淺議新媒體環(huán)境下圖書出版的發(fā)展走向

王花妮 中國(guó)紡織出版社有限公司

文章通過追溯圖書出版的發(fā)展歷程，探討圖書出版的本質(zhì)特征。筆者認(rèn)為圖書在社會(huì)活動(dòng)中具有不可替代的作用，圖書出版在未來將獲得長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展，但需要做好迎接新技術(shù)、新手段及新工具的準(zhǔn)備，通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新走產(chǎn)業(yè)變革之路。

當(dāng)前新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)造成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在數(shù)字技術(shù)快速改變?nèi)祟惿a(chǎn)、生活的環(huán)境下，需要了解圖書出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力，分析其發(fā)展前景，還需要研究圖書出版自身需要進(jìn)行怎樣的變革。要解決這一系列問題，就必須清楚圖書出版的源流與變化，以及圖書出版事業(yè)的本質(zhì)特征。

古今圖書在概念上的沿流與變革

“圖書”的由來

圖書是人們用文字、圖形等信息符號(hào)通過合適的媒介，傳播知識(shí)信息與思想感情的物體。它是人類社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物，隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷更新變化，是一種始終在發(fā)展演進(jìn)的傳播載體。在數(shù)千年的歷史長(zhǎng)河中，圖書一直是人類傳承知識(shí)、交融感情、積累經(jīng)驗(yàn)的重要媒介，被廣泛用于統(tǒng)治、記錄、敬神、教育和娛樂等活動(dòng)。圖書的發(fā)展和文字、語(yǔ)言、文學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)及科學(xué)，都有著緊密的聯(lián)系。圖書的淵源可追溯到石、木、陶器、青銅、棕櫚樹葉、骨及白樺樹皮等物體上的銘刻。埃及紙草書卷是最早的書籍雛形，它大約出現(xiàn)在公元前30世紀(jì)。

在我國(guó)，“圖書”的由來最早可追溯到“洛書河圖”的典故。傳說在上古時(shí)期洛陽(yáng)東北的孟津黃河中有龍馬背負(fù)“河圖”出現(xiàn)，伏羲依此而演成了八卦；大禹治水成功后，天下九州歸于一統(tǒng)，在洛河又得到神龜所馱的“洛書”。“洛書河圖”是河洛文化的濫觴，是中華文明的源頭。《周易·系辭上》有：“河出圖，洛出書，圣人則之”。“洛書河圖”的故事，在一定程度上反映了圖畫和文字的密切關(guān)系，說明了這樣一個(gè)事實(shí)：文字起源于圖畫和符號(hào)，圖畫和文字是緊密相連的；圖書是文字和圖畫信息發(fā)展到一定程度后的產(chǎn)物，是一定規(guī)模的圖文信息的集合呈現(xiàn)。在數(shù)千年的人類社會(huì)中，圖書內(nèi)容的主要表現(xiàn)形態(tài)基本上分為兩類，即“圖”所代表的圖形圖畫和“書”所代表的文字符號(hào)。

古今圖書在概念上的異同

在我國(guó)古代，圖書的定義曾在不同文獻(xiàn)上出現(xiàn)，并具有不同的釋義。例如：從圖書的內(nèi)容方面出發(fā)的就有：“百氏六家，總曰書也”（《尚書·序疏》）。從圖書形式上出發(fā)的則認(rèn)為：“著于竹帛謂之書。”（《說文解字·序》）“圖書”作為一個(gè)完整的詞語(yǔ)，出現(xiàn)在《史記·蕭相國(guó)世家》，說劉邦攻入咸陽(yáng)時(shí)“何獨(dú)先入收秦丞相御史律令圖書藏之”。這些“圖書”所指的概念，都還比較狹窄，和今天所說的圖書也存在一定區(qū)別。

幾千年的歷史長(zhǎng)河中，圖書在內(nèi)容范圍、物質(zhì)載體和制作方式上都發(fā)生了多次更迭，也不斷地?cái)U(kuò)充了人們對(duì)圖書這一概念的認(rèn)知范疇，社會(huì)中對(duì)圖書逐漸形成了較為系統(tǒng)而明確的認(rèn)識(shí)。當(dāng)今，對(duì)圖書最權(quán)威的定義是聯(lián)合國(guó)教科文組織所下的：凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在內(nèi)49頁(yè)以上的印刷品，具有特定的書名和著者名，編有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)，有定價(jià)并取得版權(quán)保護(hù)的出版物稱為圖書。

隨著數(shù)字化技術(shù)全面改變?nèi)祟惿睿娮咏K端產(chǎn)品在人們的日常生活中已得到了廣泛的應(yīng)用，當(dāng)前電子圖書的普及率正在快速提升。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)圖書的定義，也是需要我們進(jìn)一步探索和思考的未來圖書的發(fā)展方向。

圖書的本質(zhì)特征

綜合圖書的起源和發(fā)展歷程來看，圖書的具象形態(tài)是一直在發(fā)展變化。以我國(guó)的圖書發(fā)展歷史來說，文字上經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書及楷書的變化，圖書的材質(zhì)上經(jīng)歷了骨、陶、金屬、竹帛及紙張等的演變，圖書的裝幀上經(jīng)歷了卷軸、經(jīng)折、包背、線裝及膠裝等的更迭。因此，我們認(rèn)識(shí)圖書的本質(zhì)內(nèi)容，不應(yīng)該過多執(zhí)著于圖書的具象形態(tài)。圖書的本質(zhì)，是一定規(guī)模和層次的圖文信息的集合呈現(xiàn)。概括來說，圖書的本質(zhì)特征主要包含如下三條：①需要得到傳播的知識(shí)信息和思想情感；②承載傳播內(nèi)容的文字、圖像等信號(hào)；③具體記載文字、圖像等信號(hào)內(nèi)容的媒介載體。

圖書出版在不同技術(shù)時(shí)代的發(fā)展情勢(shì)

人類在不同的技術(shù)時(shí)代，知識(shí)信息的傳播需求、手段、形式和媒介也都有著不同的特點(diǎn)。圖書出版在不同時(shí)代人類知識(shí)信息的傳播形式中，也具有不同的功能和地位。

手工抄寫和傳統(tǒng)印刷時(shí)代圖書出版的發(fā)展情勢(shì)

在印刷術(shù)出現(xiàn)之前，圖書出版基本上是以手工抄寫的形式進(jìn)行的，此時(shí)的圖書在社會(huì)生活中是極為稀缺的物品。在人類社會(huì)進(jìn)行知識(shí)信息傳播的形式中，圖書是最高效且普及的一種。因此，在這樣的時(shí)代圖書成為了非常尊貴的物品，幾乎完全擔(dān)負(fù)了社會(huì)文化的傳承重任。

我國(guó)是世界上最早發(fā)明印刷術(shù)的國(guó)家，隨著唐朝時(shí)期雕版印刷術(shù)的發(fā)明以及宋朝時(shí)期活字印刷術(shù)的發(fā)明，圖書出版活動(dòng)達(dá)到了空前的規(guī)模。雖然在此期間，報(bào)紙的雛形“邸報(bào)”等已經(jīng)出現(xiàn)，但它的功能和地位還遠(yuǎn)不能與圖書相比。

近現(xiàn)代印刷時(shí)代圖書出版的發(fā)展情勢(shì)

1450年，是印刷事業(yè)劃時(shí)代的年份，德國(guó)的谷登堡發(fā)明了金屬活字印刷術(shù)。印刷的報(bào)紙開始出現(xiàn)，但一開始還只是在發(fā)生社會(huì)大事件時(shí)才發(fā)行。到17世紀(jì)初期，資本主義在歐洲已經(jīng)初具規(guī)模。由于政治宣傳和社會(huì)信息傳播的需要，報(bào)紙的發(fā)行量越來越大，許多歐洲國(guó)家開始建立了郵政制度，運(yùn)輸、交通、印刷業(yè)日益發(fā)達(dá)，使定期出版物成為可能。1609年，德國(guó)率先發(fā)行定期報(bào)紙，1626年荷蘭出現(xiàn)最早的期刊，隨后報(bào)紙和期刊就在歐洲快速流行起來。

從19世紀(jì)末期到20世紀(jì)初葉，是報(bào)刊的讀者群快速擴(kuò)展的歷史時(shí)期，報(bào)刊的受眾超越了部分的小團(tuán)體，大范圍地走向社會(huì)，在這一時(shí)期報(bào)紙的發(fā)行量成千上萬倍地快速增加。這種由量的積累而產(chǎn)生的質(zhì)的飛躍，宣告了大眾傳播時(shí)代的來臨。在報(bào)紙和期刊的崛起和爆發(fā)過程中，圖書出版也在飛速發(fā)展，但相形之下要略顯平穩(wěn)一些。報(bào)刊業(yè)的飛躍式發(fā)展帶來了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，出現(xiàn)了一批財(cái)力雄厚、多角延伸、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

在這一歷史時(shí)期，報(bào)紙、期刊和圖書在紙媒界基本形成了三足鼎立的勢(shì)態(tài)。報(bào)刊因其時(shí)效性強(qiáng)、聚焦熱點(diǎn)、面向大眾的特征，尤其得到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，是更為活躍的板塊。此時(shí)的報(bào)刊和圖書之間，在信息傳播上存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但基本能、共同發(fā)展。其中，報(bào)刊的一些知識(shí)信息積累和沉淀下來，往往還會(huì)成為圖書出版的選題資源。

新媒體時(shí)代圖書出版的發(fā)展情勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)以后，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，促使各類新媒體如雨后春筍般快速崛起。新媒體以其更即時(shí)的時(shí)效性、更廣泛的傳播主體、更低廉的傳播成本在全社會(huì)日益普及，對(duì)以報(bào)刊為代表的紙媒造成了巨大沖擊。其面臨著內(nèi)容被搶占、廣告收益減少、讀者大量流失及發(fā)行量下降等諸多困境。新媒體的出現(xiàn)，打亂了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展秩序，強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。傳統(tǒng)媒體要獲得繼續(xù)生存發(fā)展的空間，需要回應(yīng)好新媒體的挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中彰顯出自我的優(yōu)勢(shì)，形成新的平衡。

而具體到報(bào)紙、期刊和圖書等傳統(tǒng)紙媒內(nèi)部，其面臨新媒體的沖擊程度又是存在差異的。受沖擊最大的是報(bào)紙，這是因?yàn)閳?bào)紙最大的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是時(shí)效性強(qiáng)，而在新媒體時(shí)代，這個(gè)優(yōu)勢(shì)被沖擊和被瓦解得最為徹底。期刊和圖書，因?yàn)閷?duì)出版內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性和沉淀效果，對(duì)新媒體的抗擊能力相對(duì)要大一些。在這其中，圖書因?yàn)閮?nèi)容比較系統(tǒng)、專注、權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，加之出版周期長(zhǎng)、工作投入需求大的特點(diǎn)不易被替代，目前還仍然保持著平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。以我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)為例，2015年至2020年之間整體圖書零售市場(chǎng)一直保持10%左右的增速。

圖書出版在當(dāng)今社會(huì)的核心作用及未來發(fā)展趨勢(shì)

圖書出版面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)

圖書出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該從它作為一種社會(huì)活動(dòng)的內(nèi)容本質(zhì)上去挖掘。圖書是一定規(guī)模和層次的圖文信息的集合呈現(xiàn)，它相比社會(huì)上其他的知識(shí)、信息傳播形式，具有規(guī)模化、系統(tǒng)化、權(quán)威化的特點(diǎn)。這是圖書在近現(xiàn)代印刷時(shí)代，報(bào)紙和期刊隆盛發(fā)展之后能繼續(xù)保有自己一方領(lǐng)地，同時(shí)也獲得快速發(fā)展的原因所在。這也是在新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，面對(duì)新媒體步步緊逼，報(bào)紙和期刊被嚴(yán)重沖擊的時(shí)候，圖書出版領(lǐng)域仍能平穩(wěn)發(fā)展的原因所在。

從我國(guó)的圖書出版產(chǎn)業(yè)來說，它具備如下幾點(diǎn)不可替代的作用。

一是，國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)的強(qiáng)力監(jiān)管。圖書在我國(guó)有嚴(yán)明的工作制度，如圖書出版許可證制度、特定門類資格準(zhǔn)入制度、重大選題備案制度、年度出版計(jì)劃備案制度、標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)使用管理制度及送交樣書制度等。國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，促使圖書出版事業(yè)具有較高的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，一方面起到了保證圖書品質(zhì)的作用；另一方面也促使書號(hào)成為政策性資源，提升了社會(huì)對(duì)圖書的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)。

二是出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)工作能力。出版社在我國(guó)是知識(shí)型人才高度聚集的企事業(yè)機(jī)構(gòu)，在出版活動(dòng)中又要嚴(yán)格遵守一系列的工作制度和行為規(guī)范，如選題論證制度、圖書稿件三審責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對(duì)制度、圖書重版前審讀制度、稿件及圖書資料歸檔制度等，這一系列的工作要求，能有效保證圖書出版工作的有序進(jìn)行和品質(zhì)保證。

三是行業(yè)和知識(shí)界對(duì)圖書出版的認(rèn)可。圖書因其知識(shí)和信息經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)的沉淀和嚴(yán)格的篩選，具有規(guī)模性、系統(tǒng)性的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，在知識(shí)和信息上往往具有一定的深度和廣度，因此能夠獲得各行業(yè)工作精英以及社會(huì)知識(shí)界的認(rèn)可，這一方面為圖書的市場(chǎng)奠定了穩(wěn)固的讀者群體，另一方面也能吸引到優(yōu)秀的作者資源。

四是社會(huì)大眾對(duì)圖書出版的尊重和認(rèn)同。圖書在當(dāng)下的社會(huì)中，還承擔(dān)著教科書、專著寫作、深度閱讀等知識(shí)信息傳播的責(zé)任，在全世界具有廣泛的讀者群體。

因此，縱觀當(dāng)今社會(huì)，雖然我們正處于信息爆炸的時(shí)代，但是圖書能同時(shí)滿足規(guī)模化、系統(tǒng)化、權(quán)威化特點(diǎn)的知識(shí)信息傳播形式，仍然具有其明顯的不可替代性，我們有理由堅(jiān)信圖書產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)是不會(huì)大規(guī)模萎縮的。它可能會(huì)經(jīng)歷自身的變革，但不會(huì)被替代，更不會(huì)逐步消失。

圖書出版在今后的發(fā)展走向

1.數(shù)字化

數(shù)字化促進(jìn)了人們生產(chǎn)生活效率的提高，為人們的生活提供了便利。圖書出版活動(dòng)的數(shù)字化與人們閱讀方式的數(shù)字化將繼續(xù)深入發(fā)展。因此，不管圖書出版產(chǎn)業(yè)中紙質(zhì)圖書的分量如何變化，全過程的圖書出版活動(dòng)以及整體的圖書出版門類將更加快速地走向數(shù)字化。

2.多樣化

相關(guān)技術(shù)和材料科學(xué)的進(jìn)步，為人們進(jìn)行學(xué)習(xí)、閱讀活動(dòng)提供了更多的選擇。在未來，不同類別圖書的閱讀特點(diǎn)、不同讀者群體的消費(fèi)習(xí)慣，將促使圖書出版產(chǎn)業(yè)走向多樣化發(fā)展。紙質(zhì)圖書將在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)將繼續(xù)應(yīng)用和服務(wù)于出版閱讀活動(dòng)，而各種形式的電子圖書也將獲得百花齊放式的發(fā)展。圍繞圖書作為規(guī)模、專業(yè)及權(quán)威的知識(shí)信息呈現(xiàn)方式這一特性，電子圖書可以不拘一格，從終端設(shè)備、傳播手段和消費(fèi)場(chǎng)景等多方面獲得發(fā)展。

3.靈活化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體不斷涌現(xiàn)，打破了過去傳統(tǒng)媒體對(duì)于傳播渠道的壟斷和控制，改變了用戶媒體的使用習(xí)慣和共性，使媒體形態(tài)更加多元化和小眾化。隨著科技支撐能力的提高以及消費(fèi)需求的發(fā)展，圖書產(chǎn)品在具有完整信息、整體知識(shí)結(jié)構(gòu)和全綱要邏輯的基礎(chǔ)上，將實(shí)現(xiàn)化整為零、靈活組裝的發(fā)展。比如，一部圖書不再是單一的產(chǎn)品，將增加以部件、章節(jié)內(nèi)容推向市場(chǎng)作為子產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)形式。而以部件、章節(jié)內(nèi)容面向市場(chǎng)獨(dú)立提供的產(chǎn)品，也將獲得統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，并附帶提供與其他部件、章節(jié)的關(guān)聯(lián)信息。

4.融合化

面對(duì)社會(huì)對(duì)信息傳播需求的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在各自傳播模式不斷迭代的基礎(chǔ)上，開始走向融合與交互。圖書未來的發(fā)展需要集各類技術(shù)、材料和消費(fèi)場(chǎng)景于一體，實(shí)現(xiàn)融合化發(fā)展。因此，圖書出版將形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)格局。圖書出版將充分開發(fā)人類對(duì)視覺、聽覺、觸覺、味覺及嗅覺等全感官感知功能，綜合應(yīng)用全媒介的技術(shù)手段和材料，實(shí)現(xiàn)高度的融合化發(fā)展。

在人類文明的歷史長(zhǎng)河中，圖書出版的內(nèi)容與形式的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)及移動(dòng)終端高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，圖書出版必將經(jīng)歷更大幅度、更加深入的變革和創(chuàng)新。這是時(shí)代提出的要求，也是創(chuàng)造的機(jī)遇。圖書出版行業(yè)要正面迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，迎難而上，大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。