地域文化視角下城市品牌形象設計探究

張佳晨 劉芹

摘要：一個良好的城市品牌形象，既可以體現城市文化，傳播城市精神，又可以有效地推動城市發展。文章以地域文化為切入點，以洛陽市澗西區城市品牌形象為例，探討城市品牌形象的定位、設計及傳播，旨在發揮城市品牌形象的影響力，為城市發展提供新動能。

關鍵詞：地域文化;城市品牌形象;視覺符號

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）22-0-03

1 城市品牌和城市品牌形象簡述

城市品牌是城市建設者向城市利益相關者提供的持續的、值得信賴的、有關聯的個性化承諾，以提高城市利益相關者對城市的認同效應和滿意度[1]。例如，政府為增強城市影響力，宣傳城市文化，帶動城市經濟發展，通過分析、提煉、整合城市獨有的要素（地理、自然、歷史文化、產業等），形成差異化品牌要素。通俗來講，就是一個城市將“傳遞最核心的內容”這一理念融入向外界進行自身形象推廣的過程中。

在城市品牌這一宏觀概念中，品牌形象作為相對微觀的概念，能夠以視覺化的方式表達出城市品牌的核心內容，可以說，這是一個城區獨特文化和內在的直接展示，是城區品牌形象的具體代表，是區分城區與其他城區的識別符號。它包括外部、內在等諸多方面，城市外部形象往往會影響人們對某一城市的第一印象，因此，城市品牌形象具有展示城市形象和氣質的作用，它可以影響公眾對城市的印象，從而影響公眾對城市作出的評價。

當今，個性化的城市品牌形象設計成為相關領域人士討論最多的話題之一，打造個性化的城市品牌形象是一個城市的領導者具備前瞻性的思考和行為的體現，城市品牌形象的塑造對一座城市的發展具有戰略意義。一座城市能給人留下深刻的印象，使人保留獨特的記憶，區分出與其他城市的不同，那么這座城市就是生動的、獨特的，至少是有特別之處以及有特點的[2]。城市品牌形象不僅有助于提升城市氣質，更是城市發展過程中的重要“名片”。例如，在城市招商引資過程中，一個良好的城市品牌形象能展現城市的投資潛力和營商環境，有助于吸引更多優質資本。每年畢業季，在城市人才引進過程中，發展水平高、發展潛力大的城市能夠吸引到更多優質人才參與城市建設。同時一個良好的城市品牌形象也能增強市民的幸福感，形成良好的社會氛圍，更有助于城市發展。

2 與地域文化相契合的城市品牌形象設計

城市品牌的構建也離不開創新設計，挖掘城市最具代表性的文化元素，是品牌構建和文化表達的關鍵之處[3]。每個城市都有自身的獨特之處，圍繞城市特有的地理環境、人文環境、城市發展理念等要素，對城市的品牌形象進行初步設計和進一步傳播，是體現城市特點和定位的重要手段。

地域文化對城市品牌形象設計而言，猶如生命之源，好的地域文化能夠為城市的繁榮發展奠定堅實的文化基礎。好的城市品牌視覺符號不僅可以幫助城市傳遞氣質和風貌，也直接作用于傳播過程，有助于提升傳播交流的效率。隨著生活節奏的加快，鋪天蓋地的信息沖擊分散著公眾的注意力，此時，一些形象美觀、設計合理、色彩搭配和諧的城市品牌視覺符號，也會在傳播過程中迅速抓住人們的眼球，以強烈的視覺沖擊感給人以深刻印象，進而影響公眾對某一城市的印象和評價。視覺符號即以色彩、線條等要素所構成的，可以傳達信息的一種媒介。視覺符號可以將城市的品牌形象以最簡單、最直觀的方式傳遞給公眾。

以上海市浦東新區2016年發布的旅游Logo為例（見圖1）。Logo整體由紅色、黃色、綠色三色組成，這三種顏色呈橫向融合分布。右側的紅色代表中國傳統文化，左側的黃色是浦東城市之光的象征，綠色在黃色、紅色之間，處于Logo的中心位置，象征著科技與中國傳統文化在浦東的融合。Logo上方的“SHANGHAI”“PUDONG”的字母與下方的弧線形成一個圓，給人最直觀的感受就是圓潤，有著珠圓玉潤的美感。右側小飛機的標識代表上海浦東機場，這體現了浦東交通的便捷。Logo的主要元素是四座坐落在黃浦江畔的浦東地標性建筑，分別是東方明珠、金貿大廈、上海中心以及環球金融中心，它們都是浦東發展的縮影。建筑圖案周圍圍繞彎曲的線條，有種祥云纏繞之感，既體現了建筑的高大，又展現了浦東發展旅游的信心和想要達到的新高度。簡潔明快的線條勾勒出這四座建筑的主要特征，再加以扁平化處理，一個魔幻且現代的浦東便濃縮在這一小小的Logo之中。

杭州城市標志（見圖2）的設計從地域文化出發，提取具有杭州代表性的建筑、園林、拱橋等元素，將這些元素變形、組合形成一個篆書字體的“杭”字。Logo主體分為左右兩部分。Logo左側是最具有江南建筑特征的翹角涼亭，右側則是一個圓形拱門的造型，同時也巧妙融合了三潭印月這一杭州著名景點的形象生動地展示了江南地區特有的文化特征以及杭州的特色景點，同時，翹角涼亭和圓形拱門被一筆極具書法藝術美感的線連接起來，線的兩端微翹，象征船舶，能讓人感受到園林、拱橋、船舶與水之間的親近之感，領略到杭州這座城市特有的“五水共導”的特性。這些代表著城市文化、底蘊和氣質的視覺符號在發布之后，通過互聯網、文創產品、宣傳視頻、電視平臺等方式進行傳播，也在一些重大節假日、傳統節日期間，在景區、賓館、城市設施等處進行展示，極大地促進了城市的發展。

3 洛陽市澗西區城市品牌形象視覺符號相關分析

3.1 洛陽市澗西區簡介

洛陽市澗西區設立于1955年，其處于澗河以西，故被命名為澗西。澗西區整體位于洛陽市的城區西部，東接西工，西望新安，北臨孟津，南傍洛龍，是一個以工業制造見長的年輕城市區。新中國成立初期，飽受常年戰亂的困擾，經濟社會發展近乎停滯。為了發展經濟，提升人民生活質量，當時的領導人高瞻遠矚，決定在全國范圍內實施第一個五年計劃。“一五”計劃的制定與實施，標志著百業待興的中國開始系統建設社會主義，也是在那個時候，洛陽成為全國八個工業城市之一。156個重點項目奠定了中國工業的基礎，而這156個重點項目有7個在洛陽，而這7個項目中又有6個花落澗西，一拖等六大廠礦的落戶，為澗西成為我國重要的耐火材料、軸承、礦山、銅材老工業基地打下了堅實的基礎。那時候，來自五湖四海的10余萬人馳援洛陽，在西苑大地上開始了大規模的轟轟烈烈的工業基建，拉開了澗西工業制造領跑全國多年的大幕。六大廠礦機械轟鳴，成就了洛陽作為共和國工業長子的驕傲，也創造了洛陽市制造業的輝煌。

然而隨著經濟社會發展，以工業及制造業等產業為主體的第二產業受到了以互聯網、旅游服務業等為主的第三產業的沖擊。澗西區作為老牌工業區，近些年發展乏力。面對“標兵漸遠追兵漸近”的嚴峻局勢，澗西區需要另辟蹊徑，著力發展先進制造業，發展第三產業或延長第二產業鏈，為城市發展注入強心劑。近些年，澗西區已發展為以裝備制造業為依托，門類齊全、體系完整的新型工業基地，目前正舉全區之力打造全國知名的先進制造業高地，培育新的重要經濟增長極。能夠代表城市品牌形象和氣質展現城市發展潛力和活力的視覺符號，對城市發展的重要性婦孺皆知。在這一背景下，澗西區城市品牌視覺符號應運而生。

3.2 澗西區城市品牌形象設計分析

澗西區城市品牌形象設計（見圖3）由“澗”“西”二字組合而成，通過印章式的獨特表達，體現澗西區的人文底蘊。兩側由“澗”字的“氵”演變而來，象征著澗河與洛河。兩河上的“橋梁”，代表著西苑橋、瀛洲橋等澗西區區域內的橋梁，寓意連接著這座城市的歷史與未來。Logo中心的上半部分，以先進制造業穹頂為藍圖，下半部分則為洛陽古建筑形態，這二者寓意著建設、發展于古都文明之上的先進制造業聚集區，古老的傳統中國建筑與現代工業元素的碰撞，也是二者之間的一種對話和平衡。Logo邊緣外沿的輪廓設計為螺母的正六邊形狀，代表著澗西區的王牌——工業，代表著以先進制造業引領的“專業”精工，也代表著“多元”協同的穩固發展。

城市色彩直接反映城市的歷史、地域文化與時代氣息，是城市魅力的重要構成，也是城市品位的重要標志[4]。澗西區城市品牌視覺符號的顏色為磚紅色，取自澗西區蘇式建筑的外墻顏色，充分體現了澗西區工業的現代化和西苑公園房檐的古典韻味，是城市品牌視覺符號的典型代表。

3.3 澗西區城市品牌形象的傳播

設計城市品牌形象的初衷，就是在傳播的過程中充分彰顯一座城市獨有的風貌。構建城市品牌體系最重要的一個環節，就是通過媒介向社會傳遞最重要的城市信息，充分展現城市的風采。在澗西區城市品牌視覺符號設計問世之后，可以將其鏤空雕刻在一些公共設施，如道路、橋梁護欄上，也可以通過刻制印章、定制文具、公交車外體廣告等多種方式（見圖4、圖5、圖6、圖7）進行對外宣傳。

洛陽每年都會舉辦盛大的牡丹文化節，在這一盛會期間，各地數以千萬計的游客到洛陽參觀游玩，可以借助這些大型的傳統節假日或消費節點，廣泛開展宣傳活動，充分展示城市品牌形象。

4 結語

在設計城市品牌形象過程中所追尋的“展現城市的個性化”，其實就是在城市文化中尋找差異性，尋找地域文化的根源。在當今城市發展的過程中，我們往往片面地把經濟增長當作衡量城市發展程度的主要指標，“以GDP論英雄”也成為社會評價政府的主要方式。因此造成了忽略城市品牌形象建設的畸形發展局面，使城市發展陷入了片面化的窠臼。因此，在進行城市品牌形象設計時，要從地域文化出發，挖掘城市的特色文化，用優秀的、獨特的且貼合城市文化的品牌形象持續推動城市有機更新。這樣做不僅可以實現最大限度地保護完整的城市文化發展脈絡，也有利于地域文化的傳承，能樹立鮮明的城市品牌形象，展現城市的獨特魅力。

參考文獻：

[1] 張銳，張燚.城市品牌理論研究綜述[J].商業研究，2007（11）：79-84.

[2] 凱文·林奇.城市意象[M].林慶怡，陳朝暉，鄧華，譯.北京：華夏出版社，2002：93.

[3] 汪奐謙.城市品牌形象策劃與設計原則分析[J].西部皮革，2018（16）：131.

[4] 張晨陽.“尋找”根脈與“創造”個性：從地域文化談城市品牌形象設計[J].湖南包裝，2019（34）：109-112.

作者簡介：張佳晨（1997—），女，河南濟源人，碩士在讀，研究方向：會展與空間環境設計。

劉芹（1981—），女，江西樂安人，博士，副教授，研究方向：傳統建筑文化、傳統村落保護與發展、非物質文化遺產展陳設計。

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