融媒體時代對加強和改進國企新聞宣傳工作的思考

宋東

摘 要：信息技術的應用極大改變了傳統的社會生產生活方式，在這其中，以全媒體的發展最為突出，正是在這一態勢的推動下，融媒體時代的腳步也從未停止。對此，本文也將以融媒體時代為宏觀背景，立足于國企新聞工作，分析融媒體時代對國企新聞宣傳工作提出的新要求，闡述國企新聞宣傳工作面臨的新挑戰，列舉出改革的措施和方法，希望能夠給相關從業者帶來一定的參考和幫助，提高國企的社會影響力，僅作拋磚引玉之用。

關鍵詞：融媒體時代;國企新聞宣傳工作;挑戰;改進方法和措施

通常意義上所說的融媒體，是把傳統媒體和新聞媒體全面融合的現代化產物，不僅實現了宣傳形式的更新，而且也實現了內容的延伸和拓展，能夠有效推動信息的傳遞和共享。而國有企業作為支撐國民經濟發展的重要支柱，其自身承擔的責任和使命是不言而喻的。如何在融媒體時代適應宣傳的新形式，全面進入新聞輿論主戰場，也是國有企業面臨的新課題和新挑戰。

一、分析融媒體時代對國企新聞宣傳工作提出的新要求

新聞宣傳工作是影響輿論力量的重要組成部分，也是國企軟實力不可或缺的組成要素，與國企的經濟社會建設存在密切的關系，正確的輿論導向，能夠在很大程度上影響國企的發展質量。在傳統媒體時代的引導下，受眾只能接受來自報紙或者是電視等媒體的信息，資源傳播的模式和渠道都具有十分明顯的單一性特點。而后，現代化的網絡平臺突破了信息傳遞的時間和空間，讓群眾向著快餐式和跳躍式的淺閱讀邁進，傳統媒體的地位也受到了明顯的沖擊，在市場營銷中也略顯蒼白。在融媒體時代的引導下，媒體的傳播方式得到了進一步的拓展，質量和價值也有了明顯的提升。這也就意味著，國有企業的新聞宣傳工作也不能固步自封，而是要打破思維定勢，與時代發展的潮流接軌，做到優勢互補，要構建多渠道，多元化的信息互動機制，講好國企發展故事，傳播好國企的聲音，向社會和世界展現國企的精神風貌，提高社會信譽和社會影響力。

二、分析融媒體時代國企新聞宣傳工作面臨的主要挑戰

首先，國有企業尚未組建較為完整的領軍隊伍，盡管那些從事新聞宣傳工作的人員都具備良好的素質和能力，但拔尖的人才卻較為稀缺。在具體實踐的過程中，大多數工作人員仍舊停留在傳統的模式中無法自拔，主要是以生產現場和活動的舉辦為主題，并沒有鍛煉自身的寫作和攝影水平。在新聞報道的時候，也顯露出了片面化和簡單化的問題，導致整個新聞宣傳工作缺乏連續性和完整性，不能突出重點和難點。

其次，在融媒體時代的引導下，新聞傳播載體的發展也顯露出了多樣化的特點，國有企業如何在眼花繚亂的市場競爭中，創新自身的新聞內容和報道模式，讓宣傳工作更加具有直觀性和及時性，便是考驗新聞工作者的重點難題。同時，新聞工作人員也需要抓住時間和機遇，凸顯出國有企業的影響力，增強親和力和公信力。最后，輿論陣地也是宣傳戰場，如果國有企業錯失了機會，那么在后續宣傳的過程中也必然會受到更多的阻礙，在這種情況下，新聞宣傳工作人員如何利用現代化的平臺和信息資源，搭建新型的媒體關系，就成為了較為核心的問題[1]。

三、分析融媒體時代國有企業新聞宣傳工作改革的方法和措施

（一）構建新型時代隊伍

盡管國有企業的新聞宣傳能夠借助多樣化的技術型媒體，但具體的工作仍舊要依靠特定的主體來完成，在這種情況下，國有企業就需要構建一支適應新時代發展的新聞宣傳隊伍，要提高對新聞策劃和新聞素材的關注和重視。在具體實踐的過程中，國有企業應當從橫向和縱向共進的角度出發，招攬一些文字組織能力強且新聞敏感性高的員工負責通訊工作，組建完整的通訊員隊伍，同時也要以此為基礎，引進更加復合型的人才。另外，國有企業應當為新聞宣傳工作者的發展，制定出詳細的方案和計劃，要讓新聞宣傳工作者能夠展示出自身的才華和優勢，獲得更加廣闊的空間和舞臺，并擁有多種晉升的渠道，激發出他們的主動性和積極性。同時，企業應當構建通訊員的長效培訓機制，應當把培訓工作當作自身規劃的重要組成部分，邀請主流媒體的資深編輯或者是記者，定期參與講座或者是展開授課，要讓新聞宣傳工作人員積累更多的實踐經驗，掌握新媒體技術的使用方法，提高自身的思想政治素質和業務素養。除此之外，國有企業應當聯合多方的社會力量，認真跟隨黨委的領導，爭取行政部門的支持，聯合宣傳工作部門，構建新聞宣傳工作的新格局，而且也要把新聞宣傳工作當作評價員工績效的重要參考，構建月度和季度的考核機制，提高信息報送率[2]。

（二）創新宣傳思路和理念

新聞宣傳工作的開展，必須要以國有企業的社會活動為中心，要把焦點集中在國有企業的生產經營和創新發展上，而且要構建國有企業發展的自媒體，明確融媒體時代的傳播規律和形式，把傳統媒體和現代化的媒介有機結合到一起，拓展新聞的渠道，收集更加海量的資源。同時，新聞宣傳工作者也應當創新工作的形式和內容，探索更加圖文并茂的表現形式，增強宣傳的效果，提高自身的腦力眼力和腳力，緊跟時代發展的潮流。

（三）拓寬社會宣傳渠道

國企新聞宣傳工作應當緊跟全球化經濟的發展趨勢，搭建協同共進的新媒體合作機制，要因勢而謀，順勢而為，幫助國有企業樹立更加正面的社會形象。新聞宣傳工作人員應當利用社會媒體資源，抓住主流媒體和行業媒體這兩個重要的部分，與不同級別的媒體取得聯系和溝通，增進理解和共識，要爭取輿論場上的支持，尋求外界的幫助，借助社會力量，提高公信力，擴大企業的社會影響。同時，國有企業應當開展多媒體互助活動，例如外部媒體進企業，這樣可以讓國有企業的形象以更加客觀的視角展現在群眾面前。另外，國有企業應當把報刊，電視和網絡結合到一起，構建立體化的宣傳格局，凸顯出自身傳播的特點和優勢，提高市場信譽[3]。

綜上所述，持續性推動國企新聞宣傳工作在融媒體時代的創新是合理且必要的舉動，這是穩固國有企業經濟領導地位的應有之策，也是提高國有企業思想站位的有效措施。本文通過工作隊伍的更新，宣傳思維的創新，宣傳渠道的拓展這三個角度論述了國企改革的方法和措施，充分結合了融媒體時代的特點和優勢，具有理論上的合理性與實踐上的可行性。在未來實踐的過程中，國有企業應當根據自身發展的實際情況，打響宣傳服務品牌，凸顯自身的核心競爭力。

參考文獻

[1]李易峰，劉文龍."融媒體"時代新聞宣傳工作的思考[J].中國電業，2020， 955（02）：77-78.

[2]龐建青.融媒體時代電視新聞宣傳工作之我見[J].商情，2020，000（018）：261.

[3]謝啟帥.如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作[J].記者觀察，2020，478（02）：14-14.

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