冰雪文化與動漫產業相融合打造特色冰雪旅游

孫齊震太 吉林動畫學院

近年來，文旅融合已經成為文化與旅游產業發展的熱點，這極大地豐富了旅游內涵。與此同時，打造地域性特色文旅項目成為促進產業發展、吸引游客的重要手段。冰雪受地域環境影響，是一種特殊的旅游資源。我國具有豐富的冰雪資源，并形成了特色冰雪文化，其與動漫產業的有機結合，為發展特色冰雪旅游提供了重要契機。文章立足冰雪文化，在探討冰雪文化與動漫產業融合的形式特征的基礎上，從品牌建設、人才培養、產業鏈開發等方面提出了冰雪文化與動漫產業相融合打造特色冰雪旅游項目，以及推進我國特色冰雪旅游發展的有效路徑。

隨著我國旅游產業的迅猛發展，人們對旅游產品的內涵性、特色性需求不斷提升。打造文化內涵豐富、具有鮮明區域特色的旅游產品，成為吸引游客、實現產業發展的重要前提。我國具有豐富的冰雪資源，形成了特色冰雪文化。在冰雪旅游發展中，各地區不斷探索與動漫產業的融合發展，打造特色冰雪旅游，并取得了一定的成績。但是近年來，在冰雪文化旅游發展中，特色冰雪旅游并沒有形成良好的品牌效應，產品的特色、創新性不足，各地冰雪動漫旅游產品存在較強的同質性，使得冰雪動漫旅游進入了發展的瓶頸期。因此，進一步加強冰雪文化與動漫產業的深度融合，打造具有鮮明特色的冰雪旅游品牌，已成為目前各地特色冰雪文化旅游發展的關鍵。

冰雪文化與動漫產業融合的形式特征

實用性內容與藝術性表達

冰雪文化具有較高的藝術價值和鮮明的藝術特色，冰雪文化與動漫藝術形式的結合，使冰雪文化與人們的實際生活更為貼近，極大地豐富了人們的精神文化。動漫作品同樣具有藝術特征，其運用夸張的表現手法來表達藝術形象。將冰雪文化與動漫產業相融合，以冰雪為材料進行動漫藝術的表達，非常契合動漫形象生動、造型夸張的表現需求；同時，在冰雪文化中融入動漫藝術形象，能夠賦予冰雪以更加豐富的情感特征，更容易使人們產生親近感。因此，冰雪藝術與動漫藝術的有效融合，既可以為冰雪文化提供無限創造與拓展的空間，同時也可以賦予動漫藝術以更為靈動、飄逸的形象，將內容的實用性和表達的藝術性融匯于一處，形成獨特的冰雪動漫文化。

通俗性內容與形象性表達

動漫藝術作品具有通俗性內容和形象性表達的特點，更易于大眾接受和喜愛，這也是當前動漫產業快速發展的重要原因之一。將冰雪文化與動漫產業相融合，對于進一步推廣冰雪文化具有重要促進作用。一方面，在冰雕作品設計中，相關工作人員可以利用大眾熟悉的動漫形象設計動漫冰雕，令人耳目一新，這種通俗性的內容也能使冰雪文化的實用性和藝術性更容易被人理解和接受。另一方面，動漫產業是面向大眾消費的一種現代藝術產業，動漫影視及書籍的廣泛傳播積聚了大批動漫愛好者；利用動漫作品的知名度，可以使冰雪文化更加符合現代人的審美需求，受到更廣泛的關注。

當前冰雪動漫旅游項目中存在的問題

冰雪動漫旅游品牌效應不足

冰雪動漫旅游產品是特色冰雪旅游吸引游客的重要因素，其質量、特色、形象識別等因素直接作用于旅游本身，決定了旅游產品對游客的吸引力。當前，我國冰雪動漫旅游產品并不少見，但是其重復建設、同質化問題顯著，形象設計上也往往忽略文化內涵，過于重視外觀表現。例如，哈爾濱冰雪迪士尼游園會，僅僅是將迪士尼動漫形象進行簡單的復制，并沒有充分體現出可感知的迪士尼特色，導致游客的旅游體驗較差；其產品也無法建立品牌效應，形成較強的競爭力。

冰雪動漫旅游產品同質化嚴重

近年來，我國的冰雪旅游市場呈現出迅猛發展的趨勢，據相關統計，全國超過30座城市進行了冰雪旅游產業的開發建設，有將近16個省份在發展冰雪旅游。在各地的冰雪旅游產業發展過程中，不乏對冰雪動漫產品的開發。例如哈爾濱冰雪動漫節、廣東茂名億豐冰雕嘉年華開展的動漫主題“夢幻冰雕”、惠州龍門大觀園冰雪動漫城等。這些冰雪動漫旅游產品在開發中，主要都是以動漫形象為基礎設計冰雕來進行展示，產品同質化嚴重，使得冰雪動漫旅游的吸引力大大降低。

冰雪動漫旅游產品設計人才缺乏

冰雪動漫旅游產業的發展，很大程度上依賴于優秀的專業設計人才。在冰雪文化與動漫藝術相融合的過程中，如果僅僅根據已有的動漫形象進行制作，會使冰雪動漫旅游產品缺乏生命力，很難對游客形成長久的吸引力，游客在體驗過一次之后可能就沒有興趣再次進入。因此，需要專業的產品設計人才進行原創產品及開發衍生品，為冰雪動漫旅游產品提供源源不斷的動力，從而形成獨具特色的動漫旅游產品。但是，就目前而言，各地在開發動漫旅游產品中還處于對動漫形象簡單復制的層面，具有本土特色的原創冰雪動漫產品及衍生品少之又少，這在很大程度上制約了冰雪動漫旅游產業的發展。

冰雪文化與動漫產業融合推進特色冰雪旅游發展的路徑

把握發展機遇，加快特色冰雪動漫旅游自主品牌建設

隨著文旅融合發展的不斷深入，冰雪文化旅游逐漸進入人們的視線，受到越來越多人的歡迎。與此同時，在臨近我國舉辦冬奧會之際，“冰天雪地也是金山銀山”“帶動三億人參與冰雪運動”等口號的提出，為我國冰雪旅游產業發展提供了重要指示。冰雪動漫旅游產業發展應當緊抓2022年北京冬奧會舉辦前的黃金發展機遇，加快建立具有本土特色的自主品牌，豐富冰雪動漫旅游產品形式，創新產品推廣與宣傳，打造具有本土特色的冰雪動漫旅游IP，從而促進產業的良性發展。例如，吉林省冰雪旅游產業在品牌建設過程中，打造了中國第一部主導冰雪產業、宣傳本土文化、大美長白的動畫電影《參娃與天池怪獸之瑞雪兆豐年》，將冰雪旅游產業與動漫電影有機結合，通過電影的全國公映，不僅實現了吉林省冰雪旅游項目的宣傳推廣，還使其成為吉林省冰雪文化旅游項目的一個具有特色的“品牌臉譜”，同時也成為吉林省本土冰雪旅游的動漫文化IP，這對吉林省的冰雪旅游產業發展具有重要促進作用。

深入挖掘本土文化，豐富冰雪動漫產品文化內涵

打造具有鮮明特色的冰雪動漫旅游產品，實現冰雪文化與動漫產業的深度融合，就必須要立足本土文化特色，并將其融入到冰雪動漫旅游產品中，豐富冰雪動漫旅游產品的文化內涵。例如，哈爾濱國際冰雪節的吉祥物“雪娃”是《雪娃》動畫片中的主人公。在動畫片《雪娃》中，人們可以跟隨主人公領略哈爾濱的冰雪奇觀、建筑特色、人文風情等。因此，“雪娃”也可以說是本土文化的化身，將其作為冰雪節吉祥物，既具有本土代表性，又能起到引導人們了解哈爾濱城市文化的作用。這不僅為哈爾濱國際冰雪節增添了豐富的文化內涵，增強了冰雪節的特色和吸引力，同時也提高了觀眾對當地的認知與期待。

培養專業人才，開發動漫原創冰雪藝術產品及衍生品

現階段，在冰雪產業發展中，從事冰燈雪雕設計制作的人員較多，但他們更多的是冰雕制作技術方面的人才。在產品設計方面，很多人員并非科班出身，在造型的結構形態等設計專業方面能力不足。在冰雪動漫產業發展中，開發動漫原創冰雪藝術產品及衍生品，是為產業提供生命力和發展動力的重要基礎，而其依賴于專業設計人才。因此，推動冰雪動漫旅游產業的發展，需要培育兼具雕塑技術和設計造型能力的復合型人才。基于此，一方面，應以政府為引導，推進各大高校重視發展冰雪動漫專業，加強冰雪動漫專業復合型人才的培養，為本地冰雪動漫旅游產業的發展提供優秀匠人；另一方面，要鼓勵動漫設計專業、動畫影視專業等人才向冰雪文化動漫方向發展，通過校企聯合等途徑，培養專業的冰雪動漫設計人才。

當前，冰雪旅游產業的發展不能再局限于傳統的形式，要想實現冰雪文化與動漫產業的深度融合，就要借助動漫的影響力和動漫產業的延展性，大力開發具有本土特色的冰雪旅游產品，只有這樣，才能使冰雪產業釋放出更大的活力，從而促進冰雪旅游的持續發展。