“中國青年說”打造文化IP探索“破圈”傳播的實踐與思考

內容提要 中國青年報社旗下的中青在線探索“破圈”，走上以文化IP為特點的融媒發展之路。由一群90后記者組成的“中國青年說”工作室，突出青年視角，加強品牌化動作，用青春活潑的方式傳播正能量，在媒體融合的背景下，找到了新的發展機會。

面對網感十足的95后、00后，怎樣把主旋律表達得生動有趣？中國青年報社旗下的中青在線探索“破圈”，走上以文化IP為特點的融媒發展之路。一群90后記者組成“中國青年說”工作室，用青春活潑的方式傳播正能量，在媒體融合背景下，找到了新的發展機會。

一、從無到有：“青年說”突出青年視角，節目嘉賓是“破圈”傳播靈魂

“青年說”品牌在中國青年報社的首次亮相，是在2019年全國兩會期間。為了突出青年視角，發出青年聲音，中青在線采編團隊幾次頭腦風暴，碰出不少點子：打破兩會訪談節目的常規操作，讓代表委員、青年明星和基層青年在同一場景下暢談家事、國事、天下事；讓觀點形成交鋒；走進文藝范兒的茶室，輕松愉悅的錄制環境讓嘉賓真情流露。

這些創意獲得了報社的支持。以中青在線采編團隊為主，中國青年網、中青報全媒體協調中心等團隊加入了項目組。記者、編輯做起制片人和導演，開始打造訪談節目。

以《兩會青年說》第3期為例，節目聚焦青年的“國家觀”，單期的觀看量破億。節目組請來全國政協委員霍啟剛、青年演員易烊千璽，他們與全國政協委員程靜、澳門青年代表林蔚妍共聚一堂，通過中青網主持人閻章默的穿針引線，共話新中國日新月異的變化。

節目開場，經典歌曲《我和我的祖國》響起，從小在國外求學的霍啟剛。回想起變孤獨為動力的時光。他12歲就到英國讀書，明顯感受到一些英國同學對中國的輕視、對自己的疏遠，這反而變成他的奮斗動力。讓他非常自豪的是，隨著中國日益繁榮，英國同學現在紛紛聯系他，希望來中國尋找發展機會。擁有眾多粉絲的易烊千璽，想起作為中國青年代表在世界衛生組織上的發言經歷，“在異國他鄉，人們專注地聆聽我的發言，我內心那種自豪感是沒有其他榮譽可以替代的。得益于祖國的強大，世界才會更認真地傾聽我們的聲音”。在中關村做科技創新項目的程靜，則講述了研發大國重器過程中的自豪感。

這些嘉賓咖位足夠強大，在所屬圈層都有一定的話語影響力，但酒香也怕巷子深，如果缺少運營思維，再好的作品也難以破圈。因此，項目組聯動霍啟剛和易烊千璽，提前在微博上發布花絮，吸引到很多網友關注，節目多次沖上微博熱搜榜。

接地氣的宣發文案和話題運營，讓“青年說”的聲音傳播得更加響亮。節目組經過內部投票，選了兩個好聽的標題——《有沒有那么一刻“我和我的祖國”撥動你的心弦》《青年小時代是否與祖國大時代同頻共振》，并分別制作了兩張精美的海報。被很多媒體轉發到搶眼的位置。

《兩會青年說》共11期節目，近60位嘉賓……從“快遞小哥嫁不嫁”到“北漂不相信眼淚”，從“二胎要不要”到“90后如何給爸媽養老”。一群90后采編記者成功將《兩會青年說》打造成受歡迎的融媒產品，中青報客戶端、中青在線、中青網等報社自有平臺大力推薦，學習強國、微博、微信、今日頭條等平臺紛紛推廣。收獲了2.3億閱讀量，得到很多青年用戶和黨政干部的好評。

《兩會青年說》收官后，在報社的支持下，中青在線幾位年輕同事帶著積累的品牌熱度和節目制作經驗，成立“中國青年說”工作室，正式開啟對文化視頻節目的探索之旅。

二、從有到優：解鎖多種破圈“姿勢”，節目品牌化運作漸入佳境

編導們在“花樣百出”的探索中牢記中國青年報社“服務青年成長，推動社會進步”的辦報宗旨，堅持“正能量主題+青年明星互動+多平臺傳播”的創作模式，持續優化節目細節，努力適應市場需要。

品牌開始獲得商業贊助。2019年9月，在團中央宣傳部的指導下，“中國青年說”工作室推出了6期《中國青年說·我和我的祖國》系列節目，由騰訊視頻贊助出品。

節目按照“科技創新”“強軍興軍”“文化傳承”“美好生活”等主題，邀請6位青年明星，跟隨各地團干部“打卡”C919國產大飛機研發中心、復興號列車誕生地，還有港珠澳大橋、故宮博物院……專家學者、青年代表講述將個人理想與國家發展融為一體的故事。

在《我們的安寧幸福，都因為他們的無懼逆行》這一期中，95后青年演員張新成、四川省涼山森林消防支隊西昌大隊四中隊指導員胡顯祿、北京市消防救援總隊故宮特勤中隊指導員蔡瑞，一起分享烈火英雄們的感人故事。

2019年9月29日，這期節目正式上線，工作室按照報社“一次采集，多元生成”的理念，根據中青報客戶端、微信、微博、抖音等不同平臺的特征，創作了各類文案。“英雄夢·消防情”的節目海報印在了《中國青年報》上，掃一掃二維碼，即可看視頻。

受眾關注一檔節目久了，難免審美疲勞，“中國青年說”工作室認為，只有不斷創新，才能在融媒浪潮中保持核心競爭力。經過一番策劃，TED演講的新形式讓短視頻平臺快手眼前一亮，雙方決定讓“草根青年”成為主角，聯合推出20期“向上的力量”青年演講會。

工作室成員的技能被“逼”著再度更新，大家把報社多功能廳改裝成演講臺，從原來寫新聞稿，到學習寫演講稿，并引導嘉賓聲情并茂地表達出來。

《無聲愛情》是一期特殊的“演講”，節目中，一對聾啞情侶以全程手語的形式，講述二人相隔1300公里的愛情故事。

□中青在線與快手打造“中國青年說”演講節目。一對聾啞情侶以全程手語的形式，講述二人相隔1300公里的愛情。

不同行業、圈層的普通青年走上演講臺。英國留學生熱愛中華文化，扎根井岡山；攝影師站在喜馬拉雅山北麓海拔5000多米的冰川上，呼吁節能減排；95后女拳擊手堅信愛拼就會贏……當他們操著天南地北的口音，將自己的故事娓娓道來時，那些表情、動作、神態都十分“接地氣”和“生活化”，故而節目容易打動人心，這些沒有粉絲基礎的素人故事也能收獲單期數百萬的播放量。

2019年以來，“中國青年說”工作室結合新中國成立70周年、五四運動100周年、香港局勢、脫貧攻堅等話題，邀請各界青年發聲，打造了《兩會青年說》《向上的力量》《我和我的祖國》《香港青年說》《小康夜話》等多檔視頻節目，還嘗試制作“微綜藝”紀錄小片，展現我國海上石油產業的大氣磅礴。

三、從強到多：發揮工作室IP示范作用，引領融媒生產

“中國青年說”工作室采用項目負責人制度，不以資歷論英雄，入職一兩年的年輕人就可以牽頭重要的主題項目，全程把控創意、文案、剪輯、傳播、互動等環節，業務能力得到快速提升，工作室創作的內容形態變得更加豐富。

例如，2020年2月，新冠肺炎疫情十分嚴峻，“中國青年說”工作室幾位編導居家辦公，參與《戰疫暖音》音頻節目的文案創作。

這檔節目邀請何炅、謝娜、朱亞文等青春正能量嘉賓擔任主講人，用聲音還原各地戰“疫”場景，演繹凡人善舉。其中《封城月余，武漢的生活沒有按下暫停鍵》這一期，由編導根據音頻節目風格，改編了中青報記者撰寫的特稿《武漢：非常時期的日常》。音頻文本重點講述了武漢垃圾處理者、售貨員、自來水廠工人等小人物的生活。

編導在手記中寫道：“這些人物讓我們看到了武漢生活的一角，相信通過演員王子文的講述，能把這些故事傳播得更廣。”最終，11期節目的收聽量累計超過460萬次，微博話題#戰疫暖音#閱讀量超過1億。

2020年，“中國青年說”工作室還承接了《解憂電臺》《榜樣閱讀》《強國青年》《古城新韻》《我和我的生活》《醫聲永流傳》等10余檔文化節目的文本創作工作，持續推出有影響力的融媒精品。可以說，“中國青年說”工作室逐步成為報社產出融媒精品的一支生力軍，也“擦亮”了工作室自身的IP。

中青在線積極復制“中國青年說”工作室的經驗，成立了“中國有故事工作室”“中國吸引力工作室”“中國好青年工作室”等。各工作室根據自身定位，與報社各部門開展合作，共同為用戶提供有意義、有趣味的文化產品，構成多支年輕化、融媒化的人才隊伍。文化產品的合作收益持續增長，成為中青在線重要的資金來源。

整體來看，這樣的探索，既是中國青年報社內部的“破圈”和融合，也是“主流聲音”與現代傳播平臺的成功“破圈”和融合。這些工作室就是中青在線的一支支探路小分隊，助力媒體融合向縱深發展。