淺談全媒體時代下國企宣傳人員素質的提高

摘 要：國有企業的宣傳工作在企業發展過程中發揮著重要作用，不僅可以建立良好的企業文化和企業氛圍，還承擔著把握正確導向，營造和諧輿論的社會責任。本文結合工作實際，重點探討如何在全媒體時代下提高國企宣傳人員的素質，僅供參考和借鑒。

關鍵詞：國企宣傳;全媒體;專業

國有企業是國民經濟的主導力量，是社會主義經濟的重要支柱，同時，又是共產黨的執政之基，是維護政治穩定的核心力量。因此國企宣傳人員不僅僅擔負著宣傳企業文化、打造企業良好形象的工作職責，還要承擔著把握正確導向，營造和諧輿論的社會責任。

全媒體時代，微博、微信、短視頻等在信息傳播數量和內容豐富性上已遠遠超過傳統的報紙、電視，人人都可以參與到信息傳播中，國有企業也必須積極轉變原有模式方式，才能做好新時代下的宣傳工作，把握好宣傳工作的方向，取得更好的宣傳效果。

一、國有企業宣傳人員隊伍存在的問題

（一）重視程度不到位

許多國企存在“重經濟、輕宣傳”的思想，部分國企管理者更多的關注企業的安全、生產、經營等方面，偏重能產生經濟效益的領域，對宣傳工作的重視程度不夠，也沒有對宣傳工作給予足夠的支持，使得政府有關加強宣傳工作的文件精神傳達不及時、落實不到位。另外，往往以內部宣傳為主，消息類稿件仍占多數，宣傳也以內部視角為主，宣傳口徑都是以內部專業性稿件為主，導致宣傳工作流于形式，手段單一、內容蒼白，嚴重制約國企宣傳工作的發展。

（二）專業素養提升慢

隨著微信、微博、抖音、快手等新型載體的出現，為企業提供了更多宣傳平臺，但是也對宣傳人員提出更大的挑戰。一些國企宣傳人員往往年齡較大，對新生事物接受能力不足，對新型宣傳載體認識不夠，對新技術掌握不到位，難以發揮技術優勢。由于部分國企對宣傳的不重視，導致專業人才匱乏，從事相關工作的大多是技術人員或其他部門的兼職人員，缺乏專業的新聞寫作基本功，整體業務水平不高，因此很難創作出高質量的宣傳作品，最后效果并不理想。

二、全方位提高國企宣傳人員素質

（一）堅持黨性原則，確保導向正確。

“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”在習近平總書記界定新時代條件下黨的新聞輿論工作職責和使命的48字概括中，旗幟和導向擺在了首要位置。

馬克思主義新聞觀是新聞工作者的立身之本、從業之基。在全媒體時代，國企宣傳工作人員也必須牢牢堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主。宣傳人員要把學習當作首要任務，加強政治理論知識學習，樹立正確的政治方向和價值觀。面對當今紛繁復雜的輿論環境，在思想上與黨中央保持高度一致，找準定位，才能切實執行黨的路線方針政策，圍繞中心、服務大局，把握得當、導向正確。選擇更為靈活更為適合的宣傳手段，運用員工喜聞樂見、易于接受的方式，結合企業發展的新形勢新任務，準確把握宣傳導向，在企業中形成一股正能量。宣傳好公司重大工作部署的同時，使員工清晰掌握公司發展現狀，爭當先進、爭做典型，為實現企業健康穩健發展營造良好的輿論氛圍，展現宣傳工作的新作為。

（二）組建專業隊伍，提升專業素質。

“讓專業的人干專業的事”，是全媒體時代對國企宣傳工作的要求。目前，從總體上看，宣傳人員隊伍結構和總量與國有企業宣傳工作要求不相適應，高素質復合型的宣傳人才依然缺乏。

國企宣傳工作的主體是人，而人的能力、素質的高度直接影響到宣傳工作效率和質量。現階段來看，國企宣傳專業人才還相當匱乏，工作大多是由行政人員兼職來完成，在寫作、編輯、宣傳等方面的能力明顯缺乏，達不到應有的效果。在全媒體時代，為確保企業新聞的時效性、客觀性與真實性，一支專業、高素質的宣傳隊伍是宣傳工作高效開展的保障。

宣傳人員要善于用文字表達自己的思想，寫出的東西有內容、有思想、有文采，能吸引人、影響人、啟發人、鼓舞人、激勵人。要通過定期的培訓和學習，加強宣傳人員的寫作、宣講等基本功能力，熟練掌握以互聯網技術及光纖通信技術為基礎，融合聲音、文字、視頻、圖像等多種信息的傳播手段，全面提高自身的新聞宣傳專業技能及綜合素養，由此達到國企傳播正能量的主要目的。此外，還要積極引進專業的新聞人才，壯大企業新聞宣傳工作隊伍，提升整體水平。

（三）培養敬業精神，干一行愛一行。

國企宣傳工作涉及面廣、內容龐雜、工作強度大，是體力和智力勞動的結合，并且所有工作要虛功實做，要求高、要求急，要干出成績很難。加之，在企業的各部門中，普遍認為宣傳工作不能直接產生經濟效益，宣傳部門地位不高，往往被忽視，宣傳人員工作熱情偏低。

但工作只有分工不同，沒有高低之分。宣傳工作是增強企業活力、凝聚力、戰斗力的重要手段，是營造良好企業形象的關鍵。“不忘初心，方得始終。”因此，宣傳人員要端正態度，樹立強烈的責任意識，只有真正熱愛本職工作，才能以敬業的精神、踏實的作風、頑強的意志、旺盛的精力投入到工作中去。企業自身也要通過重視新聞宣傳工作，在人力、財力、物力等方面要加大投入，解決實際困難，營造“大宣傳”、“強宣傳”的格局，讓全員都意識到宣傳工作對于企業改革發展的重要作用，以此來提高宣傳部門地位。并不斷完善激勵機制，來調動宣傳人員的工作積極性，從而促進新聞宣傳工作的高效開展。

（四）提升創新思維，緊跟發展主題。

宣傳工作是在不斷發現并解決問題中創新發展的。新時期給企業宣傳工作帶來了嚴峻的挑戰和新的發展機遇，不進則退，宣傳人員如果在實際工作中滿足現狀、不思進取、得過且過，思想認識就會嚴重落后，難以適應不斷發展變化的宣傳局面和形勢。

因此，要增強宣傳工作的生機和活力，宣傳人員就必須及時更新思想觀念，富有創新精神，積極改進工作方法，努力適應新形勢，研究新情況，探索新方法，解決新問題，使企業的宣傳思想工作緊跟時代發展的步伐，適應新形勢下企業發展的要求。

創新來自實踐中的觀察和思考。善于觀察事物，留心各方面的事情，使視野充滿鮮活的東西，是每個人不竭的思想源泉。孔子說：學而不思則罔，思而不學則殆。思考力是腦力的重要內容。只有具備獨立思考和分析研究的一般能力，才能總結世界規律，探究事物本源，得出科學結論。習近平總書記在不同場合曾多次強調，“勤學更應善思”，“聯系實際，開動腦筋，對現實中的疑惑進行深入思考”，在動腦用腦中提高能力素養。

宣傳人員在實際工作中，要仔細觀察，善于發現存在的問題和矛盾，只有時刻保持問題意識，“上緊發條”、勤于思考，用新觀念認識問題，用新方法研究問題，用新思路解決問題，才能不斷增強工作的主動性、前瞻性，推動宣傳工作邁上新臺階。

因此，在全媒體時代下，宣傳方式已發生巨大變化，國有企業只有順應時代潮流，加強對宣傳工作的重視，不斷提高對專業宣傳人員的培養，全面提升業務能力素養，才能展示國有企業新發展、新內涵、新形象，擔負起應有的社會責任。

作者簡介：

周芳（1985—），女，漢族，遼寧北票人，遼寧省交通規劃設計院黨委辦公室，碩士學位，新聞學專業，研究方向：新聞史。