融媒體時代下對傳統歌舞晚會傳播樣態的思考

林彤 廣西財經學院

融媒體時代下，傳播方式發生了很大的變化。傳統歌舞晚會在一定程度上受到了網絡技術的影響。現在，傳統歌舞晚會要在新的時代潮流中發展，就需要對新的傳播樣態進行探索。對于歌舞晚會來說，既要堅持自身的平臺權威性，又要在依托新媒體的基礎上進行新傳播平臺的搭建，從而促進傳統歌舞晚會能夠順利傳播與開展。文章主要從融媒體時代和其發展趨勢出發，對當前傳統歌舞晚會的傳播現狀做出分析，進而對歌舞晚會的進一步發展和傳播提出一些指導性建議。

很久以來，我國傳統歌舞晚會的代表就是一年一度的春晚。對于傳統歌舞晚會來說，電視是其傳播的主要媒介，文藝性的歌舞是晚會的主體內容，晚會則是一種表演的呈現形式。我國各個衛星頻道中，文藝歌舞晚會是其重要的節目內容，也是能夠在很短時間內迅速聚合觀眾的一種形式。傳統歌舞晚會的舉辦一般是隨著傳統節日的到來而發展的，電視歌舞晚會對于很多人來說都有非常長久而深刻的記憶，但是現在傳統歌舞正受到新的傳播媒介的沖擊。

融媒體時代及其發展優勢

（一）公眾的廣泛參與

當前社會發展下，融媒體成為了一種主流趨勢。傳統的歌舞晚會在移動終端飛速發展的態勢下，受到了傳播媒介與傳播路徑的挑戰與威脅[1]。很多時候，以往的節目編排、呈現方式以及制作手法，都已經無法適應現在的變化。現在的歌舞晚會基本已經突破了過去運用傳統手法拍視頻的方式。現在，隨著信息技術不斷發展，普通人都可以用手機將自己的生活拍攝和記錄下來；短視頻、微博等平臺給了大眾非常廣闊的視頻發布與傳播渠道。傳播媒介的革新與發展，給傳統的歌舞晚會傳播帶來了很大沖擊。現在很多電視歌舞晚會的收視率都有了不同程度的下滑，其根本原因就是在信息爆炸的時代，人們的注意力被其他信息分散，如果歌舞節目無法帶給觀眾更加新穎的觀感，就會在很大程度上遭遇目標受眾的流失。

（二）傳播方式的變化

在當前融媒體發展越來越成熟的狀態下，生活中常見的工具都可以成為傳播媒介，也就是說現在已經進入了萬物互聯的時代。現在很多電視節目都不僅僅依托電視臺進行播放和傳播，而且網絡綜藝的崛起，擠壓了傳統電視節目的生存空間[2]。現在網上比較流行的如互聯網平臺的播放和微視頻網站等等，都是電視節目可以進行宣傳與播放的平臺。這對傳統歌舞的進一步傳播和發展產生了更多的啟發。而且新時代下，我國對文化自信的建立與培育非常看重，拓寬歌舞晚會在融媒體時代下的傳播路徑，有利于我國文化走出去。現在是公眾可以廣泛參與傳播的時代，傳統歌舞晚會的傳播要想取得更好的成績，就需要積極探索別的傳播與發展方式。

（三）主體質量依然是核心要素

現在網絡中出現了很多不同類型不同主題的節目，這使得傳統的電視節目受到了很大的挑戰。但是這些新形式節目的產生，并不意味著傳統歌舞就可以被替代[3]。傳統歌舞有著嚴謹、有序的構建與表演形式，而且它主要是對我國優秀傳統文化的展示與演繹，這對促進我國傳統文化發展來說也有很大的意義。傳統歌舞一直都有穩定社會和倡導社會主義核心價值觀的重要意義，其中很多節目都是在反應社會熱點、直面社會問題的基礎上進行編排的，這是傳統歌舞晚會所特有的社會意義。融媒體技術的應用能夠使社會百態更加多樣地展示在人們面前，如果傳統歌舞晚會能夠在結合融媒體傳播技術的基礎上進行社會百態的演繹，也能夠在很大程度上吸引觀眾的目光[4]。

融媒體時代電視文藝歌舞晚會面臨的挑戰與機遇

歌舞晚會是在新中國成立之后，隨著社會經濟的發展而產生的，歌舞晚會主要也是根據傳統節日而編排進而產生的。在節慶氛圍的烘托下，歌舞晚會一般會呈現出比較明顯的大眾文化趣味[5]。其中很多歌舞表演都采用了中國傳統的意象，比如蝴蝶、蓮花或者傳統雜技等等。即便是歌曲，一般也是在描繪和歌頌廣大人民的生活基礎上進行創作的。優秀的歌舞晚會或是歌舞節目，對人們的生活有著很大的調劑作用，那些歌舞節目也成為經典被人們廣為傳頌。

（一）要在節目表演中傳播中華文化

現在隨著信息技術的不斷發展，人們使用互聯網的頻率越來越高[6]。對于國家發展來說，促進國家經濟富強很重要，促進中華文化走出去、實現全民族的文化自信也非常重要。中華傳統文化不僅記載了綠水青山的壯麗景色和陶瓷器具的燦爛文明，還承載著中華民族精神，蘊含著人們的價值觀、世界觀、人生觀和審美特征等。中華文化已經滲透進每一個中國人的骨血之中。傳統的文藝歌舞晚會中匯集了很多傳統文化的結晶，是對傳統文化的生動和靈活體現。在國際競爭中，綜合國力非常重要，文化軟實力作為其重要組成部分之一，對國家形象和國際話語權都有重要影響。中華優秀傳統文化是中華民族的精神根基，是中華文化能夠屹立于世界文化之林的重要保障，也是社會主義核心價值觀的重要來源[7]。

（二）要使得晚會呈現助力民族文化自信的提升

傳統文藝歌舞晚會在文化傳播過程中進行多渠道的探索，通過這樣的方式來促進傳統文化的廣泛傳播，進而加強人們的文化自信。傳統的歌舞晚會已經有了幾十年的發展歷史，在這個新時代中，更應該發揮自己的作用。現在，各種各樣的信息層出不窮，也就不可避免地導致很多外國思潮涌入我國。傳統歌舞晚會有著非常重要的傳播傳統文化的職責，工作人員應該堅定自己的信念，進行思想建設，大力弘揚我國的傳統文化。只有這樣才能夠提高傳統歌舞晚會的視覺效果，才能夠最大限度地增強我國的民族凝聚力。

融媒體時代下的電視文藝歌舞晚會傳播發展路徑

（一）加強精品化內容的推廣，吸引觀眾眼球

很多時候，電視上所展示的歌舞晚會會給人一種秩序性和儀式性很強的感覺，而且因其在根本上宣傳我國的主流價值觀念，這也能促進我國主流媒體的思想引領。現在很多網絡上的歌舞晚會宣傳不正確的價值觀，鼓吹享樂主義，在很大程度上破壞了我國社會思潮的健康[8]。而且，很多晚會是以購物為主要目的舉辦的，在其舉辦過程中，能夠看出其非常明顯的商品主義色彩，這與歌舞晚會傳播主旋律的作用背道而馳。為了進一步促進傳統歌舞晚會的發展，歌舞晚會要進一步研究傳統文化，以便在豐富的優秀文化中汲取靈感，從而吸引觀眾的目光。而且，現在很多晚會的口碑不好，這也需要傳統歌舞晚會去挽救，因此，傳統歌舞晚會要多推出一些精品節目，這樣才能促進口碑的提高。

（二）全面分析大數據，了解用戶的喜好類型

隨著信息技術的廣泛使用，我國已經迎來了全面發展的信息時代。大數據技術在我國的各個行業中都有很大的應用空間。因此，傳統歌舞晚會在籌辦以前就可以運用大數據技術對人們的觀看偏好和對節目的喜好進行分析，通過大數據來知道大眾現在比較喜歡的節目形式和節目內容。這樣就可以在分析觀眾喜好的基礎上確定節目內容。只要知道用戶的基本偏好就能夠使節目的編排“深得民心”，自然也就可以呈現出比較好的晚會效果，收視率也會相應提升。融媒體時代下，人們對于晚會的觀看方式也不僅局限在電視直播或轉播上，微博、一直播和抖音等都有實時直播的功能，人們可以直接在網絡上進行晚會的觀看[9]。這就要求傳統的歌舞晚會要能夠符合各個年齡段觀眾的審美，根據不同年齡段的觀眾的特點來進行節目的編排，還要做好網絡直播平臺的搭建，或者直播間的開設，這樣觀眾就可以不受空間限制地觀看晚會。通過大數據技術知道觀眾的觀看偏好之后，進行歌舞節目設計與編排時就可以多推出一些精品歌舞節目。在傳承時代經典的前提下，進行傳統文化呈現的再創造，讓人們能夠更加了解我們的傳統文化。另外，也可以設置投票環節，讓觀眾為自己最喜愛的節目進行投票，這樣歌舞晚會可以在收到及時反饋的基礎上做好下一場晚會的歌舞節目準備。

（三）通過全媒體方式加大推廣力度

官方網站是融媒體宣傳方式之一，具有展示全面、效果穩定等特點。傳統歌舞晚會要加快官方網站的建設，將網站打造為對外宣傳的重要窗口。在網頁設計風格上，要凸顯晚會節目的優勢，融入自身獨特元素，做有自己特色的網站。頁面要布局簡約，配色統一，網站首頁要擁有吸引眼球的標題和照片，且在明顯位置呈現最新資訊[10]。近年來，短視頻平臺不斷涌現，短視頻的快速發展和普及已經深刻改變了人們的娛樂方式，成為人們業余生活中網絡社交的新途徑。短視頻因其短小、精美、制作便捷和傳播迅速的特點席卷了人們的日常生活，各種各樣的信息都可以通過短視頻發布和傳播出去。因此，傳統歌舞晚會也可以開通官方短視頻賬號，將節目的排練視頻以短視頻的方式展示出去，也可以把表演者們背后的故事創作成一些小的紀錄片，在短視頻平臺上播出，這樣可以有效提高傳統歌舞表演的吸引力，也可以增加傳統歌舞晚會的社會關注度。從2018年開始，就有很多歌舞晚會開始了短視頻傳播之路，它們通過在短視頻平臺和官方網站上進行晚會的宣傳與預熱，積累了一大批潛在觀眾，對晚會的呈現造成了非常好的促進作用。傳統歌舞晚會就是應該在媒介傳播上多下工夫，這樣不僅能夠積累很多觀眾，還可以促進人們文化自信的建立。

（四）通過跨屏播放方式提升晚會附加值

在晚會策劃過程中，工作人員會對具體的節目進行篩選，而且篩選的規則非常繁多。與過去不同的是，過去對于節目的海選很多會在電視上進行，比如《我要上春晚》這個節目；但是現在很多晚會將海選過程轉移到網絡平臺中，給晚會增添了很多關于“網紅”的價值傳播。在互聯網技術高速發展的當下，很多傳統的電視媒體比如央視、湖南廣電等等都進行了相關手機客戶端的開發與推行，比如央視頻與芒果TV。這樣就做到了晚會的跨屏播放，人們既可以在電視上觀看晚會，也可以在互聯網平臺上一邊刷彈幕一邊看晚會。這樣的方式，增加了用戶觀看文藝歌舞晚會的靈活性，也使得人們觀看晚會的便利程度可以進一步提高。隨著我國進入5G時代，網絡視頻客戶端的發展會越來越多，文藝歌舞晚會可以在這樣的大背景下大力開發自己的跨屏播放方式，從而為晚會增添更多的附加值。

（五）拓寬關系流，打造全新入口

傳統的文藝歌舞晚會需要更大的傳播空間，就需要打通更加多元和廣闊的傳播渠道。首先，傳統歌舞晚會應該充分依托現在的新媒體，融合多種不同的媒介形式，從而開辟出一種新的傳播關系流，這樣就可以擴大觀眾的引流趨勢，也能夠促進新的觀眾網絡建立。此外，晚會可以將大數據和傳播平臺串聯起來，形成一種具有廣泛覆蓋面的播放與傳播網絡，這樣就能夠有效打破曾經的傳播壁壘，改變以往主要依靠電視機進行傳播的局面[11]。此外，傳統文藝歌舞晚會可以與現在比較流行的短視頻APP進行合作，促進晚會的多次轉播，這樣也能夠增加話題度，使得各個網絡之間連接起來，從而形成一個完整的關系流。而且，傳統的歌舞晚會也可以打開彈幕功能，這樣就可以及時得到觀眾對某個節目的反饋，這樣也有利于接下來晚會節目的設計與編排。

融媒體時代下，萬物互聯成為了大趨勢。傳統的歌舞晚會在我國社會文化娛樂活動中有著非常重要的地位。現在的傳播媒介越來越多，傳統歌舞晚會的傳播受到了很大的沖擊，現在也急需尋找新的傳播渠道。目前來說，官方網站的建立與一些視頻平臺的直播功能都可以成為傳統文藝歌舞晚會的傳播方式，而且，在拓寬傳播渠道之后，傳統歌舞晚會也會收獲更多的觀眾群體。