文旅進入拼品質時代博物院游成新增長點

今年春節期間，旅游市場火爆異常。商務部官網信息顯示，根據監測，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區、博物館、電影院、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆。有關數據顯示，春節期間北京延慶、密云、懷柔等郊區住宿消費額同比增長3倍以上。

在旅游行業中，文博成了春節期間的黑馬，“春節假期博物館表現火爆超出了行業的預期，造成這個現象的主要原因是，就地過年的倡議讓城市本地消費成為旅游的主要消費模式，博物館是少有的能夠參觀學習的地方。”6人游旅行網創始人兼CEO賈建強說。

此外，2月17日，驢媽媽旅游網發布的《2021春節就地過年出游盤點報告》也顯示，文博游分外受捧。“具體到消費人群來看，重視文化內容體驗的游客往往受教育水相對較高，消費能力更強，且更愿意在旅游上消費。”驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡在采訪時介紹。

無論是觀光旅游還是休閑度假，文化旅游都是重要內容之一，只不過在休閑度假時代，文化精神消費占比更大，體驗要求更高。從驢媽媽平臺近年來預訂情況來看，旅游演藝、特色民俗體驗、博物館打卡、文化主題酒店、文化主題小鎮乃至特定演出，出游人次增長遠高于其他產品，且具有高頻化消費特點。另外，越來越多的游客不僅僅是將文化體驗作為行程內容之一，甚至變成主要的引客因素。像臺州唐詩之路之旅、河西走廊絲路之旅、泉州海絲之旅等等。

針對近年來出現的文旅消費新趨勢，文旅綜合服務能力更顯重要。”鄒慶齡認為，行業發展要堅持文化IP引領，打造新消費場景和產業共同體。“文旅是大產業，又是大民生，今天的IP應該不局限于景區、酒店，目的地等傳統旅游業態，要鏈接跨界IP和文旅相關的一切要素，圍繞文旅消費場景拓展、消費業態增加、文旅消費品質提升等發力。”此外，科技+在推動文旅深度融合、非遺活化、新業態打造上，比如利用VR/MR等打造一些虛擬體驗、夜游內容等，或利用直播推廣景區，極大豐富游客文化度假內容與形式上，前景更大。