2021 美國玩具潮流搶先看

本刊編譯 張芷盈

今年的紐約玩具展因為新冠肺炎疫情（下稱“疫情”）而取消，但是，美國玩具協會依然在展會原定的日期，通過網上視頻的形式，公布了2021 年可能驅動玩具銷售增長的5大潮流。

在潮流預測披露之前，NPD 集團玩具業務高級副總裁及行業顧問Juli Lennett 總結了2020 年全球及美國玩具產業的概況。全球玩具零售額總計570億美元，同比增長10%。但是，銷量有所減少，同比下降2%，這也就意味著均價上升了，測算均價同比上漲了13%。美國方面，銷量變化也呈現和往年不一樣的走向。銷售高峰出現在5 月和10 月，原本是銷售旺季的12 月，反而是銷售低谷，這是因為圣誕購物提前及海運不暢原因所導致的缺貨。

展望新的一年，美國玩具市場傳播業務副總裁Adrienne Appell 表示：“疫情并未阻擋我們潮流專家團隊的工作，通過線上會議的形式，我們審查了數百款創新產品，并從中篩選出可能引領市場的潮流及相關產品。我們很高興能和大家分享，在新冠肺炎疫情進一步的影響下，未來玩具市場會有什么變化。”

潮流一：再享歡樂（REDISCOVERING PLAY）

2020 年突如其來的疫情，讓人們有時間、有余力，放慢節奏享受游戲，并重視玩具的作用。2021 年，家長們將會繼續尋找有利于合家歡的新產品。這些產品具有很好的兼容性，吸引擁有不同能力水平和興趣點的孩子，并讓他們享受其中。這類潮流產品涵蓋親子互動益智類產品、跨世代合家歡桌游和拼圖、戶外產品、復古品牌、過家家、角色扮演的產品。

潮流二：重享童趣（NOT JUST FOR KIDS）

“大童”勢力在疫情的助推下，更加明顯地凸顯出來，越來越多的大人加入到玩具消費大軍中來——只為犒勞自己。玩具和游戲產品已經成為大人減輕現實壓力，重享童真童趣的手段。現實題材、社交熱點的游戲、潮玩、積木，擁有粉圈的玩具產品都屬于這個潮流之列。

潮流三：“樂”韻悠揚（MIXING IN MUSIC）

YouTube、TikTok 等社交平臺誕生了不少洗腦神曲，隨之延伸而來，利用音樂讓孩子邁開腿動起來的產品預計會增加，將會有由神曲衍生的玩具、鼓勵孩子進行音樂創作的玩具、將音樂元素融入開箱玩法的驚喜玩具，當然還有傳統的音樂玩具。

潮流簡報視頻發布在美國玩具協會的YouTube 主頁上

潮流四：修身養性（ZEN-SATIONAL TOYS）

玩具不僅好玩，同時也可以幫助人們在壓力環境下保持心理健康。根據美國玩具協會一個調查顯示，全國大多數家庭表示，親子互動娛樂是讓孩子處理情緒的最佳方式。所以，幫助兒童培養社交、情緒學習技能的玩具，安撫負面情緒、提升正能量、獲得內心平和的產品也會越來越多，形成一股潮流。

潮流五：心懷天下（SOCIALLY CONSCIOUS PLAY）

培養孩子的社會責任感，在2021 年也成為家長的期盼。反映在玩具業上，就有促進社會多樣化和文化認知的娃娃、向孩子灌輸可持續發展意識的環保制造（包裝）產品、喚起人們動物保護意識的瀕危生物造型毛絨、向行業英雄致敬的玩具、涉及大自然農場元素的玩具、涉及可再生能源的科教玩具等。

此外，娛樂IP 方面也是值得留意的點。因為很多電影大片調檔到2021 年，并采用線上線下相結合的形式上映，所以授權玩具將會受到Disney+、奈飛、HBO Max 等流媒體、視頻游戲、社交媒體的推動，這些新的形式將會孵化新型IP，將會成為傳統娛樂授權IP 外的新亮點。