基于北海殼類文化的旅游紀念衍生品設計報告

田蕓銖 金鑫藝 林宇驍 孫偉強

摘 要：本文以“殼類”為研究入口，對北海地區具有悠久歷史的貝殼、蛋殼進行調查研究并賦予本土地域文化含義進行設計。文章立足于對旅游業的發展現狀研究分析，創意地進行旅游衍生品的設計，從而讓旅游衍生品能夠在市場上具有較高的競爭力，助力北海文化事業發展。

關鍵詞：殼類文化;旅游衍生品;北海

國家在“十二五”規劃中第十篇就開始提出，要將文化產業作為國民經濟支柱產業發展，強調“加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。北海作為典型的海洋城市代表，貝殼文化的發展由來已久，是代表本土文化的重要符號之一，對殼類產品的開發與設計具有重要意義。

一、貝殼、蛋殼紀念衍生品的發展現狀

北海，這一座以“海”聞名全國的城市，其海洋文化與濃郁的少數民族特色吸引了無數游客慕名而來。但在北海市場上所出現的旅游紀念衍生品絕大多數缺乏新意，且大多數地方出現的紀念衍生品千篇一律。其旅游紀念衍生品大多是本一些本地的初加工手工制品和來自各地批量生產的工藝品。其中，本地的手工制品存在著制作時間長、外表不美觀的問題，不利于在市場上形成良好的經濟效益。而外來的工藝品與本地文化不相符，無法代表北海市的文化和地域特點，難以給消費者帶來旅游紀念的意義。

根據走訪調查同行業類型如下：內地殼類旅游紀念衍生衍生品行業正處于發展初期，殼類旅游紀念品市場中65%是以初加工為主，以創意個性發展的殼類旅游紀念衍生品在市場中占比不到10%。

殼類旅游紀念衍生品根據消費結構主要分為以下兩種。

高端紀念衍生品：由于其工藝比較復雜，價格昂貴，所以產品大多只在經濟發達、人群收入較高的大都市銷售。目標顧客群體范圍太小，無法提高貝殼、蛋殼紀念衍生品的市場占有率，滿足大多數中低等收入人群的需求。

中低端紀念衍生品：貝殼、蛋殼的生產多以傳統的初加工制作方式為主。只是單純進行產品的初級加工，產品類型不夠新穎，造型不夠時尚。大多中低檔貝殼品技術含量低、加工度低，可復制程度高，無法形成自己的獨有的特色，致使中低端貝殼紀念衍生品銷量少，利潤低，不能有效地打開市場。

二、開發模式及理論來源

旅游紀念衍生品開發以北海的特色海洋文化為基礎，體現出鮮明的地域特色、文化特色和民風民俗，這種鮮明的印記能夠使游客更懷念這段旅游經歷。基于廣西北海的原生態貝殼和海鴨蛋中的蛋殼的元素進行繪畫、拼貼、雕飾、打磨技藝等與壯錦中紋樣結合進行設計。

理論來源于北海貝雕博物館。北海貝雕博物館是2016年度一帶一路文化產業重點項目之一。北海素有“南珠故郡，海角名區”之美譽。在早期珠鄉人把小貝殼穿成串，當作飾品，把形狀特異的螺貝當作擺件，這種對貝殼自然形態的利用和初步加工，可見北海貝雕藝術的雛形。北海貝雕正是在弘揚中國傳統花鳥及山水工筆畫的基礎上，利用天然的海貝的自然光澤和紋理、顏色，純手工制作的北海工藝品。在北海貝雕博物館了解到貝雕歷史文化起源區、生產體驗區、實物產品區，讓我們了解到不僅是要了解產品本身的文化，也要讓消費者自身感受和體驗文化的意義。

三、設計過程

流程也分為設計圖稿、挑選材料、裝飾調整、調整裝裱四道工序。1、設計圖稿。在圖紙上設計好多種圖樣。2、挑選材料。根據作品內容、形式、規格和效果選取貝殼、蛋殼材料。3、裝飾調整。利用繪畫、拼貼等技法為輔，再融入壯錦的元素，突出地方特色;4、調整裝裱。根據作品的風格、效果，配以裝飾框或包裝外殼。

項目初期發展定為“銀灘”作為本項目的一個初始銷售點，消費者可以進行DIY設計也可以選擇已經做好的成品，從而逐步發掘市場需求，進行旅游紀念衍生品改良。旅游紀念衍生品開發以北海的特色海洋文化和鮮明的民族特色為基礎，體現出鮮明的地域特色、文化特色和民風民俗。旅游紀念衍生品與消費者的生活需求相貼合，把實用性和美觀性相結合，進而開發了文具、包袋掛飾、家具裝飾等多個種類 。在景點處進行現場活動和DIY作畫。根據不同消費者需要而進行個性設計，并提供材料、模型、讓消費者更有體驗感和成就感。銷售模式為多模式、多平臺打破銷售限制。利用線上網絡的優勢，開通線上渠道，與線下實體店相互補充，滿足游客體驗性與便捷性的需求。

四、總結

旅游紀念衍生品既要注重對于其內在品質的積累，同時還要注重對于外觀的設計的美觀，讓生產出來的紀念衍生品不僅能夠在質量上滿足人民需求，同時還可以在外觀上吸引更多的消費者，從而促進當地經濟的快速發展。同時，消費者購買的不單單是商品的本身，而應把其蘊含的地域文化和民族特色融入到他們生活中。

希望此研究對北海的旅游紀念衍生品有所幫助，對殼類文化的保護和發展有所幫助。殼類資源是本土文化的象征，它構成了北海市發展經濟，特別是旅游經濟的巨大潛力和優勢。北海的殼類文化是北海文化的一部分，從古至今它陪伴著北海見證著這塊土地的繁榮與發展。今天，我們將古老的符號與新時代結合，希望再次為北海文化添磚加瓦，為北海旅游產業助力。

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作者簡介：

田蕓銖（1999—）女，漢族，籍貫：四川省簡陽市人，北海藝術設計學院，設計學院，18級在讀;

金鑫藝（1999—）女，漢族，籍貫：浙江省杭州市人，北海藝術設計學院，設計學院，18級在讀;

林宇驍（2000—）女，漢族，籍貫：福建省莆田市人，北海藝術設計學院，設計學院，18級在讀;

孫偉強（2002—）男，漢族，籍貫：湖南省永州市人，北海藝術設計學院，設計學院，18級在讀。

【基金項目】：2019年大學生創新創業項目“殼變殼畫”，項目編號：201913524049階段性成果。

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