融媒格局下期刊傳播力的提升路徑思考

唐宗順，羅萍，冉明會

（重慶醫科大學期刊社，重慶 401331）

當前互聯網社會中，融媒體的出現逐漸打破了傳統媒體或新興媒體之間的壁壘，媒體形態存在多樣化的交叉融合。當前期刊的重點依然是內容的運營與規劃建設，但這已不符合融媒體時代下的內容發展。在當前互聯網時代下，期刊應樹立用戶思維，打造用戶喜愛的內容并通過融媒體手段達到有效性和精準性并重的傳播。傳統意義上的期刊多以單鏈條傳播為主，作者作為信息服務者，通過信息換趵有效載體，為處于鏈條傳播末端的信息消費者，即受眾，提供期刊內容服務。目前單鏈條的傳播形式僅僅以傳統期刊為發展基礎，考慮到媒介融合背景下環境的巨大變化，期刊必須采取更積極開放的態度才能在融媒格局下占有一席之地。

高新技術與核心技術成為世界范圍內各國爭奪的重點資源，期刊在融媒體時代的變革應著重加強技術在期刊內容產業的運用。期刊內容生產不再以作者為中心，而轉為以決定期刊需求的讀者用戶為中心，在期刊出版方面，應不斷注入新媒體領域要素，嘗試兩者最佳融合的方式，打造出版智能化時代。期刊在完成內容運營深度融合的同時，也應牢記自身作品附有文化屬性和傳承文化的使命。通過新媒體技術在互聯網上的有效影響力，在互聯網空間積極廣泛地營造期刊的影響群體與影響范圍，獲取向新興期刊轉變的關鍵條件。注重良性發展機制，在平臺內容制作方面加強內容審核機制，保證優秀作品的發表，在平臺內容推送方面，加強平臺與高新技術的融合，促進期刊平臺智能化。

期刊信息生態鏈中，主要以信息服務者、信息本體、信息客體、信息消費者等方面構成，這幾個要素也決定了期刊傳播的效用與質量。提高信息生態鏈中的主要傳播要素，將拓寬信息消費者專業水平，提高信息客體的承載范圍、逐漸與信息消費者的信息需求所吻合，有利于培育出世界級的期刊，讓每一個獨立的研究聚集成社會發展的動力力量。

1 概念界定

1.1 期刊

期刊是以世界范圍內的所有高校中的學報、各領域期刊為主，以單個或多個交叉融合的方向為研究領域，并發布附有遠矚性、科學性、創造性的思考性文獻出版物統稱[1]。期刊的主要特點表現為理論性、專業性、謹慎性。而期刊，特別是一些學術相關的期刊，因為其專業性的特征，致使其受眾范圍較窄、傳播范圍較小、經濟收益較低。

1.2 期刊傳播力

期刊作為促進社會和人更好發展的重要媒介，提升其傳播力十分重要。期刊傳播力是指期刊以特定的傳播方式和技術為基礎，在進行科學傳播過程中，以達到良好的傳播效應為目標的一種核心能力[2]。提升期刊傳播力利于增強論文傳播廣度。

2 期刊傳播力提升的背景動因

2.1 國家戰略層面的推動

當前國內期刊出版行業的發展逐漸轉向智能化、深度融合的方向。但期刊仍以傳統期刊為主要核心力量，轉型之路并不暢通，部分學者指出期刊轉型之路可通過傳播學理論進行助力。國家新聞出版廣電總局于2015年頒發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，指導意見的發布，使期刊行業的轉型得到重視，并從國家層面提供轉型思路與轉型指導，對于我國智能產業與信息產業的融合具有重大作用，將從根本上改變期刊的信息生態鏈傳播方式與傳播形式。期刊在轉型期間也應時刻遵守期刊傳播規章，保證期刊與文獻的莊嚴與生命力。

2.2 傳統期刊數字化轉型

數字化是數字技術發展的必然趨勢，其技術意義并不局限于工具層面，而在于整個行業生產方式的顛覆性變革。在數字化背景下，期刊不僅要重視內容，更要重視知識的傳播，追求立體化發展。目前，中國期刊的數字化主要包括建立自主網站、使用在線投稿審核系統、建立微信公眾號、微博等自主媒體、與數據庫的合作、期刊群的數字化。而這其中也存在不少問題：（1）只有部分形式數字化，“自媒體”缺乏創新，期刊網站數據更新緩慢，期刊投稿系統操作復雜，缺乏期刊微信公眾號、微博等內容。大部分文章都是機械地放在新媒體上，沒有二次創新；（2）由于受到商業數據庫平臺合作的限制，期刊雖然是內容提供者，但在與商業數據庫合作后話語權受到影響；（3）期刊傳播力定位不夠準確，很多期刊仍在追求數字化工具的轉型，沒有注重以傳播力提升為基礎的平臺建設。

2.3 受眾閱讀性思維改變

新媒體技術的高速發展也引發部分期刊閱讀群體在思維與閱讀等方面的轉變。我國新聞出版研究院于2019年發布第16 次全國閱讀調查，結果顯示“2018年，中國成年公民中所有媒體，包括書籍、報紙和數字出版物的綜合閱讀率為80.8%?！蔽覈赡耆似骄刻焓褂檬謾C的時間為84.87 分鐘，使用電子閱讀器的時間為10.70 分鐘，使用平板電腦的時間為11.10 分鐘。在傳統紙質媒體中，中國成年人平均每天讀的書最多，為19.81 分鐘，12.3%的人平均每天讀一小時以上[3]。

互聯網時代的高效性使得人們的閱讀思維逐漸過渡為碎片化閱讀，擁有完整閱讀時間的受眾群體逐漸減少。文獻通常在專業知識方面要求較高，理論內容具有一定深度，需要讀者或受眾在一定時間內，進行深層次的分析與鉆研，感悟文獻作者的指導性方法與參考性意見。互聯網碎片化閱讀與文獻要求的深層次閱讀之間存在沖突與矛盾，一方面新媒體技術的運用，滿足用戶快速獲取即時性信息的需求，但期刊文獻鉆研所耗費的大量時間卻逐漸與新媒體時代下的“快餐閱讀”相悖。若需發展期刊真正的內容力量，則需在互聯網環境下改變期刊傳播戰略。

文獻受眾群體一般以專業領域的專業群體用戶為主要對象，閱讀期刊的內容主要為所關注的專業領域中最新研究成果、國家最新政策傾向、科學研究管理最新改革等內容。其次在文獻閱讀群體中，非專業性人士閱讀群體仍占據一定比重，該群體主要以了解知識、開闊視野為目的。用戶畫像的劃分也對期刊的傳播效用提出要求與挑戰[4]。

3 期刊傳播力提升路徑思考

新媒體時代，紙質期刊的生存挑戰與發展機遇并存。期刊面臨挑戰的根本原因并非自身價值的下降，而是載體和用戶思維的改變。如何把握自身優勢創新發展，是期刊亟待解決的問題。下文筆者將主要從3 個方面進行思考與探究。

3.1 創新期刊辦刊理念，積極響應國家戰略規劃

3.1.1 樹立媒介整合的經營理念和品牌意識、市場意識和合作意識

以期刊創建目的為主要指導思想，根據實際情況下的技術水平，構建傳播生態鏈條，拓寬期刊出版范圍，提高傳播渠道的傳播效率。在互聯網時代，期刊內部的工作方式不符合當下主流工作模式，應借互聯網技術優勢做出改變。聚合優質內容的重要手段是促進期刊傳播力提高，創新卓越的成就可以獲得高質量的文章發表模型，這需要積極的期刊編輯、考慮國家重點科研項目的社會影響、有開放的關鍵主題、對優秀文章采取一系列優惠政策、縮短出版時間。

3.1.2 加強網絡出版，實現開放存取出版、知識共享、在線優先出版等優秀成果的多維共享

2018年, 原國家新聞出版廣電總局發布的集成開發(武漢)重點實驗室有了一個具體的創新出版模式計劃——OSID 開放科學計劃，旨在解決“期刊多而弱”的問題。通過期刊的內容和數據，加強雙方互動，建立作者學術圈，實現全面的傳播，增強多維雜志推廣能力，實現科學文獻的學術擴展[5]。

3.1.3 搭建傳播發展的平臺提高期刊的傳播能力

搭建傳播發展的平臺，提高期刊的傳播能力具體有3 個方面：一是建立數據的概念，發揮互聯網的潛在優勢，促進新媒體和傳統媒體的融合。二是優化期刊主題。邀請相關領域的專家主持，歸納相同類型文章并進行整理，便于相關人員進行研究。三是提供綠色專業通道。部分領先于國內水平或具有充分創新色彩的文章，應提供專業審核通道，實現優先發表。

3.2 優化編輯部人力資源配置，助推期刊數字化轉型

互聯網時代對期刊人力資源的配置提出了更高的要求。圍繞期刊的大數據挖掘、收集、整理、分析離不開各領域專業人員的參與合作。通過培訓、進修、研討、自學等方式優化學報編輯部人力資源配置，提高現有人員的專業素質和編輯技能。媒體融合時代對編輯技能也有新的要求，比如，整合媒體期刊編輯要有媒體融合時代雜志發展的思維取向，充分掌握各種媒體元素的處理技術，有較強的協調溝通和合作能力，應注意開發閱讀群體的社會網絡衍生，培養期刊工作人員自身創新力，實現技術與文獻發表并重[6]。具體來說，期刊編輯部的人力資源配置可以從以下3 個方面進行優化：（1）適應新形勢，應對新挑戰。期刊編輯要學會利用新媒體向讀者傳播最新的知識。（2）轉變工作思維，重視宣傳所帶來的效用，以短視頻、微博等新媒體工具作為拓寬期刊傳播力的主要載體。（3）加強期刊之間的交流，探討期刊轉型道路，借鑒期刊轉型成功因素。

3.3 豐富期刊傳播渠道，滿足受眾多樣化閱讀需求

以專業知識領域為核心競爭力，通過中標國家級課題或省部級課題等重點課題，憑借團隊內容細致分工，提高學術專業水平，保障信息內容質量。在新媒體時代下，以時下所流行的微博、短視頻等新媒體工具，作為提高學術傳播力度的有效載體，及時更新內容，讓用戶在第一時間獲取文獻信息。若選擇含金量與影響力較高的論文，可以附帶公眾投票鏈接，調動用戶主動參與性，維持用戶黏性，通過用戶社會網絡衍化，增強用戶數量。注重線上與線下相結合，任何傳播活動在實體空間內才能使用戶感受到真實的環境。總的來說，新媒體技術對于期刊轉型是一個契機，期刊轉型應把握互聯網時代的福利，實現優勢升級、劣勢補足。同時，堅持期刊以內容質量為王的思想，重點打磨期刊內容，堅守品牌意識。

多通道準確通信系統的建立可以有效整合期刊資源，提高期刊傳播的準確性。準確的溝通需要完成期刊編輯部的所有工作環節和發表論文的完整周期，并應提供相應的宣傳措施,確保從主題選擇規劃階段，論文征集,手稿出版審查等問題的連續性[7-8]。值得注意的是，該文的關鍵是準確的溝通。除了數據和整個網絡的綜合學術平臺, 我們也可以充分利用人工智能技術, 算法和其他手段來實現準確的溝通,比如使用大數據驅動的雜志跨媒體合作處理, 計算知識,把握觀眾的內容搜索瀏覽。充分了解受眾對科技成果的偏好，提供更具針對性的知識服務。例如：設立科研成果節目，充分增強應用型用戶黏性;提高用戶與期刊之間的雙向交流，真正了解讀者的需求;挖掘期刊潛在讀者，激發讀者潛在需求，實現精準推送。從另一個角度來看，大數據技術也能分析多年來引用的高頻論文期刊，抓住題目關鍵詞，并對相應的作者或研究團隊做出準確的判斷，以提高期刊的吸引力,提高他們的溝通能力。

需要注意的是，無論是各行業專業期刊，還是各大高校校報期刊，都有著自身專業方向與研究領域，期刊所收獲的用戶穩定性較強。同時，期刊憑借區塊鏈技術與大數據技術，可掌握該期刊受眾群體的“用戶畫像”，掌握用戶基本偏好與個人信息，在期刊內容制作時，有一定針對性地選取研究題材[9]。

4 結語

互聯網時代下期刊發展的轉型之路既是契機，也是挑戰。期刊轉型應以國家政策方針為總體指導原則，以核心技術為發展優勢，結合現實情況進行轉型與升級。期刊的傳播力度應從多個角度著手，打造服務平臺、提高工作人員服務意識、堅持內容為王的內容制作、提高受眾黏性、加強與用戶的雙向交流、把握用戶喜好、借助新媒體技術拓寬傳播工具。調整期刊傳播的內容和路徑，推動期刊媒體整合的轉型和全面、大規模、深層次地發展。