傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破

賈冬霞 李金平

摘要：新媒體時代，傳統(tǒng)新聞報道要想實現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自己。立足自身現(xiàn)狀，拓寬新聞報道渠道，優(yōu)化資源配置，縮短受眾與新聞媒體的距離，創(chuàng)新新聞報道形式，將新媒體優(yōu)勢與自身傳統(tǒng)報道方式相結合，開辟適合自身發(fā)展的道路。本文主要分析傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;發(fā)展與突破

新媒體時代，人們的生活方式受其影響，人們與各種新興媒體的聯(lián)系越來越緊密。新媒體逐漸成為人們生活的重要組成部分，它的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體是一個巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。傳統(tǒng)的新聞媒體主要是廣播、電視和報紙。新媒體的出現(xiàn)大大降低了這些傳統(tǒng)傳播方式的關注度。因此，傳統(tǒng)媒體要想在新環(huán)境下有所突破，就必須實現(xiàn)自身的改革創(chuàng)新，借助新媒體的發(fā)展趨勢，運用新媒體傳播的手段，摒棄舊的新聞傳播方式，尋求新的長遠規(guī)劃，朝著全新的方向前進。

1傳統(tǒng)媒體新聞報道與新媒體時代新聞報道的差異

傳統(tǒng)新聞報道方法比較簡單，主要使用廣播、電視、報紙等媒體。這種傳統(tǒng)的交流方式有一定的局限性，即單向。傳統(tǒng)媒體的主要功能是向觀眾傳遞信息，但無法從觀眾那里得到明確的反饋，它們之間缺乏互動。但是，在新媒體時代，這條道路被徹底打破了。新媒體采用多方向交互和通信模式。新聞媒體和觀眾可以自由交流，觀眾可以實時傳遞自己的想法和建議，使不同的新媒體平臺能夠及時準確地了解觀眾的喜好，及時調整自己的運營策略和發(fā)展方向。此外，新媒體環(huán)境下的人們不再受到時間和空間的限制，可以隨時隨地通過手機獲取最新信息。然后，借助第三方平臺，很容易實現(xiàn)相互作用，充分表達自己的觀點和建議。這不僅充分發(fā)揮和擴大了公眾的參與，而且體現(xiàn)了“走出群眾走向群眾”的新聞價值和思想。

2傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

當前，傳統(tǒng)媒體面臨的危機客觀上是由落后的技術和渠道造成的，主觀上是落后內容的危機。在新時代，如果不能跟上新媒體時代的時代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體很容易被淘汰。特別是傳統(tǒng)媒體報道在新媒體時代有以下不足之處。

2.1報道模式過于保守

傳統(tǒng)媒體在新聞報道中傳播信息，采用保守的報道形式和新聞內容，形式相對強硬。電視播放的大多數(shù)新聞都呈現(xiàn)出風格一致的狀態(tài)。此類溝通難以滿足當前受眾的需求，在當今多元化的信息溝通中，需要更多元化的報告表格。同時，電視新聞的傳播方式也是單一輸出，傳播方式是地方性的，觀眾缺乏以電視節(jié)目形式參與的感覺，所以對新聞報道不感興趣，缺乏與觀眾的雙向互動。新媒體的出現(xiàn)有效地解決了這個問題。新媒體的蓬勃發(fā)展促進了新聞傳播渠道的多樣化。通過各種聊天和閱讀軟件，可以及時檢索新聞信息，實現(xiàn)實時新聞報道，觀眾也可以評價新聞內容，表達自己的想法和意見。通過依賴新媒體，新聞報道能夠有效地縮小媒體與受眾之間的距離，增加報道量，采用新的報道形式，能夠有效地吸引受眾的關注。同時，依靠評論和延續(xù)的功能，實現(xiàn)了媒體和觀眾之間的雙向互動，有效地提高了用戶的粘性，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。

2.2傳統(tǒng)媒體新聞報道傳播內容枯燥

傳統(tǒng)媒體報道不僅在及時性方面存在不足，而且在新聞報道的制作方面也相對簡單。內容枯燥無味，缺乏興趣和創(chuàng)新。播出的新聞內容在形式和風格上都是“模板式”的，沒有新意。長期廣播類似形式會導致用戶的審美疲勞，無法滿足觀眾的多樣化需求。新媒體在這方面有明顯的優(yōu)勢。新媒體傳播的形式和內容非常豐富多樣，信息多種多樣。對新媒體的依賴有效地擴大了通信渠道，通信速度相對較快，可以有效地縮短新聞媒體與觀眾之間的距離，吸引更多的用戶，增加粉絲的粘性。新媒體的迅猛發(fā)展只留下了傳統(tǒng)媒體有限的住房，這在新媒體時代已成為傳統(tǒng)新聞媒體面臨的重大挑戰(zhàn)。

2.3 新聞報道方式單一，缺乏關注度

目前主要有三種傳統(tǒng)媒體方法，主要是報紙、電視和廣播。隨著時間的推移，報紙不再是單一的文字描述，而是增加了一些彩色圖像。但是，畢竟報紙篇幅有限，即使作者具有優(yōu)秀的文學才能，也很難記錄詳細的新聞。因此，許多復雜的記者很難全面報道，所以現(xiàn)實生活中存在一定的差距。此外，普通報紙的時間和篇幅都有限制。所以，當緊急情況發(fā)生時，記者必須先研究事情，然后作家必須根據(jù)前線報道來描述它們，第二天再發(fā)表，這樣他們就缺乏個性和時效性了。與此同時，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，很難有很多時間閱讀新聞，所以報紙沒有引起注意。消息主要通過聲音傳輸，使用戶難以記憶和保存，用戶難以通過描述充分理解消息。此外，在一般家庭中傳輸?shù)膶Ｓ貌シ牌骱苌伲虼擞脩糨^少。同時，傳統(tǒng)媒體和用戶之間的互動非常少，只能通過評級和購買率獲得用戶反饋。但是，新媒體的用戶可以通過寫評論來表達自己的意見，這樣更多的人可以選擇新媒體的消息傳遞模式。

2.4缺乏時效性

新聞報道的關鍵就在于能夠提供及時的一手信息，使公眾能夠了解現(xiàn)場的狀況，但是，當前傳統(tǒng)新聞報道的過程中時效性較差，公眾獲取信息的速度較慢。同時，傳統(tǒng)新聞報道受到播出時間和播出前的資料整理的限制，往往傳播的時效性較低。例如當一些重大突發(fā)性事情發(fā)生的過程中，傳統(tǒng)媒體報道速度往往要落后于新媒體，公眾已經(jīng)通過新媒體第一時間了解到新聞事件，而傳統(tǒng)媒體報道才姍姍來遲，那么長久以往，傳統(tǒng)新聞報道就失去了對公眾的吸引力和影響力，就會面臨著生存挑戰(zhàn)。

3傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代下實現(xiàn)突破的策略

3.1加強傳統(tǒng)新媒報道的時效性

新媒體被廣泛接受的主要原因之一是新聞報道具有較強的時效性，新媒體能夠在早期實現(xiàn)信息的傳播和接收。在他的影響下，人們習慣了新的信息傳播方式。新聞事件發(fā)生時，新聞現(xiàn)場的每個人都可以使用手機等便攜移動設備向各種新媒體平臺傳遞新聞報道，人們可以及時收到平臺發(fā)送的新聞。當前，許多傳統(tǒng)媒體都有官方網(wǎng)站，在官方網(wǎng)站的欄目設計上有自己的特點，不僅滿足觀眾的不同需求，而且擴大了自己的消息傳輸渠道。一些傳統(tǒng)媒體從不同方面開始同時更新不同平臺上的新聞報道，擴大了微信官方賬號、嘀嗒賬號、微博等新聞報道的時效性，不僅提高了新聞報道傳播的效率，也促進了新環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的增長和進步。為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定基礎。

3.2要遵循新聞報道的真實性、客觀性、平衡性的原則

新聞報道的本質是向大眾傳播真實事件。我們必須遵循實事求是的原則，在報道中保持新聞內容的真實性。與新媒體相比，電視新聞也有自己的優(yōu)點。傳統(tǒng)的電視報道是專業(yè)和權威的，因此我們應該嚴格要求消除對事件的主觀情緒，關心社會各階層和新聞黨派的利益，盡力向新聞受眾展示新聞報道的事實和真相。與真實性方面的新媒體相比，傳統(tǒng)新聞媒體具有更大的優(yōu)勢。由于新媒體發(fā)布信息的門檻較低，謠言和虛假信息可能會迅速通過網(wǎng)絡傳播，使人們感到恐慌，并因聽到虛假信息而導致非理性行為和行動。因此，由于網(wǎng)絡監(jiān)控系統(tǒng)不完善，新媒體仍有其自身的不足之處。在此基礎上，我們傳統(tǒng)媒體應積極拓展自身優(yōu)勢，遵循新聞報道的真實性和客觀性。平衡的原則，充分發(fā)揮相關媒體的專業(yè)精神，嚴格、仔細地檢查和評價信息，防止報道和傳播虛假信息，解釋生活中存在的虛假信息、誤解、謠言和謊言，及時驅散謠言，在電視前向觀眾展示真實信息。

3.3促進新聞信息有效管理，提高公眾的關注度

新聞報道過程中，傳統(tǒng)媒體應利用新媒體提高新聞傳播效率，利用新媒體的特點，在新聞報道方面進行有效創(chuàng)新。例如，新聞報道過程中的新媒體可以分批管理信息。央視新聞等傳統(tǒng)新聞報道可以利用新媒體的傳播特點，在新聞報道過程中提出一些創(chuàng)造性的想法，這些想法可以更加新穎靈活。比如，央視在解釋“不要忘記你的主動性精神”這個詞時，應該用這個詞在公眾中找點樂子。它可以利用一些央視視頻資源，結合一些寶貴的本地信息，還有一些以主題為主題的微型視頻，不要忘記你的倡議，可以在各種公共平臺上播放微博，這樣人們就能更好地適應這些新媒體的廣播規(guī)則。同時，微視頻應在央視新聞客戶端上發(fā)布，在轉發(fā)過程中應使用其他軟件擴大傳播范圍，形成一定的影響力，使觀眾能夠更多地關注它。

3.4提升新聞報道的互動性

從現(xiàn)實的角度看，現(xiàn)階段在新媒體技術的影響下，人們參與新聞事件討論的意識逐漸提高，同時也逐漸成為公眾的信息獲取需求。由于這種情況，中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞報道人員必須學習新媒體的互動傳播功能，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體報道的改革創(chuàng)新，以改進傳統(tǒng)媒體報道的互動傳播為切入點，開展具體的改革工作。為此，傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)首先必須充分利用信息技術建立相應的新聞報道信息平臺，并在平臺上建立互動交流區(qū)，使公眾能夠參與各類新聞討論活動。二、傳統(tǒng)媒體記者隊伍必須準確有效地分析群眾的信息檢索需求，系統(tǒng)地整合和分析公眾表達的意見，隱藏有價值的信息，根據(jù)這些信息調整新聞報道工作。最后，要充分履行自己積極引導輿論的責任。

3.5要拓寬新聞傳播渠道

如果傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目想要基于新媒體得到科學、有效的傳播，可以適應新媒體的發(fā)展特點，才能夠使新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新。比如說，目前，在新媒體報道過程中存在一個突出的特征就是“碎片化”，我們可以將較長的節(jié)目進行剪輯，上傳到微信公眾號微博官方賬號以及抖音、秒拍等短視頻網(wǎng)站上，吸引人們對于新聞節(jié)目的關注。

4結束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的飛速發(fā)展，人們進入了信息時代和網(wǎng)絡時代。在此期間，新媒體誕生了，逐漸與人們的生活融為一體，成為人們生活的重要組成部分。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響。過去電視是新聞報道的主要領域。如今，對此感興趣的人越來越少，新媒體成為人們獲取新聞信息的主要渠道。面對時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應認識到當前的發(fā)展現(xiàn)狀，正確處理與新媒體的沖突，根據(jù)自身優(yōu)勢解決它們之間的矛盾，加強與新媒體的融合與發(fā)展，不斷推進自身的突破，尋求長期發(fā)展。

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作者簡介：賈冬霞，（1983-），女，助理記者，本科，研究方向：新聞學。