體驗經濟時代背景下海洋體育旅游項目建設策略研究

張華瑩 韓傳來

（江蘇海洋大學 江蘇 連云港 222000）

我國海岸線較長，因為不同海岸線擁有不同的自然地理環境，因而擁有十分豐富的海洋旅游資源，自從20世紀末期之后，我國海洋旅游業開始得以蓬勃發展，而作為海洋旅游業中的重要組成部分，海洋體育旅游因具有競技性、娛樂性、參與性、體驗性、挑戰性、環保性等多方面的特征，而吸引了越來越多人的關注，如今已經漸漸成為旅游業中新的消費熱點。因此，通過對海洋體育旅游項目的建設，既能夠推進海洋產業、旅游產業與體育產業的融合發展，又能夠與體驗經濟時代的發展需求相符合，同時也是拉動內需、優化產業結構、促進社會經濟發展的重要舉措。本文基于體驗經濟時代背景下，對我國海洋體育旅游項目建設的相關理論與實踐策略進行分析與探索，以期能夠為我國海洋體育旅游業的大力發展提供一定的幫助。

1、體驗經濟的內涵闡析

體驗經濟是在農業經濟、工業經濟與服務經濟之后所發展而成的第四種經濟形態，體驗經濟是一種具有人性化的經濟形態，它尤其注重消費者在進行消費過程中的心理體驗與感受性滿足，更加強調以消費者為中心來提供各種服務，消費者在進行消費行為時，由于親身參與其中，因而容易獲得更加深刻的體驗記憶，從而更好地滿足自我實現的需求，這也是體驗經濟與其他經濟形態差異非常明顯的地方。隨著體驗經濟時代的到來，人們在進行旅游的過程中，不再是簡單地滿足于獲得高質量的產品與服務，而是越來越渴望親自參與到消費過程中，充分體驗整個消費過程所帶來的感受，越來越多的消費者開始愿意為體驗而消費，他們更加注重的是產品的體驗性以及產品體驗的質量。

海洋體育旅游項目因為在其動作技巧與動作要求等方面具有一定的特殊性，需要消費者能夠勇敢地參加，并充分體驗其所帶來的成就感、滿足感與刺激性，既能夠鍛煉身體，又能夠增長見識。所以，在體驗經濟時代背景下，發展海洋體育旅游，建設海洋體育項目，能夠更好地滿足顧客的體驗需求。

2、我國海洋體育旅游項目建設現狀分析

2.1、市場情況

在對海洋體育旅游項目進行建設的過程中，最首要的問題就是要對海洋體育旅游市場進行充分了解與分析。根據對相關文獻資料的分析與研究發現，我國海洋經濟發展情況總體上來說還比較平穩，根據轉型升級的大方向，我國海洋經濟進行轉型與升級的速度在不斷增加，同時作為海洋旅游業中的一個重要組成部分，我國濱海旅游業的發展態勢依然較好，仍然是海洋經濟的重要增長點。由此可以看出，如今我國海洋旅游項目的發展具有很大的潛力，而且其市場規模也在不斷擴大。

2.2、人員情況

如今從事海洋體育旅游工作的人員大致可以分為專業人員與業余人員兩類。我國海洋體育旅游業中的專業人員大多數來源于海洋體育退役人員，還有一部分人員是專門培養而來的。而我國海洋體育旅游業中的業余人員來源范圍相對比較廣泛，一些人員是沿海地區的當地居民，隨著海洋旅游業的不斷發展，一些沿海地區的居民自愿選擇從事海洋體育旅游工作。與此同時，隨著我國旅游業的不斷發展，一些其他人員也開始關注并從事第三產業的工作。

2.3、項目效果

海洋體育旅游項目效果主要包括短期項目效果與長期項目效果。其中，短期項目效果指的是通過對相關體育賽事的舉辦，以吸引大量的游客來此參觀旅游，然后開發設計并建設出短期內的旅游項目，通常情況下，海洋體育旅游的短期項目效果都是一些非體驗性項目。而海洋體育旅游的長期項目效果就需要對相關項目進行重新建設。例如，青島市政府在完成奧帆賽之后，對其中的場館進行適當的改造，以作為接待游客或者供人們休閑娛樂的場所，同時還在場館內設立相關的實地旅游項目活動，以便于游客能夠親身參與到體育旅游項目活動中。

2.4、基本改建

基本改建指的是在對海洋體育旅游項目進行建設的過程中，根據市場經濟發展需求與當地發展需求，開展必要的重建與改建工作。例如，在開展沙灘排球項目建設的過程中，由于沙灘排球運動對于場地大小、場地地面的沙子等方面都有著比較專業的要求，但是在一些依賴于海洋旅游的沿海城市中，其所面向的對象主要是來此參加旅游的游客，而游客所追求的并不是沙灘排球訓練場地的專業性，而是更加注重短時間內對于海洋旅游項目的體驗。基于游客的這一體驗目的，就需要對原本專業的場館進行適當的改建，以便更好地符合大眾的體驗需求。

3、體驗經濟背景下海洋體育旅游項目建設的作用

3.1、帶動經濟發展

在滿足大眾體驗需求的基礎上建設海洋體育旅游項目，能夠有效促進當地經濟的發展。當海洋體育旅游項目建設工作完成并正式投入運行之后，能夠為社會大眾帶來大量的就業機會。例如，青島市舉辦的奧帆賽除了能夠帶動基本產業的發展之外，還能夠實現專業人員的充分就業，進而提高專業人員的就業率，同時還能夠有效促進其周邊地區相關產業的發展，比如，可以帶動餐飲業、住宿業、購物業等行業的發展，進而實現當地經濟發展水平的有效提升，從而更好地實現該項目的經濟效益與社會效益。

3.2、提升健康水平

在體驗經濟時代背景下，通過對海洋體育旅游項目的建設，能夠吸引廣大群眾參與海洋體育旅游活動，不僅能夠使旅游者的身體得到鍛煉，同時還能幫助參與者在體驗的過程中充分了解健康的生活態度與生活行為，進而培養其積極健康的生活方式，最終實現人們身心健康的促進。因此，有必要加大對海洋體育旅游項目的建設力度，并充分保證人們體驗過程中的安全性，進一步擴大海洋體育旅游項目的受眾群體，充分發揮海洋體育旅游項目在提升社會大眾健康水平方面的重要作用，最終不斷增加海洋體育旅游項目在體育活動中的重要性。

3.3、培養海洋意識

在體驗經濟時代背景下建設海洋體育旅游項目，能夠使更多的人認識并了解海洋，有利于培養人們的海洋意識。當前我國群眾的海洋意識還比較淡薄，因此，通過對海洋體育旅游項目的建設，能夠將海洋體育項目滲透到人們的日常生活中，使人們充分認識到海洋的重要性，并從自身的實際角度來了解我國的海洋環境與海洋任務，進而不斷增強其海洋意識。

4、體驗經濟背景下海洋體育旅游項目建設的過程

4.1、建設前市場調研

在正式開展海洋體育旅游項目建設工作之前，有必要對市場情況進行調研。通過對相關調查資料的分析研究發現，我國內陸地區的人們對于海洋體育旅游的興趣度與關注度普遍大于沿海地區。另外，經濟發展水平不同的地區，人們對于海洋體育旅游項目的關注度與參與度也存在一定的不同，經濟發達地區的人們對于海洋體育旅游項目的興趣度反而比經濟欠發達地區人們對海洋體育旅游的興趣度低，但是其對于海洋體育旅游項目的實際參與度卻比經濟不發達地區高，這主要是因為經濟不發達地區的人們通常將外出旅游作為一種表明自身身份的標識，雖然對于海洋體育旅游具有較高的期望，但是卻很少實際參與其中，而經濟發達地區的人們通常將海洋體育旅游作為一項很平常、很普通的活動，更加注重的是項目本身的質量。因此，有必要進一步加大對經濟發達地區海洋體育旅游的宣傳力度，對于經濟不發達地區，可以進行針對性的宣傳與鼓勵。

4.2、建設中動態調整

在對海洋體育旅游項目進行建設的過程中，有必要根據實際情況進行相應的動態調整，如此一來，能夠為海洋體育旅游項目活動本身增加更多的活力，以便于為游客帶來更加美好的體驗，進一步增強海洋體育旅游項目為游客所帶來的獲得感，進而實現海洋體育旅游項目的活力化與游客的動態發展，為游客參加海洋體育旅游項目提供更多的選擇，從而充分滿足不同游客的多樣化體驗需求。

4.3、建設后有效分析

當對海洋體育旅游項目建設結束之后，就需要對其建設的有效性進行分析，對于一些深受群眾歡迎和喜愛的海洋體育旅游項目，可以根據游客的規模與需求適當地對其進行擴建與多樣化建設。對于一些參與人數少的冷門的體育旅游項目，應該積極尋找其中存在的問題與原因，并制定出相應的解決方案，也可以對一些冷門項目進行整合與處理，根據市場發展需求對其進行適當的控制與建設。對于那些受眾群體不斷增加的海洋體育旅游項目，可以充分發揮其優勢適當建設子項目，以增加體驗性項目的層次感與靈活性，進而充分滿足不同人群的體驗需要。

5、背景下海洋體育旅游項目建設效能提升的策略

5.1、制度有效化

在當前體驗經濟背景下，我國海洋體育旅游項目的建設工作雖然取得了一定的進展，但是仍然存在一些不足，因而有必要對其制度進行優化，將原來傳統的與體驗經濟發展需求不相適應的海洋體育旅游管理制度進行適當的改革，尤其是海洋體育旅游安全制度，在體驗經濟背景下，需要對其進行一定的細節化與專業化改革，以最大限度地保證游客的安全。

5.2、人員配置科學化

在海洋體育旅游建設中，還需要對相應的人員進行科學管理與合理配置，對于專業人員，可以安排其從事海洋體育旅游業的核心工作，以為社會大眾參加海洋體育旅游項目提供更加專業化的服務，進而增加其體驗的質量；對于業余人員，可以安排其從事邊緣產業中的相關工作。

5.3、項目運行市場化

在體驗經濟背景下建設海洋體育旅游項目的過程中，應該充分把握并遵循市場規律，加強對現有海洋體育旅游項目的市場化建設與完善，通過自身優質的服務來吸引更多的人參加海洋體育旅游項目，進而實現海洋體育旅游業的健康可持續發展。