新媒體下如何做好企業(yè)宣傳工作

王芳

摘 要：在新媒體時代宣傳載體形式多樣有利于開展企業(yè)宣傳工作。從加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍的角度出發(fā)，分析新媒體的特點，認(rèn)為要想在新媒體下進一步做好企業(yè)宣傳工作，就要正確認(rèn)識新媒體，促進企業(yè)與新媒體融合;建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通平臺，提高報道時效性、可靠性、利用網(wǎng)絡(luò)平臺，編制企業(yè)報電子版、手機版、融合信息資源、打造新媒體專業(yè)隊伍。

關(guān)鍵詞：企業(yè);宣傳工作;政治教育

引言：新媒體在當(dāng)代社會中具有十分重要的價值，徹底改變了人們的思想觀念、行為模式，對企業(yè)的發(fā)展也有重要意義[1]。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的動力，是提升企業(yè)凝聚力的紐帶，做好生產(chǎn)經(jīng)營管理的同時也不能忽視宣傳工作。新媒體為企業(yè)宣傳提供了全新的渠道和方向，借助新媒體可以實現(xiàn)更便捷、迅速地溝通，有助于企業(yè)人員之間相互交流和互動， 讓宣傳工作變得更加靈活、自由。對此，企業(yè)要重視新時期的宣傳工作， 樹立全新的宣傳理念，創(chuàng)新宣傳方式，更新宣傳內(nèi)容，有效地提升企業(yè)的宣傳效果，從而促進企業(yè)實現(xiàn)長遠發(fā)展。

1 新媒體特點概述

在互聯(lián)網(wǎng)支撐下，伴隨信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體開始出現(xiàn)，對社會經(jīng)濟發(fā)展有著重要作用。它是21世紀(jì)的一種新生產(chǎn)物，在信息時代應(yīng)運而生。新媒體的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入瓶頸，它憑借自身優(yōu)勢對各行各業(yè)進行滲透，并發(fā)揮著積極作用。現(xiàn)階段，新媒體已然發(fā)展成為一種企業(yè)不得不適應(yīng)的大環(huán)境，每一個行業(yè)都在此環(huán)境下探尋生存和發(fā)展路徑，且逐漸成為各行各業(yè)賴以生存的肥沃土壤。傳統(tǒng)媒體和新媒體是不同時代的產(chǎn)物，各自有著顯著的特征，但新媒體的優(yōu)勢尤為突出，并在發(fā)展中呈現(xiàn)出四大特點。其一， 具有很強的互動性。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)時代密切了人與人之間的關(guān)系，為大眾提供了更多交流的渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)普及，信息已不再掌握在少數(shù)人手中，每個個體都可以成為信息發(fā)布者和傳播者，都可以進行有限自由內(nèi)的交流，借助網(wǎng)絡(luò)平臺表達自己想法;其二，確保信息的時效性。在新媒體環(huán)境下，信息傳播變得及時、高效，打破了時空限制，信息在短時間內(nèi)便可以到達網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何一個地方;其三，擴大了信息容量。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，信息是數(shù)以萬計的，呈爆炸式增長態(tài)勢，大量的信息出現(xiàn)在各種移動終端平臺上。隨著移動平臺和APP軟件的不斷發(fā)展， 每個人都有機會在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論。我國人口基數(shù)較大，可想而知，每天生成信息的數(shù)量多么龐大;其四，實現(xiàn)了全民參與。在信息時代，信息傳播的主體日益豐富，信息傳播不再是每個人或每個團體的行為，每個個體都能在網(wǎng)絡(luò)上隨時獲取或發(fā)布信息，真正實現(xiàn)了全民參與信息傳播，這種全民性是傳統(tǒng)媒體無法趕超的。

2 當(dāng)前企業(yè)宣傳工作面臨的問題

2.1 對宣傳工作的重視程度不夠

當(dāng)前很多企業(yè)將各種資源投入到經(jīng)濟建設(shè)方面，對企業(yè)的宣傳工作不夠重視，企業(yè)管理層忽視了這一工作，自然影響宣傳工作的有效開展，在單位內(nèi)部負(fù)責(zé)宣傳工作的人員也缺乏積極宣傳意識，其余員工的宣傳意識更是比較淡薄。

2.2 宣傳隊伍建設(shè)不到位

宣傳隊伍的綜合能力水平直接影響企業(yè)宣傳效果，企業(yè)需要一支強有力的宣傳隊伍，當(dāng)前很多企業(yè)的宣傳人員本身素質(zhì)不過關(guān)，不符合企業(yè)宣傳工作的要求，加上部分宣傳人員的思想觀念陳舊，對宣傳工作有較大影響。

3 新媒體下企業(yè)宣傳工作的路徑

3.1 正確認(rèn)識新媒體，促進企業(yè)與新媒體融合

首先，加強有關(guān)新媒體知識的學(xué)習(xí)和掌握，同時還要注重企業(yè)宣傳的實踐工作，讓宣傳工作人員對新媒體的優(yōu)勢特點和傳播規(guī)律與途徑等各方面有一個充分的認(rèn)識和掌握。另一方面要明確新媒體在宜傳工作中所扮演的角色和作用價值以及傳播方式，正確區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體二者之間的關(guān)系和聯(lián)系[2]。對于新媒體，在宣傳過程中要注重減少“套話”的使用， 結(jié)合心理學(xué)理論的要求標(biāo)準(zhǔn)來開展宣傳工作。“語言契合”作為互動雙方認(rèn)定的一項重要標(biāo)準(zhǔn)要求，能使企業(yè)和新媒體做到相互統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，能避免“套話”的出現(xiàn)，形成具有獨特“網(wǎng)民”風(fēng)格的話語。

3.2 創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，實現(xiàn)平民化和互動化

新媒體時代，企業(yè)宣傳工作的受眾發(fā)生了變化，不僅僅是企業(yè)員工， 更重要的針對全民開展宣傳，以提升企業(yè)的影響力。所以，企業(yè)必須要了解大眾的心理需求，不能一味地追求形式主義上的宣傳效果，以致脫離群眾基礎(chǔ)，使宣傳工作失去其原本的價值。在宣傳過程中，要做到親民，貼近人們的生活，使宣傳工作更接地氣，宣傳內(nèi)容大眾化與平民化，即在制作宣傳內(nèi)容時，要保持趣味生動、活潑，吸引大眾眼球，同時能激起人們的共鳴，產(chǎn)生強大的感染力。此外，宣傳內(nèi)容應(yīng)該要具備一定的互動性， 無論是企業(yè)員工還是普通大眾，都可以和企業(yè)的宣傳平臺保持互動，例如在宣傳平臺上開設(shè)留言板，對于大眾的留言，要用心查看，尤其是一些有參考意義的反饋意見，必須要進行深入思考，形成規(guī)范化的意見和建議， 促進企業(yè)改革發(fā)展。

3.3 善用新媒體，增強輿論傳播力

眾所周之，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作基本都是借助企業(yè)報、宣傳欄、印發(fā)宣傳資料或組織報告會等形式開展，其傳播的速度、廣度、深度均受到一定的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和覆蓋，新媒體平臺及手段已成為滿足當(dāng)下企業(yè)員工對于閱讀的需求和習(xí)慣的主要工具。作為企業(yè)的宣傳工作，也應(yīng)順勢而為，加強新媒體建設(shè)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要和員工閱讀的需求，不斷創(chuàng)新信息傳播的載體與手段，通過 QQ 群、微信群、微信公眾號、微博、短視頻以及各種客戶端等多元化媒體傳播渠道，全面打通為基層員工服務(wù)的“最后一公里”。如：企業(yè)可以運營官方微信公眾號，向企業(yè)員工宣傳黨的路線方針政策及企業(yè)的相關(guān)規(guī)定制度，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，宣傳黨的十九大精神及十九屆二中、三中、四中全會精神;為員工提供有特色的工作、生活服務(wù)等內(nèi)容，推送一些生活小技巧、民生實事熱點類話題，提升員工關(guān)注度，使企業(yè)的官方微信公眾號成為宣傳黨的主張、凝聚員工力量、深受員工喜愛的宣傳平臺。

3.4 提升宣傳人員新媒體技術(shù)水平

網(wǎng)絡(luò)信息資源質(zhì)量不盡相同，這就要求宣傳人員具有較強的信息篩選能力，并具有較高的新媒體應(yīng)用水平。宣傳人員的新媒體素養(yǎng)非常重要， 直接影響著宣傳工作的成效。企業(yè)積極組織相關(guān)培訓(xùn)是提高員工新媒體素養(yǎng)的有效路徑，是提升其技術(shù)水平的有效舉措[3]。企業(yè)應(yīng)明確宣傳人員的不足之處，采取針對性培訓(xùn)方式，參照新媒體應(yīng)用的技術(shù)要求，及時引進新技術(shù)，讓員工快速掌握此技術(shù)并得以有效運用。同時，還要提高宣傳人員的政治思想意識，正確領(lǐng)悟黨和國家的政治思想內(nèi)涵并將其很好地融入宣傳工作中，為企業(yè)開展思想工作營造良好氛圍。此外，為了幫助宣傳人員積極提升自身新媒體素養(yǎng)，企業(yè)應(yīng)將此作為績效考核的重要內(nèi)容，以此形成一種激勵力量，從而提高員工的重視程度。

結(jié)束語：新媒體時代下，企業(yè)的宣傳工作應(yīng)當(dāng)適時而變，順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，作為宣傳工作者要不斷地提升專業(yè)水平和工作能力，學(xué)習(xí)、掌握和創(chuàng)新新媒體的運用方式，不斷地應(yīng)用先進的宣傳方式和手段，發(fā)揮新媒體的作用，幫助企業(yè)更好地提升企業(yè)形象。

參考文獻：

[1] 李荊.新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用途徑探析[J].企業(yè)改革與管理，2020， （10）：197-198.

[2] 劉天一.新媒體時代下加強企業(yè)新聞宣傳工作路徑分析[J].傳播力研究， 2020，（32）：96.

[3] 劉祥.新媒體時代企業(yè)宣傳工作路徑探析[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2020，（19）：07.