喀斯特地貌區(qū)旅游手工藝品視覺形象設計芻議
——以廣西環(huán)江為例

莫然

（廣西現(xiàn)代職業(yè)技術學院，廣西河池 547000）

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的進步，旅游產(chǎn)品設計的作用和價值日漸凸顯。在廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)特色旅游產(chǎn)品開發(fā)中，重視并優(yōu)化旅游手工藝產(chǎn)品視覺形象設計，可提升該地區(qū)旅游產(chǎn)品市場的競爭力，對相關旅游資源也具有宣傳和推廣作用。相關領域從業(yè)和研究人員應重視該區(qū)域的特色民族文化，并據(jù)此探索科學有效的旅游手工藝產(chǎn)品視覺形象設計思路。

1 廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)旅游情況概述

1.1 旅游資源開發(fā)概況

目前環(huán)江喀斯特地貌區(qū)旅游資源豐富，其喀斯特地貌區(qū)成片連接，渾然一體，并且在整體上呈現(xiàn)高原喀斯特景觀和低山丘陵喀斯特景觀相間特點，景觀集中、發(fā)育完整。現(xiàn)階段，該地區(qū)對相關旅游資源開發(fā)力度日漸明顯，形成了基于文化宣傳的產(chǎn)業(yè)鏈條。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，根據(jù)環(huán)江地區(qū)特色文化內(nèi)涵，結合喀斯特地貌區(qū)旅游產(chǎn)品的實際情況，明確相關旅游產(chǎn)品視覺元素設計特征，對旅游產(chǎn)品進行視覺元素設計，以此提高當?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展質(zhì)量，并提升該地區(qū)旅游產(chǎn)品的市場知名度。

1.2 旅游產(chǎn)品主要特點

據(jù)前期調(diào)查，該地區(qū)旅游產(chǎn)品具備以下特征：第一，廣西環(huán)江喀斯特地區(qū)旅游產(chǎn)品資源豐富。從自然景觀角度分析，有峰叢、盆地、谷底、石林、溶洞和湖群等。第二，廣西環(huán)江地區(qū)喀斯特景觀特色旅游產(chǎn)品設計還具有研究價值，需要對相關產(chǎn)品的視覺形象設計因素進行分析。在旅游產(chǎn)品設計中，應考慮景觀設計的歷史文化價值和人文因素，促使產(chǎn)品設計更加滿足人們物質(zhì)精神需求[1]。自從廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)旅游項目申遺成功后，相關旅游產(chǎn)品鏈不斷延伸，旅游手工藝品是當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。那么，在旅游產(chǎn)品設計中，該秉承什么樣的設計原則，以及將何種視覺元素融入喀斯特地區(qū)旅游手工藝品的設計當中，是一個值得深思的問題。

2 喀斯特地貌區(qū)旅游手工藝品設計主要原則

2.1 真實性

真實性原則是視覺形象設計的基礎和前提。在喀斯特地貌區(qū)旅游產(chǎn)品設計過程中，對景區(qū)旅游手工藝品的設計應展示地區(qū)真實的地貌風光特色。同時，根據(jù)當?shù)靥赜械穆糜钨Y源現(xiàn)狀，對手工藝品文化價值進行發(fā)掘，注重手工藝品的形象展示以及工藝品設計的真實有效性。可通過以下步驟落實這一點。首先，通過收集網(wǎng)上資料或是實地考察的方式，對旅游景區(qū)進行調(diào)研，形成對廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)旅游產(chǎn)品的視覺形象設計素材資源庫的整理，促使手工藝旅游產(chǎn)品設計與制作真實可靠。其次，在旅游手工藝品視覺元素設計中，選擇合適的技術手法，注重發(fā)掘旅游產(chǎn)品特色，保持謹慎態(tài)度，對旅游產(chǎn)品進行優(yōu)化設計。

2.2 大眾性

隨著人們生活水平提升，旅游成為大眾生活的重要組成部分，通過旅游產(chǎn)品的視覺形象設計，對地區(qū)特色旅游產(chǎn)品進行宣傳，可顯著提升旅游開發(fā)區(qū)的市場知名度，由此促進旅游產(chǎn)品消費。實踐也表明，在旅游產(chǎn)品的設計工作中，體現(xiàn)大眾思維、關注大眾普遍喜好，可有效提升旅游手工藝品的受眾效果。因此，在廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)的旅游手工藝產(chǎn)品設計過程中，應在視覺元素設計上體現(xiàn)大眾性特點，促使相關設計內(nèi)容被大眾人群所接受，提升旅游產(chǎn)品的可接受性。

2.3 時代性

時代性象征著進步與創(chuàng)新，在旅游產(chǎn)品視覺形象設計中，應體現(xiàn)時代性原則，對產(chǎn)品的外觀和內(nèi)涵進行升級，提升旅游手工藝產(chǎn)品的應用價值。旅游產(chǎn)品設計對時代特征的發(fā)掘，可提升其利用價值，促使相關產(chǎn)品創(chuàng)新能力更強，提升該地區(qū)旅游資源的市場競爭力。同時在地區(qū)旅游手工藝品的視覺形象設計中應時刻關注時代發(fā)展的內(nèi)容，對手工藝品視覺形象進行調(diào)整，在保持原有景區(qū)形象的基礎上，對時代性的內(nèi)容進行合理融入，促使旅游產(chǎn)品在設計上滿足人們的物質(zhì)與情感需求。

3 廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)旅游手工藝品中視覺元素的分類

3.1 儺面雕刻元素

儺面雕刻是廣西環(huán)江地區(qū)旅游手工藝術品的代表，對其進行視覺形象設計，體現(xiàn)儺文化的內(nèi)涵與價值，可顯著提升旅游產(chǎn)品的知名度，對展示地區(qū)民族精神文明成果和地域文化特征具有重要意義[2]。儺面雕刻中蘊含著較多抽象符號，相關符號內(nèi)容是視覺形象設計的重要組成部分，對其進行優(yōu)化設計具有較強的應用價值，相關設計人員應對儺面雕刻中的視覺元素進行發(fā)掘，重點關注儺面雕刻中的抽象符號意義，借鑒相關設計手法，提升旅游產(chǎn)品設計水平。

例如，可利用儺面雕刻藝術展示廣西環(huán)江傳統(tǒng)文化，對優(yōu)秀的民族文化和地域文化進行宣傳，實現(xiàn)對旅游產(chǎn)品內(nèi)涵與價值的充分挖掘。同時，相關游客、 藝術品愛好者和收藏者可通過儺面雕刻對廣西環(huán)江地區(qū)民眾的風俗習慣進行了解，豐富自身知識，強化對旅游產(chǎn)品設計的認同感。又如，在對儺面雕刻進行設計時，可改進儺面人物色彩，設計中體現(xiàn)出喀斯特地貌區(qū)的顏色背景，實現(xiàn)相關視覺元素的有機整合。還有，在相關手工藝品設計與制作中，應將儺文化進行展示，將儺面人物制作成鑰匙掛件和汽車飾品擺件等。通過對旅游產(chǎn)品制作過程的創(chuàng)新，可提升產(chǎn)品的藝術表現(xiàn)力。實踐中，儺面雕刻的設計與優(yōu)化，是提升當?shù)匚幕绊懥Φ闹匾绞剑枰Y合市場實際需求對雕刻形象進行優(yōu)化，提升設計水平。

此外，將廣西環(huán)江特色的喀斯特地貌景觀融入儺面雕刻圖案中，可起到對旅游產(chǎn)品的宣傳與推廣作用，相關設計人員可選擇木材作為原料材質(zhì)，以大紅色為背景，突出設計過程中的視覺元素特征，對喀斯特地貌進行設計，將面具人臉與喀斯特地貌造型元素進行有機融合，體現(xiàn)出旅游手工藝產(chǎn)品的設計價值。同時要指出的是，在儺面雕刻旅游產(chǎn)品的視覺形象設計過程中，應關注設計應用的材質(zhì)、產(chǎn)品整體造型和外觀顏色等方面內(nèi)容，通過對3 種因素的調(diào)整和搭配提升手工藝旅游產(chǎn)品的設計水平，并通過對材質(zhì)、造型和顏色之間的合理搭配，促使旅游產(chǎn)品的外觀形象更加突出，體現(xiàn)喀斯特地貌區(qū)特色旅游產(chǎn)品的內(nèi)在價值，提升旅游資源宣傳形象并提升旅游產(chǎn)品的市場影響力。

3.2 紅色文化元素

紅色旅游產(chǎn)品一直以來都是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣西是革命根據(jù)地，對紅色旅游資源進行視覺元素設計與開發(fā)具有重要的現(xiàn)實意義。廣西環(huán)江在喀斯特地貌區(qū)旅游資源開發(fā)中，可將紅色旅游主題內(nèi)容進行合理融入，提升旅游產(chǎn)品的市場價值和影響力[3]。相關旅游手工藝產(chǎn)品設計與制作中，應考慮歷史文化因素，對主題文化內(nèi)容進行有效融入，提高設計水平。

例如，在旅游資源的視覺形象設計中，可將紅色旅游文化遺址標志建筑與喀斯特地貌區(qū)風景進行有機結合，提升產(chǎn)品價值。還可將相關內(nèi)容制作成書簽，在書簽中設計與紅色旅游產(chǎn)品相符合的故事內(nèi)容，形成對紅色文化內(nèi)容的宣傳與推廣。設計人員在設計過程中，為促進游客對環(huán)江紅色旅游產(chǎn)品的了解，可根據(jù)當?shù)丶t色背景故事中人物形象、場景以及故事情節(jié)進行產(chǎn)品視覺形象設計。

并且，在紅色旅游產(chǎn)品設計中，應重點關注旅游產(chǎn)品中視覺元素的應用價值。如在書簽設計中，相關人員可將顏色設計成紅色，提升紅色主題的設計效果。紅色主題背景具有明顯的視覺沖擊力，不僅能夠提升手工藝產(chǎn)品的設計水平，也彰顯了當?shù)厝松幌ⅰ⑵床蛏系臉酚^精神。

3.3 區(qū)域特色文化元素

文化是旅游產(chǎn)品的靈魂，在視覺設計中可對文化元素進行體現(xiàn)，突出產(chǎn)品的內(nèi)在價值。文化還具有抽象意義，表現(xiàn)出可遷移和容易模仿的實踐特點，由此，在廣西喀斯特地貌區(qū)旅游產(chǎn)品設計中，可通過當?shù)靥厣幕氐暮侠砣谌耄嵘a(chǎn)品的實際應用價值以及產(chǎn)品的內(nèi)在表現(xiàn)力和影響力，對產(chǎn)品宣傳以及提升設計形象影響深遠。例如，在稻草人祝福語掛件設計中，可對文化元素進行融入，將廣西環(huán)江喀斯特景區(qū)的宣傳標語融入掛件中，并且對其視覺形象進行文化內(nèi)涵融入，使得文化旅游產(chǎn)品設計更加科學合理，實現(xiàn)對廣西環(huán)江地區(qū)特色景觀的宣傳與推廣。

另外，在廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)文化產(chǎn)品設計中，對視覺元素的應用，需要考慮對視覺設計內(nèi)容進行創(chuàng)新，以提升產(chǎn)品的應用價值。相關視覺因素可包括外觀形態(tài)、整體造型和顏色種類等。例如，廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)在旅游產(chǎn)品設計中，結合地方文化，向游客介紹喀斯特地貌區(qū)的文化歷史，鼓勵游客對相關旅游項目進行體驗，并且給予相關游客旅游紀念章，提升他們對旅游文化產(chǎn)品的興趣。又如，在民族手工藝品的設計過程中，需要對色彩與圖案進行優(yōu)化，促使相關設計內(nèi)容與廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)整體旅游形象保持一致，提升產(chǎn)品的表現(xiàn)力與文化價值。以繡球為例，在手工繡球民族工藝品設計中，可在繡球上設計喀斯特地貌區(qū)景觀，通過色彩與內(nèi)容的完美結合，促使民族手工藝品具有較強宣傳價值。

但是要特別指出的是，在實踐設計中，對文化產(chǎn)品中視覺元素的發(fā)掘應堅持創(chuàng)新設計理念，避免出現(xiàn)設計過程中雷同和抄襲問題出現(xiàn)。相關設計成果表明，對文化產(chǎn)品視覺元素的創(chuàng)新應用，可降低旅游產(chǎn)品設計成本、提高經(jīng)濟效益。另外，在設計過程中，通過創(chuàng)新元素的融入，產(chǎn)品內(nèi)涵與價值明顯提升，有利于形成相關設計行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，而在規(guī)模化生產(chǎn)過程中會形成規(guī)模經(jīng)濟，實現(xiàn)對設計成本的合理降低。

3.4 民族服飾元素

少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾顏色各異，種類不一。廣西環(huán)江地區(qū)少數(shù)民族聚集，人數(shù)眾多，對其服飾進行視覺元素改進可提升旅游資源的歷史價值，促使旅游產(chǎn)品更加具有民族地域文化特征。例如，壯族服飾多為白色、藍色、青色和黑色；毛南族則偏愛藍色或青色的大襟衫，仫佬族服飾多為黑色和藍色等。在廣西環(huán)江旅游產(chǎn)品視覺設計與開發(fā)中，應關注喀斯特地貌區(qū)服飾旅游產(chǎn)品中視覺設計的內(nèi)容。

在實踐工作中，可利用少數(shù)民族的傳統(tǒng)服飾樣式和顏色，制作出少數(shù)民族服飾形象，并且在設計過程中，需要體現(xiàn)少數(shù)民族地域文化特征和生活習慣，促使相關設計內(nèi)容更加科學合理。例如，可將相關刺繡圖案繡在單肩包、雙肩包、運動鞋或手機殼上。相關服飾與飾品的形象應與整體設計內(nèi)容相一致，以此提升旅游產(chǎn)品的影響力。在服飾的設計上，可利用刺繡的方式，對相關文化內(nèi)容進行融入，促使文化設計內(nèi)容更加科學有效。

3.5 創(chuàng)新工藝設計元素

當前，旅游手工藝品設計包含著很多區(qū)域特色文化，如本地區(qū)少數(shù)民族的民風民俗、環(huán)境生態(tài)以及地理地貌等。而在手工藝品設計中，融入現(xiàn)代創(chuàng)意，可以提升其文化內(nèi)涵，拓展創(chuàng)新其視覺傳播的新方式，讓相關旅游手工藝品成為一種滿足游客精神和物質(zhì)需求的手段。

例如，將喀斯特地貌景觀融入拼圖中或者把儺面雕刻的人物圖案做成立體的魔方，讓游客從動態(tài)化的展示中對喀斯特地貌景觀有更深化的認知。這種創(chuàng)作手段是通過現(xiàn)代新工藝的方式，將益智娛樂功能結合到旅游手工藝品中，讓旅游手工藝品不僅作為藝術品欣賞之用，還可以作為親子娛樂的游戲產(chǎn)品。

又如，在數(shù)字油畫設計中，數(shù)字油畫圖樣全部取喀斯特地貌景觀、人文、民間傳說等，通過設計師們精心的再創(chuàng)作，在保持原有喀斯特地域人文景觀等風格的基礎上，利用線條和數(shù)字符號通過特殊工藝“翻譯”成數(shù)字油畫，讓游客在欣賞喀斯特地貌景觀的時候可以自己動手制作，完成一幅漂亮的畫作。特別要指出的是，數(shù)字油畫不需要游客掌握專業(yè)的繪畫技法，他們可以在游玩過程中輕松地完成一幅精美的富有旅游紀念意義的藝術品。這既能讓游客體驗喀斯特地域文化的特殊魅力，也能滿足游客的審美需求，又讓游客獲得了成就感和自信心。由此可見，數(shù)字油畫將觀賞、 游戲與實用3 種功能合為一體，實現(xiàn)了生活與藝術的雙向交融，并利用新的視覺傳播方式，達到旅游手工藝品的視覺審美以及文化內(nèi)涵的高度契合。

4 結語

綜上所述，在廣西環(huán)江喀斯特地貌區(qū)旅游產(chǎn)品設計中，對儺面雕刻、紅色文化、民族特色文化、民族服飾和創(chuàng)新工藝設計元素進行設計與優(yōu)化，通過創(chuàng)新造型語言、創(chuàng)新設計工藝、創(chuàng)新傳播方式，產(chǎn)生了形態(tài)與寓意上的質(zhì)變與飛躍，也使旅游紀念品更好地集實用性、藝術性、趣味性、文化性為一體，適應了現(xiàn)代人的審美和文化多元化消費需求。