鐵肩擔道義，妙手著文章

微雨

是一個傳媒業大變革、大發展的時代。

新技術的不斷涌現，移動互聯網的不斷普及，使得以網絡媒體、移動媒體為主導的新媒體不斷沖擊著以報紙、電視廣播為主導的傳統媒體。

高校的新聞傳播學科教育已經開始在主動迎接互聯網帶來的改變，所屬各個專業的學習，均或多或少涉及新媒體相關內容。

在教育部最新公布的《普通高等學校本科專業目錄》（2020 年版）中，新聞傳播學類專業下共設置9 門專業：新聞學、廣播電視學、廣告學、傳播學、編輯出版學、網絡與新媒體、數字出版、時尚傳播、國際新聞與傳播。

綜合考慮開設院校及關注度，以下以新聞學、廣播電視學、廣告學、編輯出版學、網絡與新媒體為代表做具體介紹。

一、專業概述

新聞報道是對大眾的間接引導，新聞評論是對大眾的直接引導，新聞學則是研究新聞事業和新聞工作規律的科學。

新聞學專業畢業生的就業首選是當記者，因此判斷一個事實是不是新聞，是新聞學專業學生必須通過的第一關。而筆頭好，能寫出好文章;會提問，能做出好采訪，則是對記者的基本要求。因此，對新聞學專業的學生來說，專業學習基本上都圍繞著“找新聞”“發現事實”“報道新聞”三個環節來進行。

二、課程設置

作為一門實踐性極強的學科，新聞學專業的課程設置包括大量的應用性課程，如新聞采訪與寫作、新聞編輯、新聞攝影、新聞評論等。對一個新聞學的本科生來說，采訪與寫作是基礎，編輯和評論是技能，最重要的就是要培養新聞感覺，這也是新聞學的專業課教給學生的主要內容。

在新媒體與傳統媒體融合的現階段，各高校在實際教學上，已經開始融入新媒體的相關內容。如中國傳媒大學新聞學院的新聞學（數據新聞報道方向）的學生就要學習諸如數據挖掘與分析、可視化軟件工具與應用、網頁抓取與數據處理、數據新聞敘事這樣的課程。

提醒：適合報考人群

從職業要求來看，新聞學專業顯然更適合對時事政治很有興趣、敏銳且注意細節、性格外向且善于溝通、文字功底好且效率高、能承受較大壓力的同學報考。

·小知識·

新聞學是應用各種學問之學問，所謂的“新聞無學”，其實是“新聞之學無涯”。學新聞必須要準備成為一個“雜家”，什么都要知道點。但同時我們還要根據自己的興趣有所側重。有志從事財經新聞報道的，會去輔修經濟系的課程;對體育報道感興趣的，就多了解各種體育賽事的相關知識;想從事外事新聞報道，那外語必須要很熟練，能夠無障礙地閱讀國外媒體信息……只有這樣，在做新聞的時候才可以進行更專業的采訪、分析和報道。

、就業簡述

記者并不是新聞學專業畢業生唯一的就業方向?？傮w來說，新聞學專業畢業生的就業面很寬泛，各類報刊社、通訊社、廣播電臺、電視臺、網站、圖片社以及廣告、公關、出版發行等泛媒體行業，還有國家機關、文化團體、企事業單位和教育科研等各行各業都活躍著新聞學專業畢業生的身影。

記者、編輯、節目策劃、公關、廣告策劃、文員、評論員、主持人……這些是新聞學專業畢業生比較常見的任職崗位。

職場須知：本專業畢業生的就業率不低，但是就業質量根據個人情況不同，會有很大差別。如有的人能去4A廣告公司做策劃，但有的人只能去Alex排名5萬名以下的網站做“網絡搬運工”，這就是差距。想要找到好工作，除了畢業學校這一硬件，畢業生需要準備的軟件還有很多，如人脈、實習經歷、作品集等。如果想要成為一名記者，那么就要有比較強健的身體，能夠吃苦，還要做好生活節奏混亂的準備。畢竟記者得隨時做好準備，在第一時間快速到達新聞事發現場，生活不大可能很規律。

四、報考指南

招生院校以綜合性大學和偏文科類大學居多，業內素有“北人大南復旦”之稱。但近些年來，不少有理工科優勢背景的院校在新聞學科建設中突飛猛進，非常值得關注。

總體來說，這個專業以招文科類考生為主，理科類考生在新興的數據新聞方向更有優勢。就讀這個專業的女生居多，但因為職業的現實需求，就業時男生更受歡迎。

專家提醒：不同高校的培養各有特色，如中國政法大學的新聞學專業偏向培養專業的法制新聞記者、編輯和宣傳、文化管理工作者;中央財經大學的新聞學專業為財經新聞方向。在報考新聞學專業時，考生和家長需要提前了解各校的具體方向、專業特色等信息。

五、選校參考

1. 專業龍頭院校（第四輪學科評估A等級院校）

“985”/世界一流大學建設高校：中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學、華中科技大學、清華大學、上海交通大學、武漢大學、暨南大學

2.實力特色院校

北京大學、華東師范大學、上海大學、南京大學、南京師范大學、浙江大學、廈門大學、四川大學、河北大學、安徽大學、鄭州大學、湖南大學、湖南師范大學、中山大學、深圳大學、陜西師范大學、蘭州大學、上海外國語大學、蘇州大學、南昌大學、山東大學、河南大學、華南理工大學、南京政治學院等

3.國家級特色專業（此處略去上面所列出院校）

吉林大學、云南大學、天津師范大學、黑龍江大學、廣西大學、浙江萬里學院、北京外國語大學、三江學院、西南政法大學、西北政法大學

六、院校看臺

·中國人民大學·20 世紀50 年代末，人大新聞系集人大、燕京和北大三所大學的新聞教育力量于一體，開始了新中國新聞教育的歷程。21 世紀以來，學校新聞學連續多年被評為國家級重點學科，在教育部學科排名中多年蟬聯第一。

·華中科技大學·依托學校強大的理工背景，堅持“文理交叉見長，復合特色取勝”的宗旨，倡導學生在獨特的文理交融氛圍中全面發展。在第四輪學科評估中，華中科技大學新聞傳播學科為A 等，排名全國第三。

·暨南大學·新聞學系于1946 年正式創立，積淀深厚，聲名遠揚。新聞與傳播學院現任院長為南方報業傳媒集團原社長范以錦教授。學校設有廣州市人文社科重點研究基地——廣州市輿情大數據研究中心。

廣播電視學

一、專業概述

廣播電視學要教會學生的是如何做一名優秀的廣播電視記者和節目編導，也涉及影視節目的制作。電影、電視劇、綜藝節目、紀錄片、廣播電視新聞……只要你有興趣，從導演到攝像，從剪輯到策劃，沒有你做不到的。

二、課程設置

主干課程一般包括大眾傳播學、廣播電視學概論、廣播新聞、電視畫面剪輯原理、新聞采訪與寫作、廣播新聞報道、電視新聞報道、新聞編輯與評論、電視策劃與編導、廣播電視節目制作、非線性編輯基礎等。

該專業與高科技的電子媒介緊密結合，因此，在廣播電視實驗室中操作各種攝影、錄像、圖像編輯、錄音、配音、演播等設備、器械，熟練運用影像語言，這也是必備的實踐課程和要求。

·小知識·

因為廣播電視學專業所涉及的塊面比較多，所以在打好專業基礎的前提下， 最好能選擇一個更適合自己的方向。如以“出鏡記者”為發展目標， 那么就要在口語表達與新聞敏感、快速寫作與反應能力、出鏡報道與主持等方面多加訓練;以“電視攝影記者”為發展目標， 就要熟練掌握影視攝影技能和制作技巧， 培養新聞敏感和節目統籌能力， 訓練電視攝影創作和后期制作能力。當然， 你也可以往“電視編輯”或者“電視導播”方向努力。

三、就業簡述

該專業畢業生主流就業方向是去電視臺、廣播電臺做主持、播音、記者、編輯、導播等。在自媒體時代，成為一名獨立的制片人，或在制播分離的大氣候下做專門的具有自己風格和特色的節目制作人也是不少畢業生的選擇。另外，由于媒體與宣傳緊密相連，許多上市公司、外企非常重視自身的公關和宣傳，這些用人單位亦歡迎本專業畢業生的前往，為企業與媒體之間有效溝通鋪路。

職場須知：媒體行業對技術能力的要求比對學歷的要求更高，更歡迎新穎的想法和創造力。一線城市工作機會更多但競爭也更激烈。總的來說，工作不輕松。

四、報考指南

考生報考時需要注意各個招生院校的專業培養方向。如浙江大學分為影視編導和新媒體兩個方向;浙江傳媒學院的廣播電視學開設了特色專業方向——出鏡記者，增設了即興口語表達、時評創作、出鏡報道實務、節目主持基礎與訓練、融合新聞報道等課程。

專家提醒：該專業不屬于藝術類招生，學校按統一高考文化成績錄取考生，部分院校文理兼招。性格外向開朗的學生比較適合報考此專業。

五、選校參考

1. 專業龍頭院校、實力特色院校 （同新聞學）

2. 其他實力特色院校

浙江傳媒學院、福建師范大學、四川傳媒學院、廣州大學、山西傳媒學院、河北傳媒學院、武漢傳媒學院、遼寧傳媒學院、遼寧工程技術大學、南陽師范學院等。

六、院?？磁_

·中國傳媒大學·學校的電視學院作為國內歷史最久、聲譽最高的電視專業教育機構，始終引領著我國電視教育的發展。學院設廣播電視學、廣播電視學（國際新聞傳播方向）、廣播電視學（電視攝影方向）三個招生專業。

·浙江大學·浙江大學傳媒與國際文化學院是國內傳媒教育的重鎮之一，坐擁中國最美的西湖和最便捷的互聯網城市，浙江大學廣播電視學以其獨特的優勢，全力培養中國杰出的視聽傳播人才。

·廣州大學·廣播電視學是省重點專業、省特色專業，擁有省教學團隊、省級大學生教學實踐基地（廣州大學—廣東省南方廣播影視傳媒集團實踐教學基地）和省級實驗教學示范中心（廣播電視實驗教學示范中心）。

廣告學

一、專業概述

廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學，是一門既含有社會科學性質，又含有自然科學性質和心理科學性質的綜合性的獨立學科。

二、課程設置

一個好的廣告，既要對人性有深刻的認識，懂得洞察用戶心理，挖掘用戶需求，還要能玩味文字，用文字去創造場景，去吸引注意，去打動人心，去引發情緒……因此，除了新聞傳播學類專業的公共基礎類課程（如大眾傳播理論、中外傳播史、傳播學研究方法等），廣告學專業的課程里，還必須涉及經濟學、市場學、管理學、美學、心理學、公共關系學、文學藝術等學科領域。

這樣一來，廣告學專業的課程就會比較多，包括廣告學概論、市場營銷學、公共關系學、廣告心理學、品牌學、廣告史、廣告策劃、媒體計劃、市場調查、媒體經營與管理、顧客關系管理、廣告英語、廣告文案寫作、廣告創意與表現、視覺藝術基礎、廣告視覺設計、視聽廣告制作等。素描和色彩等也是專業課程之一。

提醒：適合報考人群

廣告學專業不僅對文字功底要求比較高，還更適合富有創造性和想象力，思維活躍敏捷，并具有較強的人際溝通協調能力的考生。

三·小知識·

這是一個綜合性非常強的學科，學生還需要掌握各種軟件的使用，包括平面設計類軟件、視頻剪輯類軟件、音頻類軟件等。不過好消息是這個專業對高等數學要求不高，相對容易順利畢業。需要說明的一點是，一定要堅持閱讀，廣泛地閱讀。真正合格的廣告人什么都得懂一些，畢竟深厚的文化內涵是靈感的源泉。

三、就業簡述

隨著社會發展程度的上升，廣告學逐漸成為一個越來越熱的專業。

廣告學畢業生多選擇到廣告公司或傳媒公司就業，職業崗位如下。

（1）廣告策略型文案，主要工作是對市場的一般性分析和對產品的優劣勢分析等，主要是為廣告創意提供鋪墊和依據。職業發展階段：客戶執行—客戶經理—客戶總監。

（2）市場策劃或企劃，偏向市場營銷，主要謀取職位的方向是企業甲方，或營銷代理公司。職業發展階段：策劃執行—策劃師—客戶經理。因為這一方向會接觸市場營銷，所以可以為自己將來的實體創業做好鋪墊。

（3）公關活動策劃，就是策劃和執行公關活動。這對個人的資源整合能力要求較高，需要逐步建立自己的商業關系網。

（4）廣告設計。擅長美術和設計的畢業生，也可以往專職平面設計師方向發展。從廣義上說，新媒體運營、品牌運營、公關、市場營銷策劃、市場調查分析等都是廣告的對口領域，并非只有廣告公司才算。也有不少畢業生從事多媒體影視制作工作。

職場須知：廣告行業從業者經常需要加班，經常會為了客戶的需求而不斷修改方案與設計，要做好熬夜的準備。多數人入行的原因無非是自以為能寫點東西、喜歡寫點東西、讀過點東西，但沒有多少人想到廣告業的壓力會這么大。說真的，廣告公司加班再正常不過了，沒有一定的抗壓能力就不要從事這個行業。不追求與眾不同、不是真正熱愛的人也很難感覺到其中的樂趣。

四、選校參考

1. 專業龍頭院校、實力特色院校 （同新聞學）

2. 國家級特色專業

廈門大學、中國傳媒大學、廣西藝術學院、上海師范大學、閩江學院

五、院?？磁_

·廈門大學·1983 年新聞傳播系成立，以“傳播”冠名，創辦廣告學專業，開大陸先河。以廣告學專業為特色的傳播學為福建省重點學科，擁有廣告學二級學科博士點，建有“品牌與廣告研究中心”。

·深圳大學·1985 年建立大眾傳播學科，根植深圳改革熱土，聚焦智慧媒體與網絡傳播、數字新聞與媒體文化、數字營銷與創意傳播等領域，形成學科特色，凸顯學科影響力。

·上海師范大學·廣告學專業為國家級特色專業。學校擁有廣告學專業創新創業中心，在校外建有81 個社會實習基地。

編輯出版學

一、專業概述

這是一個“出版”+“編輯”的復合型專業。圖書的編輯校對、出版管理、圖書營銷環節都是它的學習內容。專業學習以新聞傳播學課程為主干，除了現代漢語、古代漢語這些基礎文化課程，編輯學、出版學、營銷學等課程均有涉及，涵蓋出版物的印刷知識、出版行業的管理知識、圖書的營銷學問、與出版物版權相關的法律、國際版權貿易，以及影響出版物外觀的出版美學（含裝幀設計）等。

受大環境影響，近些年不少院校也調整了教學內容，向數字出版和網絡編輯方向靠攏，增加新媒體與數字出版等相關內容。

二、就業簡述

該專業的成長需要經驗的積累，因此本科就業情況一般，名校的就業質量比較高?？傮w上看后續發展空間大，但對個人能力要求也比較高。就業領域主要集中在出版社、雜志社和文化教育部門，從事編輯、出版、發行的業務與管理工作。目前，網絡編輯和新媒體編輯也是一個不錯的就業方向。

職場須知：在多數人心中，出版社都是事業單位，屬于“鐵飯碗”行列。但是，自2003年全國文化體制改革試點工作啟動之后，各出版單位開始逐步走向市場，轉為企業經營。按照國家新聞出版體制改革“時間表”，全國581家圖書出版社中，除盲文、少數民族文字和軍隊等部分出版社保留事業性質外，其他出版社都已在2010年年底之前完成轉企改制。

三、報考指南

1. 專業龍頭院校、實力特色院校 （同新聞學）

2. 其他實力特色院校

北京印刷學院、上海理工大學、河北大學、上海師范大學、安徽大學、內蒙古大學、吉林工程技術師范學院

四、院校看臺

·武漢大學·編輯出版學專業設置于信息管理學院，前身是1983 年武漢大學與新華書店總店合作建立的我國第一個圖書發行學專業。

·北京印刷學院·學校建有國家數字復合出版系統工程實驗室、總局新聞出版領域關鍵技術應用研究與服務綜合實驗室、北京出版產業與文化研究基地、跨媒體出版北京重點實驗室、中國版權研究中心、中國編輯研究中心、中國編輯資料中心、中國期刊研究所等科研實踐平臺;在眾多出版傳媒集團建立了實習基地，構建了完備的實踐教學體系，其中中國科技出版傳媒股份有限公司為學校第一個國家級校外實踐教育基地。

·河北大學·學校編輯出版學專業在京津冀一帶擁有十余家教學參觀實習實訓基地，與業界溝通良好，同時每年開辦十余場高質量學術講座，并建有專業實驗室，擁有多套業界一線專業編輯出版和出版管理軟件，尤其是在數字出版方面，可提供與業界同步的編印教學和服務。

網絡與新媒體

一、專業概述

互聯網的飛速發展改變了媒體的生產方式和生存形態。傳統紙質版的報紙雜志逐漸向網絡版、手機版轉型;廣播、電視也不再固守在傳統的頻率和頻道內，而是開創了網絡廣播、網絡電視。網絡與新媒體專業就是一個順應移動互聯媒介融合的趨勢要求而產生的新聞傳播類新專業。

2011 年，新媒體與信息網絡專業開始招生。在教育部公布的《普通高等學校本科專業目錄》（2012 年）中，該專業正式更名為網絡與新媒體專業。2013 年，教育部首次批復28 所高校招生。截至2017 年，招生院校已快速擴張到191 所，發展前景很是被看好。

該專業的學習主要圍繞網絡與新媒體的新業務、新規律，沿著新媒體內容和產品運營、新媒體互動營銷、新媒體產業經營管理三個核心的專業方向來進行打造完善。

二、課程設置

以中國傳媒大學網絡與新媒體（新媒體網絡經營方向）專業為例，其主干課程包括媒介經營管理、信息社會與新媒體、網絡傳播與網絡經濟、流言與互動媒體、廣播電視新媒體、互聯網新媒體、移動媒體、新媒體內容策劃與管理、網絡視頻策劃與制作、新媒體產品設計與運營、新媒體終端運營、新媒介數據分析與應用、互動營銷、企業新媒體傳播策略與實務等。其他招生院校因側重不同，專業課程會有所不同。

三、就業簡述

當今已進入互聯網、移動互聯網的時代，這不僅是傳媒轉型的趨勢，而且是經濟、社會發展的熱點，“互聯網+”和新舊媒體融合都已上升為國家戰略。因此，該專業畢業生就業范圍廣泛，進入傳媒企業、互聯網機構，就職于內容、產品、市場、運營等各條業務線是比較主流的就業方向。此外，政府、各類企事業單位基于時代發展的要求，也對相關專業人才有強烈的需求。

職場須知：新媒體運營理論快速發展，使用的工具越來越多樣化，這需要從業者具備快速的學習能力，能夠快速理解這些理論，掌握相關工具并運用到實際的工作中，同時還應具備比較強的理解能力、溝通能力和創新能力。新媒體行業說到底，是直面用戶的一份工作，這份工作，非?？简炓粋€人的用戶理解能力與產品體驗能力。

四、報考指南

因為網絡與新媒體專業是新聞傳播學科的新興專業，2017 年的畢業生人數對應的是2013 年的招生人數，而當年的招生院校僅為28 所。此外，加上2017 年后新通過審批的數十所院校，2020 年開設網絡與新媒體專業的院校已遠不止200 所。

專家提醒：需要指出的是，這個專業的招生院校主要集中在二本批次，高分考生對這個專業感興趣的話，建議選擇重點院校的新聞學或傳播學等專業。這個專業對文科類考生比較友好，對數學的要求不那么高，因此有意進軍互聯網行業的文科類考生可以多加關注。在選擇院校時，要注意看其專業方向，還要留意其實踐基地的質量如何。

五、選校參考

1. 專業龍頭院校、實力特色院校 （同新聞學）

2. 其他實力特色院校

四川師范大學、北京印刷學院、廣西師范大學、南京財經大學、南京傳媒學院、河北傳媒學院、浙江萬里學院、吉林動畫學院、北京信息科技大學、北京聯合大學、河南工業大學、蘭州商學院、吉首大學、廣州大學、廣東技術師范學院、山西傳媒學院、遼寧傳媒學院、北京聯合大學、重慶第二師范學院

六、院?？磁_

·復旦大學·新聞學院在國內首屈一指。復旦大學上海新媒體實驗中心是上海市委宣傳部與學校共建新聞學院的重點項目。使用者可隨時隨地通過多種終端設備接入中心平臺，實現全媒體內容生產等八大功能。

·湖南師范大學·新聞與傳播學院為湖南省委宣傳部與學校共建。學院與湖南日報報業集團建立“新湖南”媒介工作室，與湖南和光傳媒集團建立“新媒體品牌傳播產學研合作基地”。

·河南工業大學·學校積極推行以模擬、仿真、實踐為主的培養模式，擁有多功能媒體傳播實驗室、輿情分析與監測室、多功能視聽室等20 余個專業實驗室。