基于中國傳統元素在藝術設計和廣告創意中的應用研究

摘 要：信息技術的不斷運用，人們對藝術設計的追求不斷提高，相對傳統廣告更重視其內涵和創意，中國傳統元素的運用隨著近年來中國綜合國力的提高，中國人民文化自信的提高也更加廣泛地運用到藝術和廣告領域，呈現比較多元化的發展態勢。

關鍵詞：中國傳統元素;藝術設計;廣告創意

在新時代的當下，廣告可以說是無處不在，即使是一個僅有15秒的小視頻，也可能是一個非常具有創意性的廣告，無論是在手機、電腦等信息技術設備還是公交、地鐵等現實生活場景，廣告總是充斥在人們的周圍。廣告行業內也在不斷創新和競爭，一個優秀的廣告往往能夠為自身商品做出良好的宣傳并收獲不錯的銷量，同時還能為衍生廣告乃至品牌本身建立良好的初印象。中國傳統文化歷史悠久，其間的內涵和創意豐富多彩，因此被廣泛運用到當下的藝術設計和廣告創意中，讓廣告在創意的基礎上又多了我國自身傳統文化的特點，受到了許多消費者的喜愛。

一、應用中國傳統元素的原因

我國的歷史綿遠悠長，五千年的發展中最璀璨的是文化的壯大和發展，加之中國人的情感比較含蓄，因此文化的意趣也十分獨特，符合藝術設計和廣告創意的表達要求，一方面直接的設計和廣告有其好處，但含蓄的表達同樣能打動人心。我國傳統文化包含了生活多方面的內容，比如皮影戲、刺繡、剪紙、書法等，都是我國獨特的文化，這些元素被運用到藝術設計和廣告創意中，能夠讓其擁有更顯內涵的輸出，讓藝術設計和廣告創意更添一份大氣和底蘊，避免流俗。而且我國的傳統文化具有十分鮮明的民族色彩，廣告創意和藝術設計并不是只針對于國內消費者或藝術愛好者進行投放和設計的，國際市場也同樣重要，民族的才是世界的，因此運用傳統文化元素更有利于打開國際市場，還能推廣和宣傳我國傳統文化獨有的精神內涵和思想意趣，即使是在國際，運用我國傳統元素而進行的藝術和廣告也能夠有其特點鮮明的設計和創意，因此被廣泛地應用其中。

二、在藝術設計中的應用

中國傳統元素被廣泛應用到藝術設計中，不但能夠讓其藝術設計擁有鮮明的中國傳統特色，還能夠提高其文化內涵，讓其更具有生命力和藝術價值，尤其是我國傳統元素比較具有象征性和隱喻性，內容表達比較含蓄，因此藝術設計更增添一份細細品味方可出真知之感，從而提高藝術設計的品味層次性和豐富性。藝術設計的內容比較豐富多樣，不局限于工藝品，環境建筑、服裝設計等也包含在內。比如工藝品，在藝術設計中應用中國傳統元素，有利于讓工藝品更具有民族特色，能夠從傳統元素中汲取來自古代勞動人民的精神力量，從而讓工藝品不僅僅成為藝術設計作品，還能成為一種中國人民精神和力量的象征和傳承。一些應用了傳統元素的建筑設計也同樣具有傳承作用，傳統元素中有許多圖案元素和鏤空元素，比如說窗花的設計就是鏤空元素和圖案元素的美妙組合，在進行建筑相關的藝術設計時，合理運用圖案元素中的組合方式，能夠讓藝術設計具有更加強烈的視覺表達，比如蘇州園林的藝術設計，就是傳統元素與建筑藝術設計的完美結合。

三、在廣告創意中的應用

傳統元素在近年來被廣泛運用到廣告創意中，最主要的好處有兩點，一是比較迎合國內消費者的普遍喜好，由于傳統元素對中國人來說都是最為熟悉的元素，老少皆宜，避免廣告宣傳對象具有單一性和針對性，尤其是普遍適用于大眾消費者的廣告，傳統元素的運用更適合引起大眾消費者的興趣;二是給廣告增加一份堅實可信的文化力量和價值認同，由于傳統元素是國人都熟悉的內容，因此將傳統元素應用到廣告創意中時，提升廣告創意的可信度和宣傳效用。比如“仁“、“孝”是我國傳統文化中的理念元素，因此在進行一些公益廣告時，可以利用這些元素更好地進行公益宣傳，比如《筷子》這樣的公益性質廣告中，由于筷子是中國人日常使用的吃飯用具，通過一雙筷子表現出親人和鄰里、老人和小孩之間的和諧與親近，從筷子出發，通過角色的日常語言和動作，讓觀眾從筷子中感受到中國人獨特的仁愛之情，將筷子這一元素和公益緊密結合，從而引發觀眾的共鳴，讓觀眾能得到情感上的力量。此外，中國武俠元素也是非常獨特的一種文化元素，許多廣告創意中也會運用武俠元素進行廣告宣傳，比如《小小酥》食品的廣告宣傳中，就是主角在戲院里拆開了小小酥，而兩個正要決斗的大俠也因為小小酥的美味而無心戀戰，以一種比較幽默又無厘頭的方式給人留下深刻的記憶，連一代大俠都難逃小小酥的美味，從而側面宣傳了小小酥是非常好吃酥脆的食品，讓觀眾對小小酥產生好奇。如果只是主角在電影院拆開小小酥，而讓其他人覺得很好吃可能不足以引人注意，但是連電影屏幕中的大俠都被吸引甚至跳出了畫面來到主角面前，就能給觀眾增加記憶點，從而讓廣告內容深入人心。一些廣告的產品設計也會利用到傳統節日的元素，因此在廣告設計上，可能會選擇“春節”、“中秋節”這樣比較特點鮮明的節日元素。比如“湯圓”、“面”這樣的食品，如果單從產品本身來設計廣告很難出彩，因此一般設計者都會采用親人團聚時煮湯圓、煮面這樣的情景來對自己的產品進行宣傳，將產品本身和節日相互關聯，不直接對產品進行宣傳，反而通過廣告中人物的行為來側面宣傳，這樣消費者在特定節日時可能會因為聯想到該廣告中的場景，在進行消費時會優先考慮購買該品牌的產品，從而發揮廣告創意的宣傳作用。

結語

中國的傳統元素豐富多彩，任何一個元素都能夠有千變萬化的藝術設計方式和廣告創意內涵，將中國傳統元素運用到藝術設計和廣告創意中，不但能夠給藝術設計和廣告創意帶來內涵上的創新，增添其藝術底蘊和創意色彩，為其設計和創意帶來一份中國元素之大氣，還能迎合中國人的心理特點，更能夠走出世界，在宣傳中國傳統文化的同時，也為自己的藝術設計和廣告創意增添一抹記憶亮色。

參考文獻：

[1]李冬影.傳統元素在藝術設計和廣告創意中的意義與運用[J].產業與科技論壇，2021，20（15）：82-83.

[2]陳秀.中國傳統文化元素在藝術設計中的運用[J].中國文藝家，2020（09）：56-57.

[3]劉亞夫.現代廣告設計中的中國傳統文化元素[J].大觀，2020（05）：18-19.

[4]蔡曉靜.論中國傳統文化元素在現代廣告設計與制作中的應用研究[J].農家參謀，2019（10）：237.

[5]施月.淺談中國傳統文化元素在廣告藝術設計中的應用及影響[J].當代旅游，2019（03）：281.

作者簡介：

劉麗陽，身份證號：130185198710250042