融媒體時代綜藝晚會主持詞的功能探析

綜藝晚會因具有豐富的節目種類、絢麗的舞臺效果與多元的互動模式，成為中國觀眾喜聞樂見的一種晚會形式。伴隨著互聯網技術的普及與經濟水平的飛速發展，人民大眾的精神文化需求不斷增加。在融媒體背景下，綜藝晚會的主題類型、舞臺技術、傳播渠道等都發生了翻天覆地的變化，與過去相比，綜藝晚會的主持詞也承擔起更多的作用。

? 一、綜藝晚會主持詞的功能與作用

1.奠定晚會基調，統一主持風格。綜藝晚會的主持詞首先要注重晚會的整體性，在奠定整場晚會基調的基礎上，做到風格上的統一。確定主持詞的風格，既要考慮整場晚會的主題類型，又要甄選風格貼近的主持人。以央視的春節聯歡晚會為例，由于春節是我國一年一度的盛大節日，為達到闔家歡樂、舉國同慶的目的，在主持詞的撰寫上，盡力凝聚情感上的最大公約數，營造時空的共同感。例如2021年央視跨年晚會中，多名主持人以“啟航看中國”的主持詞作為開場白，既強調了跨年晚會寄托新年希望的主題，又奠定了整場晚會蒸蒸日上、朝氣蓬勃的風格。好的主持詞應當緊緊圍繞綜藝晚會的主題，才能使晚會主旨深入觀眾內心。

2.區隔節目板塊，銜接晚會結構。綜藝晚會主持詞的核心作用便是保證整場晚會的連貫性，因此，合格的主持詞必須做到自然銜接晚會的內容，在潤物無聲中建立起節目之間的相互聯系，既對不同板塊章節有所區隔，又能順暢地串聯起整場晚會的結構，達到不唐突不木訥的效果。以嗶哩嗶哩與央視頻聯合主辦的2020年“最美的夜”跨年晚會為例，整場晚會分為日落、月升、星繁三個篇章，在板塊的銜接處，主持人何冰先是以“歡迎回來”作為與上一篇章的區隔，并強調晚會的主辦方和晚會名稱，再以“今年，《指環王》劇組通過視頻連線重聚，接下來，一首如夢似幻的《May It Be》，帶我們重回那神秘的中土世界”等串聯詞引出接下來的節目和演員名稱，以簡練生動的主持詞銜接起全長4個多小時的跨年晚會，讓晚會主要的亞文化觀眾群倍感親切。

3.把控晚會時長，掌握晚會節奏。大多數綜藝晚會為尋求現場與屏前觀眾的共時性，往往會采取直播的放送形式，因此，晚會節目存在超時或者時長不足的可能。這便要求導播和主持人靈活運用綜藝晚會的主持詞，從而把控整場晚會的播出時長。對于有倒計時環節的直播類綜藝晚會而言，利用主持詞把控晚會節奏的功能顯得尤為關鍵。以2017年春節聯歡晚會為例，主持詞便有“1分鐘”和“2分鐘”兩個版本，用來應對晚會現場節目超時的突發情況。因此，直播類綜藝晚會的主持詞應根據現場倒計時的情況隨機應變，以多套主持詞方案，牢牢把控直播節奏，確保綜藝晚會的核心環節萬無一失。

4.活躍現場氣氛，貼近觀眾內心。合格的主持詞應當做到內容連貫，但精彩的主持詞更需要通過生動活潑的語言與張弛有度的節奏來調動現場觀眾的情緒，使動輒三四小時的晚會擺脫沉悶，過程推進得有聲有色。在活躍現場觀眾氣氛的同時，更不能忽視屏幕前觀眾的需要，應當緊緊貼合該晚會主要的受眾群體，以最受觀眾偏愛和最易被觀眾領會的語言風格進行創作，才能讓主持詞入耳、入心、入情。

嗶哩嗶哩與主流媒體央視頻聯合主辦的“最美的夜”跨年晚會，正是融媒體時代亞文化與主流文化創新性融合的生動寫照。作為我國最大的青年亞文化的視頻網站，嗶哩嗶哩跨年晚會在策劃階段便明確要“打造一臺屬于b站的晚會”，因此，主持詞的撰寫便明確了圈層文化的用戶訴求，以喚醒在嗶哩嗶哩平臺誕生的各種“梗文化”的集體記憶為目的，提升主持詞內容的靶向性。在2020“最美的夜”跨年晚會中，撒貝寧等形象氣質較為主流的主持人拋棄了常規的主持風格，多次使用“后浪”“爺青結”“嗶哩嗶哩，干杯”等b站用戶特有的表達方式進行節目的串聯，最大限度地拉近了與觀眾的心理距離。

5.抒發集體情感，升華晚會主旨。綜藝晚會的主持詞結尾部分，往往承擔著升華整場晚會、抒發強烈情感的作用，為整場晚會做精彩的收束。以嗶哩嗶哩與央視頻聯合主辦的2020年“最美的夜”跨年晚會為例，在晚會結尾時，三名主持人輪流說道：“新世代的年輕人相聚在這里，以開放包容的心態，表達自我，認識世界，并且在此基礎上，創造充滿創意與活力的作品。嗶哩嗶哩央視頻晚會，打破年齡代際、一書體裁、節目題材等各個維度的界限，用年輕開放的心態和融會貫通的創意，實現多元文化的相互串聯、滲透與融合。”在強調平臺的基礎上，通過深化晚會圈層文化與主流文化相融合的意圖，重申了晚會的主旨——對多元文化保持開放、包容、兼收并蓄的胸懷，贏得了b站觀眾廣泛的情感共鳴。

? 二、當前綜藝晚會主持詞的不足與改善

受市場經濟發展的影響，各類綜藝晚會的商業性質日漸濃郁，各類植入廣告在主持詞中已經屢見不鮮，生硬的廣告詞不僅不能達到良好的宣傳目的，更會嚴重打擊觀眾的觀看興趣。如何做到既不傷害觀眾對晚會的欣賞感受，又能將主持詞與商業信息有機結合，是商業化趨向的綜藝晚會亟待解決的問題。

此外，主流綜藝晚會的主持詞在一定程度上仍較保守，具體內容雖能保證年年不同，但結構和措辭依然老套，缺乏新意，偶現新詞也因不能自然運用而顯得些許刻意。因此，在融媒體時代，主流媒體舉辦的綜藝晚會也應跳脫陳腐，緊隨時代，即使是功能性的主持詞部分，也要減少說教意味，增加親民風格，以老百姓的生活化語言，貼近群眾內心。

主持詞作為綜藝晚會不可或缺的組成部分，在經歷了報幕式、朗誦體、對話式的發展階段后，正向著親民式與商業化的方向邁進。傳媒人應當在瞬息萬變的行業變革中，探索并發揮出主持詞的最大功用，不斷為觀眾奉獻集娛樂性、藝術性與思想性于一體的視聽盛宴。

（作者單位：上海理工大學新聞傳播學專業）