傳統圖案在博物館文創產品中的“三化”設計研究

鐘豪 萬萱

摘要：文章梳理了中國傳統圖案和博物館文創產品的相關概念，找出二者之間的相關性。通過分析目前博物館文創產品的不足之處，分析相關優秀案例，提出“三化”設計方法。解決目前博物館文創產品普遍所存在的“缺乏文化內涵與教育意義”、“不具備現代品質”以及“傳統圖案表現方式浮于表面”的問題。解決了文章所提出的博物館文創產品所存在的主要問題，同時，使得中國傳統圖案得以以生產性的方式受到保護。

關鍵詞：中國傳統圖案博物館文創產品創新設計方法生產性

中圖分類號：J524.1

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）01-0130-03

引言

中國乃文化大國，有著悠久的歷史，近年來在我國，隨著國民生活水平與文化水平的提高，人們由過去的為生存消費轉變為如今的為生活消費，包括物質生活和精神生活。【1】這就導致對于博物館和博物館文創的熱情日益高漲。博物館文創熱的現象逐漸進入到我們的視野當中來。另一方面，中國傳統圖案具有極高的藝術、工藝、審美等應用價值，其價值與文化產業密切相關，合理探究中國傳統圖案的應用與其內在價值的挖掘，符合當下的社會發展的客觀情況，亦是弘揚中華優秀傳統文化，傳承中華文明的重要方向。

一、中國傳統圖案對于博物館文創產品的意義

（一）中國傳統圖案的設計價值

中國傳統圖案以獨特的傳播方式積淀著中華民族幾千年的文化觀念和審美意識。【2】它不僅僅是一種簡單的圖形樣式，更承載著歷朝歷代華夏民族的哲學觀、美學觀，承載著歷代工藝技術與造物思想，是中國傳統民族文化的重要體現。中國傳統圖案在今天，亦有著其十分重要的價值所在，將傳統與現代相結合，融傳統的多元素到現代設計之中。【3】其價值主要有記錄歷史文脈的價值、深厚的文化意蘊價值、符號表意價值和圖形應用價值。

（二）中國傳統圖案與博物館文創產品的關系

中國傳統圖案與博物館文創產品之間存在著共生關系。博物館文創產品是博物館教育功能的延伸。相比較其他商品的功能特性以外，博物館文創產品更重要的是體現其獨特的文化內涵以及教育內涵。而中國傳統圖案所特有的歷史文化價值和符號表意價值能夠賦予博物館文創產品文化內涵于教育內涵。同時，中國傳統圖案多樣化的視覺語言和造型結構也能夠在博物館文創產品種起到充當設計元素的作用。

中國傳統圖案需要在現代得以繼續發揚，就必須融入當代的生活、融入當代的價值觀、融入當代的審美形式。所以，中國傳統圖案在表現形式上需要不斷與時俱進，符合時代的特征。中國傳統圖案與博物館文創產品的結合，給了中國傳統圖案形式上與當代審美和當代價值觀相契合的一次機會。博物館文創產品作為現代商品，具備現代商品的特質，一個優秀的博物館文創產品，不僅僅具備良好的文化內涵，還應該是符合現代審美、具備現代品質、滿足現代生活需要。傳統圖案在博物館文創產品的應用過程中，就需要具備同樣的品質。這里的品質，主要體現在形式上，結合現代的技術、能夠使得傳統圖案以更加豐富的形式，更加契合當代審美需求的形式得以體現，這樣一來，傳統圖案重新綻放出它的生命力，圖案在歷史發展過程中未被淘汰反而得到不斷的豐富和發展。【4】所以中國傳統圖案與博物館文創產品存在著共生的關系。

二、博物館文化創意產品

（一）國內外博物館文創產品的現狀

博物館文化產品即是博物館文化表達中文化的物化形態，是博物館文化綜合體的呈現與轉化模式。【5】近年來，國內博物館文創發展勢頭迅猛，特別是最開始的故宮博物院在文創產品的開發和銷售取得一定成功之后，全國各地其他博物館也開始對文創產品重視起來。根據調研，目前主要有文具類、擺件類、玩具類、首飾類、生活用品類、食品類等幾個類別。國外博物館文創產品發展較為成熟。很多大型博物館都擁有自己的線上和線下的官方售賣渠道。且配備了較為完善的營銷措施、活動宣傳等。

（二）博物館文創產品存在的主要問題

1.缺乏文化內涵與教育意義：通過要查分析發現，博物館文創產品普遍存在最多的一個問題是缺乏文化內涵與教育意義。文創產品存在的真正價值是有深度、文化的教育價值。【6】在問卷調研中，對比文化內涵、外觀、功能、娛樂性的重視程度，51.59%的人選擇了最重要的是文化內涵。（見表1）

2.不具備現代品質：博物館文創產品必須具備現代品質感，需要符合時代審美，具備現代使用功能，注重品質不格調，兼具文化內涵與審美品位，符合時代價值觀和社會平普世價值。調研發現，影響消費者購買的因素最大的是實用性、其次是外觀、質量、環保價格等。（見表2）

通過博物館實地調研與網絡調研發現，國外的文創產品與國內排名前茅的幾個博物館文創產品中，具有實用功能的較多，而地方性的博物館具有實用功能的比較少。且普遍不具備現在品質。除了審美、實用性不具備現代性以外，最主要的問題是文創產品沒有融入現代的生活。文創訴諸的是讓文化延續到我們生活當中，和生活緊密聯系。【7】

3.傳統圖案或傳統文化表現方式浮于表面：目前博物館文創產品還有一個較為突出的問題在于，多數運用傳統圖案或者非物質文化遺產為元素的博物館文創產品，其表現方式浮于表面。傳統圖案與非物質文化遺產最重要的核心內涵在于其外形或者外在形式所承載的精神內涵。博物館文創直接呈現出該外形在產品之上，雖然一定程度上起到了裝飾作用、起到了一定的宣傳作用，但是消費者并不能夠從視覺圖案的結果上了解到文化內涵。

三、博物館文創設計的因素分析

博物館文創產品的設計因素主要有文化因素、創意因素、體驗因素、符號因素、審美因素、技術因素等。作為文創產品，首當其沖的便是要考慮其文化因素。“文化”面向過去，“創意”面向未來，二者相互支撐融合，結合起來滿足了現代社會的消費需求。8從縱向來看，博物館文創產品應當起到啟承博物館文化，追憶歷史的作用，并且使人能夠通過相關主題慰藉心靈。使得消費者能夠體驗到或者學習了解到厚重的歷史文化，豐富其內涵。橫向來看，一些博物館文創產品起到了區域性文化傳承的作用。中國地大物博，又是一個多民族國家，各個不同地域都擁有其獨特的文化，保護和發揚區域性的文化，也是保護文化多樣性，促進多元化的發展亦使得不同區域擁有其獨特的文化特征，避免了同質化情況的出現。

創意因素也是非常重要的。要求文創產品根據其所要表達的文化，通過加工處理，已達到符合現代社會的審美與品質感。要求在舊的元素的基礎上進行巧妙的再創造，不能夠直接照搬舊的元素或者只是簡單粗暴地將文化視覺圖案與產品生硬地結合在一起。

消費者的使用體驗也尤為重要。一個好的文創產品，應該是對現代生活充滿了關切和理解的。文創產品所承載的文化，是需要與我們所處的這個時代融合的，也是需要和大眾生活融合的。這樣才能夠符合現代人們的習慣，真正得以傳播。這就要求文創產品要有對于社會主流價值觀的理解，使用合理的方式表達，重視視覺沖擊力，重視包裝設計等。

審美因素與時尚也是影響博物館文創產品的重要因素。文創產品應該給人帶來美的享受，或通過形式美、或通過材質美、或通過功能的完備、或通過時代特有的潮流、文化生態美等，帶給人們精神上、審美上的愉悅滿足和心靈上的慰藉。

技術是影響表達形式的重要因素。在新文創時代，技術驅動力持續增強，例如人工智能與5G網絡等現代技術的發展必將放大其形式多元化的優勢。【9】隨著技術的不斷發展，越來越多的表達形式得以實現，從而更夠使用更加精準的方式，更加有趣味性的方式來表達出產品的獨特性質與文化內涵。

四、中國傳統圖案在博物館文創設計中的應用原則與方法

（一）寄寓化的設計

在前面的問題分析中提到，目前博物館文創產品的一大問題就是缺乏文化內涵。為了使得產品更有文化內涵，可以采用寄寓化的設計。所謂寄寓化，就是在產品中寄托、賦予寓意，從而豐富產品內涵。具體我們可以采用“模擬法”、“聯想法”、“共情法”三種方法。

1.模擬法：創造都是從模擬開始的，人類模擬自然界看得見的物，模擬自然界中看不見的規律，創造出適應人類生活的世界。這里的模擬，是指在設計過程中，通過對自然界也好、人類所創造出的前文本也好的模擬，使得事物之間產生更多關聯。需要注意的是在模擬法的過程當中，我們更愿意的是模擬相關圖形的寓意，通過視覺層去表現出寓意、情感、氛圍等，而不僅僅是模擬形式，這樣才能夠使得設計更加有內涵、從形式上來講，也更加具有創造性。

2.聯想法：聯想法顧名思義，就是通過一個事物聯想到寓意相同或相近的另一個事物，通過一個或者多個事物之間的搭配，共同表現出其含義，烘托其氛圍。聯想法需要注意的是“相關性”與“相似性”的問題。“相似性”一般我們可以理解為事物的造型、色彩、功能等相似，這樣我們從A事物可以聯想到B事物。比如我們從彎弓的形狀，聯想到豎琴彎彎的輪廓。而“相關性”更加隱晦一些，我們理解為從一個事物出發，想到的與之關聯的邏輯關系。比如因果關系、順承關系、對立關系、主次關系等。

3.共情法：共情法的共情對象有兩個，一是與消費者與受眾共情。在設計的過程當中需要完全站在消費者的角度，考慮到消費者的年齡、成長環境、社會背景、受教育水平、經濟水平等各個方面，從而具有針對性地設計出適合的產品。比如在含義隱晦層度上，我們就需要根據消費者的特征來制定。一部分消費者喜歡更加隱晦、更加具有朦朧美感的產品，另一部分消費者可能因為年齡或者認知水平等因素的限制，更喜歡直接凸顯寓意，更加張揚的設計。除了與消費者的共情以外，還需要與博物館主體進行共情。因為設計對象是博物館文創，需要站在博物館的立場去思考，怎么樣更好地宣傳博物館本身，用什么方式使得消費者更加清楚地了解博物館文化，博物館想要宣揚什么樣的文化等。總之，就是站在博物館的立場，思考應該如何進行統籌，厘清思路，才能夠設計出更加精準、更加符合博物館本身的優秀作品。

（二）解構化的設計

解構化的設計即是通過對元素含義或者圖形樣式進行解構，已達到豐富視覺效果，精準表達含義的目的。具體的方法有“移就法”、“矛盾法”、“再生法”。

1.移就法：“移就”，原本是指把描寫一種食物的詞語用來形容另一種事物的修辭方法。在這里的意思是將一種設計元素用來表達另一種設計含義的方法。舉一個例子，將皮影與行酒令中的劃拳手勢結合起來。成都博物館的經典藏品之一是皮影。在地域化的設計當中，可以將皮影與成都當地酒桌上的劃拳文化結合起來。這里的“移就”便體現在用皮影的方式去表達酒桌上的劃拳手勢。（見圖1、2）

但是需要特別注意的是，二者之間必須有一定的內在關聯，才能使用移就法。比如上面皮影的例子當中，皮影的內涵在于“演繹”，且皮影作為一種娛樂、表演，其宣揚的精神與成都所倡導的喜樂文化是相通的。而成都地區酒桌上的“劃拳”恰恰符合了喜樂文化這一主題。二者的結合，不僅僅增添了趣味性，還更好地將成都本地的地域特色、博物館藏品、二者的核心精神內涵融合起來。移就法能夠通過視覺語言直觀的展現出一些較為抽象的內涵，一定層度上可以解決目前市面上文創產品所存在的圖案造型浮于表面缺乏實質聯系缺乏內涵的問題。矛盾法主要是通過制造視覺上的矛盾沖突或者意境上的矛盾沖突來增加視覺張力，增加設計的趣味性與故事性。再生法主要是在設計元素原本造型的基礎上，根據具體情況和所需要表現的內容，賦予新的現代美感，使得設計元素更加具有趣味性的同時更加符合現代美感，符合現代主流社會意識形態。

2.矛盾法：矛盾法主要是指通過創造出設計中的矛盾，來豐富設計。矛盾分為“視覺矛盾”與“抽象矛盾”。“視覺矛盾”就是直接體現在視覺層面的矛盾。比如我們所熟知的圖形上的矛盾空間。比較典型的一個例子就是一款游戲“紀念碑谷”，其中運用了大量的矛盾空間，使得視覺效果震撼同時增加了設計的趣味性。“抽象矛盾”即抽象層面的矛盾。通常可以通過制造抽象的矛盾的手法來達到隱喻、批判、諷刺等意味，從而豐富設計內涵。比如下圖這個地產廣告。（見圖3）將博物館中“藏品”與“參觀者”的位置身份互換。從產品經典的認知，提升到城市高度、藝術高度。以“經典眼中的經典”為創意概念，以時空與中西的矛盾沖突表達創意。

3.再生法：再生法主要是指：設計元素基本型不變的情況下，根據特定情況，賦予適合的現代美感。比如中國國家博物館帆布袋的設計。（見圖4）將傳統文化元素和當今流行的簡潔主義相互結合。通過分解憲宗元宵行樂圖卷和聊齋圖說圖冊，構成新的形態，同時帆布袋的背帶和圖案以一種創意的方式相連接，使得圖案和繩子本身結合起來，形成跳繩的動態。跳出了二維的桎梏，增加了額外的趣味性。

（三）晦義動態關聯化設計

晦義動態關聯化設計即使說建立一種產品與用戶之間的動態的、變化發展的、含蓄的關系。增加用戶對于產品的體驗感和場景感。具體有兩種方式，第一是“情景關聯法”，第二是“動態關聯法”。情景關聯法的意思是構建一個與產品內涵相關的情景，與文化內涵發生關聯，使得其所要表現的內容更加全面，更加具有場景感和代入感，從而幫助消費者更好的理解。利用情境構建有利于用戶理解與體驗其包含的文化信息。【10】

第二是動態關聯法，動態關聯法主要是構建出一個動態的變化，使得變化所產生的一系列現象與所表達的主體之間產生關聯，從而更加生動地表現出設計內涵。比如由敦煌研究院推出的“樂生云表造型香薰蠟燭”，就是動態關聯法很好的一個例子。（見圖5）這款香薰蠟燭模擬了壁畫從誕生到消亡的過程。歷史中千年仿佛一瞬，這些精湛瑰麗的壁畫經過時間的洗禮，出現在燭火之中。從無到有的過程也提醒著世人珍視這瑰麗的珍寶。

（四）應用原則

在應用原則方面，主要有“匹配度原則”和“需求為導向原則”兩個大的方面。匹配度原則即是要求博物館文創產品應該與館藏的重要資源或信息相匹配，應當充分發揮館藏優勢資源，避免同質化的出現。需求為導向的原則主要是要滿足消費者的喜好，在做設計之前，應當充分調研，了解清楚消費者需求。比如通過此次對于博物館文創產品的消費者調研分析得出，除了前面所提到的文化內涵、創意、實用功能以外，目前消費者對于博物館文創產品最大的訴求在于設計符合現代審美，優質的包裝設計等方面。

1.匹配度原則：產品與館藏信息資源優勢應相匹配，突出核心優勢、表現出館藏的特性，增強獨特性、品牌性從而提升競爭力。不同的館藏有不同的歷史地域文化符號，應當結合好自身優勢，重點從特殊的歷史或地域文化符號出發。

2.需求為導向原則：應該具備時代感，符合現代審美，注重品質與格調，兼顧當代人文關懷，做到符合現代消費者心理需要，有溫度的設計。同時體現創意與藝術性，制作精良。除此以外還應該盡量做到“大眾”。由于文創的核心關切在于廣泛教育與宣傳，所以在設計的過程當中，應當從成本、材質、工藝難度的角度出發，盡可能設計出能夠大批量生產的設計產品。無論是從經濟效益層面還是影響的廣泛層度層面出發都是更好的。謹慎設計只是迎合小眾的產品或者過于奢侈的產品。第三是要善于利用互聯網與現代技術，使得博物館資源能夠更加多樣化，更加生動的形式吸引消費者。最后要重視包裝設計，在調研的過程當中發現，大多數消費者都很注重文創產品的包裝。所以一個優秀的包裝設計吸引注意力，增強產品特色，更好地滿足消費者的需求。

結語

本文著重分析討論了中國傳統圖案對于博物館文創設計的價值以及二者之間的相關性，即中國傳統圖案與博物館文創產品之間存在著共生關系。對當下國內外博物館文創產品的現狀分析，找到了當下博物館文創產品普遍所存在的缺乏文化內涵、不具備現代品質、視覺表現層浮于表面等問題。分析了影響博物館文創產品的因素，并提出了將設計寄寓化、解構化、晦義動態關聯化的三種方法，解決了以上提到的三個主要問題。博物館文創產品和中國傳統圖案相得益彰，中國傳統圖案得以以生產性的方式受到保護的同時，博物館文創產品也能夠更加符合當代消費者的需求，真正走入到千家萬戶，留住傳統、融于現代，走進生活。

參考文獻

【1】張勝冰，李研汐.新文創與大消費時代的消費倫理與觀念變遷【J】.出版廣角，2019（13）：29-33.

【2】李青青.“一帶一路”視域下富川古建筑中傳統圖案的傳播【J】.新聞愛好者，2017（09）：58-60.

【3】王欣凡.中國傳統圖案在服飾品中的設計與應用【J】.美術大觀，2018（08）：134-135.

【4】劉芹.論傳統圖案在現代藝術設計中的作用【J】.美術大觀，2018（11）：112-113.

【5】繆慧玲.博物館文化創意產品發展實踐研究——以上海博物館文創發展為例【J】.中國博物館，2019（02）：99-103.

【6】蘇亞飛.湖北省博物館文創產品包裝設計【J】.包裝工程，2019，40（24）：72-76.

【7】呂鋒，曾憧杰，周越.“互聯網+”語境下文創設計新媒介研究【J】.包裝工程，2017，38（04）：17-21.

【8】賈雨薇.文創設計視角下的文化遺產創意生存與傳統文化創新發展【J】.藝術評論，2019（09）：83-88

【9】朱逸倫，郝雨.新文創，讓傳統文化更好地“活”在當下【J】.出版廣角，2019（12）：18-21.

【10】武艷芳，王軍鋒.基于動態情境的博物館文創產品設計【J】.包裝工程，2019，40（10）：125-130.