賀歲狂歡·藝術之殤·電影夢想：以德州為樣本分析電影在四線城市的基本情況

摘 要：中國電影市場不斷下沉，三、四線城市成為電影票房的主要動力。賀歲檔的蓬勃狀況更加印證了當下電影市場的發展趨勢，對于下沉市場的研究也迫在眉睫。本文欲以四線城市德州為調查對象，通過實地調研及資料搜索的方式探究電影如何以藝術或產業介入這座城市。

關鍵詞：德州;四線城市;賀歲檔;電影實踐

“2015年，中國縣級城市影院數量激增，已占40.4%，三線及三線以下城市影院票房161.79億元，貢獻率為36.7%”。1自此后被概括為“小鎮青年”2的觀影群體逐漸崛起，成為中國電影市場不可或缺的支撐力量。2019年，中國內地銀幕總數達6.8萬塊，在全球銀幕數量中位居第一。2020年中國首次票房超過北美，成為全球第一大電影票房市場。根據藝恩數據指出，在賀歲檔票房中，一線城市貢獻13%，二線城市貢獻33%，三線城市與四線城市分別貢獻23%、22%，不難看出，即使在電影票價格上漲的背景下，三四線城市電影票房貢獻依舊成為不可忽視的力量。德州憑借優越的“山東西北大門”的地理位置，是銜接華北、華東的重要交通樞紐。2020年，德州市入圍四線城市，并在四線城市GDP中位居第一，且是山東省唯一被納入京津冀協同發展綱要規劃的城市。德州成為四線城市的典型樣本，其電影消費現象以及電影實踐探索中具有四線城市的共性，抑可將其作為樣本，進行更多反思。

一、賀歲狂歡：《你好，李煥英》的勝出

賀歲檔7部影片（《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》）以期刺激尚未完全“回血”的中國電影市場。賈玲導演的《你好，李煥英》脫穎而出，成為一匹黑馬，在持續的營銷過程中，反超《唐人街探案3》，這一現象足夠證明下沉市場的觀影人群的強勁后力，在電影長尾效應中發揮著重要作用。《你好，李煥英》在敘事中傳遞著感人的母愛故事又在現實中有包裹著賈玲與張小斐二人的姐妹情誼，幾乎可涵蓋全部觀影年齡段，又加之恰到好處的新媒體營銷，成功掀起觀眾的觀影熱情。以“小鎮青年”或“Z世代”為主要觀影人群拉動家庭一起觀看，也成為《你好，李煥英》的取勝之道。筆者身邊的兩個例子就具有代表性。春節期間，處于讀小學及初中的孩子觀影的第一選擇往往是《唐人街探案3》，在尚未消減的年味及觀影熱情之下，《你好，李煥英》的口碑、新媒體營銷助推下，這些小孩往往拉著家里人一起前往影院。溫情的情感表達，恰到好處的滿足了觀眾的心理訴求。在本身親情氛圍濃厚的春節期間，易引發情感共鳴的影片也就更勝一籌。在重倫理、以孝為先的山東地區，觀賞此片也就成為不二選擇。

二、藝術電影之殤：《小偉》的生存困境

近些年藝術電影的發展適當性與市場結合，創作者在注重藝術表達的同時也具有了“煙火氣”，國家政策上出臺了不少政策，推動藝術電影的發展。盡管總體看來，藝術電影避免了像2016年吳天明導演《百鳥朝鳳》那樣必須依靠出品人方勵下跪才能拯救僅1.9%的排片率的尷尬，但更多時候，藝術電影仍舊被隱匿于常規排片之下。尤其是在是在三線、四線、五線城市，藝術電影既不受到觀眾的注意，同時也受到影院的不屑，優秀的藝術影片被無形中切斷了生路。

2020年，青年導演黃梓《小偉》（原名《慕伶，一鳴，偉明》）盡管獲得了2019年FIRST青年電影展獲得評委會大獎，但僅有0.1%的排片，在各大KOL的帶動、點映活動以及導演的努力呼吁下，影片《小偉》在影院的排片率才有所升高。在德州市德城區的七家影院2中，僅有齊納國際影城為該片排片，但這也并非影院方的自愿活動，而是由一名大學生電影愛好者發動的點映活動。此點映者與院方協商中，院方認為《小偉》并不能收回成本，極不情愿為影片排片，最后無奈妥協，給《小偉》留出三天的中午時間段來放映。藝術電影《小偉》以極為艱難的方式在德州露出，在其他城市亦是如此，不難看出藝術電影在小城的生存困窘。

三、電影夢想：講述本土故事與走出去的嘗試

依托電影講述“德州故事”。在德州，不少本土的傳媒公司以微電影來講述本土故事，借助當下互聯網的力量使得民間故事更好的傳播。反映德州地方戲曲“一勾勾”的影片《馬頰河畔》的拍攝，可以看出希望以影像為德州本土文化留下注腳。除此之外，德州還通過舉辦“美麗德州影像節”來號召更多的百姓用鏡頭來展現身邊的故事，在大時代背景之下，德州故事被講述、被呈現具有更強的時代意味。

依靠電影“走出去。2017年首屆“中國互聯網電影周”在德州舉辦。該活動由中國電影家協會指導，中國電影評論學會、中國臺港電影研究會、山東省電影家協會、中共德州市委宣傳部等主辦而成，在規模與影響力上頗大。此外，坐落于德州開發區的“中國·德州電影小鎮”也欲通過“平臺搭建、活動引領、政策扶持等方式營造濃厚的創作氛圍，打造了電影產業的良好生態”3。可以看出，德州本土電影的發展已經放眼于全國，而非僅將目光停滯于本地。但就目前來看，僅13家以上的電影企業入駐以及產業規模、基礎設施上與同類電影小鎮相比，并不具備優勢，在標識度上也有所欠缺。

總之，以四線德州為樣本，不難發現電影在四線城市中，無論是電影的消費還是電影的生產都具有廣闊的前景，但同時也存在著極大的困境，中國電影市場能走多遠，下沉市場發揮著重要作用。

注釋：

[1]中國電影家協會，中國文聯電影藝術中心：《中國電影產業研究報告 2016版》，中國電影出版社第168頁。

[2]“小鎮青年”泛指三線及三線以下的城市電影觀眾。

[3]姜偉：《中國·德州：打造全國知名影視產業基地》，德州新聞網，2019年12月6日。

作者簡介：

崔華靜（1996—），女，漢族，山東德州人，研究生，研究方向：中國電影史。

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