融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰和機遇

王棅弘

摘 要：隨著媒體傳播技術的迅猛發展和日益革新，在如今這個時代里，傳統媒體傳播方式和新媒體傳播方式之間的融合促進了媒體傳播方式的進步，這種進步同時也推動了媒體融合的進程。然而，在這種大趨勢下，盡管各個媒體管理部門和不少媒體機構本身都已經認識到了融合的必然，但很多融合依然僅僅停留在物理的整合，，僅僅只是外在的表現和機構的重組，并沒有或者不知道如何才能從根本的思維上完成的轉換和融合。換句話說，目前很多打著媒體融合旗號的整合，僅僅停留在物理上的結合，還沒有產生真正的化學反應。尤其是很多融合后的“新媒體”，僅僅披了一件新的“外衣”，在傳播效果上還是大打折扣。因此，在媒體融合上，依舊還有很長的路途需要探索。本篇文章主要就融媒體時代下的新聞宣傳策略途徑做出討論。

關鍵詞：融媒體;新聞;宣傳策劃;路徑研究

引言

新聞宣傳策劃是新聞事件報道之前的關鍵環節，新聞事件的采集、制作效果及傳播方式的選擇與新聞報道的影響力、感召力有著必然聯系。過去，在以傳統媒體為主導的新聞宣傳領域，新聞事件采集速度慢、制作成本高、受眾范圍小、時間跨度大，導致“新聞”經常成了“舊聞”，時效性嚴重滯后。而在融媒體時代，新聞宣傳策劃平臺發生了質的轉變，新聞采集渠道拓寬，人人都可以成為新聞傳播者，不受時間與空間的限制，“無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾”的顯著特點得到突出體現。

1 融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點

1.1 明確報道的標題

通常一篇文章的標題會決定人們是否會觀看，大部分讀者會第一時間注意新聞的標題，然后再決定自己是否要對這篇文章進行更深的理解。但是由于新聞標題決定了人們對新聞的第一印象，就會出現一系列的不良競爭，許多相關工作者的整體素養有所下降，現在很多新聞標題與真實的狀況相差太多，嚴重脫離實際，所以在確定標題的時候，我們不僅要思考如何引起讀者興趣，還要重視新聞內容的真實性，還要預防一些“標題黨”。

1.2 多媒體報道影響廣泛

宣傳與新聞工作平臺有非常緊密的聯系，不同的媒體有不同的關注目標，所以不同的人民群眾也有多種途徑可以獲取信息。如今互聯網是大多數人用來觀看新聞的渠道之一，紙媒也逐漸開始跟新媒體協作，例如，中國江西網選擇與《信息日報》協調進步。每個種類的媒體都有各自的關注人群，但如今互聯網發展迅速，各大媒體之間的影響也非常緊密，傳統媒體的作用還是非常大的，越來越多的紙媒停止發放。所以，媒體之間的相互合作既是“報團取暖”，更是整個社會發展的必然，在新聞宣揚的進程里可以針對報道進行討論，構建宣傳重點。

2 融媒體時代傳統新聞宣傳工作面臨的挑戰

融媒體時代的新聞宣傳工作面臨著很大的挑戰，新聞宣傳工作的宣傳方式更加多樣和宣傳內容更加多元。融媒體在媒體發展的過程中是一種比較創新和優化的媒體工作模式，可以整合各種媒體資源和媒介載體，綜合各類媒體的優勢，使媒體在新聞宣傳工作中發揮最大的作用，將融媒體應用于新聞宣傳工作能夠促進媒體行業和新聞宣傳行業的共同發展。在傳統的新聞宣傳工作中，媒體的單一性和局限性使新聞宣傳工作的宣傳方式十分單一，新聞宣傳的受眾有限和速度較慢，已經無法滿足融媒體時代下人們獲取信息的需求。這要求新聞宣傳工作不斷創新宣傳的方式并豐富新聞宣傳的渠道，在新聞宣傳工作中合理應用新媒體的傳播平臺，及時滿足受眾對新聞信息的不同需求，讓受眾能夠隨時隨地看到自己感興趣的新聞信息。另外，在媒體加速融合、傳播平臺和渠道日益多樣化的情況下，新聞宣傳的內容也越來越豐富和多元，話語方式也更加“接地氣”，這些都對新聞宣傳工作者在內容上的創新提出了更高的要求。融媒體時代下從業人員的數量不斷增加打破了傳統媒體格局，更多優質的內容在多種多樣的媒體平臺中不斷涌現，為新聞宣傳的內容帶來了一定的啟發和挑戰。

3 融媒體時代新聞宣傳工作的發展機遇

3.1 堅定信心，守好輿論主陣地

“新媒體”概念的提出以及新媒體的應用在我國已有二十多年的歷史，針對新媒體的研究也已有十余個年頭，目前，新媒體已經廣泛滲透到社會生活的方方面面，國家相關主管部門早已從戰略布局上確立了新媒體的相關主流地位。然而，現實當中，真正的大V、大號與普通人的生活并沒有呈現出主流媒體那樣的親和力和黏合度，數量眾多的自媒體、單位微信號長期慘淡經營，花費了大量的人力物力財力，每天卻只有三五百的點擊量。網絡數據統計顯示，2018年微信公眾號平均閱讀率不足4%。新媒體“叫好不叫座”，究其原因，沒有豐富內容的優勢，在內容生產上因為信息資源、創作力量等無法與傳統主流媒體相比，源自先天的弱勢決定了如果在沒有大型財團、可靠運營團隊的支撐下，這些新媒體很難真正實現長期并有效的傳播，間或有一篇文章賺足了眼球，但很難持久吸引流量。而反觀主流媒體，掌握著長期積淀的大量的時政新聞熱點資源，從業人員更是經過系統的訓練和磨合，一旦學會并掌握新媒體使用技能，原有的傳播平臺就會成為其新媒體傳播的有效助力和推力。2019年11月20日，“央視頻”依托于中央廣播電視總臺從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通C位出道，成品視頻75萬條，每天新增視頻5000多條，短視頻國家隊開篇就贏得了滿堂彩。

3.2 加強培養融媒體專業人才

融媒體時代背景下，媒體機構必須重視培養融媒體專業人才，這樣才能提升宣傳工作隊伍的總體素質。一方面，媒體工作人員作為新聞宣傳內容的制作者，必須具有較高的思想政治覺悟，準確了解黨和政府出臺的方針政策，然后將上級的指示有效傳達給廣大群眾。另一方面，融媒體在宣傳中的運用，要求宣傳人員具有較高的技術水平，熟練運用各種技術。宣傳機構在搭建融媒體平臺、開展技術創新活動時，應同時做好相關培訓， 使宣傳人員科學有效地運用各種新媒體工具。另外，要建立健全相關保障制度，通過制定科學可行的培訓方案，采取適當的激勵措施和考核辦法， 為順利進行培訓工作提供保障。

3.3 促進新聞宣傳隊伍的建設

新聞宣傳計劃從新聞的題目、播報目的、播報內容等方面，都對相關工作者有非常高的要求，一個優秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業素質。新聞宣傳規劃有利于磨煉從業者的工作能力，有助于培育其對于新聞的敏感性，了解規劃的進程，明確該怎樣選擇報道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。

首先，在對新聞宣傳隊伍建設水平進行提升的過程中，要結合時代的特色對國家政策方針進行學習，要引導新聞宣傳隊伍人員樹立正確的新聞觀。其次，媒體內部領導要定期組織員工開展學習，意識到媒體工作的性質，加強與普通老百姓進行溝通，利用普通人所喜歡的方式進行新聞的有效宣傳與策劃。再者，要注重對輿論方向進行引導，用老百姓自己的話講好“老百姓自己的故事”，要堅持正確的方向，將新聞工作的質量得到提升。最后，要尊重新聞事實，對深度和廣度進行不斷拓展，采用合理的采編技術，結合融媒體新聞寫作的特點，對渠道進行合理選擇，使受眾在媒體時代能夠有效地接收信息。

4 結束語

綜上，經濟與科技的迅速發展為新聞宣傳行業帶來了全新的發展契機，但同時也面臨著巨大的挑戰，如何有效運用新的媒體技術，通過創新與變革，講好中國故事，是新聞媒體的重要話題。

參考文獻：

[1] 武崔軒.新媒體環境下傳統媒體新聞宣傳面臨的挑戰與機遇[J].傳播力研究，2020，（33）：83.

[2] 韋志勝.新媒體環境下傳統媒體新聞宣傳面臨的挑戰與機遇[J].新媒體研究，2020，（18）：85-86.