語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)三大原則下的企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯研究

萬(wàn) 鵬

在“一帶一路”倡議實(shí)施和中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)建立的背景下，中國(guó)與東盟各國(guó)之間的貿(mào)易交往更為頻繁，作為商務(wù)類(lèi)文本之一的各類(lèi)商業(yè)宣傳類(lèi)文本是外國(guó)企業(yè)了解中國(guó)的第一扇窗口，高質(zhì)量的商務(wù)類(lèi)文本翻譯能有效解決國(guó)際貿(mào)易中的語(yǔ)言交際障礙。企業(yè)簡(jiǎn)介作為一種最為常見(jiàn)及典型的商務(wù)類(lèi)文本，闡述了企業(yè)自身的一些基本信息，其英譯文是國(guó)外客戶了解企業(yè)的第一步。因此，針對(duì)企業(yè)簡(jiǎn)介的翻譯也一直是商務(wù)類(lèi)文本翻譯研究的對(duì)象，學(xué)者基于目的論、文化適應(yīng)論、生態(tài)翻譯學(xué)理論等角度對(duì)企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯的策略、原則及常見(jiàn)的錯(cuò)誤等進(jìn)行了研究。企業(yè)簡(jiǎn)介也是一種經(jīng)濟(jì)類(lèi)文本，卻鮮少有學(xué)者從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)其翻譯進(jìn)行研究。因此，本文從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，分析部分中國(guó)-東盟博覽會(huì)參展企業(yè)的企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯，研究其在翻譯的過(guò)程中所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原則。

一、語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)及企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯

(一)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)

“語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一概念由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家雅各布·馬爾沙克(Jacob Marschak)在1965年提出，他認(rèn)為語(yǔ)言是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可或缺的工具。語(yǔ)言自身也具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)特質(zhì)：價(jià)值、效用、費(fèi)用和收益。同時(shí)，他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種互動(dòng)行為，一旦離開(kāi)語(yǔ)言，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也將無(wú)法進(jìn)行。語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值則是指使用一種語(yǔ)言所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，這一概念也可以理解為語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要是指語(yǔ)言的表意功能等在人的大腦中產(chǎn)生的某種信仰效果，人們?cè)谶@種效果的驅(qū)使下所作出的一些經(jīng)濟(jì)付出行為，同時(shí)這種行為剛好滿足使用者的預(yù)期需求。所以，從社會(huì)語(yǔ)用學(xué)的角度來(lái)看，語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)價(jià)值的含義對(duì)于企業(yè)外宣材料的翻譯，尤其對(duì)企業(yè)簡(jiǎn)介的翻譯能起到一定的指導(dǎo)作用[1]。

(二)企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯

企業(yè)簡(jiǎn)介是企業(yè)介紹自身相關(guān)情況的書(shū)面文字，有獨(dú)特風(fēng)格，總體來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，信息量大而且句子結(jié)構(gòu)以短句見(jiàn)多，便于讀者理解，而讀者也可以用盡可能少的時(shí)間成本獲取最大的信息量[2]。同時(shí)，企業(yè)簡(jiǎn)介有助于企業(yè)塑造自身良好形象，展示獨(dú)特的企業(yè)內(nèi)涵，詳細(xì)真實(shí)的企業(yè)描述有助于客戶更真實(shí)了解企業(yè)的實(shí)力，也能夠增加客戶對(duì)企業(yè)的信任度。一份詳細(xì)的企業(yè)簡(jiǎn)介將會(huì)幫助企業(yè)贏得更多的商機(jī)和客戶，達(dá)到獲取經(jīng)濟(jì)利益的目標(biāo)，同時(shí)能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性地發(fā)展。因此，在企業(yè)的對(duì)外宣傳中，宣傳資料的翻譯顯得極其重要。如果企業(yè)想要順利開(kāi)展外宣工作，達(dá)到獲得經(jīng)濟(jì)利益的目的，首先需要保證企業(yè)簡(jiǎn)介的英文翻譯質(zhì)量，使譯文符合英文讀者的思維方式和閱讀習(xí)慣。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)最大限度發(fā)揮譯文經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目標(biāo)，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要譯者在英譯的過(guò)程中充分考慮語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則，將經(jīng)濟(jì)學(xué)原則與翻譯方法緊密結(jié)合在一起。

二、語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯原則

(一)效用原則

效用是指消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)或者享受等使自己的需求等得到滿足的一個(gè)度量。所以，在撰寫(xiě)企業(yè)簡(jiǎn)介時(shí)應(yīng)考慮讀者對(duì)于企業(yè)簡(jiǎn)介的效用期待，同時(shí)，企業(yè)簡(jiǎn)介的漢英翻譯效果要能夠給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益。因此，譯者在將中文企業(yè)簡(jiǎn)介英譯時(shí)需充分了解企業(yè)、產(chǎn)品及目標(biāo)市場(chǎng)，從而選擇合適的翻譯方法，翻譯出一份符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)原則的英文企業(yè)簡(jiǎn)介，達(dá)到企業(yè)宣傳的目的，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值[3]。

原文：企業(yè)先后榮獲“中國(guó)企業(yè)管理杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“全國(guó)用戶滿意企業(yè)”“中國(guó)質(zhì)量過(guò)硬品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。(安徽三力機(jī)床制造股份有限公司)

譯文：The enterprise has successively acquired honors of “National Contribution Award Winner of Excellent Enterprise Management”, “National Customer-satisfied Enterprise” and “National Brand with Excellent Quality”.

中文簡(jiǎn)介連續(xù)用了好多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)名稱(chēng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)都是比較具有中國(guó)特色的辭藻。在翻譯的過(guò)程中，譯者只是一味地直譯企業(yè)獲得的這些獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)簡(jiǎn)介的譯文中仍然使用大量華麗的短語(yǔ)，這樣的譯文不符合外國(guó)客戶的邏輯思維習(xí)慣，難以贏得外國(guó)客戶的信任，只會(huì)讓外國(guó)讀者困惑，也無(wú)法促使其做出購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或是與中國(guó)企業(yè)合作的決定。這樣的譯文無(wú)法達(dá)到企業(yè)對(duì)外宣傳的效果，實(shí)現(xiàn)不了語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，也不符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)中的效用原則。建議改譯為“Our company, has gained a higher reputation at home and abroad.”

原文：江蘇沙鋼集團(tuán)位于新興港口工業(yè)城市張家港，東臨上海、南靠蘇州、西接無(wú)錫、北依長(zhǎng)江，高速公路四通八達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。

譯文：Jiangsu Shagang Group is located in Zhangjiagang City, a Economic Development Zone of the Yangtze River. It is next to river and sea. In addition, the highways extend in all directions. The location enjoys exceptional advantage.

效用原則要求譯者用數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)話，用盡可能少的文字向讀者傳達(dá)盡可能多的信息，從而達(dá)到宣傳的目的。譯文中有很多省份和城市的名字，外國(guó)客戶可能會(huì)被這么多省、市的名稱(chēng)搞糊涂。因此，譯者可以通過(guò)一些圖片和說(shuō)明文字將公司不同子公司的位置形象化，這樣能讓外國(guó)客戶在最短的時(shí)間清楚直接地理解該公司的情況。同時(shí)，這樣的翻譯方式可以幫助人們降低語(yǔ)言成本，在保證信息完整的前提下實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的最大經(jīng)濟(jì)效益。

(二)省力原則

索緒爾認(rèn)為，人類(lèi)語(yǔ)言的創(chuàng)造和運(yùn)用中都存在著經(jīng)濟(jì)學(xué)效用最大化的驅(qū)動(dòng)原理，即省力原則[4]。省力原則的核心思想就是盡可能用最少的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)原文的意思。企業(yè)簡(jiǎn)介的冗余翻譯與語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的省力原則背道而馳。譯文出現(xiàn)冗余是典型的中式英語(yǔ)的體現(xiàn)，譯者應(yīng)盡力處理好不同文化背景下的詞匯、句法和篇章在形式及意義上的冗余現(xiàn)象，從而實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)和省力效用。

原文：正邦集團(tuán)擁有一支專(zhuān)業(yè)水平高的員工隊(duì)伍，他們知識(shí)全面、勤奮努力、富有朝氣。

譯文：The Group's staff is highly professional, well-educated, diligent and hardworking and invigorated with zest.

diligent可以傳達(dá)中國(guó)原始意義上的“勤奮努力”，譯文中的hardworking也可以表達(dá)同樣含義，讀者可能會(huì)疑惑，為什么譯者把兩個(gè)同義詞放在一起，這樣的翻譯方式造成了冗余，不符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)中的省力原則。

原文：中鐵愿同國(guó)內(nèi)外各界賓朋竭誠(chéng)合作，共謀發(fā)展大業(yè)。

譯文：All the members of CREC are willing to wholeheartedly cooperate with the visitors and friends of various circles both at home and abroad and jointly work for the great development undertaking.

譯文中cooperate with已經(jīng)暗示了to jointly do sth。換句話說(shuō)，如果不to jointly do sth，又怎么能稱(chēng)之為cooperate with呢？所以，譯文中的jointly do sth就是句法層面的冗余部分，不符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的省力原則。

(三)以客戶為導(dǎo)向原則

人們?cè)谡Z(yǔ)言的幫助下完成某種任務(wù)進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益，這是語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一種體現(xiàn)。中國(guó)企業(yè)希望企業(yè)簡(jiǎn)介的漢英翻譯助其走上國(guó)際化道路，從而在國(guó)際貿(mào)易中獲得經(jīng)濟(jì)利益。而在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，作為貿(mào)易活動(dòng)的主體——外國(guó)客戶，是決定經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵性因素。因此，基于語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上的企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯應(yīng)充分體現(xiàn)以客戶為導(dǎo)向的原則。換言之，在翻譯企業(yè)簡(jiǎn)介的過(guò)程中，譯者應(yīng)該從客戶的角度出發(fā)，決定信息如何取舍。

原文：公司用現(xiàn)代企業(yè)的管理方法，立足于產(chǎn)品的質(zhì)量管理，贏得了廣大客戶的一致好評(píng)。(佳速精密機(jī)械有限公司)

譯文：Establishing itself in the quality management of the products, our enterprise adopt modern management measures and acquired favourable comments by the clients.

“立足于”一詞可以被理解為“重視”的意思，將其直接翻譯成focus on或是take sth seriously并不能很好地貼合語(yǔ)境，也達(dá)不到原文想要傳遞的語(yǔ)言效果，因此，譯者將其翻譯成establish oneself in這一表達(dá)方式更能為外國(guó)客戶所理解，這樣的翻譯方式也充分地體現(xiàn)了以客戶為導(dǎo)向的原則。

原文：本公司產(chǎn)品以設(shè)計(jì)新穎，質(zhì)量上乘，價(jià)格合理贏得廣大消費(fèi)者的青睞。(安徽三力機(jī)床制造股份有限公司)

譯文：Our products are well received by vast consumers on account of their innovative design, superior quality and reasonable price.

該公司的譯文沒(méi)有直接按照中文的表達(dá)順序翻譯，而是分析了中文句子的成分后在譯文中重新組織語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，將原文句子中的“本公司以……贏得廣大消費(fèi)者青睞”這一表達(dá)按照英文句式的形式首先翻譯出來(lái)，將三個(gè)并列的形容詞性的詞語(yǔ)“設(shè)計(jì)新穎”“質(zhì)量上乘”“價(jià)格合理”放在整句話的后半部分，這樣的表達(dá)方式更加符合西方人的思維方式，能讓外國(guó)客戶清楚直接地理解公司的情況，這一翻譯方式也能很好地體現(xiàn)以客戶為導(dǎo)向的原則。

三、結(jié)語(yǔ)

基于語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則來(lái)研究商務(wù)類(lèi)文本的翻譯，能更好地幫助人們理解語(yǔ)言與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。本文基于語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度，研究部分中國(guó)-東盟博覽會(huì)參展企業(yè)的企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯，總結(jié)出了企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯中存在的一些問(wèn)題，也分析出這些問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因。基于語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則，以目的語(yǔ)為導(dǎo)向，在進(jìn)行企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯時(shí)應(yīng)充分考慮中西方文化背景、思維方式、價(jià)值觀念的不同，注重譯文的整潔流暢，遵循商務(wù)類(lèi)文本翻譯的規(guī)范性，給外國(guó)客戶更好的閱讀體驗(yàn)，吸引更多外國(guó)客戶，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。