融媒體時代電力企業新聞宣傳工作轉型與發展研究

耿春雨

摘 要：先進信息技術的運用推動了不同媒體的高效融合，為企業新聞宣傳工作轉型提供了有效的條件，融化時代為企業宣傳工作開展帶來了嚴峻的挑戰和良好的發展機遇，本文通過對融媒體進行全面介紹，結合融媒體發展對電力企業新聞宣傳帶來的影響，提出科學的宣傳工作轉型發展策略，充分發揮融媒體優勢，構建完善的新聞宣傳工作體系，推動宣傳工作職能的高效實現，為企業高質量發展提供有效支持。

關鍵詞：融媒體;電力企業;新聞宣傳工作

1引言

電力企業是社會經濟體系的重要組成，承擔著關鍵的能源保障職能，電力企業新聞宣傳工作的高效開展，推動優質企業形象的塑造，提升電力企業服務水平，為經濟社會發展提供有效支持。企業要正確認識融媒體環境對新聞宣傳工作的影響，優化宣傳工作思路，推動新聞宣傳工作的科學轉型，保證較高的新聞質量，有效應對融媒體時代帶來的挑戰，推動企業宣傳工作水平的全面提升。

2融媒體的含義、特點及優勢

融媒體是對多種傳媒體模式的高效整合，特別是隨著互聯網+發展理念在媒體產業中的廣泛運用，實現對媒體資源的全面共享，利用網絡途徑拓寬媒體傳播氛圍，構建完善的媒體發展體系，推動傳媒產業科學發展。

融媒體具有鮮明的特點，一是傳播載體的多樣化，傳統的新聞宣傳主要是通過電視、報紙等為載體，無法形成廣泛的傳播效果，在融媒體環境下，網絡已經成為信息傳遞得到主要載體，利用網絡渠道能夠實現大量數據的實時傳輸，拓寬了信息傳播渠道，新聞信息能夠通過網絡等渠道進行高速的傳播，增強新聞的實效性，保證較廣的覆蓋范圍。[1]二是傳播對象的多元化，網絡的普及有效拓寬了新聞的傳播范圍，傳統的媒體模式受眾較為固定，而在融媒體環境下，新聞宣傳要結合實際的受眾群體特點，保證宣傳工作的針對性開展，有效滿足不同受眾的需求。三是新聞主體的變化，新媒體技術的發展和信息設備的應用，有效降低了新聞制作和傳播難度，使得宣傳主體不斷豐富，人們能夠借助智能設備進行信息的自主制作和傳輸。

融媒體時代的到來對新聞宣傳工作發展起到積極作用，一是拓寬電視新聞傳播渠道，利用融媒體渠道，使新聞信息能夠在碎片化的信息環境中得到凸顯，拓寬新聞傳播途徑。二是提升新聞內容的時效性，利用技術手段對新聞信息進行全面收集和科學的分析，準確定位熱點信息，進行及時的跟進，并利用網絡等渠道彌補傳統宣傳工作在時效性上的不足。三是增強新聞的交互性，利用新媒體技術，搭建高效的溝通渠道，準確掌握受眾情況，提升新聞工作的針對性，并能夠對新聞效果形成準確的反饋，為后續宣傳工作開展提供科學的依據。[2]

3融媒體時代電力企業新聞宣傳工作的挑戰及機遇

融媒體環境下新聞信息環境日益復雜，大量的信息充斥在網絡環境中，無法保證信息的真實性，需要通過新聞工作的開展，對有價值的信息進行準確的提取，增大了新聞宣傳工作難度。特別是融媒體對傳統媒體產業形成了嚴重的沖擊，電視新聞的市場競爭壓力不斷增大，為保證新聞質量，維護和擴大受眾群體，保證電視新聞價值的高效實現，推動新聞宣傳工作轉型具有較強的必要性。[3]

融媒體發展對推動企業新聞宣傳工作發展帶來了良好的機遇，在宣傳工作中，運用融媒體技術，有效拓寬企業宣傳推進，發揮網絡優勢，為新聞傳輸提供高效的平臺，實現與企業職工的高效互動交流，豐富新聞內容，提升新聞宣傳工作的吸引力，營造積極的宣傳工作環境。同時多元化的新聞載體能夠充分滿足職工的個性化需求，增強新聞工作的實效性，與企業和職工發展進行科學融合，強化職工的向心力，保障新聞宣傳工作價值的實現。

4融媒體時代電力企業新聞宣傳工作轉型發展措施

4.1優化新聞宣傳工作思路

企業要充分認識到融媒體環境下企業宣傳工作發展形勢，提升主動意識，實時關注媒體行業發展形勢，了解企業發展需求，對宣傳工作模式進行科學創新。要對融媒體環境下多元化的新聞主體形成正確的認識，利用網絡渠道加強與干部職工的溝通交流，推動宣傳工作對企業經營管理的全面滲透，準確掌握受眾的個性化需求，制定針對性的宣傳工作策略，拓寬宣傳思路，積極聽取意見建議，增強新聞工作的交互性，有效滿足不同受眾群體的需求。要利用大數據等先進技術，對網絡新聞信息進行全面的收集和分析，準確提取其中的價值信息，科學定位熱點新聞，提升新聞宣傳的時效性。

4.2要豐富新聞內容

新聞工作者要提升主動創新意識，積極學習先進的新聞工作理念和方式方法，實時關注網絡環境變化，利用自身的專業素養和新聞嗅覺，準確提取有價值的信息，明確新聞主題，提升編輯工作效果。要加強對新聞質量的重視，豐富受眾的感官體驗，利用先進設備，發揮新媒體技術優勢，將視頻、音頻、圖像和文字素材進行全面整合，增強新聞內容的吸引力。宣傳工作者要堅持自身原則，對新聞內容和素材做到深入跟進，保證新聞內容的真實性。要拓寬傳播途徑，加強對新媒體平臺的重視，強化管理和運營力度，通過微博、微信公眾號等渠道，實現新聞內容的實時推廣，充分發揮傳統媒體的專業性和權威性，提升新聞競爭水平。

4.3健全宣傳保障機制

企業宣傳部門要強化主體責任意識，嚴格按照法律法規要求，制定完善的新聞宣傳工作機制，為宣傳工作轉型發展提供制度保障。要強化考核管理，制定明確的績效目標，對宣傳工作人員形成有效的督促作用，保障考核活動的公平公正推進。要加強宣傳隊伍建設，積極引進專業優秀專業人才，加強培訓教育力度，推動宣傳工作者綜合素質能力的提升。

5結語

融媒體時代的到來對推動企業新聞宣傳工作轉型發展起到有效的推動作用，企業宣傳部門要充分認識到融媒體發展形勢，優化新聞宣傳工作思路，豐富新聞內容，拓寬傳播途徑，強化宣傳隊伍建設，推動企業新聞宣傳工作高質量開展。

參考文獻：

[1] 蘇揚. 融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑探究[J]. 電子樂園， 2019（33）：1-1.

[2] 張潛. 融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑探析[J]. 精品， 2019（5）：1-1.

[3] 郭紀雄. 融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑探究[J]. 科技傳播， 2019， 11（15）：2-2.