基于鉆石模型的宜春市中藥材產業(yè)競爭力提升策略分析

張玉嬌 程麗娟 王鳳嬌 曹達 朱炳生

（宜春職業(yè)技術學院，江西 宜春 336000）

近幾年，中醫(yī)藥發(fā)展觸底反彈，宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展迎來新機遇。本文作者基于波特鉆石模型理論，針對宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展四大要素—生產要素、需求條件、相關產業(yè)的表現(xiàn)、戰(zhàn)略結構與競爭對手表現(xiàn)，并結合四大要素之外的兩大變數(shù)—政府與機遇進行深入分析并給出提升策略［1］，以期為宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供參考，助力江西省中藥材產業(yè)的長期健康發(fā)展，早日實現(xiàn)“世界看中國、中國看江西”的現(xiàn)代化中醫(yī)藥目標。

1 宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展情況分析

1.1 宜春市中藥材產業(yè)生產要素分析

生產要素主要包括：資源、氣候、信息、交通、高級人才、研究機構等。宜春市位于江西省西北部，氣候溫暖，光照充足，雨量充沛，其中藥材種植歷史悠久。全市面積為 18 680.42 km2，耕地面積 48.22 萬 km2，富硒土壤 20.5萬 km2［2］，森林覆蓋率達56.97%，具有良好的土地資源與生態(tài)優(yōu)勢；交通方面，有京九鐵路、滬昆高鐵、浙贛鐵路交匯，贛粵、滬昆、大廣等高速公路和320、105 國道縱橫交錯，十分便利；物種資源方面，宜春市主要以種植“三子一殼”為主，還種植了黃柏、粉防己、金櫻子、石菖蒲、黃精、蔓荊子、葛根等多種中藥材，物種資源豐富；人才方面，宜春市擁有多所高等院校，其中宜春學院和宜春職業(yè)技術學院均設置了中藥學專業(yè)，每年培養(yǎng)出一批研究生、本科生及專業(yè)技術人才，滿足了中藥材產業(yè)各個階段的人才需求，2021年江西樟樹中醫(yī)藥職業(yè)學院計劃招生，學院首批開設中藥學、中藥生產與加工、針灸推拿、護理、藥品經(jīng)營與管理五個專業(yè)，均與中藥材產業(yè)發(fā)展密切相關；2021年10 月，樟樹市依托樟樹中醫(yī)藥產業(yè)特色優(yōu)勢，成功承辦江西省“振興杯”中醫(yī)藥行業(yè)職業(yè)技能競賽，積極推進中藥炮制人才隊伍建設，在一定程度上拓展、壯大了宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展人才隊伍。以上多種生產要素為宜春市中藥材產業(yè)的發(fā)展打下堅實基礎。

1.2 宜春市中藥材產業(yè)需求條件分析

宜春市中藥材產業(yè)需求主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，隨著居民生活水平的提高，健康理念及對生活質量要求日益提升，居民的養(yǎng)生觀念也日益增強。目前，中醫(yī)藥已得到國內外廣泛認可，國內中藥材消費市場逐漸打開［3］，國外市場需求也不斷增大。其次，宜春市醫(yī)藥資源豐富，已經(jīng)形成良好的藥材產地、中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥產業(yè)集群等。充分合理利用當?shù)貎?yōu)勢發(fā)展中藥材產業(yè)，有助于打造中醫(yī)藥振興宜春樣板，加快推進中醫(yī)藥強省建設、打造江西中醫(yī)藥品牌。再次，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展影響著人們的生活方式，網(wǎng)購習慣的形成使中藥材網(wǎng)絡銷售渠道迅速打開［4］，互聯(lián)網(wǎng)與中醫(yī)藥的結合使宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展空間無限增大，進一步催生了中藥材產業(yè)的巨大需求。

1.3 宜春市中藥材相關產業(yè)發(fā)展情況

為積極響應國家政策，宜春市大力發(fā)展中藥材種植產業(yè)，樟樹市、宜豐縣、袁州區(qū)、高安市、上高縣、萬載縣、奉新縣、靖安縣等多舉措發(fā)展中藥材產業(yè)，推行“藥企+基地+農戶”“藥企+基地+合作社”“藥企+合作社+基地+農戶”等多種運營模式，一改往日散戶種植、小商小販收購的模式，推動中藥材產業(yè)高質量發(fā)展，并取得了一定的成績。此外，宜春市還結合當?shù)厍闆r，開始發(fā)展中藥材富硒產業(yè)，為推進中藥材種植基地發(fā)展，奉新縣新增中藥材種植面積67 hm2，靖安縣也完成中藥材種植2 000 hm2。截至2020 年，宜春市樟樹、袁州、高安、宜豐等中藥材種植基地情況見表1。

表1 宜春市部分地區(qū)中藥材種植基地情況

目前宜春市中藥企業(yè)有樟樹市仁和藥業(yè)股份有限公司、江西濟民可信藥業(yè)有限公司、江西百神藥業(yè)股份有限公司等多家中藥材相關經(jīng)營企業(yè)。其中江西濟民可信藥業(yè)有限公司濟民可信牌金水寶片、江西百神藥業(yè)股份有限公司百神牌健脾八珍糕均入選2020 年度江西省優(yōu)秀新產品；樟樹市仁和集團入圍2021 年度中國醫(yī)藥工業(yè)百強企業(yè)榜單，這也是其第六次入圍百強。同年，樟樹市成功引入投資30 億元建設國內最大的抗艾滋病藥物生產基地。其他部分相關中藥企業(yè)名稱、所在地、經(jīng)營范圍等信息見表2。

表2 宜春市部分中藥相關企業(yè)及企業(yè)經(jīng)營范圍

1.4 產業(yè)戰(zhàn)略、結構和同行競爭

我國是世界上中藥材生產規(guī)模最大、品種最多的國家，在國際上具有很強的競爭力［5］。與其他地區(qū)相比，宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展存在多、小、散、弱、流通不暢、中醫(yī)藥精深加工發(fā)展相對滯后，基層技術力量薄弱、追高跟風情況較重、創(chuàng)新不足等問題，產業(yè)水平亟需提高。雖然已推行的“企業(yè)+基地+農戶”“企業(yè)+基地+合作社”等集群運營模式解決了中藥產業(yè)發(fā)展中的部分難題，一定程度上促進了產業(yè)的良性發(fā)展，但企業(yè)規(guī)模相對較小，不具備強力競爭優(yōu)勢，存在較大整合空間。

1.5 機遇與政府支持

2017 年，國家頒布實施《中華人民共和國中醫(yī)藥法》；江西省相繼出臺《江西省中藥材保護和發(fā)展規(guī)劃（2015—2020 年）》《關于加快中醫(yī)藥發(fā)展的若干意見》等。宜春市委市政府出臺《宜春市加快中藥材種植產業(yè)發(fā)展實施方案》《宜春市實施百萬畝中藥材種植三年行動計劃（2018—2020年）》［6］。足見國家及省市對中醫(yī)藥發(fā)展的重視。

2013 年，宜春市樟樹被授予“中國藥都”稱號；2020年6 月，宜春市銅鼓縣與中國中藥控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在規(guī)范中藥材基地建設及產地初加工建設等方面進行合作；2020 年4 月，廣東一方制藥有限公司考察調研銅鼓縣中藥材種植基地，給予高度認可并準備簽約。樟樹市在全省率先建立企業(yè)“一共享兩補貼”機制，促進中藥材產業(yè)快速發(fā)展；2020年樟樹市中藥飲片工業(yè)實現(xiàn)產值53.8億元，2021年第一季度，其工業(yè)產值達到16.7 億元，比去年同比增長47%，這些均為本市中藥材產業(yè)發(fā)展奠定了基礎。

2 宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展存在的主要問題

經(jīng)各方不懈努力，宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展雖取得了一定的進步，初步形成具有一定特色的產業(yè)格局，但仍存在一些不足：第一，中藥的選種、培育、種植、加工、貯存養(yǎng)護均需要專業(yè)技術人員管理，但引進人才困難，技術人員不足，很多方面均缺乏專業(yè)指導；第二，層次普遍較低，存在多、小、散、弱等主要問題，規(guī)模普遍較小，缺乏大型龍頭企業(yè)帶動；第三，中藥產品結構相對單一，產品主要集中在中低端，且創(chuàng)新性不足。宜春市中藥材使用規(guī)模較小，無法擴大當?shù)刂兴幉匿N售；第四，流通體系不夠完善，加上市場需求不斷變化，多種因素導致較難滿足市場要求，難以激發(fā)藥農對中藥材產業(yè)的熱情；第五，中藥材種植基地規(guī)模雖然不斷擴大，但大部分基地并未得到認證，沒有形成產業(yè)優(yōu)勢；第六，事業(yè)對產業(yè)的帶動力較弱，全市沒有一家三甲中醫(yī)院，“樟幫”傳統(tǒng)炮制技藝傳承力度有待加強；第七，藥農對《中華人民共和國藥典》《中華人民共和國中醫(yī)藥法》等法規(guī)并不了解，或未及時了解新版藥典對農殘限量標準的提高，導致當前種植的部分中藥材不合格率偏高。

3 宜春市中藥材產業(yè)生產力提升策略

3.1 加強中藥材產業(yè)專業(yè)型人才培育

加強專業(yè)人才隊伍建設。一方面，可聯(lián)合當?shù)馗咝＃龊瞄L期中藥材產業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)劃，建立長期人才培養(yǎng)合作機制；另一方面，組織人員編寫中藥材種植、養(yǎng)護等方面相關的手冊，并分發(fā)至藥農手中，針對有意向從事中藥產業(yè)工作或已有相關工作經(jīng)驗但缺乏專業(yè)理論知識的從業(yè)者或藥農提供免費的知識培訓。定期開展知識培訓，普及中醫(yī)藥相關法規(guī)知識，防止出現(xiàn)種植不合格情形。以上措施不僅能在一定程度上促進本地中藥材產業(yè)的發(fā)展，降低藥農經(jīng)濟風險，同時也可以幫助一部分本地人解決就業(yè)問題。

3.2 重視企業(yè)發(fā)展，增強創(chuàng)新意識

重視企業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)堅持創(chuàng)新，提升核心競爭力。充分依托宜春本地自然資源及氣候優(yōu)勢，培育高質量中藥材。同時培養(yǎng)當?shù)佚堫^企業(yè)，由于中醫(yī)藥精深加工發(fā)展相對滯后，因此加快新技術升級、新產品研發(fā)大有必要；此外，還應注重結合宜春當?shù)刭Y源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，培育和發(fā)揮拳頭品牌，擴大內需，推動當?shù)刂兴幉漠a業(yè)發(fā)展。

3.3 拓展銷售渠道，促進產業(yè)發(fā)展

充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+中藥材產業(yè)”模式，通過微信公眾號、抖音、快手、地推等“線上+線下”模式，拓展本地中藥材銷售渠道。加強“樟幫”中醫(yī)藥文化的挖掘、傳承、保護，結合當?shù)馗晃烊毁Y源優(yōu)勢，在明月山、武功山等旅游景區(qū)，鼓勵發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，推進中藥服務業(yè)與中藥材產業(yè)聯(lián)合發(fā)展，拓寬中藥材銷售渠道。協(xié)助藥農開拓市場，在規(guī)范化種植的基礎上實現(xiàn)規(guī)模化種植，建立質量可追溯體系，保障中藥材品質。拓展延伸產業(yè)發(fā)展鏈條，著力發(fā)展熱敏灸、藥膳等養(yǎng)生保健產業(yè)，依托“樟幫”文化及宜春市天然富硒資源等優(yōu)勢，打造中醫(yī)藥旅游品牌，促進當?shù)刂兴幉漠a業(yè)發(fā)展。

3.4 強化政策操作，健全推動機制

對已經(jīng)出臺的中藥材產業(yè)發(fā)展相關政策進行梳理，明確實施主體、程序及責任單位、責任人，積極整合落實政策所需要的資源，合理分配，確保每一項政策能落到實處。堅持以市場為導向，避免盲種，規(guī)避風險，在推動中藥材種植中，考慮市場需求，創(chuàng)新扶持方式，探索補需方、合同期貨等方式，穩(wěn)定中藥材種植，激發(fā)藥農對中藥材種植的熱情。

疫情防控讓中醫(yī)藥大放異彩，讓越來越多的人認可、信任、選擇中醫(yī)藥，加上宜春千年藥業(yè)、富硒資源等獨特優(yōu)勢，宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展前景光明。通過波特鉆石模型理論分析，明晰宜春市中藥材產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢等問題，并通過多種措施加強中藥材產業(yè)專業(yè)型人才培育，增強創(chuàng)新意識、拓展銷售渠道，推動宜春市中藥材產業(yè)更快更好發(fā)展。