從春節消費熱點看玩具業機遇

牛年春節，我國消費實現“開門紅”。商務部發布的數據顯示，2 月11—17 日，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210 億元，相比2020 年和2019 年分別增長28.7%、4.9%。今年是新冠肺炎疫情爆發后的首個春節，國家根據疫情態勢，發出減少人員流動、就地過年的號召，因此也帶火了本地游、周邊游，引爆了春節電影市場。據統計，春節期間，全國電影票房達78.22 億元，創下歷史同期最高紀錄。

在常態化疫情防控和就地過年的新形勢下，全國消費市場呈現出許多新特點新變化：非接觸、少聚集、安全消費成為共識；預約制、錯峰式休閑度假廣受推崇；居家購物、網上過節、到家服務、近郊游玩等消費需求集中釋放。整體來看，我國消費市場展現出了蓬勃生機和旺盛活力。

春節消費市場火熱的背后，筆者認為有三個消費熱點值得玩具業關注。

熱點一：內容消費。今年春節，從出圈的舞蹈節目《唐宮夜宴》到實現票房逆襲的《你好，李煥英》，充分說明了消費者更愿意為優質內容買單。如何創作優質內容？筆者以為，掌握一些竅門可以事半功倍。比如契合時下熱點創作，《唐宮夜宴》契合了國潮風，以當代人喜愛的形式展現了大唐文化；尋找情感共鳴，《你好，李煥英》切入的是人類最為共同的母愛情感；對經典IP（品牌形象）的開發，《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》等均屬于IP 續集。設計生產“有優質內容”的玩具，將會獲得更多市場。

熱點二：悅己消費。無論是央視網絡春晚聚集各大頭部互聯網平臺上的人物、元素、IP，還是虛擬歌手，都釋放著“主動迎合年輕人喜好”的信號。電競、潮玩、漢服等是當代年輕人特有的文化和喜好，這些元素都將影響著新生代的消費潮流。本期專題聚焦潮玩，相關內容可以作為玩企布局的參考。

熱點三：智能消費。高科技在這個春節的存在感很強，春晚舞臺上的跨時空表演、電影院里的特效大片、微信小程序里的720°花市全場景展示等，體現了云技術、8K、AR、XR 等技術對消費場景、體驗的改變。玩具強調體驗性，除融技術于產品增加互動性之外，消費場景同樣可以借助高科技提升體驗性，如門店采用AR、VR 等技術打造沉浸式體驗場景；嘗試推出“云玩玩具”功能等。

2020 年是我國全面建成小康社會目標實現之年，人們的消費正不斷升級，滿足美好生活需要的消費日益顯現。作為供給端，玩企要及時抓住機遇、打開思路，提供更多優質產品及服務，以便在消費升級的浪潮中站穩腳跟，更圖發展。