淺析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新媒體對鄉(xiāng)村文化建設(shè)的意義

摘 要：鄉(xiāng)村文化建設(shè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，對鄉(xiāng)村振興有著至關(guān)重要的作用和意義。本文通過梳理鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村文化建設(shè)的目標(biāo)，總結(jié)近年來鄉(xiāng)村地區(qū)文化建設(shè)取得的成就，以及新媒體在西部地區(qū)農(nóng)村的普及和發(fā)展現(xiàn)狀，分析新媒體在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的積極作用和新媒體在助力鄉(xiāng)村文化建設(shè)中存在的困境，對利用新媒體促進(jìn)西部鄉(xiāng)村文化建設(shè)給出建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 ;新媒體;鄉(xiāng)村文化建設(shè)

黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新時代下以領(lǐng)導(dǎo)人同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，深刻把握現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律和城鄉(xiāng)關(guān)系變化特征，順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活的向往，對“三農(nóng)”工作做出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。

1.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下村級文化建設(shè)目標(biāo)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文化建設(shè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要因素。在《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》中，明確提出要繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，以傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)為載體，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，推動鄉(xiāng)村文化振興，建設(shè)鄰里守望、誠信重禮、勤儉節(jié)約的文明鄉(xiāng)村。具體來說，村級文化建設(shè)目標(biāo)有以下幾點：

1.1加強農(nóng)村思想道德建設(shè)

將社會主義核心價值觀貫徹鄉(xiāng)村文化建設(shè)的各個方面，倡導(dǎo)誠信道德規(guī)范，提升農(nóng)民思想境界，倡導(dǎo)科學(xué)文明的生活方式，培養(yǎng)自尊自信、理性和平、積極向上的農(nóng)村社會心態(tài)，提升村民整體精神風(fēng)貌。

1.2傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

保護(hù)利用鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，深入挖掘鄉(xiāng)村文化中蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，充分發(fā)揮其在凝聚人心、淳化民風(fēng)中的作用。傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使之不斷發(fā)展弘揚。重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，不斷發(fā)展農(nóng)村文化業(yè)態(tài)。推動鄉(xiāng)村文化與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，賦予鄉(xiāng)村文化新的時代內(nèi)涵，不斷實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化自信。

1.3豐富鄉(xiāng)村文化生活

不斷健全鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系，增強鄉(xiāng)村文化生活設(shè)施保障。增加優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，活躍繁榮鄉(xiāng)村文化市場，為廣大農(nóng)民提供高質(zhì)量的精神營養(yǎng)。廣泛開展群眾文化活動，滿足農(nóng)民精神需求。

2.近年來西部地區(qū)鄉(xiāng)村文化建設(shè)取得的成就

2.1文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

政府加大資金投入，修建了公共活動場地，開展廣播體系建設(shè)，修建了農(nóng)家書屋，便于村民在閑暇時間開展文化活動，提升村民知識水平，在娛樂中促進(jìn)文化建設(shè)。在政府的組織下，部分村莊不定期進(jìn)行集體觀影活動，極大豐富村民的文化生活。

2.2鄉(xiāng)村本土文化煥發(fā)生機

在鄉(xiāng)村文化建設(shè)的引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被積極保護(hù)并且得到弘揚，村民們也逐漸轉(zhuǎn)變觀念，加強對自身文化的認(rèn)同感，加強本土文化自信。借助新媒體，本土文化向外界不斷輸出，越來越多的人了解到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并慕名前來學(xué)習(xí)參觀，使本土文化得到更多的認(rèn)同與弘揚，煥發(fā)出新的生機與活力。

2.3村民文化素養(yǎng)不斷提升

隨著鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，村民思想道德不斷加強，生活環(huán)境愈發(fā)文明。借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體，在各種文化活動和文化氛圍的熏陶下，村民能夠耳濡目染的接受一些優(yōu)秀文化和知識，這些都使村民文化素養(yǎng)得到提高，鄉(xiāng)村整體風(fēng)貌得到提升。

3.新媒體在西部農(nóng)村地區(qū)的普及和發(fā)展現(xiàn)狀

3.1新媒體技術(shù)在農(nóng)村的覆蓋和普及情況

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億;[1]同時，我國非網(wǎng)民規(guī)模為4.16億，從地區(qū)來看，農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比為62.7%，我國非網(wǎng)民仍以農(nóng)村地區(qū)為主。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)還沒有完全普及。

3.2新媒體在農(nóng)村的使用情況

目前，農(nóng)村地區(qū)基本實現(xiàn)了人手一部手機。手機的使用為新媒體在農(nóng)村的發(fā)展提供了工具，加速了農(nóng)村地區(qū)新媒體的應(yīng)用，極大豐富了群眾的生活，給群眾帶來了很大的便利，為群眾獲取信息和溝通交流增加了新的途徑。一個村莊的群眾可以通過手機微信，建一個村莊大群，進(jìn)行信息傳播。新媒體時代下，村民使用手機不單單是打電話，他們還通過各類手機APP上網(wǎng)、購物、看短視頻、直播，通過微信視頻聊天等。同時，近年來互聯(lián)網(wǎng)新媒體在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展比較迅猛，村民可以通過網(wǎng)絡(luò)接觸到越來越多的新鮮事物。如政務(wù)新媒體的運用，極大方便了村民獲取信息的途徑，村民也利用新媒體來宣傳自己的農(nóng)特產(chǎn)品，增強農(nóng)特產(chǎn)品的宣傳。

4.新媒體在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的積極作用

4.1促進(jìn)城鄉(xiāng)文化的有效融合

新媒體的發(fā)展改變了貧困地區(qū)相對閉塞的文化環(huán)境，給文化注入了新鮮活力。通過新媒體的資源共享，人們足不出戶便可接觸到各類新鮮事物，接觸多元文化，打破了地區(qū)環(huán)境對文化交流的限制，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化互鑒互融。在新媒體的助力下，群眾能夠重新審視自己的傳統(tǒng)文化，意識到傳統(tǒng)文化所蘊含的深厚文化底蘊，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代城鎮(zhèn)文化的融合。

4.2豐富村民文化生活

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展下，新媒體逐漸滲入村民生活。社交軟件的使用讓村民交流更加便捷，同時也增加了獲取信息的渠道，村民可以通過新媒體獲取各類信息資源，有效破除了村民信息閉塞的壁壘。

村民通過借鑒新媒體中優(yōu)秀的文化形式，自發(fā)舉辦文化活動，豐富娛樂生活，不但開闊了眼界，豐富了文化生活，也提升了文化素養(yǎng)，豐富了精神世界。

4.3提升文明鄉(xiāng)村建設(shè)水平

通過新媒體，社會主義核心價值觀能夠更加有效地傳達(dá)，村民也能更好理解其深刻內(nèi)涵，在誠信道德、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)等方面得到提高。新媒體的運用，也加深了村民之間的交流，鄉(xiāng)鄰關(guān)系更加友好，鄉(xiāng)村的整體氛圍更加淳樸和諧。同時，村民通過新媒體對各地農(nóng)特產(chǎn)品與文化遺產(chǎn)進(jìn)行宣傳，促進(jìn)了村民文化經(jīng)濟(jì)增收，反哺鄉(xiāng)村文明建設(shè)。

5.新媒體在助力西部地區(qū)鄉(xiāng)村文化建設(shè)中存在的困境

5.1偏遠(yuǎn)地區(qū)新媒體技術(shù)還未完全覆蓋

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，雖然農(nóng)村大部分地區(qū)都現(xiàn)實了網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，但是新媒體技術(shù)還沒有完全覆蓋。相對而言，農(nóng)村基礎(chǔ)信息化設(shè)施建設(shè)還比較落后，農(nóng)村群眾的文化素養(yǎng)和信息化素養(yǎng)偏低，這在一定程度上影響了農(nóng)村地區(qū)新媒體技術(shù)的覆蓋，影響了新媒體的應(yīng)用。

5.2新媒體的使用率不高

新媒體在鄉(xiāng)村的使用還處于較低水平，沒有建立系統(tǒng)的新媒體使用與傳播體系，村民對新媒體的使用還處于零散狀態(tài)。在鄉(xiāng)村文化傳播等方面，沒有建立系統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化傳播體系，村民的經(jīng)濟(jì)能力也有限，因此新媒體建設(shè)與傳播鄉(xiāng)村文化的成本也比較高。在農(nóng)村地區(qū)，村民的知識素養(yǎng)普遍偏低，接受新鮮事物比較緩慢，對新媒體的認(rèn)知水平有限，對其接受度也較慢，這些都導(dǎo)致村民對新媒體的使用偏低，使新媒體在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展比較緩慢。

5.3新媒體在農(nóng)村的適應(yīng)性受阻

現(xiàn)代新媒體的主要受眾以城市人群、年輕群體為主。在農(nóng)村地區(qū)，存在普遍空心化問題，青壯年常年在外，致使新媒體缺乏傳播人群，在農(nóng)村地區(qū)沒有較大的發(fā)展空間，普及度也隨之下降。在新媒體操作中，對系統(tǒng)的操作也需要一定的知識水平，在農(nóng)村地區(qū)，知識水平普遍偏低，操作具有一定難度，使新媒體在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用受到一定阻礙。

6.利用新媒體促進(jìn)西部鄉(xiāng)村文化建設(shè)的建議

6.1進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體技術(shù)村級覆蓋面

由于經(jīng)濟(jì)水平與區(qū)域環(huán)境的限制，新媒體技術(shù)在農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)還未完全覆蓋。因此，政府應(yīng)該積極作為，主動加大資金投入，進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體技術(shù)的村級覆蓋面。同時，還應(yīng)組建專業(yè)人才團(tuán)隊普及新媒體知識，提升村民的新媒體素養(yǎng)與知識文化素養(yǎng)，減少新媒體技術(shù)覆蓋阻力，使新媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村地區(qū)得到快速有效的覆蓋。

6.2提升村民對新媒體的認(rèn)知觀念

由于農(nóng)村地區(qū)環(huán)境閉塞，村民接受外界新鮮事物較為緩慢，對新媒體的認(rèn)知還比較單薄。為此，政府需要大力普及新媒體的相關(guān)知識，并將新媒體的使用投入到村民的生活中去，讓村民在內(nèi)心真正認(rèn)識到新媒體帶來的便利，從內(nèi)心真正接受新媒體，從而轉(zhuǎn)變村民對新媒體的觀念，促進(jìn)新媒體在農(nóng)村地區(qū)的普及。

6.3加強新媒體和電子商務(wù)使用技能培訓(xùn)

依靠專業(yè)人才團(tuán)隊，以通俗易懂的方式，向村民講述新媒體的相關(guān)知識，并手把手教授新媒體的使用，以此來加強村民的媒介素養(yǎng)，提高村民使用新媒體的技能，以少數(shù)帶動多數(shù)，最終達(dá)到裂變式傳播效果，使新媒體的普及達(dá)到最大化。通過組織電子商務(wù)培訓(xùn)班，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員和村民共同加強電子商務(wù)技術(shù)培訓(xùn)，利用電子商務(wù)帶動鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

6.4加強鄉(xiāng)約村規(guī)建設(shè)，促進(jìn)新媒體在農(nóng)村良性發(fā)展

由于村民的知識文化水平有限，對信息的分辨能力較弱，村民們會在無意識的情況下將一些不良信息分享給他人，這對鄉(xiāng)村文明建設(shè)非常不利。對此，可以專門制定一些針對自媒體使用的鄉(xiāng)約村規(guī)，來制止這一情況的發(fā)生，促進(jìn)新媒體在農(nóng)村的良性發(fā)展，確保鄉(xiāng)風(fēng)文明，民風(fēng)淳樸。

7.結(jié)語

鄉(xiāng)村文化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，其不僅能促進(jìn)鄉(xiāng)村文明風(fēng)氣的提升，也能帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在新媒體急速發(fā)展的時代，鄉(xiāng)村地區(qū)也應(yīng)該搭上新媒體發(fā)展的順風(fēng)車，助力自身的發(fā)展。通過新媒體，村民不但能夠便捷交流，豐富自身文化生活，弘揚優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，還能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中，應(yīng)積極與新媒體相融合，使鄉(xiāng)村文化建設(shè)取得更加豐碩的成果。

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作者簡介：

靳娜（1995-），女，甘肅靜寧人，蘭州財經(jīng)大學(xué)商務(wù)傳媒學(xué)院，碩士研究生，主要研究方向為網(wǎng)絡(luò)與新媒體。