出口東南亞，中國年貨上演“漂洋過海來看你”

□ 文/ 本刊記者 關秋韻

春風送暖入屠蘇之際，來自中國潮汕的廣式臘味、湖北的小龍蝦、哈爾濱的紅腸、北京的燈籠及對聯、廣西的砂糖橘等一系列年貨搭乘著國際陸海貿易新通道專列，在中國農歷春節期間陸續抵達了東南亞各國，不僅解了海外華僑華人的鄉愁，還走出唐人街，搶灘本土市場，受到當地其他族群的喜愛。

“漂洋過海”而來的中國年貨，留住了濃濃的年味兒，也為受疫情沖擊的區域貿易與經濟發展注入些許復蘇的活力。根據京東大數據研究院發布的《2021年全球春節消費報告趨勢》顯示，農歷春節期間發往東南亞的異地訂單同比增長20%以上，而在Lazada、Shopee、亞馬遜等東南亞跨境電商平臺上，海外關于“中國年貨”的搜索量較平日增長了23倍。熱鬧的消費現象背后，折射的是“年貨經濟”強大的生命力，一張關于中國年貨與東盟市場之間的“新地圖”正在繪就。

中式年貨“走俏”東南亞市場

置辦年貨是東南亞華人每年歡度春節必不可少的一環，受新冠肺炎疫情影響，近兩年以來，華人減少了團聚與拜年活動，但對于中國年貨的需求量卻居高不下，甚至呈現一路上升態勢。

采購中國年貨在印尼已蔚然成風。在雅加達唐人街的百年老店里，來自中國的掛面、老抽、臘肉、海帶、腐竹、干木耳等傳統年貨銷量最大。“印尼老一代華人最看重充滿儀式感的年夜飯，用中國年貨做一頓由中國菜品組成的年夜飯是每年堅持的老傳統，春節前每周我們都從中國訂購大量的年貨食材，但很快就會售空，增加后續訂單已經成為節日期間的常態。”印尼唐人街一家中國雜貨專賣店的店長章淑嬡表示，由于華人還有在春節送禮、祭祖、祭神的習俗，因此對中國進口的帶字蘋果、椪柑、砂糖橘和香梨的需求量在春節前三周就已經開始攀升；而打開印尼電商網站，在搜索欄輸入印尼語“春節”，與春節相關的中國商品應有盡有，紅包、福字貼畫、燈籠等盤踞銷量榜首。

與實體店的蕭條相比，新加坡2021年線上中國年貨的銷量卻異常火爆。疫情期間開辦起來的專營中國商品的平臺EBuyMart，一開始只賣中國蔬菜、水果和冰凍食品，現在不僅售賣茅臺、五糧液、青島啤酒、北冰洋、信遠齋酸梅湯等春節酒水，還增售了桃花、轉運竹、迎春花等各種鮮花裝飾品。很多中國年貨一上線就被搶購一空，多次補貨多次售罄。

菜鳥包裹全球供應鏈顯示，2021年春節期間，位于馬來西亞的菜鳥出口送出的包裹量是去年同期的3 倍以上，馬來西亞海外倉的銷售較日均增長了將近10 倍。彰顯“紅色中國年”寓意的紅木桌椅、梳妝臺、燈具等家居商品出海馬來西亞后也受到消費者的歡迎，在馬發售的第一天，成交量就比日常增長了300%。

關于“年貨經濟”，越南更是玩出了“新花樣”。憑借中國年貨在越南多年暢銷的基礎，越南跨境電商平臺ebay、sendo 等網站聯手中國年貨各大品牌、行業打造了“線上年貨節”，為便利商家與消費者，提出扶持政策與優惠活動并行，掀起“年貨經濟”的旋風。據網站后臺數據顯示，中國年貨銷售量“戰績不俗”，日均出口單量同比增長90 倍，日均GMV（銷售總額）同比增長120 倍。

中國傳統文化之風韻正以一種新形式助力中國年貨的出口優勢

中國年貨暢銷東南亞

“年貨經濟”的熱度飆升，一定程度上為中國—東盟2021年開局的經濟復蘇與發展提供了一個良好的發力點，雙方的貿易合作在一件件“漂洋過海”的中國年貨，與一列列馳往東南亞的“陸海新通道”班列中，得到進一步加強。

中國年貨占據東盟熱銷榜，原因幾何？

中國年貨順利出口東南亞并暢銷，除了華人華僑同慶新春的節日習俗，及近年來中國傳統文化影響力的提升之外，跨境電商平臺的發展也功不可沒。疫情之下，國內外“宅經濟”盛行，跨境電商對東南亞市場的滲透力不降反升。在這樣的大環境下，自然促進了跨境電商對國外市場的占有率，無論是進口還是出口，中國年貨在跨境電商的推動下都呈現大幅增長的態勢。

而一眾跨境電商平臺為搶占春節的東南亞市場，針對商家與消費者分別派發出了不同的紅利，并創新營銷模式。

例如，Shopee 作為東南亞最大的跨境電商之一，在2021年的春節宣布擴大海外倉庫的數量以及儲存量，假期仍為賣家提供專業的自建物流SLS（從中國發運至Shopee 七大站點的中轉樞紐）、小語種客服和支付保障等解決方案。而同樣作為東盟電商市場巨頭的Lazada 則推出“新春年貨節”“2021 開年首場大促”等活動，“圈粉”大量東南亞線上用戶；針對不同類目設置不同的扶持方案，并與中國阿里巴巴集團旗下物流平臺菜鳥國際、東焱國際合作打出“組合拳”，建立完善的國際物流體系，全方位賦能來自中國的年貨產品。

而“陸海新通道”鐵海聯運“一單制”專列的開行，更為中國年貨出口東南亞提供了新的渠道支持。來自中國西部的特色年貨在“一單制”專列上體驗了一場“跨國春運”：自重慶團結村車站始發，兩天過后到達廣西北部灣欽州港，經海運不到一天即可抵達越南海防港，進入當地年貨“購物車”。快捷高效的陸海聯運物流服務，與鐵路部門聯合海運簽發的“鐵海聯運單”，創新了基礎業務流程，降低了供應鏈綜合成本，有力提升了中國商品在東盟市場的競爭力。

還值得一提的是，中國傳統文化之風韻正以一種新形式助力中國年貨的出口優勢，不僅讓中華文化之花盛開在南洋大地，更讓傳統物質年貨變身為“文化年貨”，增添了中國品牌的經濟附加值。

總而言之，由中國—東盟共同掀起的這一“年貨經濟”，熱鬧點燃了2021年中國—東盟貿易往來的“第一炮”，充分展示了中國—東盟市場在經濟發展與消費升級下，所蘊藏的無限潛力與自由貿易的強大生命力。