廣西興安紅色旅游文化研究

馬夏怡 桂林電子科技大學

中國的革命老區蘊含著豐富的紅色旅游資源，紅色文化對歷史的見證為其賦予了更深刻的意義。紅色旅游與其他形式旅游業大相徑庭，融入歷史景觀的同時匯聚了革命精神，傳播更具情感文化，有利于促進革命老區經濟發展，為鄉村振興建立夯實的基礎。廣西興安地處“湘桂走廊”要沖，靈渠為興安的名片，通過興安紅色文化切入，對紅色文化旅游業進行分析，實現鄉村振興與紅色旅游文化并行。

背景調研

（一）興安紅色文化分析

興安的歷史資源濃厚，發展紅色文化有三大基礎：

1.紅軍長征途徑興安，打響了可以說是長征以來的第一場著名戰役——湘江戰役。

2.興安交通便利，具有天然地理優勢，地處桂林市內，桂林市的旅游效應有利于興安發展紅色文化。

3.興安的常住人口對當地紅色文化有一定了解，并且銘記在心，用自己的行動緬懷先烈，并對外宣傳興安紅色文化。

（二）興安旅游分析

“十三五”以來，興安縣緊緊圍繞建設“桂林國際旅游勝地重要一極”，將創建中國文化旅游產業示范區和全國文化旅游產業標準化建設示范縣作為發展戰略，緊扣實際，打造紅色歷史文化、山水風情文化、民俗文化交相輝映的中國文化旅游名縣，出臺了加快旅游業發展措施，著力推動“旅游＋”戰略，描繪靈渠“金”、湘江“紅”、山水“綠”的文旅色。加快靈渠申遺步伐，打造歷史文化旅游新地標；實施靈渠保護系列工程，建成靈渠展示中心，形成靈渠人家歷史文化精品旅游帶。靈渠先后榮膺世界灌溉工程遺產、國家水利風景區。大力弘揚湘江戰役精神，完成了數十處長征遺址遺存、紀念設施保護修繕和改造提升，紀念碑園躋身4A級景區，興安段長征國家文化公園有序推進，紅軍長征突破湘江紀念館陳列展覽入圍國家文物局全國20項重點展覽之一。旅游營銷品牌效應不斷放大，米粉節、葡萄節、興安靈渠古運河馬拉松比賽等節會活動持續引流，興安美譽度持續攀升。成功創建國家區域旅游示范區和全國旅游標準化示范單位，2019、2020年連續兩年榮登“中國縣域旅游競爭力百強縣”，基本建成桂林國際旅游勝地。

紅色旅游文化意義

（一）帶動經濟發展

紅色旅游可推動鄉村振興，有利于促進革命老區經濟協調發展。但革命老區大多不在城市內部，靠近郊區且經濟發展相對落后。興安縣雖位于廣西桂林，但桂林市突出旅游地為陽朔，興安名氣并不夠高。興安縣紅色旅游文化作為當地特色，發展歷史文化旅游業，是政府帶動興安經濟社會發展的有效舉措，可以將歷史、文化和自然資源優勢充分轉化為城市經濟發展優勢，推動城市經濟產業結構調整，培育特色旅游產業，促進生態建設和自然環境資源保護，帶動商貿金融服務、交通運輸電信、城鄉建設等相關旅游行業的健康發展，擴大就業，增加收入，為推進革命老區經濟社會發展建設注入新的生機與活力。

（二）開闊旅游消費市場

中國人均收入不斷提升,旅游消費在總支出中占據穩定的一部分。當前我國旅游業消費結構單薄，消費者對于旅游逐漸產生更多的需求，且旅游熱點地區多數以風景旅游為主，具有濃郁文化氣息的紅色旅游地并不多見。紅色旅游產業作為一種新型旅游業，在滿足廣大消費者的旅游消費需求的同時，它也具有多樣化、多層次的旅游特點，對打破目前旅游市場現狀，促進旅游業的發展，具有積極作用。

（三）加強愛國主義教育

紅色文化旅游發展有利于加強愛國主義思想教育，愛國主義思想教育已是我們當今社會必不可少的一部分。我國全面進入小康社會，積極發展紅色旅游文化，將我國革命歷史與革命精神傳遞給人民群眾，傳播先進的民族文化，給予人們心靈及精神養分的同時，給予一定的沖擊。學生培養愛國精神極其重要，與高校合作后進行的紅色旅游活動能夠給予學生直接的愛國教育，對學生思想有啟發作用，從而使學生更加有信心投入到中國特色社會主義事業建設中。

興安紅色旅游發展問題

（一）吸引力不大

當代年輕人在出游時多數會選擇風景優美、具有“網紅”標簽的地。紅色文化吸引力不足，紅色旅游地類型少，多數為紀念碑、紀念堂，參觀時間短，在當地旅游時了解歷史不充分，很難二次參觀。

（二）文化宣傳不足

靈渠建于秦朝，具有悠久的歷史積累。大部分人提起靈渠耳熟能詳，但不了解靈渠所在地為興安，政府缺乏有力的宣傳興安紅色文化，大部分游客在桂林旅游會選擇前往陽朔以及游船漓江。也就造成了當地人對興安紅色文化了解透徹，外地人略知一二的局面。紅色文化并未有效傳播，簡單的網絡宣傳并沒有起到大作用。

（三）管理人才欠缺

大部分人群對于興安的紅色文化了解粗略，在管理興安旅游文化方面不夠全面，興安旅游業推廣停滯不前，沒有很好地利用桂林旅游名號。本地高校學生畢業后多數從事其他行業，少有新鮮血液流入，政策陳舊沒有創新，游客很難在出游時有獨特體驗。

SWOT分析

（一）優勢(strength)

1.興安蘊含深厚的紅色文化，是具有歷史文化氣息的特色地區，是紅色旅游的好去處，對品牌的形成有一定的優勢。

2.興安位于國內著名的桂林市內，交通便利，有利于客源增加。

3.當地政府實行利于興安發展政策，為當地旅游業的未來前景開創了藍圖。

4.國民收入、經濟發展水平的不斷提高，很大程度促進了我國旅游業的發展，疫情過后國內旅游業經濟效益大幅提升。

（二）劣勢(weak)

1.桂林山水旅游資源由于開發較早，興安旅游產品單一，難以出彩。

2.興安縣旅游資源特色不明顯，難以有效延長游客逗留時間，很多旅客僅粗略參觀或路過便離開。

3.興安旅游產品缺乏創新，沒有太大的吸引力。

4.相比中、東部的旅游城市，興安旅游市場消費水平低，盈利少。

5.興安旅游業相關部門人才稀缺，從業人員相比其他中、東部旅游城市綜合素質偏低，文化教育水平有待提高，缺少專業管理人員。

6.興安旅游基礎設施不夠完善，游客體驗不佳。

7.目前在宣傳力度上還有待加強，對外招商引資的力度不足。

（三）外部機遇(opportunity)

1.國內國際區域的旅游合作，使得桂林旅游業有了更廣闊的市場，促進了興安旅游業的蓬勃發展。

2.政府對當地旅游業高度重視，實行了政策調整，逐漸轉向深度旅游資源的產業開發，并陸續進行了一系列的旅游產業結構調整。

3.不斷完善的中國旅游市場，為興安旅游產業帶來無限發展商機，外資引入，也為興安紅色旅游業提供無限的發展可能。

4.由于各地區政府的大力支持，國內旅游市場競爭日益激烈。與此同時桂林周邊地區旅游業發展也獲得了更多機遇，具體表現在廣西周邊旅游城市，如廣州、長沙等地，促使桂林旅游產業不斷創新。

（四）威脅（threat）

1.教育培訓落后，由于我國旅游業市場競爭激烈，人才的需求變得極為重要。興安旅游業在管理層需要大量人才，這在當前一定程度上阻礙了旅游業的發展。

2.現有的旅游結構存在不合理性，仍需調整。紅色文化旅游服務水平不高，基礎設施不夠完善，且周邊城市競爭激烈，在一定程度上威脅了興安發展特色旅游業。

紅色旅游文化發展戰略

（一）旅游公司革新

興安旅游公司可通過建立校園直銷點，在各個高校尋找專業校園代理，及時并準確掌握在校學生的日常出行計劃。高校里社團組織十分活躍，與各個大型社團組織進行緊密合作，尤其是校內旅游協會，深入高校大學生內部，充分利用高校社團內部平臺進行宣傳推廣，同時可以利用微信、微博等新型社交網絡傳播渠道進行紅色旅游文化宣傳，建立電子信息商務網站，利用先進的電子信息網絡技術與其他地區的消費者建立聯系，在網上進行商品交易。

（二）改變普遍旅游框架

與中國共青團等合作，進行黨課培訓，將本地旅游文化與青馬班培訓結合，更好地宣傳紅色文化。發展紅色旅游，是為了不斷加強我國革命傳統文化教育，增強全國人民尤其是廣大青少年的愛國主義情感，弘揚和傳承優良民族精神，帶動中國革命老區經濟協調發展，將固有旅游形式打破，創建教育與文旅為一體的新型旅游框架，更好地推廣我國紅色文化。

（三）加深紅色文化挖掘

加入興安當地民俗文化，與紅色文化融合，將當地獨特歌舞與紅色文化一體化，提升對游客的吸引力，同時對外宣傳興安的特色，深度挖掘其文化內涵，讓人們在大城市的喧囂中感受小城市的獨特文化魅力。