婚慶行業個性化成新趨勢

程秋

伴隨著消費升級，婚禮已不單單是一個簡單的儀式，新消費群體已經不滿足于過去模式化和單一化的婚禮形式，如今的年輕人更加追求個性化、多樣化的婚禮服務。

2020年12月26日，2020年冬季中國婚博會在北京舉辦。此次婚博會匯聚了婚嫁領域30多個國家3000多個品牌的30萬款結婚新品，集結了北京160多家各種類型、不同規模的婚宴商家：星級酒店90家、一站式婚禮會所25家、品牌餐飲30余家、特色婚宴場地15家以及北京的22家婚禮策劃品牌，全方位滿足新人對婚禮的個性化需求，為正在籌辦婚禮的京城新人們帶來了放心省心的一站式體驗訂購服務。

據悉，此次婚博會僅首日總成交額就達3.64億元。其中，婚嫁珠寶首飾0.84億元、婚紗攝影0.37億元、婚宴酒店0.96億元、婚禮策劃0.71億元、結婚百貨0.12億元、婚紗禮服0.42億元、旅拍0.22億元?？梢钥闯?，如今的婚慶市場供需兩旺。

臨近春節，原本為春節前后的婚禮旺季做著準備的婚慶企業與新人們，由于疫情出現反復，有不少新人選擇了取消、推遲婚禮或者舉行線上婚禮。

盡管線上婚禮聽起來有些不可思議，但其實也別有一番感覺。

早在2020年4月11日，西安皇冠假日酒店里就舉行了一場不待客、不設宴的“云婚禮”。通過視頻直播，這場婚禮引來全國各地網友圍觀，累計觀看人數約20萬人。

與傳統的線下婚禮不同，云婚禮儀式上只保留了交換婚戒、互致誓言、告白等幾個流程，全程不到半小時。考慮到疫情因素，除了一對新人的父母和伴郎、伴娘之外，親戚朋友們均沒有到場，現場也只保留了玩游戲、找婚鞋兩個環節。受邀請的親朋好友們，全部通過觀看直播，來見證這個特殊時刻，在線送祝福。

“每一位觀看視頻的人，都是我們的證婚人。”在新娘嬌嬌眼中，“云婚禮”盡管沒有多少親友親臨現場，卻有不少人在網絡上圍觀和見證，同樣具有“儀式感”。

像這樣別具一格的婚禮，在年輕人當中也越來越受歡迎。

發展前景廣闊

婚慶可以說是我國最盛大、最熱鬧、最古老的慶賀習俗之一。盡管早在20世紀90年代，我國就已經開始成立了婚慶公司，婚慶服務走上市場至今也已有幾十年。但婚慶產業到現在仍算是一個新興的行業，并且在發展之初就受到社會的高度重視，現階段就已經開始朝著產業化、專業化和規范化方向運行。

隨著人民生活水平的不斷提高，曾一度被簡約化的婚慶習俗又再度升溫，而且愈演愈烈。有業內人士估算，在登記的新人當中90%以上的都表示要舉行婚慶。而且婚慶的儀式更是五花八門，從中西結合到古今結合，能夠舉辦一個讓人難忘的婚禮是很多新人的愿望。

也因為社會對婚慶工作的重視，婚慶產業雖然是我國經濟領域的朝陽產業，在推動經濟發展和社會建設方面貢獻了一定的力量。但從全國總體上看，現階段我國婚慶服務市場仍處于起步階段，市場潛力還遠遠沒有開發出來，許多方面尚不成熟。不過這對于婚慶市場的后來者而言，必然具有更強的發展趨勢，婚慶產業也蘊含著無限商機，無疑給后來者留下了廣闊的發展空間。

在中國人的傳統理念中，結婚消費是人一生中較為重要的消費活動之一，我國婚慶典禮一般集中在春節、五一、國慶等喜慶節日或者特殊的紀念日，并且大多數家庭都會在婚禮操辦過程中投入大量的精力。

正是對于婚禮的重視，婚慶市場的存在和發展不僅帶動了婚宴行業的興盛，使婚慶消費市場中的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮組織規劃、婚宴安排等服務日趨成熟，還促使婚慶產業相關的各類產業得到了長足的發展，并在一定程度上帶動了家電、家具、床上用品等行業的發展。

結婚產業觀察創始人鄭榮翔認為，結婚產業融合發展是大勢所趨，在服務平臺、婚禮宴會領域或將率先誕生獨角獸企業，結婚市場發展空間值得期待。

當下，在擴大內需、鼓勵消費的政策下，婚慶正成為拉動消費的一個新增長點。

婚禮消費逐漸升高

智研咨詢發布的《2020-2026年中國婚慶行業產業運營現狀及發展前景分析報告》顯示：伴隨著國民經濟穩步增長，結婚這件中國人觀念里的人生大事，花銷呈現逐年遞增的態勢。2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是5年前的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃增長明顯，高達5～6倍。

中國婚慶產業鏈中，婚紗攝影市場是重要的入口級市場，婚紗攝影企業是誕生最早、相較而言具有一定發展規模和品牌效應的一環。在準新人對結婚消費項目的選擇上，婚紗攝影也是關注度最高的一項。

比如，在90后逐漸成為消費主力的今天，傳統影樓流水線式的拍攝模式已不能滿足消費者的需求。根據婚紗攝影行業發展現狀數據顯示，2019年我國婚紗攝影行業市場規模達到501億元?；榧喺諏τ谛氯硕砸饬x非凡，因此新人傾向于拍攝個性化的婚紗照，并愿意為此買單。

信息化技術的應用，更好地推動了婚慶產業的發展。借助信息化平臺，可以讓婚慶產業在表現上更加豐富與生動，讓人們在婚慶事宜當中有更多的交流互動，從而更好地展現對美好生活的向往與追求。同時，在信息化技術應用當中，提高了婚慶產業的技術含量，增強了婚慶產業從業人員的綜合素質，對于新時期婚慶產業發展具有非常深刻的影響。

騰訊營銷洞察（TMI）在2020年發布的《談婚論嫁，營銷有“數”——騰訊結婚行業洞察白皮書（2021年版）》，從市場現狀、結婚產業鏈、細分市場、消費群體等多個角度進行了分析。分析顯示，隨著整體消費水平的提高，以及95后、90后對婚禮的重視，結婚產業鏈已進一步豐富和拓展，新人結婚涉及的品類平均為9.3個。

此外，2020年，婚紗攝影消費整體呈現上升態勢，萬元及以上檔位呈現持續走高的趨勢。調查顯示，一線及新一線城市新人婚紗攝影消費平均在1萬元以上，二、三、四、五線城市新人的婚紗攝影平均消費也相繼突破8000元。報告最后也給婚紗攝影機構提出了一些數字化營銷的啟示：全鏈路數字化營銷是王道;注重數據的價值;定制細分策略。

年輕化個性化成主流

隨著90后全面進入適婚年齡，成為結婚消費占比最大的代際人群，追求個性正是當下年輕消費者的主要特點。業內人士稱，和70后結婚的彩電、冰箱、洗衣機必備三大件，80后結婚講究實用相比，90后結婚消費更加獨特，不再千篇一律，更追求個性與“顏值”。

在國內經濟的快速發展下，伴隨著消費升級，婚禮已不單單是一個簡單的儀式，新消費群體已經不滿足于過去模式化和單一化的婚禮形式，如今的年輕人更加追求個性化、多樣化的婚禮服務。

為了吸引顧客，不少婚慶公司可謂是竭盡全力，緊跟個性化婚禮的大勢，設計了五花八門的特色婚禮。不但有花轎婚禮、漢服婚禮，還利用現代科技打造出空中婚禮、水下婚禮、沙漠婚禮、百合婚禮……

結婚的年輕人越來越多，個性的要求就越來越高，對于婚慶產業從業者來說，如何跳出惡性競爭的紅海，開辟自己的藍海戰略，設計出既有個性又具有文化內涵的婚禮，將是婚慶公司面臨的主要問題。同時，相關婚慶傳統產業及新興行業也需要設計出具有時代特色和藝術魅力的婚慶產品。

《2020中國結婚產業發展報告》由中國結婚產業的專業媒體《結婚產業觀察》發布。該報告稱，婚慶產業進入“精耕時代”，個性化成市場主流趨勢，以用戶為中心的一站式統籌服務受到熱捧。

如今的婚禮，消費者除了注重婚禮的品質以及個性化水平以外，優質貼心的服務也是必不可少的關鍵因素。因此業務能力強而且服務態度好的婚慶公司將受到眾多年輕人的青睞?；檠鐚τ谛氯撕唾e客來說都是至關重要的，菜品、擺盤和整體的環境需要進行綜合考量再得以確定。所以高端的定制婚宴也成為很多年輕新人們的選擇。

個性化定制已經成為現在婚慶行業發展中的常態。把握住消費者的心理和喜好，結合時尚潮流和當紅趨勢進行個性化定制便會贏得消費者的喜愛。比如婚慶的服裝定制和珠寶定制也是在婚禮中較為常見的。婚禮服飾作為婚禮中必備的存在之一，使得婚慶行業的市場有很大的發展空間。個性化定制的方式既帶動了消費，也擴大了市場，還帶來了營業額的增長。

在如今的互聯網時代，想要發展各式各樣的個性化定制也需要用到諸多網絡平臺。互聯網化無論對于商戶還是顧客，都能十分方便、高效，獲取信息也更加簡單、直觀。

在移動互聯網暴發之際，婚慶行業開啟了商業化探索。百度、騰訊、阿里等互聯網企業開始在生活服務方面進行商業化布局。如今婚慶服務行業尚處于發展階段，對于“人生大事”，消費者也更注重和追求服務的水平和質量，這在無形中提高了行業壁壘，線上線下各環節的整合度在不斷提升。

隨著移動互聯網的全面滲透，國民的生活方式和消費習慣不斷改變，結婚消費市場同樣呈現向互聯網轉移的發展趨勢，線上結婚消費高速增長，并在交易方式、信息獲取、結婚工具等多個維度影響著當下年輕人的備婚方式。

如今，“互聯網+婚慶”的模式已經越來越得到肯定，并推動行業不斷升級，通過提高婚慶服務行業人員的專業素質，增強各平臺的服務意識，以此來迎合用戶對品質的更高要求和更多樣化的需求。隨著新興平臺的崛起，傳統婚慶服務公司的發展空間將進一步被壓縮。相信在未來幾年內，婚慶服務市場將迎來多輪洗牌。