探究依托遼河文化提升遼寧區域文商旅一體化發展的途徑及策略

李睿琛 史國強

遼河從古至今一直流經遼寧全省，如何保護、傳承遼河文化是每一個遼河兒女應該積極思考并且為之付出努力的方向。在旅游業不斷蓬勃發展的時代，依托文化旅游將全域旅游作為核心點，充分挖掘遼河流域沈陽段得天獨厚的優勢，在文創產品、休閑度假村、冰雪旅游、移動端平臺等方面打造全新的沈城名片，并且在該流域的文商旅方面取得突破性的進展。

一、遼寧區域內遼河文化現存問題

1. 遼河文化文創產品特色不鮮明

中國的旅游業文創產品的設計大多是由生產商和銷售商完成設計生產、銷售，中間缺乏其他相關領域人士以及旅游者的參與，因此通常出現一廂情愿的情況，無論是產品本身還是營銷方式都存在諸多弊端。以較為聞名的沈陽故宮和張氏帥府為例，雖然都有文創紀念品專柜，在沈陽故宮里甚至有專門的文化創意產品展示中心，但是不可否認文創產品基本都是比較傳統的類型，不僅形象和款式不夠吸引人，同時也缺乏具有高科技含量的文創產品。

2.遼河文化主題休閑度假村缺乏品牌意識

基于旅游行業發展的良好勢頭，休閑度假村的熱度也越來越高，但是“品牌是休閑度假村成果發展的驅動力”這一觀點已經逐漸成為行業共識。成功的品牌效應能夠散發著強大的感染力和號召力。雖然休閑度假村提供的是服務，但是回望全國、全世界著名的休閑度假村不難發現，很多旅游者都是沖著那里的旅游度假村品牌慕名而去的。目前遼河流域沈陽段的休閑度假村雖然在黃金旅游期受益較好，但是主題不鮮明，正所謂山水若相同，文化各有異。

3.遼河文化主題冰雪世界未成體系

目前遼河流域的冰雪文化存在諸多問題，不僅冰雪文化產品單一、冰雪產業鏈條斷檔、群眾參與意識薄弱、空間布局系統性差，更重要的是缺乏對遼河文化的體現，因此創建以遼河故事為切入點的冰雪世界迫在眉睫。

另外，沈陽乃至遼寧區域的滑雪場和冰雪基地并沒有在全國范圍內擁有較高的知名度和聲譽，當談及冰雪旅游時，作為東北三省之一坐擁得天獨厚的冰雪資源和遼河文化的旅游大省—遼寧省并不會第一時間出現在游客腦海中，遺憾之情溢于言表，對于該區域的文化、商業和旅游等產業都造成很大程度的負面影響，經濟效益和社會效益損失可想而知。

二、推廣策略

1.大力開發遼河文化資源

遼河文化具有民族文化資源多樣、歷史文化資源豐富、非物質文化遺產眾多、工業文化資源獨有和宗教文化資源獨特等優勢。雖然目前以沈陽為例，已經有沈陽清文化旅游節、沈陽國際冰雪節等，但是無論是在季節還是地理位置都出現了斷層的情況，對于沈陽的旅游資源造成了一定的浪費。依托遼河水域，一些潛水活動可以增加游客的興趣。打造遼河流域沈陽段“九頭歸一”的全域旅游理念：有看頭、有玩頭、有住頭、有吃頭、有買頭、有學頭、有展頭、有享頭、有回頭——統統歸為遼河文化精髓的沉淀和再創造。

2.遼河文化文創產品

（1）確定遼河流域沈陽段的吉祥物，全省14個城市設計出具有遼河文化內涵的系列吉祥物。配有各城市的旅游形象口號，選擇旅游形象大使。

（2）開發遼河文化考古挖掘玩具，讓孩子們在親自動手發掘古代文明之時，增加對考古這項工作的熱愛之余，感慨遼河流域所孕育的文明。

（3）設計造型各異、功能不同的手伴，不僅是年輕人所追逐的，同時也體現了一定的實用性，更加有利于遼河文化精髓的傳承。

（4）研發具有高科技含量的文創產品，可以是大臣形象的機器人，不僅能夠講解遼河文化的相關知識，還能夠與人類進行一定的交流和互動，將會大大地激發孩子們探索遼河文化的興趣，并且迸發出更多新奇的想法。

（5）水杯是生活中必備的用品，如果設計新穎符合各個年齡段、不同職業背景、喜好各異的人群，銷售量將大幅度提升。例如，將宮廷里的人物、剪紙圖案、遼河故事、遼河人物等印刻在水杯上，并且在研發茶具基礎上加入更多深邃的元素。

（6）沈陽中街的冰點已經非常有名氣，如果能夠將遼河文化元素融入冰點造型中，對于中街冰點和遼河文化的推廣都將達到驚人的效果，對此沈陽故宮已經踏出了率先的一步，但是在景點當滿心期待準備購買時，卻發現只有宣傳板而沒有實物售賣，難免會增加幾分失落感，更重要的是給觀光者的感覺就是此地并非是旅游圣地，否則也不會擔心銷售問題，不可否認對于景區的聲譽造成不小的影響。

3.遼河文化主題的休閑度假村

（1）旅游業不僅僅是單一的產業，其輻射的產業包括：住宿業、餐飲業、交通業、娛樂業、商業、房地產業等。顯而易見，如果能夠將沈陽打造成旅游品牌城市，對于該區域的相關產業起到積極的促進作用。

（2）現如今，比較流行的標語是“無夜態，不度假”，夜間已經成為非常有價值的消費時段，據統計，過夜游客的消費量一般是一日游的3倍左右。在劉鋒老師于2016年首次提出“六夜”的概念基礎上，沈陽可以推出“七夜”理念，其中包括夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿、夜游方面。夜景是一個地方的夜名片，越來越能體現一個區域別具特色的景觀。游客們對于夜演并不陌生，目前全國比較成功的案例像“印象云南”這樣已經成為游客所期待夜晚必看的節目。另外，加入本土化的曲藝節目、話劇等形式更能夠拉近游客與當地文化的零距離接觸，再加上有機會參與其中的一些活動等更會令人記憶深刻，為本次旅游印象加分。

如今的旅游市場所談及的住宿業，不再僅僅代表酒店行業，而是隨著時代的變遷、人們對于旅游中各領域的要求越來越高、需求越來越廣泛，民宿得到越來越多游客的青睞。未來的旅游業會越來越依賴民宿行業，反之，民宿行業越是專業、越能凸顯當地文化特色，越能促進本地的旅游業，二者是相輔相成的關系。對于旅游淡季，可以通過對入住過的游客發放房券，并且通過網絡宣傳采取秒殺房券的活動，大量的點擊率和關注度成為了沈陽民宿最好的宣傳手段之一。

在民宿內策劃一些具有遼河文化特色的活動，不僅拉近了游客之間的距離為本次旅行增添更多的樂趣和回味，同時也是讓游客更加近距離地了解遼河文化，同樣一些文創產品和餐飲業、交通業都可以與之合作，既有效地實現了資源共享也為游客搭建了便利的平臺。民宿內的陳列需要將遼河文化真正地融入其中，而不要出現過多的人為設計，讓游客徜徉在真正的遼河文化之中。

4.遼河文化為主題的冰雪世界

（1）打造全域旅游模式，不僅打造具有知名度的高端滑雪場，還要建設具有遼河文化特色的冰雪旅游集散地，設定冰雪旅游IP。通過遼河流域的季節特色，打造以遼河故事為主題的冰雪世界。不僅使得冰雪世界的主題鮮明，更是為宣傳遼河文化起到舉足輕重的作用。

（2）借鑒國際冰雪文化建設經驗，爭取舉辦更多冰雪旅游賽事和慶典活動。在北京舉辦2022年冬奧會之際，極具遼河文化特色的冰雪世界更加會吸引廣大民眾懷著好奇心來一趟究竟，同時又實現了成為冰雪王子和冰雪公主的夢想。如此一來，對于普及冬奧會項目意義非凡。

（3）全媒體時代，加強冰雪旅游宣傳。通過APP和微信朋友圈、抖音、微博等渠道向全世界展示沈陽的冰雪世界。

（4）提高冰雪項目、溫泉、療養等住宿接待能力。除了建造一些連鎖酒店，更多地讓游客感受東北冰天雪地熱炕頭的生活氣息，所以建造更多具有遼河文化內涵的東北民宿。

（6）設立網絡平臺，使得游客通過移動端就能提前了解到全域旅游下沈陽各地方適合冰雪運動的場所，方便游客們有的放矢地選擇游玩路線。遼河文化空中體驗館移動端平臺

2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

以遼河流域沈陽段為中心的遼寧文化旅游發展應該積極借鑒國內外在全域旅游理念指引下的成功案例，通過結合沈陽區域的遼河文化旅游亮點深刻剖析如何在文商旅一體化發展方面實現大幅度地提升，使得沈城人民、全省百姓、全國乃至全世界旅游者都能夠將沈陽視為旅游圣地，爭先恐后來一探究竟。各行政職能部門需要充分發揮優勢，竭力為遼河文化的保護、傳承做出應有的貢獻，并且深入挖掘民間人才，打造全民熱愛遼河文化、以遼河文化為榮的信念。

遼寧省教育科學“十三五”規劃2020年度一般課題：《英語專業弘揚遼河文化服務區域發展研究》（課題批準號：JG20DB307）