理性選擇熱門腕表　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代　表里乾坤

陳光大

鐘表市場(chǎng)的二八原則

作為一名在鐘表行業(yè)打拼了十多年的資深媒體人，我始終認(rèn)為，鐘表市場(chǎng)中存在著一些大家心照不宣的“潛規(guī)則”。譬如說(shuō)，市面上銷售的腕表永遠(yuǎn)遵循“二八法則”，“二”是指少數(shù)的熱門款，可能需要提前預(yù)訂、排隊(duì)或是具備VIP身份才有資格購(gòu)買，即便是出現(xiàn)溢價(jià)（入手價(jià)格超公價(jià)）也在情理之中;而其余八成表款不僅貨源充足，往往還能享受到店家提供的額外優(yōu)惠（折扣）。

買表人也同樣遵循“二八法則”，“二”是指真正喜歡鐘表的發(fā)燒友，他們對(duì)于腕表的認(rèn)知與普通消費(fèi)者不盡相同。前者感興趣的款式，后者往往無(wú)動(dòng)于衷，反之亦然。正因如此，鮮有表款能同時(shí)吸引這兩類消費(fèi)者，即便出現(xiàn)熱門款，也很難覆蓋更廣闊的市場(chǎng)，往往等不到“七年之癢”便已徹底退燒。

類似的圈層概念也體現(xiàn)在腕表的一手市場(chǎng)和二手市場(chǎng)中。這兩個(gè)圈子長(zhǎng)久以來(lái)都是井水不犯河水，去品牌專賣店買表的客人未必曉得二手市場(chǎng)的存在，自然也就不會(huì)被二手價(jià)格所左右，影響個(gè)人的選擇。

而無(wú)論是鐘表發(fā)燒友還是普通消費(fèi)者，雖然看似都是出于個(gè)人的原因購(gòu)買腕表，實(shí)則皆免不了虛榮心的作祟。類似“這款表還不錯(cuò)，我已經(jīng)擁有它了（而你還沒有）”的凡爾賽情結(jié)，是人類的天性使然，也讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處更傾向于那些珍貴、稀有且不同尋常的款式。

我曾經(jīng)一度認(rèn)為，這些支配鐘表市場(chǎng)數(shù)十年的“潛規(guī)則”仍將長(zhǎng)久持續(xù)下去。然而隨著網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，突如其來(lái)的改變，首先打破了鐘表愛好者與大眾消費(fèi)者之間的認(rèn)知壁壘，二者中意的表款開始出現(xiàn)重疊，導(dǎo)致少數(shù)表款的市場(chǎng)需求量激增。與此同時(shí)，原本被大眾忽視的二手表市場(chǎng)也變得越來(lái)越公開，消費(fèi)者可以輕易從網(wǎng)絡(luò)上獲得二手信息甚至參與買賣，從而進(jìn)一步推高了熱門款的行情。再就是伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，KOL、流量明星和當(dāng)紅主播們佩戴的貴價(jià)表（無(wú)論真?zhèn)危褚盎鹨粯釉诨ヂ?lián)網(wǎng)上瘋狂蔓延，迅速獲得群體共識(shí)，成為珍貴、稀有和不同尋常的代名詞。而這一切僅僅是本篇文章的出發(fā)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的頭部效應(yīng)

拋開上述抽象的描述，想要了解鐘表市場(chǎng)的現(xiàn)狀，最佳的途徑莫過(guò)于下文中的這則真實(shí)案例，關(guān)于百達(dá)翡麗Nautilus系列5711/1A（1A代表不銹鋼款）腕表停產(chǎn)的傳聞。

Nautilus（鸚鵡螺）的名字想必大家都有所耳聞，它是由一代制表大師杰羅·尊達(dá)（Gerald Genta）親自操刀設(shè)計(jì)的豪華運(yùn)動(dòng)表系列，于1976年問(wèn)世。我猶記得在2006年，Nautilus系列問(wèn)世30周年之際，百達(dá)翡麗將其舊有款式全部停產(chǎn)，代之以包括5711/1A在內(nèi)的多款全新不銹鋼表，同時(shí)還以專刊的形式在品牌國(guó)際雜志中介紹了Nautilus系列誕生的社會(huì)文化背景、時(shí)代潮流和設(shè)計(jì)理念等等。這本一度被視作鐘表媒體教科書的專刊也從側(cè)面反映出了，當(dāng)時(shí)的鋼制鸚鵡螺腕表還沒火到讓每一位年輕富豪都不假思索刷卡付錢的程度，起碼在專賣店中仍有足夠的款式供顧客試戴和選購(gòu)。

時(shí)間一晃到了2016年，Nautilus系列迎來(lái)40周年慶。此次百達(dá)翡麗并未大張旗鼓，只面向VIP顧客“低調(diào)”地推出了兩款限量表：5976/1G白金自動(dòng)計(jì)時(shí)表和5711/1P鉑金三針自動(dòng)表。這兩款限量表的推出，其實(shí)并不具備戰(zhàn)略性意義。因?yàn)楹廊A運(yùn)動(dòng)表的地位已經(jīng)今非昔比，尤其是不銹鋼款在市場(chǎng)中更是如日中天，而鸚鵡螺作為表王百達(dá)翡麗最具辨識(shí)度的產(chǎn)品，已然擺脫了地心引力的束縛。事實(shí)也證明，百達(dá)翡麗此后再未組織過(guò)與鸚鵡螺相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，哪怕40周年限量版也是根據(jù)早已擬定的生產(chǎn)計(jì)劃。

百達(dá)翡麗于Nautilus系列問(wèn)世30周年之際推出的5711/1A不銹鋼三針自動(dòng)表

然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頭部品牌越是低調(diào)行事，越容易起到反向操作的效果;換言之，泡沫的邏輯一旦形成，互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)將其不斷強(qiáng)化，再想阻止鸚鵡螺成為某種象征性的存在，都為時(shí)已晚。自2016年起，不銹鋼款（尤其是藍(lán)盤）5711/1A的二手價(jià)格便一路飆升，成交價(jià)從接近MSRP（制造商建議零售價(jià)）的3萬(wàn)美元迅速升至8萬(wàn)美元，堪稱鐘表市場(chǎng)中的比特幣。在此過(guò)程中，從官方渠道購(gòu)買5711/1A變得越發(fā)困難，最直接的阻力來(lái)自于鸚鵡螺空空如也的柜臺(tái)和不斷延長(zhǎng)的等待名單，當(dāng)?shù)却龝r(shí)間超過(guò)10年，甚至連討論的意義都已失去。而坊間始終流傳著5711/1A即將停產(chǎn)的消息，迫使想擁有它的人去二手市場(chǎng)放手一搏。

如前所述，在正常（健康）的市場(chǎng)秩序中，一款腕表的生產(chǎn)周期很難超過(guò)七年。因?yàn)槠放剖歉鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)銷商的訂貨額確定產(chǎn)量的，很少出現(xiàn)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求嚴(yán)重背離的情況，而且隨著新表的不斷推出，此前的產(chǎn)品銷量必然是逐步下滑的，幾乎不會(huì)出現(xiàn)“一款表上市時(shí)間越長(zhǎng)，市場(chǎng)需求量越大;表制造得越多，缺貨現(xiàn)象越嚴(yán)重的情況”——畢竟高端機(jī)械表不是醬香白酒，喝完之后還要反復(fù)購(gòu)買。

關(guān)于5711/1A停產(chǎn)的第一條“傳聞”，出自2019年12月GQ英文版對(duì)百達(dá)翡麗總裁泰瑞·斯登（Thierry Stem）的專訪。總裁先生在專訪中明確指出，品牌的成功不能只建立在單一表款上。此乃百達(dá)翡麗傳承180多年，也是高級(jí)制表業(yè)經(jīng)歷數(shù)百年風(fēng)雨的經(jīng)驗(yàn)之談，正所謂不要將雞蛋放在同一個(gè)籃子里。但百達(dá)翡麗如今面臨的問(wèn)題卻又是此前從未出現(xiàn)過(guò)的：從未有一款腕表暢銷14年還要讓客人再等待10年;也從未有消費(fèi)者寧愿花三倍的價(jià)錢買一款大三針鋼表，卻對(duì)更“便宜”的貴金屬和復(fù)雜功能表漠然置之。所有人都能看到其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)：只要全面放開鋼制鸚鵡螺的產(chǎn)能并將價(jià)格大幅上調(diào)。同時(shí)也能隱約察覺其中的陷阱，一旦消費(fèi)者的偏好再次發(fā)生反轉(zhuǎn)……

特別需要強(qiáng)調(diào)的是，哪怕5711/1A的市場(chǎng)行情再火爆，百達(dá)翡麗也不會(huì)從中多賺取一分錢。因?yàn)殓姳淼匿N售與白酒或葡萄酒如出一轍，廠家只能有限度地提高底價(jià)（葡萄酒期貨了解一下），卻無(wú)法對(duì)二級(jí)市場(chǎng)及其價(jià)格后果負(fù)責(zé)。而真正賺取高額利潤(rùn)的是在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上被統(tǒng)稱為“炒家（flippers）”的投機(jī)者。再者，百達(dá)翡麗并非上市公司，鸚鵡螺所引起的巨大話題性和關(guān)注度，無(wú)法令品牌通過(guò)資本市場(chǎng)（股價(jià)上升）變現(xiàn)。反而不得不承擔(dān)消費(fèi)者買不到（起）心儀表款和價(jià)格一旦下跌所帶來(lái)的雙重輿論壓力。所以這究竟是品牌的幸運(yùn)，還是它的不幸呢？正因如此，總裁先生才會(huì)明確表示不會(huì)提高相關(guān)不銹鋼表的產(chǎn)量，并暗示有可能停產(chǎn)。

在今年早些時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)上終于出現(xiàn)了確切的關(guān)于5711/1A即將停產(chǎn)的新聞報(bào)道，隨即藍(lán)盤的5711/1A應(yīng)聲沖高到了13萬(wàn)美元以上。耐人尋味的是，該新聞報(bào)道并非出自品牌的官宣（百達(dá)翡麗通常會(huì)在每年的三四月份即巴塞爾表展期間公布停產(chǎn)型號(hào)），但也并未否認(rèn)。再者，據(jù)報(bào)道此次共有16款腕表將會(huì)停產(chǎn)，但其余15款都被自動(dòng)忽略，唯有5711/1A的價(jià)格出現(xiàn)了異動(dòng)，在行業(yè)中引起巨大波瀾。這一系列近乎魔幻的表現(xiàn)，只會(huì)發(fā)生在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的熱門表款上。

藍(lán)盤的5711/1A在近10年和近3個(gè)月中的二手市場(chǎng)行情，價(jià)格累計(jì)上漲了5倍

遠(yuǎn)離投機(jī) 拒絕炒作

當(dāng)然，百達(dá)翡麗5711/1A并非鐘表市場(chǎng)上孤立的存在。去年，勞力士剛剛中斷了老款“綠水鬼（綠盤綠圈的潛航者型）”的生產(chǎn)，推出了采用新一代3235機(jī)芯和黑色盤面的升級(jí)產(chǎn)品。但圍繞綠水鬼的炒作行為又豈會(huì)停歇，只是進(jìn)入到了下一個(gè)10年周期。而且“綠水鬼”遠(yuǎn)非溢價(jià)最高的勞力士腕表，在其之上還有被表友們津津樂道的“彩虹迪（迪通拿）”“綠金迪”“熊貓迪”“黑鋼迪”鋼制“百事圈（格林尼治型11）”等等。

于是問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)該為市場(chǎng)的瘋狂表現(xiàn)負(fù)責(zé)呢，誰(shuí)又是推動(dòng)熱門款價(jià)格上漲的人呢？毫無(wú)疑問(wèn)，財(cái)富分配方式的改變是導(dǎo)致這一切的根源。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家們普遍指出的，全球化和數(shù)字化的效應(yīng)之一就是誕生了不計(jì)其數(shù)的被我們稱為nouveau riche的新富階層。他們中的大多數(shù)人只是出于炫耀自身財(cái)富的目的，而對(duì)腕表的來(lái)龍去脈和制作工藝一無(wú)所知，所以他們需要的僅僅是一款“an easily recognised watch from a famous luxury brand——著名奢侈品牌的容易識(shí)別的手表”。這就是為何百達(dá)翡麗的鸚鵡螺、勞力士的綠水鬼、迪通拿以及動(dòng)輒百萬(wàn)的里查德米爾會(huì)受到追捧的原因……

其實(shí)即便在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仍舊有許多優(yōu)質(zhì)腕表不依靠炒作生存，我也會(huì)在下文中逐一介紹。具體到勞力士去年發(fā)布的新款腕表中，縱航者型的技術(shù)含量和定位最高，七色盤面的蠔式恒動(dòng)型的配置和價(jià)格最低，經(jīng)過(guò)升級(jí)換代的全新潛航者系列（水鬼）居中，形成了良好的產(chǎn)品和價(jià)格的梯度，讓不同消費(fèi)水平的顧客都能買到適合自己的款式，這也是品牌希望看到的最理想的結(jié)果。但實(shí)際的情況也可能會(huì)發(fā)展成“水鬼”被搶斷貨，七種盤面配色的蠔式恒動(dòng)型被少數(shù)人收集齊全，普通客人最終沒表可買，“炒作”再度成為表圈內(nèi)討論的主要內(nèi)容……換成是閣下，如果擁有足夠的財(cái)富，是會(huì)憑理智選購(gòu)貴金屬或復(fù)雜功能款，還是被炒到公價(jià)以上的不銹鋼表。

勞力士蠔式恒動(dòng)縱航者型

縱航者型是勞力士技術(shù)含量最高的系列，凝聚多項(xiàng)專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了年歷功能和兩地時(shí)間的瞬跳顯示，并可快速雙向調(diào)校日歷。同時(shí)利用雙向旋轉(zhuǎn)外圈（Ring Command）系統(tǒng)進(jìn)行表冠功能的設(shè)定，開制表行業(yè)之先河。18ct黃金表殼，直徑42毫米，勞力士9001型機(jī)芯，動(dòng)力儲(chǔ)存72小時(shí)，配Oysterflex高性能橡膠表帶（包覆彈性金屬片）。

宇舶BIG BANG INTEGRAL一體式陶瓷腕表

目前市面上全陶瓷打造的腕表款式非常少，宇舶的這款Big Bang Integral的表殼、表圈、表背、表鏈全部采用該高科技陶瓷制成，陶瓷的切面和棱角都經(jīng)過(guò)良好的打磨，十分難得。42毫米尺寸，設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出了一貫的前衛(wèi)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，內(nèi)部裝配品牌看家的HUB1280 UNICO自動(dòng)上鏈飛返計(jì)時(shí)機(jī)芯。此外，宇舶表的價(jià)格也越來(lái)越接地氣，幾乎不存在炒作和打折的行為，很適合從正常渠道入手。

芝柏FREE BRIDGE腕表

品牌金橋系列的最新成果，一望可知的個(gè)性杰作，卻沒有獲得與之相配聲望。機(jī)芯采用倒置結(jié)構(gòu)，將發(fā)條盒、傳動(dòng)齒輪和游絲擺輪等核心零部件暴露在外，可直接從表盤欣賞到機(jī)芯的運(yùn)行，同時(shí)映入眼簾的還有夾板的細(xì)節(jié)處理和無(wú)可挑剔的打磨及噴砂工藝。腕表的尺寸為44毫米，機(jī)芯將精鋼表殼全部充滿，動(dòng)力儲(chǔ)存54小時(shí)，售價(jià)僅為12萬(wàn)元左右，而且在店鋪可以買到。

萬(wàn)國(guó)表飛行員世界時(shí)區(qū)腕表“小王子”特別版

“小王子”特別版堪稱限量表中的典范。首先，“小王子”的概念無(wú)論男女老幼都喜歡，也完全符合萬(wàn)國(guó)飛行員表的內(nèi)涵，其次，“小王子”特別版既包含如陀飛輪、萬(wàn)年歷的復(fù)雜款式，也有入門的自動(dòng)表，可謂面面俱到。再加上萬(wàn)國(guó)飛行員本身就有很高的市場(chǎng)熱度，“小王子”特別版的限量數(shù)和定價(jià)都很適中，在消費(fèi)者樂于接受的范圍內(nèi)，自然是口碑票房雙贏。今年“小王子”首次出現(xiàn)在了世界時(shí)區(qū)腕表上，直徑46毫米，限量1500枚。現(xiàn)在正是訂購(gòu)良機(jī)。

但求最好 不求最貴

在互聯(lián)網(wǎng)掌握權(quán)柄的時(shí)代，任何鮮明的觀點(diǎn)（或泡沫）一旦形成，就會(huì)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)散，強(qiáng)化其邏輯。當(dāng)原本只在表友圈內(nèi)出名的鋼制鸚鵡螺和迪通拿被打上了財(cái)富的標(biāo)簽，它們受到追捧的理由就與卓越的品質(zhì)或源自大師的設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)了，而只與腕表的辨識(shí)度和昂貴的價(jià)格有關(guān)。甚至可以說(shuō)，昂貴本身成為了人們迫切需要該款腕表的理由，這又進(jìn)一步刺激了投機(jī)者和新富階層的神經(jīng)。

對(duì)于普羅大眾而言，刻意去購(gòu)買一款特別昂貴的腕表顯然是不可理喻的，但凡爾賽之心人皆有之。我也經(jīng)常在現(xiàn)實(shí)中遇到一些朋友會(huì)對(duì)天價(jià)的表款產(chǎn)生好奇心，甚至流露出“如果有（便宜）渠道不妨買一塊”的想法。對(duì)此我總會(huì)曉之以理，奉勸他們不要有“撿漏”的天真想法。從理性的角度，無(wú)論素質(zhì)多么出眾的腕表，一旦成為了炒作者的目標(biāo)，價(jià)格脫離了實(shí)際價(jià)值（甚至不受品牌自己控制），就不應(yīng)該將其考慮在內(nèi)了。

之所以很多消費(fèi)者仍會(huì)對(duì)買不到（起）的表款念念不忘，除了“得不到的才是最好”，也是由于對(duì)腕表價(jià)值體系的不夠了解。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化信息席卷全球之前，卓越的品質(zhì)、工藝和意義深遠(yuǎn)的技術(shù)創(chuàng)新才是制表行業(yè)發(fā)展壯大的根本，也是腕表的魅力所在，而非由價(jià)格和潮流主導(dǎo)一切。

如果只將目光集中在少數(shù)頭部品牌的熱門表款上，就會(huì)忽視掉許多真正優(yōu)質(zhì)的作品，比如寶格麗Octo Finissimo系列在超薄表領(lǐng)域的創(chuàng)舉，比如真力時(shí)在高頻計(jì)時(shí)方面的成就，再比如德國(guó)鐘表（無(wú)論價(jià)格高低）對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求。“不要為一棵樹放棄一片森林”的建議在各個(gè)年代盡皆適用，切記戴在手腕上的是腕表而不是鈔票。

寶格麗OCTO FlNlSSIMO GMT鈦金屬計(jì)時(shí)碼表

此前便曾介紹過(guò)寶格麗的Octo Finissimo GMT計(jì)時(shí)表，它正經(jīng)算杰羅·尊達(dá)的嫡傳后裔，今年推出的新款，上手效果實(shí)在驚艷。這款計(jì)時(shí)表的整體厚度僅為6.9毫米，比常規(guī)的三針表還要薄，如此之薄的體型并沒有讓人感到不倫不類。在將其輕松收入襯衫袖口之后才頓悟，這是一款專為搭配正裝而設(shè)計(jì)的前衛(wèi)另類作品。它的啞光鈦金屬表殼，搭配黑色蛋白石表盤，表帶則為帶有精致紋理（類似編織效果）的橡膠帶，看上去更加與眾不同，格調(diào)獨(dú)特。

真力時(shí)CHRONOMASTER SPORT腕表

這款真力時(shí)打造的全新鋼制運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)表，凝聚了品牌50年來(lái)不斷淬煉與改良El Primero星速機(jī)芯的心血成果。升級(jí)版本的El Primero 3600型機(jī)芯，延續(xù)5赫茲（36000次/小時(shí)）的高振頻，提供1/10秒的精準(zhǔn)計(jì)時(shí)，并可通過(guò)表圈和表盤顯示計(jì)時(shí)時(shí)間，動(dòng)力儲(chǔ)存也延長(zhǎng)至60小時(shí)。透過(guò)藍(lán)寶石底蓋，可將機(jī)芯的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)一覽無(wú)余。這款計(jì)時(shí)表的推出也讓真力時(shí)吐出了憋在胸口多年的一口悶氣，作為昔日的自動(dòng)計(jì)時(shí)表一哥，江湖不應(yīng)該只有哥的傳說(shuō)。

積家大師系列全歷腕表

積家作為傳統(tǒng)專業(yè)制表商之一，在機(jī)芯素質(zhì)方面一直是行業(yè)中的佼佼者，上世紀(jì)四五十年代，便曾推出過(guò)優(yōu)質(zhì)的三重日歷月相機(jī)芯。去年更新的Master Contro大師系列全歷腕表，直徑40毫米，僅厚10.95毫米。除了標(biāo)配的對(duì)稱式星期和月份顯示，帶有月相的小秒針盤位于6點(diǎn)鐘位置，而日歷顯示則另辟蹊徑，采用瞬跳的方式，從每個(gè)月的15日，跨域表盤下方跳至16日，以免遮擋月相顯示。不到9萬(wàn)元的售價(jià)非常合理。

宇聯(lián)1893約翰內(nèi)斯·德爾施泰因紀(jì)念款

曲終音不散，這款手動(dòng)上鏈的計(jì)時(shí)碼表是為慶祝品牌創(chuàng)始人約翰內(nèi)斯·德爾施泰因（Johannes Durrstein）175周年誕辰而打造的“三部曲”中的最后一曲。作品兩萬(wàn)元出頭的售價(jià)，向我們充分展示了德國(guó)制表商是如何在有限的成本下將機(jī)械表做到極致的——并非僅有純手工才能體現(xiàn)出匠心。其搭載的UNG-59.SI手動(dòng)上鏈機(jī)芯經(jīng)過(guò)專門研發(fā)，動(dòng)力儲(chǔ)存長(zhǎng)達(dá)60小時(shí)，安裝了先進(jìn)的硅質(zhì)游絲，并盡可能做了打磨潤(rùn)飾。配合透明底蓋的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)十分良心了。

編輯推薦

回歸傳統(tǒng) 重拾經(jīng)典

不可否認(rèn)，豪華運(yùn)動(dòng)腕表的流行確實(shí)有著社會(huì)文化方面的內(nèi)在原因。相比于正式（dressy）的服裝，當(dāng)代的年輕人更熱衷于休閑服或街頭穿搭，而在工作場(chǎng)所身著便裝，則使得鋼制運(yùn)動(dòng)表出現(xiàn)在從工作到娛樂的所有場(chǎng)合。事實(shí)上，百達(dá)翡麗鸚鵡螺和愛彼皇家橡樹是為了照顧年輕消費(fèi)者的需求而生，就像現(xiàn)在的鐘表商正竭力“拉攏”千禧一代。這兩款標(biāo)志性產(chǎn)品皆采用醒目的幾何形狀邊框，一體式的表鏈，寬闊的藍(lán)色盤面呈現(xiàn)出漸變的效果，當(dāng)然還有最重要的，以不銹鋼作為主打材質(zhì)。但問(wèn)題隨之而來(lái)，為什么相隔近半個(gè)世紀(jì)的年輕人會(huì)青睞同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格？為什么在穩(wěn)定生產(chǎn)了40多年后，二者的供求平衡會(huì)被突然打破，二手價(jià)格成倍上漲（但古董表卻相對(duì)穩(wěn)定），恐怕就連設(shè)計(jì)大師杰羅·尊達(dá)本人也無(wú)法解釋。泰瑞·斯登總裁曾經(jīng)表示，這只是市場(chǎng)周期的一部分，就像過(guò)去的黃金、白金、玫瑰金和不同顏色的流行周期，只不過(guò)不銹鋼也加入了討論。還有一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，鋼制豪華運(yùn)動(dòng)表原本只是緩慢升溫，由于高端品牌不愿向這種“廉價(jià)”材質(zhì)妥協(xié)，嚴(yán)格控制產(chǎn)量，導(dǎo)致二手市場(chǎng)開始出現(xiàn)“頭寸”，而投機(jī)者和網(wǎng)紅博主們則從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，事情才變得一發(fā)不可收拾。

如今的豪華運(yùn)動(dòng)表已然成為了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中“真香”的存在，而且表現(xiàn)出了某種排他性：人們一方面貶低包括傳統(tǒng)正裝表在內(nèi)的所有不帶犀利的邊框和棱角的設(shè)計(jì)，抱怨它們乏味過(guò)時(shí)，缺少個(gè)性，不易辨認(rèn)……同樣具有諷刺意味的是，那些在設(shè)計(jì)上受到鸚鵡螺和皇家橡樹啟發(fā)的表款也成為了被抨擊的對(duì)象。

我不禁想問(wèn)：難道正裝表真的在設(shè)計(jì)上缺少特色，顯露不出佩戴者的品位和個(gè)性，或者難以被辨識(shí)嗎？還是說(shuō)一切只是互聯(lián)網(wǎng)的“回聲室效應(yīng)”，許多低調(diào)的鐘表愛好者雖然沒有發(fā)出聲音，卻在以“地板價(jià)”入手著從設(shè)計(jì)、做工到材質(zhì)都更為頂級(jí)的經(jīng)典之作。

寶璣TRADITION傳世系列7597日期逆跳腕表

寶璣Tradition傳世系列的每一款作品都是毋庸置疑的精品，卻被市場(chǎng)低估。腕表的設(shè)計(jì)全部繼承自寶璣大師創(chuàng)制的懷表，包括表殼側(cè)面的錢幣紋，全裸露的機(jī)芯夾板，置于中央的大型發(fā)條盒，對(duì)稱排布的擺輪和中心輪，以及著名“降落傘”避震裝置（Pare-chute）和機(jī)芯背面的錨形擺陀。這款表的創(chuàng)新之處來(lái)自于從中央發(fā)條盒延伸至機(jī)芯外圍的逆跳日期指針，可通過(guò)表殼10點(diǎn)鐘位置的按鈕快速調(diào)節(jié)，按鈕對(duì)阻尼的拿捏帶給使用者非凡的手感。

寶珀V系列“君子藍(lán)”全歷月相·文學(xué)獎(jiǎng)限量款腕表

寶珀與理想國(guó)出版集團(tuán)聯(lián)手創(chuàng)辦的文學(xué)獎(jiǎng)已經(jīng)舉辦至第三屆，在文學(xué)界形成了自己的口碑和影響力。去年的獲獎(jiǎng)?wù)唠p雪濤可謂眾望所歸，推出的限量款腕表也漸入住境。這款表是以經(jīng)典的Villeret系列全歷月相表為藍(lán)本，并以品牌摯愛的“君子藍(lán)”色為主色調(diào)，機(jī)芯擺陀上飾以專為文學(xué)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)的精美圖案——手持羽毛筆，蘸墨書寫，寓意靈思涌動(dòng)，妙筆生花。腕表以白金打造，限量50枚，20萬(wàn)元的定價(jià)只比常規(guī)款略高，但意義非同一般，目前仍可訂到。

帕瑪強(qiáng)尼寰宇系列TORIC HERITAGE限量腕表

Toric是米歇爾·帕瑪強(qiáng)尼先生創(chuàng)牌后的首款正式作品，也是最能體現(xiàn)品牌DNA的表款。2017年，帕瑪強(qiáng)尼將這一經(jīng)典的系列重新帶了回來(lái)，獲得了市場(chǎng)的一致好評(píng)。腕表體型纖薄，于簡(jiǎn)潔的布局中體現(xiàn)出黃金分割比例，滾花表圈和麥穗紋雕花表盤盡顯傳統(tǒng)制表美學(xué)之精髓，令人一見傾心。此次的限量款特為慶賀米歇爾·帕瑪強(qiáng)尼先生70歲華誕而作，白金表殼配藍(lán)色盤面，限量70枚。受疫情影響去年底才上市，新表到店即售出，手慢無(wú)。

蕭邦L.U.C XPS腕表

蕭邦的L.U.C系列的小三針腕表屬于真正意義的低調(diào)、奢華、有內(nèi)涵。XPS腕表忠于該系列一貫的簡(jiǎn)約風(fēng)格及舒適的佩戴感，40毫米表殼直徑，厚度僅為7.2毫米，符合人體工學(xué)的最佳比例，并可輕松收入袖口。經(jīng)典利劍形指針被火箭形指針取代，配合鑲嵌的箭頭形時(shí)標(biāo)，為腕表增添了立體感和現(xiàn)代感。內(nèi)置行業(yè)內(nèi)最出色的96系微型自動(dòng)擺陀機(jī)芯，配備22K實(shí)心金質(zhì)擺陀，動(dòng)力儲(chǔ)存可達(dá)65小時(shí)。最為頂級(jí)的超薄正裝表，它的價(jià)格絕對(duì)會(huì)讓你驚喜。

排除干擾 關(guān)注核心

早在19世紀(jì)末，法國(guó)社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐便在《烏合之眾：大眾心理研究》里寫道，群體的無(wú)意識(shí)行為取代了個(gè)體的有意識(shí)行為，是現(xiàn)代最顯著的特征之一。身處如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，個(gè)體的行為更是會(huì)受到來(lái)自無(wú)數(shù)方面的群體意識(shí)的影響。有些時(shí)候，你以為自己看中的是一款熱門表，實(shí)際上你看中的是別人心中的“搖錢樹”;或者你以為自己完全懂得何為優(yōu)質(zhì)腕表，但實(shí)際上你可能對(duì)“優(yōu)質(zhì)”一無(wú)所知。那些在技術(shù)功能上的銳意創(chuàng)新，如同牧師般虔誠(chéng)的精雕細(xì)琢，對(duì)于性能品質(zhì)的毫不妥協(xié)，已然成為了市場(chǎng)泡沫中被“沉沒”的價(jià)值，遠(yuǎn)不如二手表網(wǎng)站上的價(jià)格曲線更能調(diào)動(dòng)群體的興趣。

甚至有些時(shí)候，內(nèi)行人士的想法也會(huì)產(chǎn)生動(dòng)搖，因?yàn)橥扑]入手之后不會(huì)“貶值”的表款成為了一種政治正確。換成是汽車，想必不會(huì)有人指望二手車的價(jià)格能夠逆襲。況且真的存在永不貶值的（現(xiàn)代款）腕表嗎？在過(guò)去的很長(zhǎng)時(shí)間里，制表業(yè)的頭部品牌并沒有向奢華運(yùn)動(dòng)表一類的流行款式傾注過(guò)多精力，但現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已經(jīng)開始這么做了，熱門運(yùn)動(dòng)表正不斷出現(xiàn)替代產(chǎn)品，市場(chǎng)潮流可能會(huì)迎來(lái)新的變化。而不會(huì)改變的，則是拋開行情、潮流等因素，腕表本身包含了哪些內(nèi)容。

雅典BLAST鏤空陀飛輪表

雅典表近年的表現(xiàn)有目共睹，尤其是面向年輕群體標(biāo)榜的“X”元素主題腕表，設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟，價(jià)格卻很平易近人。繼奇想系列FREAK X、經(jīng)理人系列鏤空X、潛水系列DIVER X腕表之后，全新BIast鏤空陀飛輪腕表也融入了“X”的核心元素，腕表的盤面和機(jī)芯全鏤空，立體幾何X架構(gòu)矗立在表盤中央，給人以沖破固有框架的感覺。從表盤12點(diǎn)鐘位置可以窺見特制的鉑金微型擺陀，6點(diǎn)位的陀飛輪采用硅游絲，機(jī)芯動(dòng)力儲(chǔ)存長(zhǎng)達(dá)3天，玫瑰金款的價(jià)格僅為40萬(wàn)。

專訪歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文（Raynald Aeschlimann） 奢侈品不僅包含情感 還有真心付出

Q：《北京青年》周刊

A：安世文

Q我知道歐米茄設(shè)計(jì)的每一款腕表背后有許多趣事。您是否能跟我們分享一些腕表背后的故事？

A這樣的故事，我可以講出300萬(wàn)個(gè)。超霸系列的321機(jī)芯曾一度停產(chǎn)，我們告訴消費(fèi)者，搭載321機(jī)芯的超霸腕表是陪伴人類進(jìn)入太空的首款腕表，正是它經(jīng)過(guò)了美國(guó)國(guó)家航空航天局測(cè)試，陪同宇航員登上了月球。50年后，我們決定恢復(fù)生產(chǎn)321機(jī)芯。現(xiàn)在，因?yàn)樾枨缶薮螅?21腕表要很久才能買到。在恢復(fù)生產(chǎn)的過(guò)程中，因?yàn)橐恍┝慵惨鄳?yīng)重新生產(chǎn)，引發(fā)了很多討論。我們不得不給已經(jīng)退休的老員工打電話詢問(wèn)，向他們請(qǐng)教某個(gè)零件的制造方法，并向他們解釋為什么要再度生產(chǎn)這些零件。所以，人們談起奢侈品往往會(huì)談到情感。我覺得這里面不僅是情感，還有真心的付出以及所有和這些相關(guān)的事實(shí)貫穿起來(lái)成為一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事，從而喚起了大家的情感共鳴。

Q目前和年輕人溝通的方式更簡(jiǎn)單了，包括大LOGO，與街頭文化品牌的聯(lián)名或者合作，制造了很多快速的成功。您是如何看待這個(gè)現(xiàn)象的？

A這不屬于歐米茄的戰(zhàn)略風(fēng)格，對(duì)我們而言沒有意義，因?yàn)槠放茪v史和精湛工藝才是歐米茄的根基。雖然和年輕人建立聯(lián)系對(duì)公司發(fā)展十分重要，但我認(rèn)為，如果我們采取了這些策略，他們不會(huì)感覺到歐米茄品牌的深厚底蘊(yùn)。更重要的是，我們會(huì)失去人們對(duì)我們品牌的尊重。正是因?yàn)槲覀儌鞒薪?jīng)典，我們的品牌才能與新興一代建立更深的聯(lián)系，產(chǎn)生更有意義的共鳴。也就是說(shuō)，我們會(huì)通過(guò)社交媒體這種更年輕化的方式與年輕一代溝通，但同時(shí)也很注重保持歐米茄的傳統(tǒng)基因。

Q新冠疫情蔓延全球的背景下，您如何看待中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，特別是歐米茄的復(fù)蘇？

A對(duì)于疫情的處理，中國(guó)再一次地讓我印象深刻。我第一次來(lái)中國(guó)是在23年前，至今還記憶猶新。我對(duì)中國(guó)人對(duì)待事情的反應(yīng)和處理方式并不感到驚訝。新冠疫情是我們難以預(yù)料和控制的，但就創(chuàng)造、重建和邁向未來(lái)而言，中國(guó)是一個(gè)非常主動(dòng)的國(guó)家。中國(guó)對(duì)于新冠疫情的應(yīng)對(duì)效率令我稱嘆。通過(guò)短時(shí)間的治理，中國(guó)的一切又重新開始了，你們的生活都恢復(fù)到正常狀態(tài)，一切都井井有條地開展。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，能成為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌是一種榮幸，因?yàn)槲覀兏惺艿搅巳藗兊臒崆椤麄兿矚g購(gòu)物，但不會(huì)盲目消費(fèi)。這也是我想堅(jiān)持的一點(diǎn)。

歐米茄新一代超霸月球表

作為迄今為止唯一登上過(guò)月球的腕表，歐米茄超霸月球表一直是行業(yè)內(nèi)獨(dú)一檔的存在，擁有著過(guò)硬的品質(zhì)和豐富的內(nèi)涵。今年，歐米茄對(duì)超霸系列月球表進(jìn)行了全面升級(jí)，新作依舊以第四代超霸腕表為藍(lán)本，即于1969年伴隨阿波羅11號(hào)宇航員完成登月創(chuàng)舉的原款月球表，重現(xiàn)了諸多經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素。內(nèi)部機(jī)芯則升級(jí)為至臻天文臺(tái)機(jī)芯，防磁性能高達(dá)15000高斯。在表鏈、表扣和其他一些不易察覺的細(xì)節(jié)之處，新款也有所精進(jìn)，但價(jià)格與老款相差無(wú)幾。