淺談縣級融媒體中心建設面臨的挑戰(zhàn)與采取的措施

段海峰 甘肅省隴西縣融媒體中心

縣級融媒體中心建設在各省級技術(shù)平臺支撐和縣級實踐的基礎上取得了長足發(fā)展，并探索出了多種發(fā)展模式，但還需進一步突破頂層設計、建設理念、人才技術(shù)、體制機制、融合路徑等諸多問題。甘肅省定西市隴西縣融媒體中心在建設中以宣傳陣地管理、新聞輿論引導、媒體深度融合、公共服務拓展、機制體制創(chuàng)新為抓手，融出新聞宣傳新高度、合出服務大局新能力，建設成效日益凸顯。

黨的十八大以來，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，從國家戰(zhàn)略層面提出了建設發(fā)展的新方向。融合才能發(fā)展，但節(jié)目怎么創(chuàng)新，生產(chǎn)流程怎么規(guī)范，優(yōu)秀人才怎么留住，產(chǎn)業(yè)運營怎么拓展？這些問題一樣困擾著隴西縣融媒體中心的建設與成長。

面臨的挑戰(zhàn)

（一）新舊整合，融合難度大

隴西縣融媒體中心建設是以縣級廣播電視臺為主，整合了縣委報道組、縣政府信息中心等部門而組建的。融媒體平臺是一個能夠同時對文字、圖片、語音和視頻四種記錄符號進行編輯制作、靈活運用的體系，而這種整合需要不同的媒體背景去共同開發(fā)平臺，難以快速實現(xiàn)多符號駕馭。比如，紙媒平臺擅長文字、圖片，而疏于視頻、音頻；廣電媒體平臺文字、圖片處理能力較弱，從而導致融媒體中心建設面臨的挑戰(zhàn)會比直接建設新媒體更多、更難解決。

（二）觀念陳舊，融合方向偏差

從傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在觀念上傳統(tǒng)紙媒、廣電媒體落后于互聯(lián)網(wǎng)，地市級媒體尤其是縣級媒體落后于中央和省級媒體。就隴西縣融媒體中心建設來看，一是人才更新難，編輯記者本領(lǐng)恐慌，難以適應采編流程重構(gòu)；二是雖然認識到技術(shù)的重要性，但仍用舊思路、舊經(jīng)驗面對融媒體采編；三是升級優(yōu)化了采編設備，卻難以按照“移動優(yōu)先”的思路，向手機屏、電腦屏轉(zhuǎn)型，導致融合方向出現(xiàn)偏差。

（三）定位狹窄，融合業(yè)務受限

全媒體時代，縣級融媒體中心不能僅僅定位為媒體，應放眼全領(lǐng)域，著力解決增強自身造血功能的重頭戲——增值服務業(yè)務拓展。這一領(lǐng)域，每項工作要做好、做成熟，都需要相當規(guī)模的技術(shù)團隊、安全穩(wěn)定的用戶系統(tǒng)和支付系統(tǒng)去支撐。而現(xiàn)狀是，多數(shù)縣級融媒體中心缺乏這一領(lǐng)域的人才，同時還要面對成熟的商業(yè)平臺的沖擊。

采取的措施

面對困難和挑戰(zhàn)，縣級融媒體中心都在追尋“變”，變思路、變方式，但對于“組建”的縣級融媒體中心來說，萬變不離其宗，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引讀者、受眾、用戶才是建設的重中之重。隴西縣融媒體中心在建設中，緊抓“內(nèi)容為王、移動優(yōu)先”，不斷優(yōu)化欄目設置，提高宣傳質(zhì)量和水平，構(gòu)建“端、微、網(wǎng)、臺”多元融合發(fā)展新格局，采取了一系列辦法。

（一)堅定政治方向，優(yōu)化新聞宣傳水平

1.時政經(jīng)濟新聞方面，圍繞各項重點工作，唱響主旋律、打好主動仗。中心通過不斷優(yōu)化新聞欄目設置，強化選題策劃，將重點放在黨建引領(lǐng)、鞏固脫貧成果接續(xù)推進鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟建設中的好思路、好典型上，充分展示各行業(yè)、各戰(zhàn)線的新氣象、新作為。突出富民產(chǎn)業(yè)培育、民生實事辦理、城鄉(xiāng)綜合治理等工作，全力策劃全媒體產(chǎn)品，前期有海報、中途有短視頻、后期有連續(xù)報道，多途徑聚合宣傳效應，提升宣傳效果。

2.社會民生新聞方面，堅持“三貼近”原則，把鏡頭對準基層，挖掘典型人物、感人事跡，以典型的力量教育、引導、鼓舞士氣。中心結(jié)合社會熱點、難點、堵點問題，用組合報道、調(diào)查報道、跟蹤報道等形式，以月有報道、季有亮點、年有精品為首要工作目標，推出了一批群眾喜聞樂見的社會民生節(jié)目，進一步提升了媒體的傳播力、引導力、影響力和品牌公信力。

3.輿論監(jiān)督報道方面，一直是縣級媒體發(fā)展中的軟肋，但輿論監(jiān)督是新聞媒體的職責，輿論監(jiān)督不僅僅是曝光，而是要通過曝光促進發(fā)展。為此，中心通過全媒體平臺這一特殊形式，強化與公檢法等部門的協(xié)調(diào)配合，采編了一批教育性、引導性強的探案類節(jié)目，豐富了采編內(nèi)容、亮化了融媒屏幕，為經(jīng)濟和社會事業(yè)快速健康發(fā)展提供了強大的精神動力和輿論支持。

(二)立足節(jié)目創(chuàng)新，發(fā)揮廣播節(jié)目優(yōu)勢

隴西縣融媒體中心廣播節(jié)目有《隴西新聞》《對農(nóng)村廣播》《七彩橋》《為你誦讀》《金曲回放》《每周一歌》《戲曲園地》七個欄目。欄目設置面面俱到，但節(jié)目老舊、沒有新意，傳播覆蓋范圍低、受眾收聽需求少。為此，中心對廣播節(jié)目重新梳理定位，聚焦核心聽眾，探索推進聽與視相融合的發(fā)展模式。

1.《對農(nóng)村廣播》加強與農(nóng)村聽眾的互動性，邀請相關(guān)農(nóng)技專家做客節(jié)目，通過聽眾撥打電話、微信公眾號留言等互動反饋方式，向?qū)＜艺埥獭⒆稍兎N養(yǎng)技術(shù)，進一步增強節(jié)目的服務性。在廣播直播的同時，以視頻的形式同步在APP客戶端直播，不斷增強節(jié)目與用戶的粘度。

2.《七彩橋》定位為城市生活服務類欄目，為適應伴隨性收聽、碎片化收聽需求，中心對節(jié)目進行碎片化編排，加入整點資訊、每日氣象、實時路況等內(nèi)容，設置5分鐘以內(nèi)片段化節(jié)目，讓打開收音機的移動人群，也可以聽到相對完整的一段節(jié)目。

3.《為你誦讀》欄目進行版塊化編排，融合詩歌、美文以及名人故事等，將古郡隴西發(fā)生的重大事件、奇聞軼事，用聲音講述出來，吸引本土受眾，打造具有地方特色的廣播新媒體節(jié)目。

4.《金曲回放》《每周一歌》《戲曲園地》打破傳統(tǒng)的大時段音頻播出形式，采用男女雙播形式，改版為點歌、欣賞類節(jié)目，讓節(jié)目更具生命力和競爭力。

(三)優(yōu)化欄目設置，打造本土人文專題片

在區(qū)域內(nèi)縣級媒體專題類節(jié)目內(nèi)容相對單一、播出不固定的情況下，隴西縣融媒體中心堅持開設《今日隴西》《品味隴西》《悅讀時空》《百姓故事》四檔欄目，節(jié)目形式新穎、內(nèi)容豐富，縱向展現(xiàn)經(jīng)濟社會建設成就，橫向涵蓋本土人文地方特色，節(jié)目在固定時段聚合了穩(wěn)定的收視群體。

1.《今日隴西》重在展現(xiàn)各行業(yè)發(fā)展成就，中心從服務上下功夫，尋求合作共贏機會，變找上門為尋上門，結(jié)合重構(gòu)的考核機制著重解決文稿解說形式化、拍攝制作粗糙化、客戶流失具象化等問題，對達不到播出要求和客戶需求的內(nèi)容加大整改力度，力求以精品吸引客戶，用服務擴大節(jié)目品牌效益。

2.《閱讀時空》《品味隴西》《百姓故事》三檔欄目正朝著欄目預期的采編效果和具有節(jié)目特色的品牌發(fā)展方向邁進。《閱讀時空》欄目充分利用一體化全能直播系統(tǒng)，強化欄目策劃、革新活動主題，采用探尋類、競演類、體驗類等節(jié)目形式，讓嘉賓贏得在鏡頭前朗讀的機會，評選出季度獲獎嘉賓，舉辦年度頒獎典禮，進一步擴大了用戶的參與度與欄目的影響力。

(四)突出融合創(chuàng)新，搶占融媒產(chǎn)品陣地

圍繞“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學評價、有效應用”的目標，隴西縣融媒體中心強化全媒體產(chǎn)品創(chuàng)作思維，大力生產(chǎn)以短、新、快、活為特點的動態(tài)新聞、短視頻、網(wǎng)絡直播、VR全景、H5、海報等形式多樣的融媒產(chǎn)品。積極構(gòu)建隴西人民廣播電臺、隴西電視臺、“看隴西”APP客戶端、“看隴西”微信公眾號等1+17全媒體發(fā)布平臺。第一時間將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行多平臺海量傳播，初步實現(xiàn)多形式、多層次、全覆蓋的宣傳效應。

(五)強化人員培訓，提升全媒體采編水平

融媒體中心建設發(fā)展過程，可以說給每一位編輯記者都提供了展示自己的機會和平臺，同時帶來的也是全新挑戰(zhàn)。隴西縣融媒體中心探索建立定時、定點培訓機制，周有學習活動、月有節(jié)目點評、季有比武練兵，力求讓每一位編輯記者都走上“講臺”，將自己的所學、所想、所悟與大家交流分享，并在實踐中掌握各類采編設備和專業(yè)采編軟件，營造出比、學、趕、超的學習和工作氛圍，讓建設發(fā)展動能進一步凝聚，采編水平進一步提升，節(jié)目質(zhì)量進一步優(yōu)化。

隴西縣媒體中心在建設發(fā)展中取得了一定成績，“看隴西”進入甘肅省年度縣級融媒體中心傳播力榜單十強，被評為定西市優(yōu)秀政務新媒體平臺，但距離建設目標還有很大差距，仍需在體制機制改革、思想觀念轉(zhuǎn)變、宣傳質(zhì)量提升等方面進一步探索，力求在縣域內(nèi)形成以主流媒體為引領(lǐng)，宣傳平臺、社會媒體、自媒體融合發(fā)展的全新宣傳格局，更好地服務群眾生活、服務基層治理。