武術與民族傳統體育產業化發展的模式初探

（成都藝術職業大學 四川 成都 611433）

隨著人們對中國傳統體育的關注不斷提升，武術運動的接受度也越來越廣。但是由于經濟發展的推動，帶動許多行業都朝著產業化的方向改革。武術與民族傳統體育產業也正處于積極向上的關鍵時期，當前武術與民族傳統體育產業既存在發展機遇，而同時又有不可避免的挑戰，亟需找尋科學合理發展的模式。武術與民族傳統體育產業化發展的主要目地，就是為了能讓武術與民族體育發展要適應社會主義市場經濟的基本要求，在符合滿足當代人們體育運動需要的基本規律的基礎上,再去充分發揮武術與民族傳統體育的經濟功能，并建立民族傳統體育市場運行機制,培育和開發民族傳統體育市場,使民族傳統體育在市場經濟發展當中，不再是主要依賴國家，可以完全去依附于其他事業的福利型公益事業，與其他的產業一樣必須遵循市場經濟的普遍規律，要在遵循市場經濟發展的機制下，去有效實現武術與民族傳統體育產業化發展的良性循環。

1、武術與民族傳統體育產業化發展現狀

1.1、缺少正規的體育市場指導和管理

科學的管理和正規的體育市場發展指導，是幫助武術與民族傳統體育產業化順利完成轉型與創新的重要保證，能夠在其發展迷惘時給予及時的幫助與糾正，并且也有一定的參考和學習價值。但是目前我國對于武術與民族傳統體育產業化發展領域的，相關政策規定較少、保障較少，不僅缺少監督，也缺少均衡的權益，導致武術與民族傳統體育產業化發展不前。

1.2、缺乏對武術與民族傳統體育產業化進行有效的宣傳

雖然媒體行業在迅速的更新換代，為許多領域和行業都提供了新的宣傳途徑，但是對于武術與民族傳統體育產業化來說，卻沒有引起新時代的信息傳播注重，鮮有出圈的機會，不少優秀的武術文化以及民族傳統體育項目，還是依靠師徒傳承的發展機制，從而導致武術與民族傳統體育產業化發展曝光度不足，缺少人們的關注，有些項目面臨沒有人傳承，快要失傳的尷尬境地。

1.3、對武術與民族傳統體育產業化發展不夠注重

目前，隨著我國對非物質傳統文化的發掘與保護的不斷重視，已經有一些傳承與發展，武術與民族傳統體育產業化公司和企業成立，但是對于整個大的武術與民族傳統體育的產業化發展來說，還是缺乏創新的干勁與改革激情的。在武術與民族傳統體育產業化發展當中，很多人只是保持一種求穩的心態，并沒有真正爆發出應有的活力，去積極推動武術與民族傳統體育產業化發展和進步。

2、武術與民族傳統體育產業化發展的可能性

2.1、武術與民族體育價值逐漸被認可

隨著影視化作品的廣泛傳播，網絡信息的快速流通，武術與民族傳統體育在大眾的心中也獲得了越來越高的地位，對武術文化的喜愛也從國內逐漸涵蓋到了國際上。這也說明武術已經具備了一定的群眾基礎和受眾面，這對于其后面的產業化轉型與發展是具有重要的促進意義和價值的。

2.2、武術與民族體育產業化空間廣闊

雖然目前經濟市場當中，各個領域都在爭前恐后的發展，體育產業發展行業較多。但是針對武術和民族傳統體育的產業卻是一個相對小眾的領域，比較缺少相關的產業產品。所以這對于其發展來說也是一個不可多得的機遇，在較多人并沒有意識到這一商機時果斷出手，實現產業轉型。

2.3、武術民族體育符合大眾健康需求

自我國全民健身提出以來，人們對于健身的投入也開始在不斷地增加。越來越多人愿意主動花時間精力和財力進行體育運動健身，目的是希望通過體育鍛煉能得到一個良好的身體素質。武術和民族傳統體育產業化的發展，也同樣可以為更多人提供參與鍛煉與學習的機會，也更加符合當代人的需求。

3、武術與民族傳統體育產業化的模式

3.1、政府宏觀引導與自由發展結合模式

武術與民族傳統體育的產業化無論如何發展和規劃，都必須要滿足于符合當前我國經濟形勢的發展規律，要遵守經濟市場的規則。所以就要學會建立政府宏觀引導和調控與自身自由發展與支配之間的平衡模式。由于本領域的發展前景較為樂觀與廣泛，就更應該及時吸取市場宏觀調控所帶來的一些建議與思考，從而做出正確的資源配置決議。政府充分發揮監督管理的權力，維護好產業的利益，同時把控好市場的公平。

3.2、注重宣傳教育與思想價值轉變模式

宣傳與教育是目前武術與民族傳統體育產業化轉型與改革過程中存在的一個較大的阻礙與不足。由于之前的發展目光不夠長遠，角度不夠犀利導致一些遺留的問題。所以就應該通過一定的營銷手段進行正確有效的宣傳和曝光。例如，可以結合一些較為著名的影視劇，對特定的武術種類以及武術培訓基地進行宣傳，借助明星的力量。此外，還可以通過自己的創作構建自媒體平臺，通過分享實現輸出。

3.3、提升管理能力與人才鏈化輸送模式

人才永遠是市場競爭的關鍵，這對于武術與民族傳統體育的產業化來說同樣適用。人才模式的構建是推動武術民族傳統體育產業化的重中之重。由于途徑和方法很多，這里簡單列舉幾條。首先可以通過公開招募的形式，吸引一批有干勁有熱情的人才，幫助實現產業化的第一步，之后逐漸提升人才門檻，越來越考核專業能力。此外，對于現有工作人員，也應該搭建起培訓提升一條龍的輸送鏈，不斷提高人才質量和水平。

3.4、加速改革創新與理性指導融合模式

改革創新是幫助武術與民族傳統體育獲取源源不斷動力的關鍵，是幫助其不斷進步的有力支撐。所以各個武術產業公司或者準備投身于此的團隊，都必須要保持長久的創新意識與能力。但是同時又不能過于天馬行空，缺少對于實際情況的判斷。這樣一來，就應該建立起一個改革與理性相結合的模式，在創新中尋求理性平衡點，在理性中不斷挖掘問題探索新的出路與途徑。這樣才能夠保證踏踏實實，穩扎穩打的前進與提升。

3.5、建立品牌效應與包裝打磨并重模式

品牌效應是目前產業化過程中不能忽視的重要手段。武術與民族傳統體育的一大優勢在于其運動特征鮮明，產業化之后的受眾與產品都比較固定與明確。但是僅憑小眾圈層的購買力與消費并不能夠支撐起產業的多向發展和開發。所以就需要建立一定的品牌效應，同時不能放棄不斷的打磨與包裝，深挖受眾可能性與范圍，積極主動進行市場推廣與調研，從而保證包裝的效果最佳。

4、武術與民族傳統體育產業化的展望

4.1、減弱武術與民族傳統體育產業化的專業性

在未來武術與民族傳統體育開展產業化生產和運營時，一定是專業性在不斷減弱的，這是擴大受眾，面向更多對象的必要途徑。雖然總體的趨勢是減弱專業化，但是這也并不代表術與民族傳統體育不專業化，而是指可以將收容的門檻降低，內部的訓練和要求則應該是不斷提升與加強的。這樣才能夠保證擴大人才的吸納，同時又可以輸出高質量的武術技術人才。

4.2、年輕人群將占有高占比

喜愛武術的年輕人會越來越多，年輕人高占比化一定是未來武術與民族傳統體育進行產業化升級和轉型之后的另一個特征。基于人們不斷提升的興趣方向以及關注度，在進行產業化的改革之后，輸出的方式就變得更加多元與豐富。無論是武術內容還是理念精神，都可以通過一些實物進行承載與寄托，幫助更多人快速的了解并且喜愛上民族傳統體育項目，隨著民族傳統體育產業化的發展。尤其是年輕人市場，必然會占據一定高度的市場份額。

4.3、向著多領域化方面發展

隨著我國各個領域的快速發展與進步，人們對于跨領域合作與聯名產品的接受度和喜愛度越來越高，多元化是各個行業的目標與手段。所以在這種背景的推動和支持下，武術與民族傳統體育的產業化道路也一定會是多領域多方位的。不僅僅局限于體育行業內，可以與服裝行業聯名，實現體育元素的輸出與應用，而且也可以通過與網絡平臺的聯名，實現更大范圍的推廣。

4.4、不斷強武術文化品牌化

要想實現民族體育產業的擴大與市場的穩定，就必須要建立堅定和牢固的品牌概念。市場上現在已有一些較為成功的體育文化品牌，這對于武術與民族傳統體育的產業化發展來說是不可多得的經驗與學習榜樣。例如，喬丹、李寧等。武術產業化也必須有獨立的品牌，通過適當的宣傳，先建立起一定的品牌印象，之后可以通過固定的品牌代言，吉祥物等具有記憶點的周邊進行品牌的進一步樹立和穩固。

5、小結

武術發展是民族傳統體育產業化發展中的一部分，而民族傳統體育產業化發展又是我國體育產業化發展重要部分。武術與民族傳統體育產業化發展當中，只有通過將武術與民族傳統體育文化的資源優勢，努力轉化為體育產業化發展中的優勢，讓能讓武術與民族傳統體育產業化發展在在國際體育產業化發展市場上點穩腳步。只有加大對重視武術與民族傳統體育的產業化發展，才能不斷將我國的體育產業迅速發展壯大，促進我國體育產業更加全面發展，使體育產業化能成為支持國民經濟發展的新亮點。只有充分調研才能夠得到可靠的結論，從而找到有效的辦法與途徑。對于武術與民族傳統體育產業化來說也是如此，目前主要的問題在于缺少正規和嚴格的管理，導致缺少曝光宣傳，缺少創新，缺少傳承。但是同時也要看到武術與民族傳統體育存在的產業化優勢，在當前人們對健康越來越重視，對文化保護傳承意識越來越強的背景下，武術與民族傳統體育產業化有很大發展機遇。所以當下我們應該積極去響應可行性發展模式，將武術與民族傳統體育產業化管理運營相結合，創新品牌相包含，努力打造新的武術與民族傳統體育的產業鏈和人才鏈，為我國體育產業化長足發展助力。