基于全域旅游模式下原平天涯山風景區文化旅游深度融合發展研究

李林 山西工程科技職業大學

在全域旅游模式的開發背景下，推進旅游產業與其他產業深度融合發展已成為我國提升國民經濟效益的重要戰略。原平天涯山風景區要想實現自身文化旅游產業的快速發展，為觀光者打造出別具一格的全域旅游開發風景區，就要立足于現實，將本地所具有的特色資源與旅游業進行整合，推進旅游產品的供給側結構性改革，利用旅游資源優勢，加快建立健全文化經濟效益融合發展的機制，努力提升天涯山風景區旅游產業的融合創新發展意識，使天涯山風景區帶動區域統籌發展，創造出更多實際價值。

近年來，國家為加快我國旅游業的轉型升級，不斷優化并完善旅游產業的經濟文化發展環境，加快優化圍繞旅游風景區發展起來的優勢企業，不斷突破現有難題，推進旅游與農業、城鎮、水利等資源的融合發展，從而為本土旅游資源創造出更多的生存空間。坐落于原平市子干鄉境內的天涯山風景區就是這樣一個依托優美自然景觀發展起來的休閑度假區，這里還有以“精忠純孝”為代表的歷史人物介子推。因此，將我國優秀的傳統文化內涵更多地注入到天涯山風景區的規劃中，同時將生態環境與現代文化體驗結合起來，可以發展出具有本地特色的旅游度假模式。為了實現這樣的目標，文章就針對天涯山風景區進行了文化旅游深度融合的探索與嘗試。

全域旅游模式的內涵

全域旅游模式是指通過旅游產業的帶領，協調區域內多種產業模式共同發展，從而促進經濟社會資源有機整合的一種開發理念。

（一）開發旅游資源為核心

對區域內旅游資源進行合理利用，保證在一定生態環境基礎之上進行開發，為消費者提供休閑山區風景的體驗。同時不斷加大對當地生態環境保護力度，在此基礎之上利用全域旅游生態理念提高旅游產品的質量，為地方旅游風景區創造經濟價值，從而實現傳統產業模式的轉變升級。

（二）整合開發區域內的產業

旅游業要與其他產業進行融合建設，這樣才能促進地方產業的聯動增值，通過區域中占明顯優勢的旅游業的帶動，實現旅游產業與第一、二、三產業之間的有效合作，提升區域整體經濟效益，形成完善有序的現代化旅游資源產業結構，實現區域內產業的個性化發展。

（三）根據消費者需求進行設計開發

全域旅游模式需要以消費者的需求為導向，圍繞當地旅游業特色來建設可以吸引消費者體驗的基礎性項目，例如休閑娛樂方面的旅游模塊設置，在滿足游客個性化需求的同時，還可以拓寬旅游資源的利用范圍。要做到這些都需要提前做好準備，合理分析消費群體的特征，按照不同年齡段、地域偏好設計旅游項目的體驗模式，從旅游區域的自然環境入手，增加依托于生態環境而生的活動項目，滿足各類消費者的心理預期。

（四）利用各項營銷手段提升影響力

全域旅游模式下的風景區開發，要利用區域內的旅游文化特征有針對性的制定營銷策略，根據旅游區域的季節特征挖掘旅游產品的套餐模式，打造出具有當地旅游特色的品牌文化，同時還要利用當地有名的旅游文化特征打造周邊產品，形成一定的文化效應，將傳統文化與山區風景進行融合，全方位覆蓋消費者的多元化需求。

原平天涯山風景區旅游開發模式

（一）山區自然景觀+旅游休閑結合模式

位于山西省原平市子干鄉境內的天涯山風景區，依山傍水擁有著得天獨厚的生態條件，便利的交通，也方便了外來游客前來觀光。在天涯山風景區內，山區自然環境+旅游休閑的發展模式推動了當地水土資源的建設性發展，其中特色的綠化覆蓋植被資源豐富了山區風景，許多人造景觀遍布天涯山核心景點之中，例如石鼓神祠、葫蘆水系、蓮花山等景點。天涯山的山體雖然不高也不大，沒有北方其他著名山系那么險要，但卻獨具特點。總體來看，天涯山山體如一座座屏障，裸露的山石盡顯出北方山脈的滄桑感，游客行走其間可以看到不同角度形態各異的山峰。經過歲月的雕琢，石頭間還穿插著一些小湖，游客在攀登山巒的時候，可以經過這些小湖體驗休閑戲水時刻。此外，這些山石還可以幫助開展療養以及親子教育等活動，實現拓寬生態環境的社會作用，讓消費者自行選擇觀光路線，打造山區風景休閑品牌。

（二）山區風景宜居家園旅游休閑度假模式

當前，山區風景休閑、度假儼然已經成為了一種新的旅游發展趨勢，優美秀麗的山林設計、綠化較好的宜居空間、新鮮的空氣質量、淳樸自然的鄉土氣息結合在一起，使得山區景觀不斷脫離原始的自然風格，變得更具有人性化。在天涯山風景區一帶建設一定量的旅游休閑設施，為遠道而來的消費者提供休閑、娛樂、健身等活動方式，使這些活動逐漸發展成為新的山區旅游發展產業鏈。此外，在休閑度假區可以設計采摘園、餐飲服務區等游活動場所，方便游客滿足自我需求，體驗農家樂等旅游服務項目，從而就在一定程度上豐富了天涯山風景區的旅游功能定位。

（三）傳統孝文化為主的旅游學習發展模式

天涯山風景區不僅擁有豐富的自然生態資源，還擁有符合當代人文歷史發展特色的代表人物，即生活于春秋時期的歷史人物介子推。歷史上介子推背母的故事體現了忠孝兩全的歷史文化內涵，根據這樣的歷史文化背景，天涯山旅游產業的開發必然離不開傳統文化的助力。通過這個歷史典故，可以在天涯山設置有關介子推背母的標志性雕像，或者是圍繞介子推個人設置一些紀念性的文物周邊，諸如字畫、文玩、古籍樣本等紀念品，將民族文化與旅游資源有機的結合起來，依托傳統文化建設一些古村落、民族村寨等觀光旅游區，為天涯山的自然景觀增添了一番典雅的古樸氣息，從而促進當地傳統文化旅游品牌的形成。

促進原平天涯山風景區深度融合發展的策略

（一）加大旅游區品牌宣傳力度

全域旅游模式要求景區的建設開發要滿足消費者多元化的需求，因地制宜地深挖符合消費者預期的旅游資源，為他們提供全方位、新穎的旅游體驗項目，從而在消費者群體中建立起天涯山風景區的業態口碑。另外，還要利用多種渠道宣傳天涯山歷史文化優勢，例如通過新媒體、網絡平臺上的公眾號、微信朋友圈等方式進行宣傳，用這種方式實時推送景區最新活動內容，用戶再進行間接宣傳，從而快速讓潛在消費者了解天涯山風景區的最新旅游資訊。此外，也可在規定地點使用張貼宣傳海報的方式，讓行人直觀的了解旅游區的建設發展。

（二）政府加大資金扶持力度

任何旅游資源的開發都離不開當地政府的有利支持，為了健全天涯山旅游資源的功能定位，需要政府等相關部門出臺相關政策，推進旅游區域的功能性開發；還可以鼓勵企業積極投資旅游產業，加快各旅游區域間的相互合作；針對介子推古村落等文化產業的建設要制定好施工計劃，整合好當地的旅游資源，共同投建起一個綜合性旅游服務區，為消費者提供一個全面舒適的旅游文化氛圍。此外政府還要借鑒其他先進旅游開發區的建設成果，擴大天涯山旅游區域的基礎設施投入，完善產業后臺服務系統，保證游客能夠在體驗原生態山區風景的同時可以享受到成體系的旅游服務。

（三）綜合有利資源創造精品旅游項目

天涯山風景區旅游資源的開發要注重統籌規劃，聯合多方旅游休閑度假區域建設精品旅游消費項目，為游客創造精品打卡區觀光路線套餐。例如天涯山古村落集聚群、田園娛樂旅游區、水果采摘園等，在景區內形成一個文化休閑兩不誤的體驗式旅游區域，提升旅游資源的功用與格調。還要堅持因地制宜的開發原則，保證在天涯山整體生態原型的基礎上創造出新興觀光旅游項目，將原平市當地的文化社會資源整合到一起，開發出具有地方性特色的旅游項目，同時依托“忠孝文化”并開展古文物營銷策略，結合天涯山的地理環境與氣候面貌進行旅游產業的項目設計，抱著穩中求變的態度打造特色旅游文化產業，讓原平逐步走向世界。

綜上所述，在全域旅游模式下對原平天涯山風景區的融合開發，有力地將本土文化和旅游產業傳播給了世界。通過健全旅游產業當中的基礎性建設項目保證消費者的人員流動，為游客創造更多途徑去了解天涯山風景區的生態面貌。同時，天涯山風景區一帶集聚的相關產業也在旅游業的帶動下實現了其經濟的繁榮發展，各景區資金人員的投入和后期的建設工作也豐富了天涯山的旅游亮點。介子推背母的歷史文化元素也充分地發揮出它的文化價值，提升了天涯山風景區的知名度，并將孝文化在無形中流傳下來，提醒前來觀光的游客不忘優良品德的傳承，真正實現了天涯山風景區旅游與文化資源之間的深度融合發展。