后疫情背景下廣電媒體融合發展的轉型研究

李彥奇

摘 要：2020年的新冠肺炎疫情在很大程度上影響甚至改變了我國社會傳播生態。對于廣電傳媒而言，疫情既是一個挑戰，又是一個轉變發展方向的重要機會：另一方面，經此一“疫”，廣播電視傳統的“收視+廣告”創收模式在和各類新興媒體競爭時，“有價無市”的尷尬問題日益突出，因此促使廣電媒體產業的升級也勢在必行。但是，對主流傳媒來說，越是在社會重大突發公共事件的危難時刻，就越是要盡快地制造出更加權威優質高效的信息內容，才能在當前媒介融合向縱深推進的新發展階段，處于更加有利的競爭地位，進而實現了社會效益與經濟效益的“雙贏”的局面。

關鍵詞：后疫情背景;廣電;媒體融合

引言：廣電發展媒介作為中國傳統媒體的主力軍，主要承擔為大眾傳播信息和引領社會輿情的重要職能。中國新冠肺炎疫情的大爆發，為既往傳播方式帶來了巨大挑戰，也為媒介的不斷創新求變，開啟了一道機遇之窗。在當今媒體大融合的背景下，廣播既要掌握主流傳媒的核心話語權，也要創造性地吸納融合的媒體宣傳手法，優化宣傳實效。所以，本篇文章以中國新冠肺炎疫情爆發以來廣播電視臺的融合宣傳經驗為切入點，并總結了其中創新的宣傳思維與做法，提出一些相應的意見和看法，希望為中國今后的改革發展提供一點參考。

一、強化聯動機制

與新興網絡媒體相比，在應對突發公共事件中，地市級融媒體中心強化應急聯動機制發揮了極其關鍵的作用。

例如：一是實時權威播報疫情進展。在防控新冠肺炎疫情這場空前“戰疫”中，與網絡媒體信息來源良莠不齊相比，以廣電媒體為主要載體的地市級融媒體中心，有著與官方的權威信息源的天然聯系。二是疫病防治過程中的"正能量"傳播。堅持挖掘身邊人身邊事的第一手資源，用真摯的情感打動聽眾，讓輿情處置工作步入穩定良性進展階段。在新聞發布的內容設置上，積極設置新話題，通過立體、交叉、全面的新聞傳播方式，有效回答公眾問題，并協調媒介資源共同自采新聞，發揮了引領媒體議程的重要功能，從而有效減少了輿情誤讀風險，避免了輿情出現的錯誤偏轉。

二、把好輿情導向關

在這場共同抗擊病“疫”中，在社會信息尚不對稱的重大背景下，新聞媒體既是新聞事實的傳遞主體，又是負責主體，共同承載著信息溝通、撫慰人民、督促政策、動員社會力量等重大責任。

例如：作為新聞媒體從業人員要繼續堅守職業道德和職業素質，特別針對重大公共衛生事件，更要嚴肅履行新聞審稿發稿負責制，切實把好新聞導向關、人員關、內容關，尤其要做好對新型媒介的嚴格審核管理，保證新聞絕對安全、萬無-一失，通過教育引導廣大公民增強共同抵御疫病信心和自身防護能力，最終實現對新聞輿情管理工作的責任擔當和重大社會價值。

三、創新業態，挖掘廣播電視價值空間

為滿足疫病防治期間的各方面工作需求，廣電將加快推進新技術手段、新場景的運用，通過節目云錄制、空中課堂、在這場戰"疫"中紛紛亮相。

例如：廣電首先可以優化節目編排布局，推出廣播可視化直播。廣電針對疫情宣傳需要，重新梳理廣播節目內容，按照應急廣播模式對全天17個小時的直播節目進行特別編排。在疫情防控期間對全天節目進行防控疫情特別編排;開設近百期防控疫情融媒體可視化直播：制作數百個短視頻、宣傳海報等抗疫宣傳新媒體產品。其次，廣電可以運用“云錄制”打造臺網聯動新模式，廣電為居家小朋友推出“云錄制節目”，利用網絡記錄當下疫情期間小朋友的學習生活。“云錄制”形式新穎，拓展了電視節目形態，既順利完成了節目錄制，又避免了抗“疫”期間主持人、工作人員、小朋友的直接接觸，是當下臺網聯動形式的成功嘗試。

最后，廣電可以開展“直播帶貨”，助力消費脫貧。在地方疫病防治常態化的大環境下，廣電發揮廣播和互聯網視聽類節目產銷助農、名牌強農的資源優勢，采取“公益性廣告宣傳、電視節目+文化消費幫扶”、“短視訊、直播間+文化消費幫扶”等管理模式主動助力企業文化消費幫扶，利用抖音的直播平臺以網上直播間形式大力宣傳推薦了各地的特產。

總結：經歷了疫情這次“大考”，在廣電傳媒事業加速變革的同時，其在管理架構方面不適應、不匹配的問題也凸現了出來，遂倒逼著其完成了管理架構、運作體制等方面的深化改革。尤其是對應急聯動新聞反應體制的改革已經迫在眉睫，需要打破常規常態化的新聞組織方法和流程，以發揮一-線新聞采編人的主體能動性：地市級廣電新傳媒矩陣的疫情新聞內涵、表現形式需要更靈活多樣，運作更為市場性和互聯網化，微信等公共帳號、微博包括在抖音、快手等第三方網絡平臺的短視訊、圖文等新信息內容制作出版。

參考文獻：

[1] 黃永妮. 后疫情時代廣電媒體融合發展的實踐與思考——以廣西廣播電視臺為例[J]. 視聽， 2021（6）：3.

[2] 李紅忠. 移動優先，融合傳播，多點推送——從新冠肺炎戰"疫"看廣東新聞廣播媒體融合探索[J]. 西部廣播電視， 2020（6）：2.