“互聯網+”視域下臺州民間藝術轉型升級策略芻議

單日 臺州學院藝術與設計學院

社會的現代化驅使臺州民間藝術面臨消亡的困境，故轉型升級迫在眉睫。文章基于“互聯網+”視角，首先對臺州民間藝術現狀進行綜合分析；其次分析臺州“互聯網+”產業優勢；最后從數字文旅、數字社區、數字文創三個層面建構臺州民間藝術轉型升級思路。以此為實現臺州民間藝術的創造性轉化和創新性傳承提供借鑒參考。

臺州民間藝術現狀綜述

臺州地處東南沿海，是一座千年文化古城，雄厚的文化底蘊孕育了豐富多彩的民間藝術，其中人類非物質文化遺產名錄1項、國家級代表性項目15項、省級代表性項目106項、臺州市級代表性項目326項。

（一）臺州民間藝術的種類特色

1.表演藝術種類特色

表演藝術種類主要有民間文學、傳統音樂、傳統戲劇、傳統舞蹈、傳統曲藝等，如濟公傳說、寒山拾得傳說、臺州亂彈、黃沙獅子舞、大田板龍、臨海詞調、臺州道情等百余種民間藝術。這些藝術涵蓋了歌、舞、說、演等表演手段，藝術載體以音樂、舞蹈、曲藝、戲劇、雜技等表演為主。

2.造型藝術種類特色

造型藝術以傳統手工藝為主，主要有民間剪紙、傳統刺繡、傳統雕刻、傳統染織等種類，如翻簧竹雕、臺州刺繡、針刺無骨花燈、天臺山干漆夾苧髹飾、臨海剪紙、臺州玻璃雕刻等近百種民間藝術。其藝術特色涵蓋了雕、鏤、繡、刺、編、染等技法，藝術載體以筆筒、燈飾、竹雕、剪紙等工藝品為主。

（二）臺州民間藝術的發展困境

1.固守傳統理念，缺乏創新精神。臺州民間藝術通過“口耳相授、心手相傳”的模式傳承，固守“父子傳承，傳男不傳女”的傳統理念。就根植于傳統的民間藝術而言，其原本處在一個相對穩定且封閉的狀態之中，通過群體間的代代傳承維系自身的存續。但現代性打破了這種狀態，將其推入一個與外界交互的開放系統之中，傳統理念的開放創新成為其面臨的困境之一。

2.產品樣式單一，經濟性衰微。臺州民間藝術工序繁雜，產品單一，生產周期長，市場渠道窄。隨著社會消費群體審美水平的改變，民間藝術品的實用性和審美性與大眾消費需求處于一種脫節的狀態，很多新生消費群體對其失去了期待視野和接受能力。民間藝術亟需“破舊立新”，培育新的文化消費市場，涵育新一代文化消費群體。因此，產品創新轉型成為其面臨的困境之二。

3.宣傳模式單一，缺少跨界融合。臺州民間藝術源于傳統節令習俗的表演藝術和造物活動，傳統的“婚喪嫁娶宴樂”文化空間是其宣傳渠道。現代社會文化空間的突起加速了民間藝術宣傳渠道的消解，其在群體中的文化感召力日趨弱化。走出傳統的樊籬，構建多元宣傳渠道成為其面臨的困境之三。

臺州“互聯網+”產業優勢分析

（一）數字文旅產業強市

臺州文旅產業聚焦數字化轉型，著力實現“一站式”服務全覆蓋。全面推進文旅數字化轉型工作，加快互聯網+文化、互聯網+旅游建設，以數字化技術變革驅動文旅創新、轉型發展。目前臺州市已建設一批數字非遺體驗集聚區、數字文旅產業集聚區等。同時加大投入力度，完善山海臺州全域導游導覽系統，打造智慧文旅一張圖，實現“一機在手、游遍臺州”。組織開展數字化轉型發展專題培訓，著力培養能夠運用互聯網技術和信息化手段開展工作的綜合性人才。臺州數字文旅產業的深度發展，為“景區+民藝+專題”VR數字游學研學模式，提供了展示窗口。

（二）電子商務產業發達

臺州地處阿里巴巴電商輻射圈，是浙江電商產業的重要板塊，近些年以“立足臺州，面向臺州，服務臺州，打造一個數字臺州”為宗旨，創立了一系列電商產業園區和跨境電子商務區，如臺州跨境電子商務產業園、臺州星星電子商務產業園等，催生了電子商務生態圈。生態圈里面有電子商務企業、服務商企業、金融機構、互聯網、文化傳媒，形成了電子商務的產業集聚，致力于為創業人員提供創業指導、人才培訓等一站式服務。電子商務生態圈的形成為臺州民間藝術數字文創產品的推介提供了服務保障平臺。

（三）數字文化產業建設示范區

近年來臺州實施文化產業數字化戰略，深化文化體制改革，健全現代文化產業體系，擴大優質文化產品供給。推進文化產業提升計劃，大力發展文化創意、文化制造、數字文化等新興文化業態，打造區域文化產業帶。在主城區打造“廣告+影視”“工業設計+動漫制作”和“工藝美術品生產+展示”三大數字文創輻射圈，促進了數字娛樂、創意設計和文化會展等新興產業發展，實現了臺州城市文化氛圍和產業層次的雙重提升。數字文化產業的蓬勃發展為臺州民間藝術數字文創產品的開發，提供了軟硬件支撐。

“互聯網+”視域下臺州民藝轉型升級思路

（一）數字文旅VR游研學模式

VR作為新業態產品正不斷地影響著人們的生活方式，民間藝術根植于傳統歲時節令。傳統節日節氣的慶祝活動，逐漸成為宣傳民間藝術，激發群體藝術激情的重要場域。通過鄉野調研發現臺州A級景區與民間藝術呈正態矩陣分布，基本上能夠實現“一區一藝”的匹配對接。“政府牽頭、文旅搭臺、民藝唱戲”的數字文旅VR游研學策略，現實可行性較強。臺州市文化和廣電旅游體育局可充分挖掘景區代表性的民間藝術和傳承人，通過政府資助以VR數字非遺體驗項目植入景區節日節氣為專題活動，例如在春節、元宵節、冬至、端午節、中秋節等重大傳統節日，進行民間藝術的VR虛擬表演與體驗。節日慶祝活動可以激發群眾對民間藝術的深層體驗，實現“游中看+游中學+游中做”的沉浸式VR“游研學”模式，從而使民間藝術在數字化助力下進一步保持其生機與活力。

（二）數字短視頻社區模式

“互聯網+”時代，抖音、快手等短視頻社區已經成為人們娛樂休閑和選購產品的重要平臺。短視頻社區主要有兩大特點：一是可以分享視頻積累流量，二是可以建立固定粉絲群體，直播帶貨。這為民間藝術的文化性傳播拓寬了渠道，并且可以通過引流賣貨進行經濟轉化。例如臺州民間藝人經過電子商務直播培訓之后，通過抖音、快手、淘寶等平臺，采用線上直播教學的方式進行引流帶貨，并接受私人訂制。同時也可在微信公眾號、小紅書等新媒體推介平臺宣傳相關作品，協助民間藝人進行文化內涵的創意表達，打造“網紅”產品，尤其可借助傳統節日習俗，開展民間藝人團體表演和競技活動，提升流量，增強宣傳力度。

（三）數字文創產品模式

互聯網催生的數字文創產業以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費。臺州民間藝術作為地方優秀傳統文化的代表，是重要的文化資源，可依托“民間藝術+數字文化產業”有效實現臺州民間藝術文化資源資本化。例如寒山拾得傳說是“和合文化”的一個重要分支，可通過專業團隊策劃，以動畫片和影視為載體，進行數字文創產品的衍生設計，打造影視IP形象。再如濟公傳說是一個四海為家、揚善懲惡的僧人形象。則可以動漫手游為載體進行相關數字文創產品的設計研發，打造手游IP形象。數字文創產品將為民間藝術產品的創新開辟一個新的通道。

“互聯網+”時代的到來，為臺州民間藝術的傳承與保護提供了新機遇和新挑戰。如何在數字化技術下展現新形式、承載新功能、凸顯新價值，成為臺州民間藝術破困突圍的根本命題。文章立足臺州地方“互聯網+”產業三大優勢，結合臺州民間藝術的三大困境，從數字文旅、數字社區、數字文創三個維度，初步探索了其文化價值和經濟價值的轉型升級思路，但在“破舊立新”的轉型過程中應如何防止過度開發，保住民間藝術的原真性，有待于進一步探討。