電影票漲價(jià)會(huì)成常態(tài)嗎

美國《好萊塢報(bào)道者》3月11日文章，原題：電影票價(jià)飆升將成為中國新的常態(tài)嗎？當(dāng)中國電影行業(yè)在不久前的農(nóng)歷新年假期呼嘯回歸，某國產(chǎn)片獲得單周創(chuàng)紀(jì)錄的12億美元票房收入時(shí)，作為一種新戰(zhàn)略的“大漲價(jià)”發(fā)揮了出人意料的作用。

在2019年——新冠疫情前的最后一個(gè)完全正常年份，中國各影院平均票價(jià)為37.2元人民幣，但今年農(nóng)歷新年假期猛增至48.9元，且這只是全國的平均票價(jià)。在一些城市的最繁華商業(yè)區(qū)，節(jié)假日期間最熱映影片的周末首映票價(jià)高達(dá)150元，例如《唐人街探案3》《你好，李煥英》等。

春節(jié)期間電影院線的定價(jià)舉措，是推動(dòng)創(chuàng)紀(jì)錄票房收入的決定性因素。此外，今年中國政府敦促公眾留在當(dāng)?shù)兀欠掂l(xiāng)過年，這促使年輕影迷紛紛前往影院，從而進(jìn)一步推升總票房。

農(nóng)歷新年假期結(jié)束后，觀影需求有所減弱，中國的電影票價(jià)回落常態(tài)。如今的問題是，對(duì)中國電影行業(yè)來說，這種票價(jià)飆升是否會(huì)成為觀影旺季反復(fù)出現(xiàn)的現(xiàn)象。若這種現(xiàn)象持續(xù)存在，受歡迎的好萊塢影片也能從中獲益嗎？

影院行業(yè)咨詢企業(yè)亞提森·格維公司總裁蘭斯·帕烏說：“中國農(nóng)歷新年期間，許多因素推動(dòng)票價(jià)上漲。”例如為防控疫情，監(jiān)管部門要求許多北方城市（影院）將上座率限制在50%至75%，而更高的定價(jià)能使影院挽回一些低上座率損失。

盡管春節(jié)票價(jià)飆升與疫情狀況有關(guān)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，需求上升期的大漲價(jià)，很可能將成為中國影院行業(yè)的一個(gè)持久特征。一個(gè)更靈活、更基于需求的定價(jià)體系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，既有利于消費(fèi)者也有利于業(yè)內(nèi)企業(yè)。未來，漲價(jià)策略很可能被電影院線采用。▲

（作者帕特里克·布萊斯基，崔曉冬譯）