數字創意視域下草原文創品牌IP的設計推廣

王 巍 內蒙古藝術學院設計學院

草原文創品牌IP數字創意的開發和推廣，在動漫產業中開發具有草原文化特點的劇本和漫畫基礎產業，研發動畫核心產業，智造動漫衍生文創產品。這些將會形成一系列的IP及動漫產業鏈，以此豐富數字創意內容，拓展草原文化的傳播邊界。

移動終端、虛擬現實、網絡技術的發展使傳播方式、手段和技術產生了大的變革，IP應運而生。以數字創意為支點，豐富以草原文化為代表的數字創意內容和促進產業發展，對其進行品牌IP的產業開發具有重要的理論價值與實踐意義。文章中談到的IP，不局限于“知識產權”，在數字創意視域下，IP已被大眾和網絡賦予了新的意義，更多的是一種“熱點”，是大眾都關心或認識、熟悉的一類文化創意點。雖然目前沒有統一的解釋標準，但不影響IP的溝通和傳播。因此，在數字創意視域下，對于草原文化而言，研究具有廣泛吸引力的品牌IP開發策略是草原文化新產業形成的關鍵。讓數字創意促進草原文化的普及和商業文化的推廣，為我國動漫文化建設提供內容支撐。

豐富動漫產業鏈基礎，打造草原文創動漫IP形象

從動漫產業開發成功的經驗可以看出品牌的內在構建是可以激活動漫產業的關鍵環節，以此帶動動漫產業的開發與發展。草原文創品牌IP則是借用其“名片”，以動漫劇本、漫畫、動畫改編和動漫文創衍生品結合的模式，逐步塑造和開發草原文創品牌IP。

撰寫劇本，講述草原文化故事

深入挖掘草原文化故事。收集素材，提煉優秀文學劇本。把傳統故事與科普考察相結合，實現地域文化劇本開發。同時也可以借助各媒體平臺征集草原文化動畫劇本，較好地提升大眾參與的積極性。草原文化的普及，調動大眾的參與實際也是大眾認知的過程。只有大眾在認識草原文化、熟悉草原文化的基礎上，它才會得到更多人的關注。要從參與者入手，加強和推進草原文化品牌IP的大眾化開發，激發全民創作草原文化故事和研發劇本熱情。

設計角色，基于草原文化特色塑造IP形象

當代社會漫畫的讀者群從兒童擴展到大學生、成年人等，好的漫畫更容易吸引讀者。為了維持固定的受眾，需要設計良好的草原文創動漫形象，并且在單一角色的基礎上進一步推進角色的開發，打造角色家族。

漫畫角色的設計，需要建立在內蒙古地域文化的基礎之上，可以全方位地展現草原文化，圍繞草原文化開發角色，拓展漫畫角色設計延伸性與設計動力。作品的設計應深度挖掘地域文化元素，開發一系列具有符號特征的草原文化角色，植入本土特色，提升角色內涵。

創作漫畫，持續完善草原文化漫畫基礎

漫畫是基于傳統方式進行創作的，是靜態圖像創作的一種藝術形式。漫畫中選取的內容大多緊貼人們的生活，漫畫的創作及推廣可以引來更多的關注，草原文化漫畫的傳播和推廣可以加快草原文化的普及力度。鼓勵漫畫家的積極創作，以優質內容為核心，將生活中發生的故事與草原文化相聯系，創作新的漫畫，形成數字作品進行廣泛傳播，為打造品牌IP奠定基礎。

草原文化漫畫在形式和內容上面可以與時代相結合，進行漫畫創作，打造獨立的草原文化漫畫作品。在漫畫創作中可以設置傳統篇幅的故事漫畫，也可以編撰描寫日常生活的短小漫畫。一方面堅持繼續打造草原文化長篇故事漫畫，另一方面，結合現代社會情況，設計短小有趣的系列草原文化搞笑漫畫。通過長時間的覆蓋引起人們的關注。總的來說，草原文化漫畫的創作不能只著眼于一時的關注度和流量，更多的是重視整個動畫產業資源的積累，塑造草原文化的品牌IP和粉絲群體。

開發品牌，演繹草原文化動畫，打造核心影視IP

隨著草原文化的推廣，人們對草原文化的興趣不再局限于初步了解，更多的在于具體的認識和探索。在草原文化宣傳方面，常態化的紙質媒介和靜態圖文對觀眾的吸引力逐漸降低。動畫是綜合的藝術，其重要性不僅在于表演和劇情的闡述，更重要的是其對草原文化品牌IP的塑造。要想實現動畫的可持續發展，必須充分利用地域文化資源塑造品牌IP，動畫的創作就是對草原文化的傳承、保護與弘揚。

如今，青年一代對新信息的接受更快，他們更愿意體驗新的動畫作品。將本土地域特色元素融合到動漫產品設計中，能夠使更多受眾了解草原文化、了解地方人文歷史。在進行動畫創作時，應充分考慮自身定位，與城市形象和文化發展相契合。善于利用動畫的虛擬化、趣味化特征，開發探索性草原文化動畫科普教育片。明確差異化特色與優勢，樹立獨特的個性風格和品牌形象。

草原文創品牌IP衍生品創意及智造

草原文創動漫衍生品是基于動漫作品而設計制造出來的可供銷售的產品或者服務，它是動漫產業產生附加經濟效應的一種手段。動漫衍生品在動漫角色內在特征下，賦予了產品精神與靈魂。動漫衍生品的生產，推動了動漫行業的多元化發展。隨著國家對動漫文化產業的大力扶持，動漫產業鏈越來越完善，這也為自主品牌IP的建設提供了良好的機遇。

草原文創衍生品的創意視覺設計

草原文創衍生品設計，實際是在前期漫畫和動畫創作的基礎上開發的動漫衍生產品。主要目的是在打造漫畫和動畫前期獨特視覺形象的基礎上，從虛擬的數字或繪畫作品，設計或制造實體的現實的產品。

在動漫衍生品開發時應把握應用性、生活化創意設計。在把握主體受眾和消費者需求的基礎上，注重其衍生品領域的拓展。動漫衍生品設計應關注大眾的生活需求，從文具用品、文娛產品，進而衍生到服裝產品等，逐步擴展衍生品的應用空間。在設計周邊產品時，注重原創性、生活化，為草原文創動漫產品營造良好的發展環境，進而促進動漫產品設計的可持續發展。

從生產到智造，提升草原文創衍生品質量

隨著草原文創衍生品的新技術及智造能力的提升，在傳統布絨玩具、手辦玩具外，拓展新的創意產品。可將展區分常規展區和創意展區，在常規展區展示布絨玩具、飾品等產品，在創意展區，注重陳列數字化、互動性的新型衍生品。將3D打印與文創相結合，舉辦多元化的藝術活動，讓參與者設計自己的獨特文創衍生品。注重周邊產品多樣化展示和傳播特色，拓展動漫產品展示的空間和內容。

草原文創衍生品的設計是對文化品牌IP的打造，是擴大草原文化的影響力和認知度而開展的設計實踐活動。當談到草原文創產品設計推廣的時候，更多考慮的是經費和收入，但在品牌建設的初期更應注重周邊產品的多樣化設計和產品的質量，最大限度的滿足高質量生產，研發新的環保材料，從制造到智造，走新型文創衍生品開發之路。

目前草原文創動漫產業鏈還不完善，需要較多的前期研發作為支撐。應借助數字創意產業發展契機，開發劇本，從漫畫到動畫，再到周邊產品循環建設。在整個產業鏈大IP完善之前，有交融也有割裂，促進草原文創品牌IP的綜合形成。在這個過程中既要注意劇本、漫畫、動畫、動漫衍生產品的內容設計，又要注重保持草原文創動漫資源長久性、常態性和創新性發展。效果離不開技術，技術離不開資源，資源離不開文化。將動漫產業與地域性草原文化符號相結合，賦予動漫形象、動畫故事更多的文化內涵。最終打造地域特色的動漫品牌IP，實現草原文化資源的可持續發展，從而形成廣泛的社會影響力。