日媒：中國的“國潮”是什么

日本雅虎新聞網3月9日文章，原題:中國的“國潮”風究竟是什么？在中國年輕人中，“國潮”正在成為一種時尚潮流。如今，將中國的傳統設計引入商品或商品包裝的情況非常普遍，這也被稱為“國潮”。在眾多“國潮”品牌中，最具代表性的就是化妝品牌“完美日記”和零食品牌“三只松鼠”。由于不同的媒體或企業的認知不盡相同，所以“國潮”商品也未必完全就是“中國傳統設計”與“中國傳統商品”的結合。比如，華為或小米的商品有時也被認為是“國潮”代表。因此，“國潮”或許也可理解為是面向現代中國年輕人設計的中國商品。

“國潮”最初給人的印象是與中國國內著名博物館合作的限定高端商品，比如故宮博物院推出的口紅等。實際上，將“國潮”從限定商品變為平民商品，從中國傳統設計變為面向中國年輕人設計的商品，在這一過程中，中國體育運動品牌李寧扮演了重要角色，特別是其2018年發布的帶有“中國李寧”中文字樣的運動外套。雖然當時很多人認為這是一個很奇怪的設計，但卻獲得了中國媒體的廣泛報道，并掀起一陣“國潮”風。

隨著中國設計逐漸受到好評，中國電商巨頭阿里巴巴將“國潮”熱度真正推高。2019年，阿里巴巴公布“新國貨計劃”，表示將幫助200個老字號年銷售過億，協助相關產業實現數字化升級。從那時開始，很多中國企業開始在商品中融入更多中國傳統元素。

實際上，中國其他電商平臺，如京東推出的“國貨當潮”計劃、拼多多推出的“新品牌計劃”也都旨在推動“國潮”品牌發展。相信今后“國潮”的熱度趨勢還將持續。▲

（作者山谷剛史，曾茂譯）