字體設計論文

戴微 牟曉宇

摘要：在廣告的平面文字傳播和視覺傳播當中，字體起到的作用是鋪助型的，使視頻畫面具有更好的視覺上的美感。字體在廣告當中既可以起到說明的作用，也可以美化字體作為廣告的核心，在廣告當中字體的完美設計具有非常重要的作用。而書法藝術對現代設計在傳承傳統文化、豐富字體形態、提升審美內涵三個方面的意義。

關鍵詞：平面廣告;字體設計;書法藝術

一·平面設計中對于字體設計的應用

在平面廣告的字體設計過程中，文字作為廣告版面上的主要內容，其具有體現和傳遞信息的作用，文字設計要在視覺上達到讀者的審美要求，使觀看起來具有賞心悅目之感，充分吸引消費者的眼球，達到良好的營銷效果。在字體設計當中一定要突出廣告的主旨，使廣告所要表達的內容更好的得到體現，不能脫離產品的本身，要圍繞產品進行系統的慨括和描述。在所要表達的關鍵點上，文字的設計可以采用奪人眼球的中英文設計和彩色字體設計。在平面廣告當中，不論是中文還是英文，文字的可識別性是文字設計當中最基本的要求，如果一味的只注重設計，雜亂無章，那么文字在平面廣告當中就起不到應有的作用了。

二·字體設計

字體設計意為將文字按視覺設計規律加以整體的精心安排。設計師們會根據大眾的審美來設計文字的造型。設計師們采取媒體技術對漢字的結構或筆畫進行修改設計，運用視覺形式的法則對漢字進行美化。通過對字體的設計，使人既能在視覺上產生美的感受，又能很容易地理解設計要傳達的信息，有很好的視覺傳達效果。由此，將字體設計概念總結為運用一定的技能對漢字進行某種造型設計，以技術來充分展示漢字的功能性和藝術性，從而更好地實現信息之間的傳播和宣傳。

三·書法藝術與現代字體設計之間的相關性

1·具有共同的母體

書法藝術和字體設計都是在漢字字形結構的基礎上對漢字進行藝術性的創造，在保留漢字原有含義的基礎上賦予漢字新的文化內涵。中國漢字文化的源遠流長，在中國歷史演變的過程中形成了“漢字七體”，即甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書、行書。這些漢字類型都具有獨特的字體結構、藝術特征以及內在含義，是現代字體設計的重要素材來源。書法是我國優秀傳統文化的重要組成部分，它具有極高的文化價值。現代字體設計是傳統文化與現代先進的設計理念相互碰撞、結合而形成的。字體設計的創作既要吸收優秀的民族傳統文化，也要融入新的設計技術，推陳出新。書法藝術與現代字體設計都是對漢字的藝術創造，同時賦予了漢字新的表現形式，兩者皆以中國漢字為母體。

2·具有相似的結字審美規則

傳統書法以漢字為載體，以文房四寶為書寫工具，以宣紙為主要書寫材料，以中國傳統文化為背景，以筆法、字法、章法、墨法、筆勢等內容為藝術本體抒發作者情感的一門藝術。書法中蘊含了豐富的字間規格、字形組合、行句呼應等關系，諸如結字要重心平穩、疏密相間、濃淡相宜等，先輩們用心營造的布局章法體現出書法藝術的鴻大繁茂以及書家的細心精致。無論是古代索靖的草書《月儀帖》、顏真卿的楷書《竹山堂聯句詩帖》、鄧石如的行書《陳寄鶴書》、陳列的隸書《曹全碑》，還是近現代林散之的《江上詩存》、康有為的《廣藝舟雙楫》、齊白石的《白石詩草》，以及其他書法家的筆記手稿、題跋信箋等，這些作品中的文字都體現了先賢們對傳統書法結字的追求，也展示了書法家們認真思考并且全身心投入書法創作的狀態。隨著時代的改變，現代字體設計的應用越來越廣泛，它所蘊含的內容及表現形式也在不斷變化。因而要求現代字體設計具有穩定性、和諧性、整體性。

3·書法為字體設計提供了豐富的創作素材

現代字體設計與書法藝術的載體都是文字，在研究現代字體設計時不能忽略對書法藝術的學習借鑒。如果將書法線條中的旋律美、結構美、意象美融入現代字體設計之中，現代字體設計中將被賦予獨特的民族風格，為現代字體設計提供了豐富的設計元素。中國書法線條的質感、力感、立體感、動性、生命感、節奏感、剛性和柔性、抽象性等屬性，以及書法線條上直曲、剛柔、方圓、長短、疏密、粗細、正欹、疾澀等多樣的變化，為現代字體設計提供了數不勝數的元素資源。如果將書法中這種簡單直白的表達方式運用到現代字體設計中，使民族文化元素與時代的新元素相結合，既可以滿足人們對美的追求，又能引發人們對字體設計的內在含義的思考。

四·結語

字體設計其實際意義在于充分發揮字體的內涵和要表達的主旨思想，要把字體標志的準確性體現出來。在平面廣告的文字設計過程中要掌握整體的設計，提高文字所要體現的感染力，把要體現出來的消息明確的陳述出來。而書法藝術與現代字體之間有較強的聯系。書法與字體設計相結合，既可以為書法藝術的繼承與發展開辟一條新的道路，現代字體設計也可以在書法藝術中汲取養分，二者之間要相互參照，獲取靈感，以促進各自獲得更廣闊的發展空間。雖然如今字體設計依托新媒體技術與書法藝術的表現形式存在差異，但二者擁有共同的載體——漢字，在此基礎上，二者可以相互促進以獲得更廣闊的發展空間。此外，二者還應當與時俱進，不斷交融創新，創作出更精彩的作品。

參考文獻

[1]周紅旗.字體設計與中國書法藝術相性研究[D].華東師范大學，2008.

[2]馬碧野，于安祥，趙輝.現代美術字：最新字體設計[M].長春出版社，1991.

[3]李少波.中國黑體字源流考[J].裝飾，2011（03）：39.

[4]李少波.從上海到延安：大眾美術洗禮下的字體演變[J].裝飾，2017（07）：124-125.

[5]李少波.李少波：傳承包豪斯精神，讓更多人在更深層次上共享設計藝術成果?[J].設計，2019，32（24）：50-51.

（河北民族師范學院?067022）