大方彝族火把節民俗文創產品開發探析

文 羅 玉 王丹誼

大方縣，又名“慕俄格古城”，位于貴州省西北部，隸屬畢節市，是一個多民族聚居地，居住著彝族、苗族、白族、布依族等23 個民族，其中彝族人口最多。近年來，大方縣以文化旅游發展助力脫貧攻堅，挖掘地方民俗特色文化，著力推進以彝族文化為基礎的文旅產業融合發展，以推動奢香古鎮文化旅游產品品牌建設，逐步探索以文化自覺引領旅游品質的提升。

一、大方彝族火把節

（一）火把節的由來

火把節是彝族人民最盛大的民族傳統農事節日，至今已經傳承了2000 多年。在彝族民俗活動中，火把節被稱為“都則”，即“祭天”的含義。每逢佳節，彝族同胞們便載歌載舞，用民族歌聲寄情生活、民族舞姿展示文化。

大方彝族火把節的由來說法多樣，或精彩神話，或凄美愛情，或抗爭英雄，或祭祀活動，其本源都與火有關，集中反映了彝族人民獨特的民族文化色彩和民族精神，有著深厚的民族文化內涵。彝族先民崇拜火，認為火既能照明、取暖、熟化食物，又具有驅趕野獸的作用，以火為吉祥的圖騰符號來象征光明，視為太陽的化身。因此，在彝族文化中衍生出獨特而形式豐富的“火神話”“火傳說”“火節日”，彝族人民對火的崇拜，便集中表現在一年中最濃重的節日“火把節”上。

（二）火把節的儀式

大方彝族火把節通常每年七八月份在彝族聚居地的山野草場上舉行，時間多為三天，主要由取火祭祀、取火、點火把、跳烏蒙歡歌幾部分組成。2019 年貴州大方彝族火把節在大方縣宣慰府廣場上舉辦，火樹銀花，場面宏大。在火把節中人們不僅能聽到民族風情濃郁的彝族歌曲《阿西里西》，親眼看到絢麗多彩的彝族傳統服裝，而且能欣賞到多姿多彩的彝族體育活動。

火把節期間，主要安排有賽馬、射箭、斗雞、摔跤、拔河、斗肌腿、斗鳥等民間傳統體育娛樂類活動，同時還有彝族專場文藝表演。火把節作為非物質文化遺產項目，有著嚴格的程序與內容安排。在火把節正式開始前一般要舉行由彝族民間祭司畢摩主持和進行誦經的祭火儀式，目的是祈求來年獲得庇護，體現彝族人民對自然規律的崇高敬意，深深承載著彝族人民追求幸福生活的美好愿望。在火把節舉行的三天內都會開展不同的活動。第一天便是活動開幕式的宣講與取火祭祀，隨后進行的便是騎馬、射箭類比賽，其中最隆重和最關鍵的大型篝火晚會安排在當天晚上舉行。屆時，火焰熊熊，人們匯聚場壩，伴隨著彝族歌曲《阿西里西》，手拉手圍著篝火盡情地跳舞歡騰，狂歡至深夜。第二天主要是本土節目展演，同時加入了山歌、民歌等對唱比賽，下午便是彝族傳統的體育競技類比賽，如摔跤、斗雞等。第三天是彝族專場文藝演出，主要是歌舞和舞臺劇表演。在這三天的火把節中，人們會唱起悅耳動人的歌曲，穿上盛裝，載歌載舞地來歡度自己的節日，盡情享受彝族文化帶來的藝術魅力。

（三）火把節的意義

大方彝族火把節作為彝族傳統文化中最具標志性的文化符號之一，承載著深刻的傳統文化要素，對于增進民族認知、促進社會穩定具有重要意義。火把節充分反映出彝族人民敬火崇火的民族傳統，保存著彝族起源和發展的古老信息，具有重要的歷史和社會價值；同時，火把節對于連接各族群、深化各民族間交流往來，以及促進民族團結具有重大現實意義。

2009 年9 月，“大方彝族火把節”被貴州省人民政府列入省級非物質文化遺產保護名錄，為這一具有重要價值的非物質文化遺產尋求更好的保護。大方縣每年都會通過舉辦彝族火把節，展示當地濃郁的古彝風情和獨特文化魅力，努力構建以彝族文化為核心的旅游文化精神，提升大方縣“奢香故里，古彝圣地”的品牌意識，利用文化旅游發展助推經濟社會發展。

二、大方縣文創產品開發的現狀與問題

為實現脫貧致富的跨越，大方縣整合旅游文化資源，充分發揮當地古彝文化的獨特優勢，使近幾年大方彝族火把節都能如期舉辦。作為當地的一張旅游名片，大方彝族火把節不僅吸引著四方賓客，還為當地和外來客商提供了展銷平臺，促進區域經濟發展，已在脫貧攻關中取得階段性成果。但由于缺少相應的政府扶持、市場整頓、人才培養、產品開發，導致大方彝族雖然民俗文化特色濃厚，文創產品開發卻滯后不前，無代表性產品。大眾較為熟知的大方漆器作為地方非遺特色雖具有代表性，但與大方彝族火把節缺少密切聯系，依托于當地民俗節慶活動的文創產品更是少之又少。就這一現象，筆者做了以下調研與問題梳理。

（一）政策落實滯后

政府雖出臺了保護非物質文化遺產的法律法規，但落實到地方政府的工作卻不夠到位；對非遺IP 如何運用的指導性意見還不充分，這自然阻礙了文創產品的開發力度。隨著人們精神品位越來越高，大方縣的文創產品開發力度亟須加強。

近年來，大方縣委、縣政府搶抓國家《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》和“十三五”規劃文化升溫機遇，以發展旅游助力脫貧攻堅，政府大力加強旅游景區、環境設施和基礎教育等建設力度，因忽視了文化產業開發利用的“文化資源”價值，導致對旅游商品開發和營銷的投入有所不足，其配套的文創產品開發明顯受阻。

為了發展地方旅游產業，實現脫貧致富，恒大集團與大方縣委、縣政府協同建成奢香古鎮，并且設置了商業區、文化主題館、文化廣場等現代附屬旅游標志，每周還會在此舉行小型火把節。但因為政府層面宣傳力度不夠，忽視了對現有民俗文化活動文創產品的開發，具體行動落實不充分；加之企業加盟商還未完全落實，亟須大量地招商引資，整體表現為地方政府政策落實滯后，對地方特色文化產業扶持力度弱，文創產品的開發任重道遠。

（二）文創產品缺失

當下大方縣的文創市場依舊處于起步狀態，存在大量空白。作為“邊緣性”旅游小鎮，大方彝族火把節本身活動項目雖多，但缺乏專業的策劃與文化要素提煉，使活動開展期間缺少與之對應的文創產品。

現階段大方縣文創產業主要以大方書法、大方農民畫、大方漆器、特色小吃美食為主，民俗活動類文創產品缺失較大。市面上現有的一些普通的，做工較為粗糙的卡通玩偶，和火把節活動也并不相關，這種文創產品開發混亂的現象整體拉低火了把節在文創產品市場流通中的文化底蘊，降低了游客對這項民俗非遺的認知。與發達城市以及沿海地區的文創產品相比，大方縣相應的配套設施不完善，意識較為薄弱，其發展思路、發展規模和發展質量還存在較大的差距，整體文化創意開發水平仍處于初始階段。

（三）產業鏈條斷層

目前大方縣擁有漆器、農民畫、豆制品、皺椒、天麻等文創產業，不僅成立了專門公司，規模宏大，受到政府和企業高度重視，還曾多次出口國外，均先后被列入非物質文化遺產保護名錄。然而，同為非物質文化遺產的民俗活動火把節卻顯得平平無奇，毫無代表性的產品可尋。

大方縣龍頭文創企業大都各自發展，譬如大方高光彝風漆器工藝制品有限公司、大方林星漆器有限責任公司，它們的發展重點只在于漆器的研發，與其他非遺產業的發展缺乏聯系性。另外，豆制品、皺椒、天麻等產業也如此。2011 年成立的大方縣文化旅游投資有限公司在慕俄格古城完全建立后，現階段亟須招商引資，對民俗活動類產品的開發還未有所行動。2016 年大方縣于多彩貴州文化創意園展示了包含大方農民畫、特色小吃等非遺項目彝族奢香文化；2019 年又前往重慶開展旅游推介，全方位、多角度地展示了大方縣旅游產品和特色美食。

由此可見，大方縣的文創產業發展目前比較落后，依舊以傳統漆器、農民畫、特色食品為主，且缺乏龍頭企業的帶領，各企業之間的溝通性與聯系性不足。導致該局面的主要原因在于政府并未發揮其調節職能，未將所有產業串聯起來，不僅忽視了大方彝族火把節所具備的文化價值，還忽視了火把節可以進行文化產品IP 研發的文化屬性。當下企業與政府應積極探索與民俗活動相關的文創企業的發展路徑，從而吸引更多商戶、游客，使當地食品業、旅游業、文創產業順勢得到發展，最終達到各項非遺產業的互助式傳承與發展的目的。

（四）設計人才短缺

時代在變化，民族藝術也隨時代發展，當下的民族文化發展已不再是單獨呈現民俗意識的文化形態，而是作為一種融入當地社會經濟發展的文化創意產業。在大方縣的文創產品研發中，由于缺乏專門的設計人才與設計師團隊，缺乏好的創意，致使目前關于火把節的很多優秀文化IP資源未被充分利用，火把節相關主題的設計產品并不多。民族文化再優秀，沒有文化的創新和與時代的結合，沒有產業的帶動，就很難走出鄉門。

為了進一步貫徹落實“大眾創業、萬眾創新”戰略部署，2014 年中華人民共和國文化和旅游部聯合財政部啟動文化產業創業創意人才扶持計劃。2017 年在大方縣舉行的“清涼彝夏、康養大方”夏季避暑推介暨彝族火把節活動上，該項目“雙創”人才赴貴州文創團隊第一組的設計師們主要就大方彝族火把節創作了表情包，可視為很好的系統開發與嘗試運用，但目前不為大眾所熟知。中國西昌涼山火把節，由全省多家旅游投資企業、文化傳播有限公司和專業設計人員協同當地縣委、縣政府聯合舉辦，不僅為火把節量身打造《點燃圣火》主題曲，還推出火把節吉祥物——火娃，并為其打造原創歌曲、原創舞蹈和 3D火娃原創動畫視頻；另外，當地火把節旅投公司還設計生產了火把節全面具、多功能英雄帶、主題文化衫、吉祥物玩偶、火娃玩偶、車貼等多元化的文旅創意產品，這些均為涼山火把節文化創意產業的成功做出了努力，頗具參考價值。大方彝族火把節可從涼山火把節的文化創意產業成功中獲得一些借鑒。

三、大方彝族火把節民俗活動文創產品開發的建設性意見

“非遺資源”除了自身的歷史價值和審美價值，還有巨大的經濟價值。火把節作為大方彝族文化的一部分，在大方縣文創事業發展過程中，對這一民俗文化活動如何進行保護與傳承，如何進行創新與發展，文創產品該何去何從，值得思考。

（一）加大非遺宣傳力度

大方彝族火把節作為一種民俗活動，緊貼人們的日常生活、風俗、信仰和情感，是歷經多年探索，發展和傳承下來的一種文化現象，集中反映了彝族人民對美好生活的向往。同時，作為非物質文化遺產，火把節對于繼承民族文化、凝固民族情感、增強民族團結具有重大意義。因此，要加大對火把節的宣傳力度，打造火把節品牌，形成代表性品牌活動，讓越來越多的人感受到大方彝族火把節的光和熱。

第一，針對作為非遺民俗活動的大方彝族火把節，展開持續性、計劃性、集中性全方位宣傳，通過旅游空間的視覺打造、傳統媒體的宣傳等進行滲入式宣傳。第二，利用新媒體能起到積極、高效的宣傳作用。當下的時代是快節奏時代，衍生出一系列諸如抖音、快手、西瓜視頻等短視頻軟件，視頻的播放量可以使火把節在短時間內被多數人所認識；相關的信息推送如公眾號、微博、網絡資訊等，也是使大方彝族火把節快速被人所知曉的途徑之一。第三，博物館是當地的文化名片，利用博物館進行資源整合，在火把節與博物館之間構建起聯系，從而提升火把節的知名度，推動文創產品的開發和售賣，在市場上形成一個較為完善的產業鏈結構整體。

（二）增強市場開發力度

火把節作為非遺民俗活動，具有深厚的文化價值，最好的傳承方式就是加以活態利用，根據其非遺的不可復制性、唯一性和稀缺性形成優勢資源，開拓市場，發展地方特色文化產業。

首先，國家應該撥一定的款項對火把節活動加以扶持；建立有關的部門，出臺更加明確的宏觀政策和細化的法律規定，提高火把節的整體運營水平。其次，將火把節設定為當地傳播彝族文化發展的重要載體，加大宣傳力度，招募優秀企業、院校設計團隊進行針對性的文創產品研發。同時將火把節作為當地吸引外來游客的主要手段，在各個景點間建立相應的聯系，形成旅游產業鏈，相互帶動，相互促進。再次，文創產品開發是智力型的產業，人才是產業發展的根本。大方彝族的文創產品開發需要通過多種形式引進優秀專業人才，制訂正確的專業人才培養計劃，使人才具備相應的文化素養、經營管理和創新設計等能力。最后，企業、政府、民眾需要形成合力，對于大方彝族火把節進行整體性保護的同時，強化生產性保護，借助流通、銷售渠道，讓遺產轉變為資源，對接市場、聯系社會，開發有文化內涵的文創產品。

（三）提升文創設計水平

第一，應立足當地的民族文化優勢，深入挖掘大方彝族火把節的價值內涵和文化元素。大方彝族火把節源于彝族先民對火的崇尚，認為火把節是追求光明的象征，當地民俗文創產品的開發可以根據火把節自身的屬性，從彝族人民火崇拜中尋找設計靈感；或通過文化故事作為文化內核的延展，開發文創IP 產品，例如香煙盒、火柴盒、打火機的包裝設計或圖案設計等，使游客通過購買活動中的文創產品產生強烈的文化歸屬感。

第二，聯系當下人們的審美需求，開發符合各群體特點和需求的文化創意產品，借助設計賦予文創產品新的生命。大方彝族火把節的舞蹈歌曲、神話傳說、活動內容眾多，具有大量可借鑒和開發的民族元素，這就需要文創產品不僅要有實用功能，更重要的是要包含深厚的民俗文化底蘊。射箭是火把節中的一項體育競技類項目，帶有鮮明的趣味性和娛樂性。火把節民俗產品的開發可以通過對射箭動作和工具進行分析，融入彝族的色彩、造型、圖騰等元素，設計小型兒童玩具、抱枕、兒童拉箱等文創產品。還可以廣泛應用當代多種網絡載體，凸顯不一樣的表現形式，讓產品開發兼具文化內涵和實用價值，滿足多樣化消費需求。

第三，相關文化企業和部門還可以采取開放式創意理念，整合當地火把節節慶旅游資源，設置線上線下建議收集渠道，廣泛匯集群眾對火把節的意見，了解市民偏愛的文創產品類別，間接性地使大眾參與到文創產品的開發設計中。

（四）建立三方合作聯系

文創產品開發需要大量的資金和人才，中小型企業在其開發過程中孤軍奮戰是行不通的，且難以形成規模化。企業應和政府、學校之間應該建立合作關系，實施政企結合、校企結合，通過三方合作可以使政府更好地監管市場，使企業運營更加高效，學校能為企業培養和輸送更多專業人才，從而進行更加有效的民俗活動文創產品開發。

首先，相關文化部門與企業可以對火把節的歷史文化共同進行調查研究和設計開發，提高對彝族思想價值觀念、審美情趣、生活理念等的認知能力，在設計中注入民俗活動文化內涵，從而達到針對大方彝族火把節開發更加合理的文創產品的目的。

其次，相關企業之間應取得聯系，通過溝通合作，對火把節的英雄人物、神話傳說、歌曲、舞蹈、服飾等進行分析研究，共同參與民俗活動文創產品開發。2018 年，貴州屋脊心文化發展傳播有限公司結合彝族崇尚的虎圖騰和鷹圖騰設計了“屋魯嚕”“脊吉木”動漫形象，通過動漫形象衍生相關文創產品，如抱枕、雨傘、U 盤、公仔玩偶、茶具、行李箱、筆記本、兒童書包等，產品一經推出，反響熱烈，有效傳承了貴州本土彝族文化。這種大型企業帶動中小型企業的發展方式，可以使二者間相互學習進步，并通過自身創新提高優勢，延長產業鏈，增加產品的附加值，從而建立品牌，實現共贏。

最后，企業應與院校間加強合作，通過院校不斷培養一流創意設計人才，為企業注入源源不斷的新鮮血液。

四、結論

非遺走近社會和大眾生活的有效途徑主要是通過文化創意產業。大方彝族火把節作為地方非遺民俗活動，是當地彝民繼承文化、發展文化的社會實踐，合理開發和利用火把節民俗活動可為當地社會經濟發展做出貢獻。本文從大方彝族火把節的由來傳說、活動流程和文化意義入手，對當下大方縣的火把節開發現狀和文創發展做了簡要分析，目的是為了更好地促進當地文創產業的發展。無論是國家還是企業，無論是團體還是個人，都應該努力讓這一份寶貴的民俗文化遺產得到更好的傳承。大方彝族火把節的傳承與發展不僅需要當地政府和民眾的努力，也需要國家的扶持、外界的加盟與支持，使之在未來的傳承中能產生更好的經濟效益，讓文化優勢轉化為經濟優勢。

民族旅游熱在中國日益流行，火把節作為大方彝族文化的一部分，具有深厚的文化底蘊和鮮明的旅游特色，發展前景十分廣闊。同時，如何對大方縣的民俗活動文創產品進行更加有效的開發，帶動經濟，以促進大方縣文化產業可持續發展，值得重視和思考。

2017 年貴州省文化和旅游廳《彝族火把節：去貴州大方縣，趕赴一場如約的民族盛事！》文中的攝影配圖

2018 年中國國際露營大會《大方彝族火把節，彝族同胞的狂歡盛典!》文中的攝影配圖