全域旅游視閾下寧夏體育旅游產業發展的SWOT分析

（寧夏大學體育學院 寧夏 銀川 750021）

1、前言

近年來，隨著全域旅游概念的提出和相關理論的構建為體育旅游研究開拓了全新的思路。不同的學者對全域旅游的概念從不同的角度進行了表述，厲新建等認為，全域旅游指的是各行業積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。徐宏等提出“天、地、人”三維視角的全域旅游觀，他們認為，全域旅游是指旅游時間極為延伸、旅游空間極為拓寬、旅游服務極為豐富的旅游發展模式，是一種動態化、立體化、人性化的旅游發展觀。從全域旅游的概念可以看出，全域旅游的系統論提出“天、地、人”三維視角的全域旅游觀，是一種動態化、立體化、人性化的旅游發展觀。綜上所述，全域旅游就是旅游目的地為游客提供 “全方位”、“全時空”、“全要素”、“全行業”、“全過程”的旅游產品的綜合服務過程。

本研究采用SWOT分析法，從理論角度對影響寧夏體育旅游產業發展的因素進行分析。

2、寧夏體育旅游產業開發的SWOT分析

2.1、優勢因素分析（Strengths）

（1）獨特的自然環境和人文歷史資源優勢分析。

寧夏雄渾與秀麗交織的塞上江南生態自然景觀獨具特色，吸引力強：黃河、大漠、稻田、湖泊、森林、草原、長城、巖畫等相映成趣，構成了一幅絢麗多姿的自然畫卷。寧夏夏日平均氣溫30℃以上天數較少且晝夜溫差較大，早晚涼爽，是夏季避暑休閑度假的好去處。獨特的自然環境形成了具有特色的體育旅游自然資源，這些獨特的體育自然資源為發展寧夏的體育旅游業奠定堅實的物質基礎。

（2）全域旅游政策優勢分析。

“十三五”以來，國家文化和旅游部陸續發布了全域旅游方面的政策，大力提倡發展全域旅游。2017年6月提出了《全域旅游示范區創建工作導則》、2018年3月發布了 《關于促進全域旅游發展的指導意見》等等一系列全域旅游方面的政策。2019年9月4日，文化和旅游部發布《首批國家全域旅游示范區名單》，寧夏獲首批國家全域旅游示范省區，其中銀川市西夏區、中衛市沙坡頭區獲得首批國家全域旅游示范區。2019年8月，《寧夏回族自治區 “十三五”全域旅游發展規劃》發布，規劃范圍為寧夏回族自治區全域，即確定寧夏為全域旅游省區。

2.2、劣勢因素分析（Weaknesses）

（1）體育旅游資源開發特色不突出，體育旅游產品同質化嚴重，游客體驗度低。

就目前來看，寧夏體育旅游資源多屬于粗放式開發，大多特色不突出、缺乏創新，多屬于觀光旅游，旅游活動缺乏參與性，沒有產生轟動效應和滲透效應。以寧夏重點推介的旅游景區沙湖為例，目前景區除了觀光項目外，其他參與體驗項目單調且缺乏新意，沒有景區地域特色，很難吸引游客廣泛參與。

（2）旅游基礎設施建設滯后，體育旅游出行成本高。

從目前來看，在寧夏體育旅游產業發展中，還存住宿餐飲食宿費用、交通費、門票或參與體育旅游等活動費用較高的問題。有研究表明，僅有23%的游客非常滿意旅游設備設施，這一結果與本課題調查情況基本吻合。在交通方面，現有的河東機場航線較少、航班密度較低，高鐵建設嚴重滯后，造成游客可進入性較差，這些交通中存在的問題，降低了游客滿意度，很大程度上影響了寧夏體育旅游業的發展。因此，在發展寧夏的體育旅游產業過程中，要充分重視交通出行方式的改善，因地制宜降低游客出行成本，增加寧夏體育旅游的競爭力。

（3）氣候條件的制約。

體育旅游與氣候條件有著密切的聯系，溫暖舒適的氣候條件更能吸引游客出行旅游。寧夏地區一年四季分明，冬春時間較長，每年進入11月份以后天氣開始寒冷，萬物枯黃，直至次年5月以后，而且冬季時長會伴隨風沙天氣，這一氣候條件大大制約了游客尤其是南方游客冬季來寧旅游的熱情。

（4）專業體育旅游人才缺乏。

通過對旅游景區相關工作人員的訪談發現，在現有的旅游人才中真正具備豐富的體育旅游專業知識的人才并不多，因此，游客在游玩中得不到體育專業人才的科學有效的體育健身指導，游客體驗度較低，勢必影響游客參與體育旅游項目的主動性和積極性，這對于開展體育旅游業是一個重要的影響因素之一。因此，在寧夏體育旅游產業發展過程中，要充分重視專業體育旅游人才的培養和引進，要從體育旅游的服務質量上下功夫。

2.3、機會因素分析（Opportunities）

（1）政府對旅游產業和健康產業的重視為體育旅游產業發展提供了機遇。旅游業在國家發展戰略全局中發揮越來越重要作用，其拉動內需、帶動就業、擴大開放等方面的優勢也為各地政府所看重，旅游業已成為各地國民經濟重要支柱產業和經濟發展新的增長點。體育旅游是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新旅游形式，大眾健身的需要，刺激了“體驗式旅游”的發展。“旅游+健康+體育”的政策為發展體育旅游產業提供了機遇。在國家全域旅游發展規劃背景下，借助國家旅游產業政策的支持，也將為發展寧夏的體育旅游產業提供了新的機遇；

（2）寧夏“全國全域旅游示范區”和“國家體育旅游示范基地”及“國家體育旅游精品賽事”獲批為大力發展寧夏體育旅游產業提供了機會。2019年9月4日，文化和旅游部發布《首批國家全域旅游示范區名單》，寧夏回族自治區獲首批國家全域旅游示范省區，其中銀川市西夏區、中衛市沙坡頭區獲得首批國家全域旅游示范區。2019年8月，《寧夏回族自治區“十三五”全域旅游發展規劃》中明確指出，全域旅游規劃范圍為寧夏回族自治區全域。2017年7月，寧夏沙坡頭景區獲批“國家體育旅游示范基地”創建單位、寧夏“全國大漠健身運動會”獲批國家體育旅游精品賽事。隨著全域旅游規劃的出臺，以及寧夏體育旅游示范基地和體育旅游精品的獲批，寧夏體育旅游產業必將迎來重大發展機遇；

（3）寧夏高鐵開工建設和陸續開通為寧夏體育旅游迎來重要機遇。銀蘭客運專線是國家中長期鐵路網規劃中“八縱八橫”高鐵網京包銀蘭通道的重要組成部分，是連接寧夏沿黃經濟帶的重要通道。隨著寧夏區內高鐵不斷開工建設和陸續運營，對于提升寧夏在“一帶一路”上的區位優勢，促進全域旅游，構建寧夏內聯外通、通邊達海的黃金通道，必將加速推動寧夏旅游業的發展。交通運輸業作為旅游產業的三大支柱產業之一，對于旅游產業的發展至關重要。寧夏高特的陸續開通運營，極大改善了寧夏的交通運輸條件，這為寧夏體育旅游業的發展帶來了新的機遇。

2.4、威脅因素分析（Threats）

（1）過度商業化導致體育文化缺失或異化。

傳統旅游業不僅給旅游目的地的自然生態環境造成一定破壞，還在一定程度上破壞了當地社區的傳統文化，使得當地社會道德風尚退化、淳樸的民風商品化。任何形式的旅游活動，都能夠促進文化交流、文化互動與文化融合，因而旅游能夠加速民族地區文化融合過程。但是商業資本的大量涌入導致的過度商業化也帶來了文化符號濫用，文化內涵低俗化，文化元素異質化的不良傾向。相較于生態環境問題的威脅，過度商業化對寧夏民族傳統體育文化異化威脅更大。因此，在體育旅游資源開發過程中，應充分保護優秀的民族傳統體育文化，在體育旅游產業發展中實現民族體育文化的保護與傳承一脈相承。

（2）周邊省份同類型體育旅游產品形成的競爭威脅。

沙漠是西北地區重要且共有的體育旅游資源，圍繞這一自然資源，西北各個省區先后開發了很多旅游景點，如甘肅有著名的鳴沙山、月牙泉等旅游區，內蒙古有著名的響沙灣旅、通湖草原等旅游區，新疆有著名的庫姆塔格、哈密鳴沙山等旅游區。這些景區與寧夏沙坡頭、沙湖等著名景區都開展了類似的形式多樣的沙漠體育旅游項目，如滑沙、沙漠沖浪、騎沙漠駱駝等運動項目，這些項目大多雷同。因此，寧夏在發展體育旅游產業過程中必將受到周邊省份的影響，這將對寧夏體育旅游產業發展形成競爭威脅。在體育旅游資源開發過程中，如何因地制宜，充分利用寧夏獨特的體育旅游資源，打造“天、地、人”三位一體的全域體育旅游產品，增加寧夏體育旅游產業的競爭力，將是今后要研究的課題。

3、結語

寧夏地處中國西部，經濟、文化、體育等相對落后，在“西部大開發”和“一帶一路建設”的國家戰略背景下，如何振興寧夏，成為擺在寧夏面前的重要課題。寧夏擁有獨特的山川、地貌、黃河、沙漠、湖泊等自然資源，這些自然資源成為寧夏特色體育旅游的依托，為發展寧夏的體育旅游產業奠定了堅實的基礎。體育旅游產業的發展無疑為寧夏的經濟、文化、體育等發展注入了活力。本研究應用全域旅游的新思想、新方法，提出寧夏體育旅游產業發展的新思路，有助于為寧夏提供“旅游+健康+體育”的經濟發展新模式，促進寧夏經濟健康、快速、高效發展。因此，進行本課題研究，實踐上具有指導體育旅游產業發展的意義，理論上具有研究創新的意義。