紐倫堡云展新品折射市場走向

本刊記者 黃子婧

考慮到今年線下展會檔期由原來的1 月底調整到夏季的7 月，德國紐倫堡國際玩具展主辦方施貝華合作機構為了讓展商抓住年初的黃金訂貨期，在原來線下展會開展的日期1 月25 日，舉辦“BrandNew”全球線上新品展示活動，為業界架設“云”平臺。此舉旨在緊跟市場趨勢走向，與業界保持緊密的業務聯系。

活動平臺涵蓋展會官網、Facebook 和Instagram 的展會官方頻道（@spielwarenmesse），以英、德雙語進行。在活動首周（即1 月25—29 日），展商在展會主辦方的Facebook 和Instagram 主頁上，進行線上直播讓觀眾了解產品創意、參觀廠商展廳、與廠商進行實時問答互動等。而官網主頁上的產品在線展示則會一直持續至4 月底。只需登錄官網（https://www.spielwarenmesse.de/en/fair/brandnew），即可免費瀏覽。

業界反響積極

盡管紐倫堡國際玩具展已經成功舉辦了70 多年，但在線上舉辦如此大規模的展示活動，尚屬首次。據主辦方透露，本次活動的展商有300 多家（其中中國玩企約有50 家），業務類型非常多樣，范圍涵蓋初創企業到頭部知名廠商。

自紐倫堡玩具展創辦以來就一直參展的老展商Heless玩具公司，于活動首周，在主辦方的Instagram 主頁進行了直播。公司總裁Susanna Becker 更是親自上陣，為買家展示新品。她表示：“對我們來說，在Instagram 上進行推廣是一個未知的領域，這次直播活動是一次非常有趣的嘗試，反響不錯。”來自愛爾蘭的新興企業Holo Toyz 也在Instagram 直播中獲得非常好的反饋。該公司的市場營銷拓展經理Kate Scott 表示：“非常感謝這個活動，讓我們可以在疫情期間，能夠接觸開拓新的客戶群。”

據悉，僅在活動開始后的前5 天，官網的活動頁面訪客量就高達55442，點擊瀏覽量高達40 萬。施貝華首席執行官Ernst Kick 表示：“作為全球領先的業界平臺，我們很高興能在疫情期間為業界提供有價值的服務。目前活動效果不錯，并持續受到業界關注。”

展會官網展示頁面

五大品類將領潮流

據悉，本次活動展出的新品共計超過4000 件，分為16大類。除了常規玩具類別外，甚至還有兒童潮品、嬰童用品、童書、文具等。其中，五大品類產品數量領先，按數量排名來看，分別是科教類產品、木制及天然材料玩具、嬰童用品、游戲產品、兒童生活潮品、戶外休閑玩具，充分反映了廠商對市場需求預測。嬰童用品、游戲產品、戶外休閑玩具這三大品類幾乎都是2020 年爆品的延續，尤其是在疫情依然持續的狀態下。而木制及天然材料玩具、兒童生活潮品這兩類，則折射出消費者身處逆境，但依然對美好生活品質的向往和追求。更多新品介紹將在文后單獨介紹。

最后，Ernst Kick 補充道：“盡管BrandNew 線上展示活動的嘗試取得成功，但線下展會的作用依然是不可取代的。”據悉，紐倫堡線下展將于今年7 月舉辦。