2021中國商標品牌發展指數發布

2021年12月24日，《中國商標品牌發展指數（2021）》發布，廣東、浙江、北京、江蘇、上海、山東、福建、四川、安徽、湖北等省（自治區、直轄市）躋身前十。

《中國商標品牌發展指數（2021）》由中華商標協會編制，國家知識產權局知識產權運用促進司指導。本次研究在中國商標品牌發展指數報告（2020）的基礎上，延續SCP（Structure-Conduct-Performance，結構-行為-績效）模型的分析邏輯，構建了PS-BCP模型（Public-Environment Structure-Brand Conduct-Performance Model，公共環境結構-商標品牌行為-商標品牌績效）。模型主要從公共環境結構、商標品牌行為和商標品牌績效等三大關鍵要素出發，對全國各省（自治區、直轄市）商標品牌的整體發展水平和建設成效進行衡量 。

總的來說，我國商標品牌發展現狀整體良好，但區域間差異依然顯著。

從指數測評結果的排名變化來看，全國商標品牌發展呈現東高中西低、南強北弱的特點。2021 年商標品牌排在頭部的省份主要是東部地區，其次是中部地區，最后是西部地區。相比2020 年的排名，陜西、遼寧、河南等北方地區省份的排名存在一定幅度的下降;除云南外的大部分南方省份，比如廣西、貴州、廣東，排名上升較為顯著。這在一定程度上反映出我國北方省份商標品牌發展勢頭趨緩 。

從各省指數得分排名與其GDP 水平的比較來看，順向效應（即指數得分排名領先或與GDP 排名保持一致）省份達到2/3 左右。其中，北京、天津、上海等地區的順向效應較為突出，這些地區的指數得分排名均超過其GDP 排名5個位次;天津、北京的順向效應甚至高達10 個位次以上。

研究人員認為，這表明商標品牌發展對社會經濟增長有正向影響，商標品牌價值的提升可以拉動地方經濟發展。與此同時，當某一省份經濟增長到一定水平后，它對商標品牌的重視和投入也將不斷提高，這又將進一步推動當地商標品牌持續發展。

從商標品牌運用推進來看，經濟強省領先優勢明顯。其中，廣東、浙江、北京三省分別以99.2分、95.7分和93.6分位居前三。尤其是在新興行業商標注冊、上市企業商標注冊等細分指標上，這三個省份表現良好。此外，北京還在商標品牌規范運用方面引領全國。

從商標品牌質量提升來看，領先省份的商標品牌質量水平穩中有升。其中，浙江、山東、廣東等三省在2021 年延續了去年在這一指標上的優勢，分別以93.3分、91.3分、89.6分位居全國前三。根據商標品牌質量提升方面的細分指標測評結果顯示，上述三省在商標品牌價值轉化度方面表現突出，其商標品牌質押總額在全國名列前茅。此外，山東還在公用商標品牌孵化、地理標志商標培育等方面遙遙領先。

從商標品牌潛力挖掘來看，中西部省份的商標品牌潛力進一步加大。在這一指標上，江蘇、上海、廣東三省分別以92.6分、89.7分、88.6分位居全國前三。其中，江蘇由去年的排名第五提升至今年的全國首位，該省在這一指數得分上的超均率（即省份指標得分超過全國均值的比率）也由之前的14.9%大幅提高至26.9%。

另外，以重慶、江西等為代表的中西部省份在商標品牌潛力挖掘指標上的優勢也得到凸顯。比較這部分地區近兩年這一指標得分的超均率可以發現，重慶、江西、廣西、陜西、貴州、甘肅等省份的超均率均實現了逆轉，由2020年的負值變為2021年的正值。上述中西部省份在商標品牌價值轉化潛力方面表現良好，尤其是在商標品牌質押數量增速上進步顯著。

從商標品牌環境優化來看，南方地區省份優勢明顯。在這一指標上，廣西以84.1分排名第一，安徽以83.3分排名第二，上海以82.9分排名第三。其中，廣西在商標品牌政策供給效能、商標品牌公共服務便利度等方面位居全國前列，上海在商標品牌代理服務方面表現突出。

從商標品牌效益實現來看，全國各省份之間的差距有所減小。其中，北京以99.4分排名第一，上海以89.4分排名第二，廣東以85.3分位居第三。分析我國各省份近兩年這一指標得分的超均率可以發現，2020年各省商標品牌效益指標得分超均率的全距（即最大超均率與最小超均率之間的差值）為47.6%，2021年這一數據縮小為46.7%，減小了0.8個百分點。此外，北京還在上市公司就業吸納度、商標品牌價值創造等方面位居全國第一，上海在消費者商標品牌滿意度上位居全國榜首。

（來源：界面新聞）