小紅書、網(wǎng)易云、招商銀行……你pick哪家年度報(bào)告？

No.1 小紅書、網(wǎng)易云、招商銀行……你pick哪家年度報(bào)告？

12月28日網(wǎng)易云音樂(lè)2020年度聽(tīng)歌報(bào)告上線，1月4日支付寶2020年度賬單上線，招商銀行等App也紛紛上線年度賬單。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

自2014年支付寶在開(kāi)始發(fā)布用戶年度賬單以來(lái)，每年元旦前后推出用戶年度報(bào)告已成為各大平臺(tái)的共識(shí)。

目前大多數(shù)App的年度報(bào)告是以平面滑動(dòng)的方式供用戶翻閱，最終生成一張圖片，而小紅書今年創(chuàng)新性地采用了短視頻形式，但考慮最周到的還屬網(wǎng)易云音樂(lè)：以滑動(dòng)翻頁(yè)的形式查閱，最終生成圖片或是視頻由用戶自由選擇。小紅書把握了短視頻社交趨勢(shì)但忽略了用戶翻頁(yè)查閱的習(xí)慣；網(wǎng)易云音樂(lè)則兩者兼顧給用戶帶來(lái)了更好地使用體驗(yàn)。

用戶年度報(bào)告不是一堆冷冰冰的數(shù)據(jù)，而是帶有人情味兒的交流。交通銀行的用戶年度報(bào)告只陳列了四個(gè)數(shù)據(jù)，蜻蜓點(diǎn)水式的年度報(bào)告毫無(wú)亮點(diǎn)，難以引起用戶共鳴。中國(guó)移動(dòng)的年度報(bào)告則在通話最多的日子里加上了“不論多忙要記得喝水休息”的問(wèn)候，招商銀行根據(jù)行程時(shí)間加上了“要記得早點(diǎn)回家”的提醒，充分體現(xiàn)了品牌對(duì)用戶生活的關(guān)心，更容易獲取用戶好感從而推動(dòng)其主動(dòng)傳播。

當(dāng)用戶年度報(bào)告從一種玩法變成現(xiàn)象，品牌不能盲目跟風(fēng)，而應(yīng)根據(jù)自身特性，從用戶角度出發(fā)，制作出有價(jià)值的年度報(bào)告。畢竟用戶報(bào)告的本質(zhì)是品牌營(yíng)銷，在用戶期待之下給出滿意的答復(fù)，才能促進(jìn)用戶主動(dòng)傳播，從而不斷擴(kuò)大聲量。

—司燕珂

No.2郭敬明能否成為反剽竊代表人？

近日，郭敬明就《夢(mèng)里花落知多少》抄襲莊羽《圈里圈外》一事在微博上向莊羽道歉。在莊羽接受道歉并提議成立反剽竊基金后，郭敬明轉(zhuǎn)發(fā)其微博并回應(yīng)：我會(huì)按照您的提議，一起成立基金，希望可以為創(chuàng)作者們創(chuàng)造更好的原創(chuàng)環(huán)境。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到妥善保護(hù)一直是我國(guó)創(chuàng)作者的一大痛點(diǎn)，郭敬明、于正等肆意抄襲卻風(fēng)光依舊，盜版書籍被頻頻抵制卻屢禁不止，熱播影片上映第二天便有槍版，流量面前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)似乎被放在了第二位。

然而，最近一些熱點(diǎn)事件卻隱隱揭示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來(lái)越成為我國(guó)發(fā)展的一大重點(diǎn)。郭敬明、于正在2020年最后一天的道歉，網(wǎng)絡(luò)上議論紛紛，但無(wú)論是迫于輿論的聲討、政策的壓力，還是真的良心發(fā)現(xiàn)，都象征著“流量為王”時(shí)代的終結(jié)，以及重版權(quán)、重品質(zhì)時(shí)代的到來(lái)。

其實(shí)，創(chuàng)作是一件十分艱難的事，創(chuàng)作者將眼見(jiàn)的事、耳聽(tīng)的音、鼻嗅的味、心靈所受的觸動(dòng)，通過(guò)思考孕育出作品。縱觀全球文化輸出，我們可以發(fā)現(xiàn)，美國(guó)有好萊塢、漫威、迪士尼，英國(guó)有哈利·波特、BBC，日本有漫畫，而我國(guó)，除了中國(guó)功夫在全球擁有廣泛知名度，其他方面的文化影響力亟待提高。

如今，李子柒的視頻在YouTube上異軍突起，閱文集團(tuán)的網(wǎng)文也開(kāi)始被多國(guó)歡迎。此時(shí)，我們更應(yīng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，只有讓創(chuàng)作者腦力勞動(dòng)的收益得到保障，創(chuàng)作的土壤才會(huì)重歸肥沃，創(chuàng)作的動(dòng)力才會(huì)源源不絕，“文化自信”才有可能一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

—王澤霖

No.3小米取消充電器，與蘋果有何不同？

小米公司發(fā)布小米11稱，為響應(yīng)科技環(huán)保號(hào)召，小米11分為不帶充電器的標(biāo)準(zhǔn)版和附帶充電器的套裝版，且售價(jià)皆為3999元。此前，iPhone12全線取消附贈(zèng)充電器。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

消費(fèi)、環(huán)保，二者似乎一直處在對(duì)立面。

2020年12月26日，雷軍發(fā)布微博：為響應(yīng)科技環(huán)保的號(hào)召，小米11 取消隨機(jī)附送充電器。但同年8月初雷軍的微博內(nèi)容卻與此相反：這兩天我們?cè)谧霭肽昕偨Y(jié)會(huì)，有個(gè)數(shù)字讓我非常驚訝，23% 用戶的手機(jī)已經(jīng)用了三年。建議大家對(duì)自己好一點(diǎn)，換一部新手機(jī)。

相比充電器對(duì)環(huán)保的影響，生產(chǎn)手機(jī)無(wú)疑是更大的問(wèn)題，然而其中對(duì)環(huán)境的污染、對(duì)資源的浪費(fèi)卻被企業(yè)們不約而同地忽略不計(jì)。這不由得讓我們懷疑：環(huán)保從來(lái)不是企業(yè)真正關(guān)心的問(wèn)題，成本和利潤(rùn)才是。

正如許多網(wǎng)友對(duì)手機(jī)廠商取消隨機(jī)附送充電器的吐槽：“環(huán)保愿意支持，充電器也可以不要，但售價(jià)為什么不同步降低。”企業(yè)逐利本無(wú)可厚非，但如果只是假借“環(huán)保”之名，而無(wú)“環(huán)保”之心，還不如大大方方地告訴消費(fèi)者提價(jià)的消息。

畢竟，消費(fèi)者從來(lái)都愿意為更好的產(chǎn)品付費(fèi)，但如果企業(yè)“掩耳盜鈴”，讓消費(fèi)者為企業(yè)的“善舉”買單，難免會(huì)有道德綁架的嫌疑。

—王澤霖

No.4良品鋪?zhàn)印坝蛛p”現(xiàn)身《有翡》等熱播劇

在時(shí)下《流金歲月》《有翡》兩部熱播劇中，都出現(xiàn)了良品鋪?zhàn)拥纳碛啊Ｆ渲校队恤洹吩隍v訊開(kāi)播，《流金歲月》在CCTV 8、愛(ài)奇藝同步播出。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

良品鋪?zhàn)舆x擇植入春節(jié)前熱播的古裝武俠劇《有翡》和現(xiàn)代都市劇《流金歲月》，意在促進(jìn)品牌知名度提升，搶占新春禮品市場(chǎng)；選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)電視頻道的兩部劇，也是為了覆蓋更多不同年齡層的受眾，將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。