盲盒讓博物館文創潮流起來

李茗珠 廣東工業大學

開盒一把鏟，“寶物”自己挖。隨著文創熱的興起，博物館文創盲盒也成為當下年輕人探尋刺激，尋求“挖土”快樂的重要媒介。拆盲盒時的“考古人”代入感讓很多追求潮流的年輕人愛不釋手，也讓博物館文創產業“活”起來，彰顯傳統文化的魅力。本文通過盲盒對博物館文創產業發展的好處以及深受年輕人喜愛的原因分析，探索博物館文創潮流趨勢，希望能讓更多的年輕人了解文物知識，傳承傳統文化。

博物館文創既是博物館籌措資金促進自我發展的重要途徑，也是深入挖掘文化內涵、創意的重要媒介，通過該產業的發展激發消費者的消費欲望，引發其在知識、情感上的共鳴，使其關注博物館文物文化，為傳統文化傳承發展奠定根基。此外，盲盒的未知性與趣味性也刺激消費者改變消費觀念和模式，繼而為推動博物館在新時代的發展創造有利條件。

盲盒對博物館文創潮流發展的好處

（一）實用價值高，讓博物館文創迸發新火花

所謂盲盒，即在不透明盒子中裝入各種玩具人偶，供買家拆裝，是時下深受年輕人追求、喜愛的一種潮流模式。該模式在博物館文創方面的應用，不僅能為消費者帶來全新的體驗，還能為文物宣傳提供媒介。盲盒中的寶物并非真正的寶物，而是具有歷史文化內涵的精美高仿品，其自帶考古特色，如洛陽鏟、文物挖掘地的土質等。這種神秘的體驗感能增強消費者的代入感，使其切身體驗到考古工作的艱難以及文物保存的不易，繼而培養當下年輕人對考古領域的興趣和熱愛。另外，這種隨機出現的“挖寶”設定也在一定程度上增加了刺激感，非常符合時下年輕人追求新穎、刺激的特點，也讓越來越多的“考古盲盒”進入大眾視野。

（二）文化價值厚重，讓文物活起來

考古盲盒除了實用價值高之外，文化價值也非常高。例如，有網友通過盲盒考古“寶物”，想要親眼去看看珍貴文物，有網友為了解盲盒中“寶物”的信息積極查閱各種資料，以期了解其背后的歷史故事，還有網友更是在考古盲盒的推動下對考古學產生濃厚的興趣，繼而報考該專業學習。可以說，文創產品為博物館文物的宣傳帶來了新活力，而考古盲盒則帶來了新潮流，使其在潛移默化中影響時下年輕人的思想和理念，使該領域迸發出更多精彩。

盲盒深受年輕人喜愛的原因分析

（一）以年輕人喜好為參考設計而成

考古盲盒的出現并非一帆風順，是博物館經過長時間的點滴摸索和經驗積累之后才實現的。以河南博物館為例，其在近些年來開發過不少文創產品，但效果均不理想。后在國家政策的推動下，設計文創辦公室，以“大文創”為目標定位，搭建文創產業發展平臺，并從服裝、配飾、輕奢、擺件等100多個文物元素創意點中精挑細選，最終推出了考古盲盒。該類盲盒的研發設計初衷就是探索文創新模式，以時下年輕人極為喜愛的盲盒形式為依托，通過還原考古過程來增強年輕人的參與感和代入感，喚醒其對文物的印象，繼而產生文物文化傳播的效果。另外，為了增強考古盲盒的效果，該博物館還從網上收集建議，最終通過層層把關、精心設計與提取文物元素，設計出考古盲盒爆款，深受年輕人的喜愛。

（二）情感陪伴的體驗更讓年輕人喜愛

快節奏的都市生活讓很多年輕人感到孤獨無聊，特別是手機網絡的普及，讓人與人之間的溝通成了奢望，影響其社交，也讓年輕人精神寄托出現問題。考古盲盒的出現彌補了這種遺憾，讓年輕人能夠在尋求不可知的心理刺激的同時，也增強情感、陪伴感、體驗感。這種情感體驗能很好地滿足年輕人的精神需求，使其在“考古”過程中不斷體驗文化產業與生活的關聯，最終實現文化與生活的跨時代融合，形成獨特的精神寄托，增強生活的快樂感。另外，在考古盲盒中，設計者也會融入了“傳情、共情”元素，滿足年輕人對文化情感的需求，使其在深入挖掘文物背后的故事、文化、習俗時消除現代都市的疏離感和孤獨感，最終豐富其“思想情感”，達到文化上的認同感。

提升盲盒對博物館文創潮流發展影響力的策略

（一）利用多元化網絡平臺加大推廣力度和范圍

移動端新媒體、新興網絡平臺讓越來越多的人可以通過多渠道了解考古盲盒，同時也為消費者與博物館文創產業產品發展搭建一座可靠的橋梁，讓眾人可以足不出戶體驗考古工作，了解博物館文物。同時，消費者還可以通過博物館APP來了解有關考古盲盒“寶物”的知識，觀看展品瀏覽圖，感受文物文化推廣。例如，消費者可以通過博物館APP下單購買盲盒，通過微信平臺了解詳細的發貨信息和到貨時間，以此來增強用戶體驗好感度，繼而增強客戶黏度。另外，博物館利用大數據加強對售前、售中、售后的管理和反饋，確保所有的消費者都能對考古盲盒有一個正確認知和了解，繼而增強對考古盲盒的期待度，為其二次銷售奠定良好基礎。不僅如此，在“互聯網+”的推動下，博物館在向大眾推廣考古盲盒之時，還能展示文創產品及博物館本身的文化內涵，讓更多的人了解文物以及博物館背后的故事，展現傳統文化的魅力，增強文化傳承與文物保護。

（二）提升考古盲盒創意性，深度挖掘其設計要領

博物館的文創設計帶有獨一無二的表達性，它既是傳統文化精神的傳遞，也是時尚潮流與考古領域的對接。一個簡單的盲盒帶來的不僅僅是文化傳播，更是文物與人的連接。例如，河南博物館設計的考古盲盒，里面放著內藏寶物的圓柱體灰白色土塊。在“挖土”過程中，“考古人”需要先噴水，后用迷你版洛陽鏟慢慢去挖開土塊，在挖出大致輪廓之后，用刷子等精細工具進行進一步清理，直到“寶物”完全“出土”。這種類似考古又有別于考古的方式，既為當代年輕人帶來了一定的刺激感和創意性，也讓年輕人的文物保護意識抬頭。正是因為有了盲盒這個契合點，才讓深藏博物館的文物“活”了起來，也讓越來越多的公眾走入博物館，了解文物始初、探尋文物奧秘。

（三）塑造典型品牌形象，提高大眾對考古盲盒的好感度

如今，文創產品已經在網絡上破圈，它讓博物館豐富的文物文化資源得到全面利用，也讓深厚的文物文化歷史展現出前所未有的活力和影響力。設計考古盲盒，不能僅僅參考盲盒這一概念，還要結合文物特點、博物館特色等，以典型形象來樹立品牌，讓公眾對考古盲盒形成真正的熱愛。例如，在今年的春晚時，河南衛視春晚推出了《唐宮夜宴》，端午節時推出了《洛神水賦》，這些美輪美奐的作品為大眾帶來的驚艷與震撼，也成為了河南衛視的經典作品。考古盲盒雖然能在短時間內讓大眾所熱捧，但失去了靈魂的考古盲盒極容易塌方，甚至被虛無化。因此，博物館在推出盲盒之時，首先要考慮文創概念和本體，要賦予其靈魂，樹立典型，讓公眾在別出心裁的“考古”體驗中感受文物的靈魂與魅力，最終樹立保護文物意識，推動博物館文創產業發展。除此之外，考古盲盒各地都有，當地博物館在推出這一活動之時，必須要展現自己的特色，樹立自己的品牌，這樣才能在萬千盲盒中脫穎而出，獨樹一幟。博物館樹立盲盒品牌還能最大限度地展現文創產品的情感性和功能性，讓消費大眾能更好地區分各地博物館，繼而增強博物館知名度和影響力，形成長遠、深入、全面的文化傳播，為其帶來文化傳承的同時，帶來更高的經濟效益。

盲盒的出現深深推動了博物館文物宣傳與發展，值得各個博物館之間相互交流、學習、借鑒。各地博物館也要立足于本身發展需求，以文物文化資源為根基，以傳遞文化價值為出發點，利用盲盒的刺激、未知性來吸引和引導公眾關注文物文化，提高文物傳承和保護意識。同時，博物館還要設計更多貫穿古今、藝術與實用性并存的考古盲盒，讓文物的價值發揮到最大。