關(guān)于特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

王鵬杰 河南師范大學(xué)體育學(xué)院

為了能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟良好發(fā)展，文章對特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行了研究。首先，闡述了特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展意義，然后提出了制定行業(yè)政策，規(guī)范與引導(dǎo)市場；創(chuàng)建政府、高校、企業(yè)三位一體的人才培養(yǎng)模式；依托現(xiàn)有品牌，利用新媒體加大宣傳力度；利用成功的案例，構(gòu)建精品特色的民俗體育旅游路線這幾個發(fā)展策略，希望能夠給相關(guān)人員提供一些參考。

在新時代背景下，我國越來越關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，而體育事業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在緊密的聯(lián)系，體育文化需要深入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。現(xiàn)階段，人們生活質(zhì)量不斷提升，人們越來越追求文化、精神層面的生活，在旅游產(chǎn)品需求方面也越來越關(guān)注其內(nèi)涵與文化底蘊，這給旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了良好的契機。特色民俗體育文化是民族歷史文化的重要內(nèi)容，也是當(dāng)下特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要內(nèi)容。在實際工作中，相關(guān)部門需要給予該項工作以足夠重視，從多個方面入手，提供驅(qū)動機制，通過特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合內(nèi)生動力，進(jìn)而有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展意義

（一）有助于促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，提升旅游品牌力量

特色民俗體育文化，是民族地區(qū)的歷史積淀，其中蘊藏著豐富的文化底蘊。把特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化共同發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下兩個層面：第一，兩者融合發(fā)展，可以吸引更多的游客，有助于推廣當(dāng)?shù)靥厣褡弩w育文化，有助于文化的發(fā)展和傳承[1]。第二，兩者融合發(fā)展，有助于擴大旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、文化價值，進(jìn)而吸引更多游客，促使其感受具有民族特色的體育旅游產(chǎn)品、重大體育賽事等，這樣不僅能夠促進(jìn)特色民俗體育文化資源的進(jìn)一步發(fā)展，還可以利用消費旅游產(chǎn)品獲取更多經(jīng)濟效益，提升區(qū)域旅游品牌價值和區(qū)域知名度。

（二）有助于推動地域文化傳播，促進(jìn)旅游特色發(fā)展

我國有55個少數(shù)民族，其中大部分都集中在西部地區(qū)，西部地區(qū)地形較為復(fù)雜、疆域遼闊、交通不便，但是具有豐富的文化資源和歷史底蘊。在西部地區(qū)，大多數(shù)少數(shù)民族的生活方式都是游牧，進(jìn)而產(chǎn)生了很多民族特色體育文化。在新時代背景下，要想有效促進(jìn)西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，可以充分利用該地區(qū)歷史文化資源，特別是特色民俗體育文化資源，促進(jìn)旅游特色發(fā)展[2]。把特色民俗體育文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，能夠有效傳播文化，對民俗體育精神進(jìn)行弘揚，促進(jìn)西部區(qū)域和其他區(qū)域經(jīng)濟的聯(lián)系，構(gòu)建具有地方特色的旅游文化品牌，提升區(qū)域文化影響力。

（三）有助于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，緩解假日旅游壓力

特色民俗體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，對生態(tài)文明建設(shè)是非常有利的。旅游產(chǎn)業(yè)和自然環(huán)境之間存在緊密聯(lián)系，而自然資源也是體育文化的重要場所，如賽馬、滑雪、登山等體育運動是離不開自然資源的[3]。并且，兩者融合可以促進(jìn)區(qū)域旅游景點、度假區(qū)等和當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌和諧發(fā)展。民族體育旅游產(chǎn)業(yè)，對山地步行旅游、城市短途旅游、自駕游等發(fā)展具有較為重要的意義，還可以對節(jié)假日旅游壓力進(jìn)行緩解。此外，通過體育賽事，可以促使更多游客加入到民族體育節(jié)慶中，減少黃金景點客流量。

特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展策略

（一）制定行業(yè)政策，規(guī)范與引導(dǎo)市場

在新時代背景下，要想實現(xiàn)特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，政府可以利用經(jīng)濟手段、行政干預(yù)的形式，科學(xué)配置資源。首先，在對新項目進(jìn)行開發(fā)時，政府可以做好市場定位工作，利用經(jīng)濟刺激，側(cè)重打造具有較強競爭力、較高檔次、較好發(fā)展前景的特色民族體育旅游項目。其次，政府需要做好市場調(diào)研工作，尤其是對已經(jīng)開發(fā)的項目，通過行政干預(yù)，去除相似的項目。最后，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對行業(yè)政策進(jìn)行制定和優(yōu)化，進(jìn)而有效約束市場秩序，加強管理力度，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厥袌隽己冒l(fā)展。

（二）創(chuàng)建政府、高校、企業(yè)三位一體的人才培養(yǎng)模式

特色民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，對人才的需求尤為迫切。要想有效促進(jìn)特色民俗體育文化旅游行業(yè)發(fā)展，主要在于培養(yǎng)體育人才、旅游業(yè)人才[4]。在具體工作中，可以通過現(xiàn)有資源條件，創(chuàng)建良好的人才培養(yǎng)模式，通過政府、高校、企業(yè)合力，培養(yǎng)更多的行業(yè)人才。在該過程中，政府應(yīng)充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，鼓勵高校與企業(yè)合作，實現(xiàn)資源共享，聯(lián)合對行業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)；地方高校應(yīng)基于市場需求，有計劃地調(diào)整人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，與企業(yè)合作建設(shè)實踐基地，促使學(xué)生可以有更多的機會得到鍛煉和發(fā)展；企業(yè)可以委托高校，培訓(xùn)現(xiàn)有工作人員，進(jìn)而有效優(yōu)化內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)，這樣才可以培養(yǎng)出更多的滿足市場需求的人才，有效避免出現(xiàn)人才斷層問題。

（三）依托現(xiàn)有品牌，利用新媒體加大宣傳力度

我國很多區(qū)域都具有豐富的旅游資源，例如皖南地區(qū)有九華山、黃山、古村落等。在特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，可以利用現(xiàn)有著名旅游品牌，對具有特色的民俗體育項目進(jìn)行推廣與宣傳。在信息時代背景下，在推廣與宣傳時除利用傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、廣播等外，還可以利用新媒體平臺，如微信、抖音、微博等，把當(dāng)?shù)靥厣袼左w育旅游項目以文字、聲音、圖片、視頻等形式，全方面進(jìn)行宣傳。

（四）利用成功案例，構(gòu)建精品特色民俗體育旅游路線

體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于獨立產(chǎn)業(yè)，體育和旅游之間的結(jié)合產(chǎn)物是體育旅游產(chǎn)品，而從實質(zhì)上來看，其就是旅游活動的升華，是高級體育活動。特色民族體育旅游和體育旅游之間存在一些差異，前者的定位是高層次。但是，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，很多區(qū)域?qū)γ褡弩w育旅游產(chǎn)品的定位都不夠準(zhǔn)確、產(chǎn)品特色不強，導(dǎo)致和一般體育旅游類似，沒有深入挖掘民俗體育文化內(nèi)涵，導(dǎo)致游客在體育活動中無法對當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕瘍r值進(jìn)行感受和體會。

因此，在開發(fā)特色民俗體育文化旅游資源時，可以把本地區(qū)民俗體育文化特色作為重點內(nèi)容，側(cè)重對具有代表性的體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)、挖掘、提煉，且把其打造成為精品體育旅游項目，突出項目特色、民族文化[5]。例如，皖南地區(qū)有徽州文化、佛學(xué)文化等。在開發(fā)體育旅游項目時，可以基于文化視角，借鑒廣西桂林印象劉三姐、云南麗江麗水金沙現(xiàn)象等模式，可以把徽州和九華山作為核心，創(chuàng)建精品民俗體育旅游路線，進(jìn)而有效豐富當(dāng)?shù)孛袼左w育旅游文化內(nèi)涵。

總而言之，在新時代背景下，特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是非常重要的，不僅能夠促進(jìn)特色民俗體育文化的傳承，還能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，特色民俗體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)在融合時存在一些阻礙，嚴(yán)重影響了兩者發(fā)展。要想在實際工作中有效解決該問題，相關(guān)部門需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，深入挖掘和開發(fā)特色民俗體育文化，從多個層面入手，制定科學(xué)合理的融合發(fā)展方案，并深入貫徹落實，從根本上促進(jìn)兩者的發(fā)展。