本刊記者 黃子婧
2 月12 日,有美國“玩具奧斯卡”之稱的第21 屆美國玩具大獎(TOTY Awards)通過直播揭曉。本屆大獎共有超過500款產品參與競逐,117 款入圍,最終18 款產品捧得獎杯。細看今年的獲獎名單,有以下四大看點:
獲獎名單上的產品很多都是2020 年獲得過廣泛市場關注的產品。在疫情這個特殊背景下,大公司更有能力保證產品供應鏈正常運轉,所以在本屆大獎中表現出色。18 項大獎中,美泰、樂高、孩之寶這三大國際巨頭共奪得10 項大獎。其中,孩之寶憑借星球大戰孩童機動玩偶拿下年度最佳大獎,并獲得1 項品類大獎;樂高和美泰兩家也不逞多讓,都獲得了4項品類大獎。
雖然2020 年的傳統授權市場因為影院關停而相對沉寂,但是線上平臺取代影院,成為了授權孵化機。迪士尼旗下的Disney+就成功孵化了一個新IP(品牌形象)——“曼達洛人”。雖然它由老牌吸金王“星球大戰”衍生而來,但光芒絲毫不遜色。獲獎產品中,相關授權產品就有4 款。此外,由電子游戲IP“精靈寶可夢”和“超級馬里奧”授權的有3 款,傳統名車授權和電視動畫授權各1 款。
2020 年的社會熱點深度融入到玩具設計中,這一點也在本屆大獎中有所反映。比較突出的是獲得年度玩偶的費雪感謝英雄系列,向疫情中的白衣天使、貨運快遞等特殊工作人員致敬;還有就是繪兒樂以全球不同人種膚色推出的世界色彩蠟筆,讓孩子感受社會的兼容并蓄。

美泰旗下費雪推出感謝英雄系列,向疫情逆行者致敬
大童群體備受矚目,他們強勁的消費力成為去年玩具市場增長的動力之一。獲獎產品中,共有3 款。其中,獲得人氣之選大獎的元祖版“閃靈悍將”可動人偶就是一個典型的例子。這款產品在眾籌平臺Kickstarter 上眾籌,最低套餐為80 美元,目標10 萬美元,最終獲得超過2 萬名玩家支持,共籌得344.7 萬美元,人氣不容置疑。

元祖版“閃靈悍將“可動人偶獲得人氣之選大獎

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