探析新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

奚暢波 吉林廣播電視臺

引言：眾所周知，新媒體發展具有多樣的優勢，可以彌補傳統主流媒體在發展過程中所存在的不足。但是當前的主流媒體傳播力正面臨著升的趨勢。要應對新媒體的沖擊，在主流媒體影響力提高的過程中，要加強與互聯網的結合，利用信息技術對互聯網平臺進行打造，可以提升主流媒體的公信力，進一步對于信息進行傳播。同時，要注重建立用戶思維，讓用戶感受到參與信息傳播的樂趣，實現信息的精準化制作，可以進一步提高傳播效果。對于傳播的內容進行拓展，才能進一步加強對內涵的探索，展示新聞傳播的內涵，利用技術來進行驅動，有利于使主流媒體實現智能化的變革，提升新聞傳播力，也有利于主流媒體的不斷發展。

一、主流媒體與新聞傳播力的概述

（一）主流媒體

眾所周知，主流媒體是當前新聞宣傳的主要平臺，發揮著非常關鍵的作用。尤其進入新媒體時代，新媒體更注重互動與開放，使得公眾的閱讀和思考方式，在逐漸的轉變主流媒體的新聞傳播也遭受了一定的沖擊，對主流媒體的影響力進行提升。要順應當前時代的發展，推動媒體之間的融合，使主流媒體具有強大的傳播力、引導力與公信力[1]。

（二）新聞傳播力

1.內涵

所謂傳播力就是能夠進行合理傳播的能力，新聞傳播力的實質是利用各種手段對傳播的途徑進行拓展，促進新聞內容的傳遞，在與用戶進行溝通交流的過程中，可以進一步提高傳播的效果。

2.影響新聞傳播的具體因素

在傳統的媒體發展過程中，由于受到經濟思想等影響，使得新聞傳播受到一定的阻礙，進入新媒體時代，要實現主流媒體與傳統媒體的融合，分析當前影響傳播力的因素，在下文中進行具體的論述。

（1）生產新聞

在新聞媒體工作開展的過程中，主要是對新聞信息進行生產，無論涉及到傳統媒體還是新媒體，其傳播的方式會產生一定的變革，提升新聞的傳播力要由新聞本身的價值來進行衡量，我們在進行新一輪生產的過程中，要根據用戶的需求來創作優質的內容，形成用戶的忠誠度，才能進一步推動新聞傳播力的提升，提高傳播的效果。

（2）拓展渠道

在當前的新聞生產的過程中，對內容的深度進行挖掘是其中非常關鍵的部分，主流媒體要將內容進行推廣，使用戶能夠接受，在得以傳播。因此，對新聞傳播的渠道進行拓展，有利于提高傳播內容的有效性，傳統媒體在傳播的過程中往往形式較為單一，傳播渠道沒有進行深入的拓展，而針對新型主流媒體要與全媒體的傳播渠道進行融合，借助技術來對內容傳遞的效率進行提高。

（3）注重用戶

在傳統的媒體主要是進行新聞的生產，傳遞給用戶產生不同的效果，而在當前的新媒體時代要注重對用戶的關注，利用技術與用戶進行溝通和交流。用戶是新聞傳播過程中最為活躍的因素，主動的參與新聞的傳播，并根據新聞生產的內容來提供信息。因此，新聞內容要結合用戶的心理，關注用戶對于新聞的反饋，才能進一步提升新聞的傳播力。同時，新聞內容不僅局限于用戶的需求，更要注重當前時代的元素融入時代與經濟發展的趨勢，才能為主流媒體的發展指明方向。

（三）傳播格局多元化發展趨勢明顯

在當前的新聞生產與傳播的過程中，要滿足用戶的需求，意識到新媒體傳播規律的特點，承擔新聞傳播率提升的任務。首先，當前信息技術的發展，新聞傳播已經從傳統的模型轉化為互聯網移動終端的形式，要加強對新媒體版圖的重構。構成專業媒體，形成主流意識形態和主流價值觀；其次，對于機構媒體、平臺媒體、自媒體進行引導，可以趨向于正規化方向發展。主流媒體在融合轉型要共同構建新聞事件和話題，滿足受眾對于新聞資訊的需求，提高專業媒體的話語權，要對新聞生產和傳播的渠道進行進一步拓展。最后，傳統媒體要與新媒體進行融合，共同打造主戰場。

同樣的地，同樣的管理方式，同樣的種子、農藥、化肥，怎么今年就不行了呢？這不禁讓付家村的農戶想破了腦袋。

（四）完善制度

在主流媒體制度管理的過程中，主要是對人員的素質進行提升，主流媒體要適應當前新媒體時代傳播的組織結構，對于專業的人才進行培養。尤其在當前傳播環境變革的過程中，對于新聞生產流程進行優化，要加強生產技術的創新，推動傳統媒體與新媒體的融合，需要完善的制度提供保障，才能在激烈的市場競爭中或得市場份額，提高核心競爭能力[2]。

二、新媒體時代新聞傳播力提升所面臨的機遇與挑

（一）新媒體時代新聞傳播力面臨的機遇

在當前的新媒體時代，推動各種媒介形態的融合，共同對媒介內容進行優化。尤其在傳播方式方面進行拓展，要使人們能夠在移動終端獲取多元化的信息，中央政治局結合媒體時代推動媒體融合各行各業需要進行思路的轉變，使得新聞的傳播力能夠得到提高。在當前的融合傳播技術的過程中，利用全媒體進行發展，要結合多層次多細節的媒介整合，借助影像、文字、圖片等多種載體進行內容的呈現與傳播，滿足人們的信息需求。要呈現更多的技術支持力量的信息，開展交互，形成個性的新聞形態，突破傳統的思維模式，進一步推動新聞傳播力的優化。

（二）新媒體時代新聞傳播力所面臨的挑戰

主流媒體在發展的過程中掌握一定的信息源。因此，在新媒體時代對主流媒體的新聞傳播力進行提升，要明確當前發展所存在的主要問題，從而提出有效的應對對策。

1.缺乏媒體的有效融合

在當前的新媒體時代推動媒體之間的融合，不斷提高媒體融合的要求，才能進一步提升新聞的傳播力，然而在當前主流媒體探索新聞傳播率提升的方案設計中，仍處在初步的設計階段，沒有實現新媒體與主流媒體傳播特點的結合，把新媒體作為傳統媒體的補充，按照傳統的方式來進行新聞的生產與傳播，缺乏對互聯網規律的深入探索，導致新媒體元素得不到充分的利用。

2.內容缺乏深度

在新媒體時代要融入時代元素，在內容上要進行深度挖掘突出內容的權威性，而傳統的主流媒體對于新聞信息采編往往涉及到對新聞事件的深度剖析。主流媒體在新媒體時代，在內容生產方面缺乏一定的深度，將媒體上的內容信息進行復制粘貼內容大同小異，沒有一定的特色，新媒體成為單一的傳播方式，沒有進行新聞的深度生產，導致中國的傳播力發展受到阻礙。

3.技術有待創新

在當前的新媒體時代，對新聞資源進行充分的利用，要與新媒體進行融合，研發新的新聞產品，推動技術的創新，然而在當前的主流媒體傳播的過程中。傳播力難以提升，主要是缺乏技術的創新，沒有對自身的體制進行改進，所利用的是傳統的技術，導致整體的影響力和公信力得不到提高。

4.缺乏合理的互動與交流

在當前的新媒體時代，用戶是其中非常關鍵的部分，所生產的新聞要滿足用戶的需求，然而主流媒體在新聞傳播的過程中應用傳統的思維模式，沒有對用戶進行關注，缺乏與用戶的互動，對于新媒體時代用戶的習慣和喜好，沒有進行大數據分析，所生產的新聞產品往往與用戶需求存在一定的差距。同時，用戶在新聞發布后所作出的反饋與回應沒有得到重視，用戶的參與程度較淺，沒有調互動用戶的主動性來參與主流媒體的傳播[3]。

三、新媒體時代推動主流媒體新聞傳播力提升的具體路徑

（一）參與用戶的互動交流，樹立用戶思維

在當前的互聯網技術發展的過程中，要重視用戶在新聞生產與傳播中的作用，引導用戶參與新聞生產，讓用戶成為新聞傳播的推動者，可以根據用戶的朋友圈來對新聞進行精準投放，可以進一步提高傳播的速度。同時，主流媒體在探索多種互動方式的過程中，要根據用戶的所感所想以及反饋意見，對新聞生產進行深度的提升。通過互動交流也可以拉近用戶和主流媒體之間的距離，使用戶能夠形成對主流媒體的忠誠度，為新聞傳播力的提升，做出一定的貢獻。

另一方面，建立用戶為中心的思維，要對傳統的媒體進行補充，轉化為對話思維和服務思維，讓用戶感受到參與新聞傳播的樂趣，進行精準化的投放，才能使得新聞傳播效果得到進一步的提高。

（二）深化傳播內容，拓展傳播渠道

眾所周知，在新媒體時代推動主流媒體新聞傳播力提升內容是其中非常關鍵的部分內容更加深刻，才能夠引起用戶的情感共鳴。因此，主流媒體要根據不同傳播渠道的特點，對于不同類型的新聞進行生產滿足用戶的需求。比如，在兩會期間可以對政府工作報告中的重點內容進行摘要對報道的深度進行拓展，可以開展一系列的實踐活動，講好深度故事，可以進一步提高主流媒體的傳播力[4]。比如，鞋廠在鞋標上印刷關于走丟孩子的信息，可以將一系列的稿件進行整理，在網絡上進行傳播，傳播正能量，進一步對傳播內容的內涵進行深化。最后，對短視頻進行充分的利用，短視頻成為當前傳播的主要形式，提升新聞的公眾利益，可以開展相關主題的微信公眾號以及抖音號記錄熱點信息，可以進一步提高傳播效果。

（三）加強技術創新，推動傳播力提升

技術是主流媒體提升新聞傳播力中的關鍵因素。加強技術的創新，要利用傳統媒體和新媒體之間的融合保持媒體之間的平衡，新媒體更注重對用戶的關注，滿足用戶的個性化需求。因此，主流媒體在進行技術研發的過程中，要對新聞生產和傳播的流程進行重構，推動新聞生產智能化的發展。另一方面，利用技術來制作新聞產品，要給用戶帶來不同的感官體驗，如利用語音轉換技術將新聞稿進行語音合成時，用戶可以通過視聽讀等不同的體驗，進一步獲取信息，也有利于提高新聞的傳播力[5]。

結束語：總而言之，在當前新媒體時代，媒體之間的融合成為媒介發展的基礎，要對傳統主流媒體和新媒體時代下的主流媒體進行引導，提升新聞的傳播力，才能使得新聞的影響力和公信力得以提高。因此，要充分利用互聯網和先進的技術，對于用戶和媒體之間的關系進行梳理，同時，要對內容的深度進行深入挖掘，結合不同的傳播渠道，生產不同類型的新聞產品，滿足不同用戶的需求。更為關鍵的是要注重互動交流與新聞內容的生產者傳播的推動者，進行溝通才能更好的拉近用戶與主流媒體之間的距離，培養用戶對于主流媒體的忠誠度，進一步為傳播力的提升作出貢獻。