名人紀念館文創產品設計開發研究

朱喆 張婧

摘要：以鎮江賽珍珠紀念館為例開發相關的文創產品，通過文創產品闡明賽珍珠的文化價值、藝術價值和社會價值。通過分析英國名人紀念館的文創產品類型為賽珍珠紀念館文創產品開發提供思路，KJ分析法對賽珍珠人物進行視覺化思路發散。結果賽珍珠紀念館文創產品類型和賽珍珠文創產品可視化開發。形成名人紀念館文創產品開發完整的設計閉環，為開發名人紀念館文創產品設計研究提供新思路。

關鍵詞：名人紀念館文化創意產品設計鎮江賽珍珠KJ分析法

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）01-0127-03

引言

紀念館是具有公益性質的文化事業，是博物館的一種類型，名人紀念館則是用來紀念杰出歷史人物或者重大事件的專題博物館，起步雖比博物館稍晚，但是卻堅持傳達正確的價值觀，依托著名人文化發展，歷史名人具有歷史價值、藝術價值和文化價值。名人紀念館是將人物、地點和事實緊密聯系，并以一種藝術的視覺展現在世人面前的一種藝術，對傳播和推廣名人思想有著重大意義【1】。

名人思想會推動著人類思想的迸發，而名人紀念館對于一座城市的意義不僅是為了提高城市的知名度，帶動當地旅游業，最終的意義則是顯示地方城市的精神與人文高度。名人紀念館作為名人與城市之間的橋梁，政府會通過自身的能力保存和利用城市的文化資源、提高城市的知名度而建造紀念館。本文以鎮江賽珍珠紀念館為例，鎮江賽珍珠紀念館是目前國內修繕最完善的一所名人紀念館之一，且作為名人紀念館賽珍珠跨文化的特殊身份也給紀念館增添了特殊光環。鎮江將賽珍珠作為城市名片，不僅肯定了賽珍珠的文化價值還讓鎮江與世界接軌，在產生教育意義的同時，讓賽珍珠文化成為一種特殊的旅游文化資源，賽珍珠文創產品開發的思想、故事、遺跡和社會影響能夠最大限度地進行傳播。

一、名人紀念館文化創意產品開發作用及特點

文化創意產品顧名思義指的是以“文化+創意”【2】為導向的創新產品設計。近年來國家對于文創產品的大力發展，一方面源于國家對于中國傳統文化創新的重視;第二方面，則表現出了國家的文化自信【3】。文化創意產品的需求必然是文化載體屬性和商品價值屬性的重疊：既要保護和傳承文化又要有使用價值【4】。為了滿足文化創意產品的銷售問題，我們不能只是單純地去復制，而是應該在設計過程中將文化的元素進行二次轉換，利用重構設計手法設計出符合大眾審美的文創產品。

（一）名人紀念館文創產品開發作用：名人紀念館的文化創意產品設計，一是為了展現名人紀念館的名人文化底蘊，體現其藝術價值;二是為了讓參觀者在結束參觀離開紀念館后還能通過紀念品在腦中對名人事跡留有印象;三是為了方便游客，通過網絡途徑購買紀念品的方式去了解名人文化，傳承名人思想。文化資源設計文創產品的根本，信息化高度發達的今天，高品質的創意文化產品，需要將文化資源融入到產品設計當中【5】。賽珍珠作為鎮江的城市符號之一，鎮江賽珍珠紀念館需進行突破性改變，在依托館藏藏品資源和鎮江地域文化資源的的情況下，激發出賽珍珠作為名人的文化價值，開發具有文化底蘊的賽珍珠相關文化創意產品，弘揚賽珍珠跨文化思想。擴大賽珍珠紀念館文創品牌影響力，與此同時帶動鎮江旅游業的發展并帶來積極的經濟效益、社會效益。

（二）名人紀念館文化創意產品開發特點：名人紀念館的文化創意產品應該反映出紀念館的特色和紀念館所在城市的文化底蘊。

（1）文化創意產品體現名人文化內涵。文創產品的形式與內容都應該具有文化性，會根據不同類型的人群將文化創意產品分類以滿足不同年齡層對于名人的理解。名人文化紀念品的意義即讓參觀者將名人文化帶入生活，通過文化產品滲透到平常生活。（2）文化創意產品體現人文精神。作為收藏品或者作為一份文化旅游紀念品贈與親友，這就要求名人紀念館必須設計出富含本館藏品元素且具有藝術性、地方特色并且承載著歷史的文化創意產品。（3）文化創意產品體現創意性。文化創意產品不應該只停留在館內藏品的簡單復制和館內展覽的簡介書，而是應該把名人紀念館作為城市品牌來打造，在滿足傳播名人思想的同時還要跟進時代的審美潮流。將文創產品與插畫或者現代工藝相結合，設計出一套可持續開發的文化創意產品。如比如敦煌博物館新出的“再創敦煌系列插畫”不僅僅插畫的風格符合當下年輕人的潮流觀念，還創出“青年要酷，菩薩要潮”的新觀念，打破千年以來大家對于菩薩的拘謹神圣的新觀念。為了滿足消費者的消費產品觀，相關的文創類型有：手機殼、衣服、滑板等產品，不僅帶動了產品的銷量還向當代年輕人輸出了敦煌文化。

基于對具有文化相關性的文化創意產品設計類型的調查與研究。文化創意產品設計方面必須符合現代消費趨勢，在提高文化創意產品的銷量的同時輸出名人精神文化與此來擴大名人紀念館的知名度，如圖1所示。

名人紀念館不同于博物館文化的豐富性，鎮江賽珍珠紀念館在充分了解其他國內外名人紀念館的文化創意產品開發的特點后，取長補短的開發設計屬于賽珍珠自身特色的文化創意產品是必要的。利用好賽珍珠跨文化特殊身份;提取賽珍珠紀念館館內藏品做素材，為后期提取文化創意產品設計元素做鋪墊，集中力量開發具有鎮江地域文化內涵和賽珍珠自身特色的文化創意產品。

二、賽珍珠紀念館文化創意產品設計開發的必要性

（一）賽珍珠紀念館文化創意產品開發的價值與意義

1.紀念價值。名人紀念館的最初的目的就是為了緬懷名人，是不以盈利為目標的公益性的政府支持的文化教育事業，名人紀念館具有重要的歷史紀念意義，文化內涵。鎮江作為渡口，其建筑方面融合了中西方文化，鎮江賽珍珠故居即青磚墻木質門窗的對稱式建筑結構，賽珍珠紀念館也依照故居的建筑風格進行了修建，山坡之下還有賽珍珠書局和賽珍珠雕塑，賦予了環境文化性。鎮江作為賽珍珠生活了18年的第二故鄉，與鎮江淵源頗深，賽珍珠的文學作品對鎮江的“三山”的人文景觀、自然風景、鎮江的當地風俗進行了細致的描繪，對鎮江這座城市而言，賽珍珠的地位無疑是很重要的。

其次賽珍珠被視為中美兩國交流的橋梁，賽珍珠的文學作品《大地》，作者以同情的筆觸和白描的手法，塑造了中國農民的形象，這一作品跨越了東西方文化間的鴻溝，改變了西方讀者心中對于中國的印象，因此對于中國而言，賽珍珠具有一定的價值意義。賽珍珠紀念館有不可替代的歷史紀念價值，紀念館相關文化創意產品設計可以賦予賽珍珠人物新的精神文化，以年輕人更加容易接受的文化創意產品設計去展現賽珍珠的名人魅力。

2.傳播精神。名人的故事都是獨特的，賽珍珠精神不斷激勵著瞻仰者和參觀者的工作、學習。賽珍珠紀念館具有文化、歷史、美學的價值，賽珍珠化公園的雕塑。一大地之書，雕塑中心部分篆書“大地”、二賽珍珠全家福，賽珍珠依偎在父親身邊，母親抱著她的妹妹以及賽珍珠的保姆王媽，宣傳中心點寫著wearefamily、三賽珍珠坐像。雕塑不僅僅是賽珍珠紀念館的人文景觀，也是與賽珍珠相關人物聯系的直觀簡介，是人們了解賽珍珠人生事跡的渠道之一。賽珍珠紀念館通過故居的雕塑、館內藏品、賽珍珠房間等展現著賽珍珠當時的生活狀態和人生經歷。參觀者在了解賽珍珠的同時還能找到人生的榜樣和目標。體會到賽珍珠這位來自美國的“鎮江女兒”的先進思想，從而發掘出名人對于現代人的啟示意義。

（二）賽珍珠紀念館文創開發現狀：目前國內的大部分名人紀念館還是停留在直接復制館內藏品的無創意階段，產品單一，缺乏特色，經營也不盡人意。紀念館內的紀念品讓參觀者毫無購買欲。

鎮江在打造賽珍珠城市名片中存在很多問題，導致紀念館內的產品相比較于文創產品而言只能稱為紀念品，主要有：書籍、印有中美國旗的杯子、賽珍珠資料片、賽珍珠水晶頭像、文化衫和一些典藏的復制品，出版物種類單一無特點，樣式較為陳舊缺少創新，同時也缺少展館的主題特色。對于名人文化創意產品設計，必須拓展名人自身的名人效應。利用館藏作為素材提取可利用的設計元素，建立賽珍珠新的精神文化與口號，打造符合現代消費者消費觀念的年輕化文化創意產品。打響與鎮江地域融合的賽珍珠品牌，擺脫賽珍珠與一般名人紀念館“同質化”缺少創意的刻板印象，如圖2所示。

（三）賽珍珠紀念館開發策略：基于賽珍珠自身名人資源，深挖其隱藏的創意價值，如賽珍珠與鎮江地域文化之間的關聯;賽珍珠作家身

份、慈善身份;提取創意元素開發賽珍珠紀念館的文化創意產品，結合國內優秀的文創案例，并且針對賽珍珠跨文化的名人身份和與鎮江的淵源，提出以下文創設計策略。

場景聯想式描繪：根據賽珍珠在鎮江的生活場景如聽說熟人說書、王媽講故事、吃麥芽糖、孔先生講課、南山郊游等賽珍珠真實體驗的人生經歷進行概括和寫實描繪的具象圖形，由于具象場景缺乏創新過分呆板，后期通過不斷簡練并增加更多地域性的創意元素，提高畫面的豐富性和趣味性，讓賽珍珠在鎮江的人生場景通過畫面浮現在觀者眼前。插畫的場景可以衍生明信片、胸針、書本等文化創意產品。

考慮到名人紀念館的文化性，開發符合現代人審美的文化創意產品。其次做好市場調查與產品銷售，從市場調查結果來看每年參觀賽珍珠紀念館的人數較少約7000人左右，為了提高賽珍珠的知名度，

“網絡+互動”是快銷文創產品也是傳播賽珍珠思想的途徑之一，不僅可以增加受眾，還可以了解賽珍珠文化。除此以外，賽珍珠紀念館的VI再設計、線上銷售、打造賽珍珠公眾號也是幫助傳播賽珍珠精神文化的途徑。渠道的多樣化為消費者提供了便捷，文創產品的銷售也能夠讓賽珍珠紀念館更好地發展。

三、賽珍珠紀念館文創設計研究思路

（一）國內外優秀設計案例：英國在博物館方面的文化創意產品方面的設計世界公認的出色，為此調查關于英國關于名人紀念館方面的文化創意產品，英國名人紀念館僅僅有文化創意產品線上銷售的網頁界面設計，而且關于文化創意產品方面會衍生各個類型，如家居裝飾類、兒童類、情侶類等類型豐富。以納什故居（莎士比亞故居）為例，納什故居網站界面即納什故居建筑環境照片;關于文化創意產品線上銷售入口也很醒目，很方便消費者購買，文化創意產品根據不同的消費者類型分不同的紀念品，男性、女性、孩童、嬰兒等不同的人群需求售賣不同的產品，比如：領帶、胸針、紀念幣、兒童衣物等各個類型的紀念品;且由于莎士比亞的作家身份，網頁還設計網上書店的入口，方便熱愛讀書的消費者購買書籍，這種人性化深入生活的設計才能讓名人紀念館建立才有實際的現實意義，如圖3所示。

（二）賽珍珠紀念館文創產品開發類型：賽珍珠紀念館在借鑒之余必須同時發掘賽珍珠紀念館自身的特色，完善“數字化”紀念館。修繕賽珍珠紀念館網站，加大賽珍珠紀念館的宣傳力度，增加線上購買商店和書籍售賣鏈接，某種程度上網站代表著賽珍珠紀念館的整體形象，影響游客對于賽珍珠的初印象和對于賽珍珠的認知，因此對于賽珍珠官方的網頁界面設計為了提高網絡用戶的吸引力應提高觀感展開關聯式和思考式體驗。例如：網頁設計首頁顯示賽珍珠文化公園的一景，吸引通過網絡調查賽珍珠游客的眼球。在宣傳網站前設置好網站必要的各項功能，為了促進網上商店的發展，增設好網絡售票功能系統和投訴功能同時提高賽珍珠紀念館線上商店圖片的加載速度。

LOGO是表明事物特征的記號，作為文化創意產品牌VI設計的重點。博物館是一個機構征集、典藏、陳列和研究代表自然實物的場所，品牌設計讓博物館煥發新生如廣東省博物館LOGO，LOGO包含廣東的字形，其字形與廣東省博物館新館建筑風格與外觀相似，有海納百川，古今并蓄的風格。四川省博物館LOGO由“四”和“川”兩個字組成，上下對接兩字又組成了一個鼎的造型即館藏特色之一巴蜀青銅器。LOGO的設計不僅代表博物館的定位，也是文創品牌能夠有知識產權傳播的關鍵。人物類紀念館與博物館不同但類似。大多數人物類紀念館其LOGO以名人形象為主，通過調查發現我國名人紀念館對于LOGO設計意識不強，未有凸顯紀念館特色兼具文學性與藝術性的LOGO設計，因此賽珍珠紀念館必須設計制作一個專屬LOGO是將賽珍珠作為一個品牌形象來打造的第一步，基于賽珍珠紀念館LOGO為起點，利用現代的手法進行轉換設計，以賽珍珠形象作簡化設計，珍珠的形象為圓形作為LOGO的基底，選擇舊LOGO的星星作為元素之一，利用點線的方式設計新的賽珍珠紀念館LOGO，如圖4所示。

賽珍珠相關的人物資源的解析，有助于推動文化創意產品的進一步開發，提高文化創意產品的文化性。通過人物的關系讓參觀者了解到青少年時期賽珍珠的生活方式。賽珍珠作為普利策和諾貝爾獲得者，這個特殊經歷是我們開發設計文創產品的一個思考點。通過文化創意產品的將賽珍珠在鎮江的的生活經歷作為設計素材，篩選合適的設計素材進設計元素的凝練、總結。利用現代化的設計手段如扁平化設計、重構設計等，創造出一系列具有文化內涵的創新型文化創意產品。基于對賽珍珠文化體系，用KJ分析法對賽珍珠的文化創意產品視覺呈現可能性進行設計思維上的疏導與展開，如圖5所示。

賽珍珠視覺化的設計思考分析夠，根據賽珍珠自身的資源性。可開發文創產品大致分為四個類型：

（1）基于賽珍珠與鎮江的淵源，開發賽珍珠與鎮江地域特色結合的文化創意產品。（2）賽珍珠慈善事業開發關于兒童方面的文化創意產品。（3）賽珍珠人物事跡文創產品分男性、女性不同用途的文化創意產品。（4）賽珍珠作家身份開發關于文化類的文化創意產品和書籍。

深度開發關于賽珍珠的文化創意產品，讓賽珍珠融入到消費者的生活，賦予文化創意產品更加深層次的地方特色、文化個性和藝術品位，廣泛傳播紀念館的歷史文化，滿足人們日益增長的文化要求，如圖6所示。

（三）賽珍珠紀念館文創產品可視化開發設計

關于賽珍珠紀念館文創產品的可視化，對賽珍珠自身的形象和紀念館內元素的分析和整理歸納，確定視覺畫面的風格及規劃出系列化的人物視覺形象，擬定視覺風格為Q版風格和扁平化寫實風格。

通過資料的搜集、提煉以及對于賽珍珠人物形象和鎮江地域元素的思路整理，將賽珍珠在鎮江的每個時期的生活場景、所遇到的人、喜愛的美食等進行視覺化設計，運用扁平化的現代插畫藝術與計算機輔助結合繪制“賽珍珠”視覺畫面，賽珍珠如電影般傳奇的一生，讓文創載體更加豐富，選擇用電影感覺的插畫面來展示賽珍珠與鎮江的故事，讓賽珍珠的經典畫面再次重現，再將關于賽珍珠的插畫運用到文創產品當中。

結論

名人紀念館的意義在于名人思想能得到傳播，文化創意產品開發的開發有助于提升名人的整體形象，有助于喚起消費者的認同感，文化創意產業是“眼球經濟”，讓名人事跡和精神轉化為實物載體能更加快速有效地進行傳播，紀念館開發的旅游紀念品被賦予了地方特色，文化個性，承載了多方面的信息，不僅產生名人效應，還滿足了人們日益增長的文化需求，更加有效地發揮了文化創意產品在名人紀念館的現實意義。所以對于文化創意產品只有既滿足標準化生產，又兼顧個性化需求的產品開發9，在符合現代人審美的同時，必須樹立屬于自身的品牌意識，運用好的營銷策略才能為名人紀念館帶來生機與活力。

基金項目：江蘇省博士后基金項目“文化創意產業視域民間藝術創意產業再生研究”（項目編號：1601192B）。

參考文獻

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